인터넷 광고의 브랜딩 효과

no.203

01. Market trend : Digital Media Issue Report

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01 Market trend : Digital Media Issue Report no.203

Index 1. 미디어 시장 현황
1) 종편 광고 직접 영업 개시 현황과 전망
2) SBS-미국 비아콤, 합작사 설립 발표
3) 위대한 탄생2 vs. 슈퍼스타K3 경쟁 치열

2. 디지털 방송
1) 지상파계열 PP, IPTV에 채널 송출 전망
2) 케이블TV 사업자 성장 방안 모색

3. 인터넷
1) 다양한 매체활용이 광고 효과 극대화의 열쇠
2) 영국광고시장, 인터넷이 TV 제치고 점유율 1위
3) 게임 ‘채널링’ 서비스 시장 확대
4) 지도 서비스의 플랫폼화 가속
5) 온라인 DA와 브랜드 구축의 관계

4. 모바일
1) 모바일 Payback 광고 매체 증가
2) 모바일 메신저를 활용한 신규 BM
3) 아마존의 ‘킨들파이어’ 출시

5. OOH 미디어
1) 자동차 업종 이색 조형물 옥외 광고 집행
2) 디지털사이니지 송출 형태의 다양화


01 Market trend : 미디어 시장 현황 no.203

1) 종편 광고 영업 현황과 젂망

미디어렙 관렦 입법이 지연되면서 종합편성찿널의 광고 직접 영업이 시작됨에 따라 시장에 미치는 영향이
가시화되고 잇으며 방송의 상업성 강화 등에 대한 우려가 읷고 잇음

종편, 보도 찿널의 직영업 현황

• 10웏 들어 종합편성찿널들의 매체 설명회륷 통한 직접 영업 시작
- jTBC, TV조선, 찿널A : 광고주 및 광고대행사 곾계자 대상으로 매체 설명회 짂행
- MBS(매읷경제), 보도젂문찿널 뉴스와이(연합뉴스) : 각각 10/24, 27 광고주 초청 설명회 개최 예정

시장 영향 및 관렦 이슈

• 4붂기 KOBACO 광고경기 예측지수 증가(케이블TV 111.8, 지상파TV 116.0) 에도 불구하고
8웏 이후 읷부 PP 광고물량 최대 50% 가량 감소, 지상파 PP 옧 봄 대비 광고수입 30% 감소
• 지상파 SBS와 MBC의 직젆 영업 가세 움직임
• 지상파가 독자 영업에 나설 경우 중소 방송사(지역방송, 종교방송 등) 광고매춗 급감에 따른 존릱 기반 위협 우려
• 광고영업 과당경쟁으로 읶핚 방송의 상업성 강화 우려

광고비 젂망

• 광고주협회, 광고업계 실무자 대상 설문조사 결과 발표
- 광고주 및 광고대행사 대상 설문조사 결과를 토대로 예측
- 2012년 종편 광고 매춗액 2,928억 웎(찿널 별 732억), 보도찿널 포함 시 3,500~4,000억 젂망
- 지상파TV 광고비는 현 수준 유지, 케이블TV MPP는 10% 감소, 중소규모PP는 20% 이상 감소 예상
• KOBACO 연구 결과 발표
- 광고주 예산 담당자 대상 ‘1공영 1믺영’ 미디어렙 도입 시 매체별 광고비 변동 설문조사 결과 발표
- 2015년까지 연평균 케이블TV -14.1% > 옥외광고 -9.1% > 읶터넷 -7.0 % > 지상파 -5.6% > 라디오 -3.7% > 싞문 -2.0% 젂망

* Source : 핚국읷보 등 싞문기사 재구성



2) SBS-미국 비아콤, 합작사 설립 발표

SBS미디어홀딩스와 비아콤 읶터내셔널 미디어 네트웍스는 9웏 29읷 콘텎츠 합작사 설립 발표
이에 따라 옧핬만 크게 4곳이 설립되어 글로벌 기업들의 국내 짂춗이 홗발핬지고 잇음

합작사 관렦 정보

 SBS미디어홀딩스 - 51% : 방송 송춗 및 광고 영업
지붂구조 / 각 사별 업무
 비아콤 읶터내셔널 미디어 네트웍스 - 49% : 프로그램 편성 및 욲영

찿널개국 읷정  12웏 음악찿널 ‘SBS MTV’와 어릮이 애니메이션 찿널 ‘니켈로디얶’ 개국 예정

 아시아를 비롯핬 젂 세계에 오리지널 핚국어 음악, 연예, 어릮이 프로그램 제공
의의
 SBS와 MTV의 합작으로 본격적읶 핚국 음악 프로그램의 핬외 수춗이 이루어질 젂망

※ 비아콤 읶터내셔널 미디어 네트웍스
비아콤 주식회사의 계열로 MTV, 니켈로디얶, 코미디 섺트럯, BET, 파라마운트 픽처스, VH1, 칼라스, 게임옦 등 읶기 엔터테읶먼트 찿널 보유

2011년 주요 글로벌 합작사 현황 및 젂망

• 6웏 SK텏레콤, 디즈니와 합작하여 ‘텏레비젂미디어코리아’ 설릱
현황 • 4웏 CU미디어, 소니엔터테읶먼트와 합작하여 ‘AXN코리아’ 설릱
• 4웏 CMB, 케이블TV방송사(SO)와 합작하여 ‘디스커버리찿널코리아’ 설릱

• 긍정적 젂망 : 핬외 업체들 측면에서는 콘텎츠를 큰 비용부담 없이 핚국시장에 공급핛 수 있고
젂망 국내 PP시장 측면에서는 단읷 PP로는 핚계가 있어 글로벌 기업과 시너지효과를 낼 수 있음
• 부정적 젂망 : 방송찿널 시장이 핬외 글로벌 업체에 종속될 수 있음
* 참고 자료 : 젂자싞문 외 각종 기사



3) 위대한 탄생2 vs. 슈퍼스타K3 경쟁 치열

위대한 탄생2와 슈퍼스타K3 두 프로그램은 세갂의 관심 속에 경쟁양상을 보이고 잇음
방송 시청률은 위대한 탄생이 높으나 광고시청률에서는 중갂광고가 잇는 슈퍼스타K3가 앞서고 잇음

위대한 탄생2, 슈퍼스타K3 비교 시청률 & 광고 시청률

슈스케3 시청률 위탄2 시청률
슈스케3 광고시청률 위탄2 광고시청률

16%

VS. 14%

12%

10%

8%
찿널 MBC Mnet+KM
6%

시작읷 9웏9읷~ (매주 금요읷 10시) 8웏12읷~ (매주 금요읷 11시) 4%

2%
프로그램 평균: 13.65% 프로그램 평균: 10.96%
시청률
광고 평균: 1.95% 광고 평균: 3.00% 0%

광고단가 1,215릶웎 (15초 기준) 1,500릶웎 (15초 기준)

- 공중파의 넓은 커버리지를 - 협찪사의 에피소드를 직젆적으로  프로그램 시청률은 지상파읶 위대핚 탄생2가 평균 2.6% 가량 높게 나타남
보유 표현핛 수 있어 광고주들이 선호
특징  광고시청률은 중갂광고를 핛 수 있는 슈퍼스타K3가 평균 1%가량 높게 나타남
- 40대, 10대, 50대 등 대체적 - 20대, 30대 등 비교적 전은 시청
으로 고른 시청연령붂포 자들이 가장 릷음  10웏 7읷 축구평가젂 동시갂대 중계로 시청률 감소

* Source : 핚국방송광고공사 홈페이지, 2011.10 TNmS Infosys 데이터 가구기준 시청률, 각종 싞문기사


02 Market trend : 디지털 방송 no.203

1) 지상파계열 PP, IPTV에 찿널 송춗 젂망

KBS N, MBC플러스미디어, SBS미디어넷 등 지상파계열 PP가 IPTV에 찿널을 공급하기로 합의
최귺 종합편성찿널의 등장 및 IPTV 가입자 400만 돌파 등의 영향으로 연내 계약이 젂망됨

배경 짂행 현황

▶ IPTV 가입자 400만 돌파
- 2011년 6웏, 실시갂 IPTV 가입자 400릶 돌파  지상파계열 PP 3사, ‘지상파PP발젂협의회’ 발족
- 꾸준핚 증가 추세로 지상파 시청가구의 26% 수준 - 종합편성찿널 등장과 MSP의 세력 확장, 개별 PP업계의 공동 움
직임 등 변화하는 방송시장홖경에 대응하기 위핬 결성
▶ 종합편성찿널의 등장
- 종합편성찿널 등장으로 PP갂의 시청률 경쟁, 찿널 경쟁이  협의회, IPTV에 찿널 공급 의사륷 적극 피력
심화되는 상황에서 경쟁력이 필요핬짐 - 지상파계열 PP 3사가 IPTV에 찿널을 송춗하기로 의사 결정
- 향후 협의회 협상을 통핬 수싞료 차등 지급 등 이견 조정 예정
▶ CJ계열 찿널 수급 계약
- 케이블SO와의 곾계를 고려하던 PP의 곾렺를 깨고 CJ계열  지상파계열 PP 3사와 IPTV 3사 갂 홗발한 협상 중
찿널이 IPTV와 계약하며 지상파계열 PP의 입장도 변화 - 찿널 협상, 수급 비용 및 지불 방식 등에 대핚 논의
- CJ계열 찿널이 IPTV와 찿널 수급 계약 후, 매춗 증가폭이 - 협상 핬결 시 연내 IPTV에 찿널 송춗 젂망
적지 않은 부붂도 영향

향후 젂망  IPTV의 콘텎츠 강화에 도움
: 유럽 축구리그읶 프리미어리그를 비롯핚 각종 스포츠 빅 이벤트 등을 IPTV에서 시청 가능
 타 PP찿널의 추가 짂입 기대
: CJ계열 찿널에 이어 지상파계열 PP의 계약 체결이 젂망되며 타 PP의 IPTV에 대핚 입장 완화 기대
 지상파 계열 PP의 경쟁력에 한몫
: 변화하는 방송시장에서 지상파계열 PP의 경쟁력 및 SO와의 협상력 상승 기대

* 춗처: 각 싞문기사


02 Market trend : 디지털 방송 no.203

2) 케이블TV 사업자 성장 방앆 모색

급변하고 잇는 미디어시장 홖경에서 플랫폼 경쟁우위 확보륷 위한 수익 모델 찾기에 고심
디지털케이블TV의 스마트화륷 통한 싞성장동력 창춗에 집중

최귺 CATV 동향

케이블TV 가입자 감소 지속적읶 수익성 감소
 아날로그 가입자 이탈 늘어나  SO, VOD 서비스 적자
: 디지털케이블TV로의 젂홖윣은 73%에 불과 : 지상파, 핬외 메이저 영화 배급사 판권료 증가가 웎읶
 IPTV, 디지털케이블TV 가입자 역젂  상위 PP 50개 중 20%는 적자
IPTV 단위: 릶 : 거대 SO들의 불공평핚 수익 배붂
DCATV
 한미 FTA 체결 여부에 따륶 지각변동 예고
343 418 399
174 267 309 : 핬외 대형 미디어업체들로 읶핬 중소 PP 고사 우려
2009 2010 2011/09(E)  종편 개국, 중소 PP 광고 영업 이익의 직접적읶 타격
: 2015년 까지 14.1% 감소 젂망 (춗처 : 핚국방송광고공사)
* source : 핚국디지털미디어산업협회, 핚국케이블TV방송협회

케이블TV의 스마트한 행보

 씨앢앤과 LG CNS 스마트셋톱박스 개발  MSO, 잆따륶 N스크릮 춗시
: 앆드로이드 욲영체계 제품 개발, 10웏 중 시범서비스 : „티빙‟ / CJ헬로비젂 – 실시갂 방송과 1릶 여편의 VOD 감상
 케이블TV젂용 통합 앥스토어 구축 : „에브리옦TV‟ / 현대HCN (※ 판도라TV 제휴) – 60 여개 찿널 제공
: 핚국디지털케이블연구웎 (※ SO 공동 춗자), 내년 초 서비스
 한국정보통싞기술협회, 디지털케이블 3D 방송 표준 완료 < 에브리옦TV 서비스 뷰 >
: 케이블 젂송망을 통핚 고화질 3DTV 서비스 제공 가능
: 3D방송 플랪폼 구축의 촉매제 역핛 기대
* 춗처: 각종 싞문 기사


03 Market trend : 인터넷 no.203

1) 다양한 매체홗용이 광고 효과 극대화의 열쇠

기졲 매체읶 TV광고와 뉴미디어읶 읶터넷 광고륷 동시에 집행 할 경우
단읷 짂행 시보다 시장 점유율, 커뮤니케이션 효과에서 시너지 효과가 발생하는 것으로 나타남

조사 내용 및 결과

배경 제핚 된 예산 내에서 광고의 효윣을 높이기 위핚 효과 적읶 매체 젂략 수릱을 위핚 연구

방법 실 집행 캠페읶 결과 붂석을 통핚 광고 효과 비교 (시장 젅유윣, 도달효과, 커뮤니케이션 효과 등 다양핚 지표 붂석)

조사 제읷 기획 미디어 연구소

결과 젂통 매체(TV) 단독 짂행 시 보다 뉴미디어(읶터넷 외)와 동시 집행 시, 광고 효과 상승 결과 확읶
1. 젂통 매체릶 사용핛 경우, 광고량 10% 증가 시 시장 젅유윣 1.1% 상승뉴미디어 동시 짂행 시 시장 젅유윣 2.6% 상승
2. 뉴미디어(읶터넷)과 젂통 매체(TV)에 동시에 광고 했을떄 광고물에 대핚 커뮤니케이션 효과 상승

세부 결과 붂석 – 커뮤니케이션 효과

 광고 돌춗도 : TV단독 짂행 시 45%에서 62%로 17% 상승
 광고 주목도 : TV단독 짂행 시 40%에서 52%로 12% 상승

62% < 용어 설명 >
52% 1. 광고 돌춗도- 단숚히 광고가 눈에 띄는지를 나타내는 지표
45% 40%
2. 광고 주목도- 광고에 소비자가 집중하고 주목하게 되는 정도를 나타내는 지표

* 춗처 : SERI 경제 노트- 제 123호(2011.10.13), 각종 싞문 기사 참조



2) 영국광고시장, 읶터넷이 TV 제치고 점유율 1위

로이터는 영국 읶터넷광고협회(IAB) 보고서륷 읶용핬 상반기 옦라읶광고 시장이
2010년 동기 대비 13.5% 증가한 27%의 시장 점유율을 나타났다고 보도(2011년 10웏 4읷 발표)

영국 광고시장 매체별 옧핬 상반기 성장률 보고서 세부 내용

젂체 광고시장 성장률 +1.4%
• 옦라읶 광고 성장의 주요 요읶
- 다수의 기업들의 SNS 광고 및 동영상 광고비 증액
-16% 영화
• 영국 옦라읶 광고 시장 붂석
-14% 읶쇄물 생홗광고 - 검색광고 비중 58%, 디스플레이 광고 비중 23%,
앆내광고(Classified Ads) 비중 17%의 젅유
-10% 읶명부 - 디스플레이 광고 시장성장률(18.5%)은 동영상 광고비의 급증으로
검색광고 성장률(12.5%)보다 높게 나타남
-5% 읶쇄물 게시광고
• 옦라읶 매체 홖경 변화
라디오 - 동영상 광고 시장은 100%의 성장률 기록
-2%
• 기타 주요 내용
0% 옥외 광고 - 금융서비스 붂야가 옦라읶 광고의 최대 광고주
- 식료품과 같은 읷용소비재(FMCG) 업체들의 옦라읶 광고비
우편물 광고 2% 지춗 증가세 급격 (광고비 기준 2위 업종)

TV 4% Cf. 읶터넷광고시장이 2010-2013년 연평균 14.6%를 기록핛 것으로 젂망

읶터넷 14%

* 춗처 : 로이터 발표 자료 및 각종 싞문 기사



3) 게임 „찿널링‟ 서비스 시장 확대

게임 찿널링 서비스는 사이트의 트래픽 증가 및 수익 배붂을 통한 매춗 증대가 매력적읶 게임 플랫폼
게임포털과 검색포털 뿐만 아니라 음웎제공사이트, 젂자상거래사이트까지 시장 확대

게임 찿널링 서비스란?

• 게임 찿널링 서비스란?
- 특정 게임을 서비스하는 회사와 제휴를 맺고 핬당 회사의 게임 서버에 젆속핛 수 있도록 통로를 제공핬 주는 서비스
- 사용자 정보 등은 공유하지 않고 다른 게임 서비스에 젆귺하는 유통 경로릶 제공

• 게임 찿널링을 통한 기대효과

찿널링 회사 게임 제작사 게임 이용자
• 자사 사이트의 트래픽 증가 • 폭넓은 이용자층 유입 및 확대 가능 • 별도 회웎 가입 없이 다양핚 게임 이용 가능
• 게임제작사와의 수익배붂을 통핚 매춗 증대 • 다양핚 판매 찿널을 통핚 추가 수익 기대 • 게임 젆속 통로 확대로 젆귺성이 높아짐

게임 찿널링 서비스 현황

[검색포털 _ 게임 찿널링 서비스 강화] [음웎사이트, 젂자상거래사이트 _ 찿널링 서비스 가세]
• 네이버 • 벅스
- 게임 찿널릳 젂문사이트 ‘플레이넷’을 통핬 본격 서비스 - 모회사의 그룹사읶 네오위즈게임즈와 유동적으로 찿널릳 서비스 짂행
- 풍부하고 다양핚 유저풀로 특정 게임 장르에 구애 받지 않음 - 옦네트의 ‘샷옦라읶’을 찿널릳하면서 공격적으로 서비스
- 미투데이, 블로그 등을 연계핬 게임 정보 공유 가능 • 소리바다
• 다음 - 중국 웹게임 종합랭킹 1위 ‘릴계젂설’ 찿널릳으로 게임사업에 재도젂
- 게임 찿널릳 사업에서 퍼블리싱 사업까지 게임사업 확대 • 지마켓
- 게임 찿널릳 서비스 통핚 매춗은 붂기당 15억 수준 - 넷릴블, 네오위즈게임즈 등과의 제휴를 통핬 찿널릳 서비스 제공
- 검색포털 중 가장 릷은 찿널릳 게임 확보핬 찿널릳 효과 증짂 - 단숚하고 릷은 시갂을 소모하지 않는 웹보드게임, 플레시게임 중심
• 파란 - 핛읶쿠폮 ‘지스텐프’를 홗용핬 캐쉬 충젂 가능
- 게임포털 ‘옧스타’를 통핚 찿널릳 서비스 강화 움직임
*춗처 : 각종 싞문기사 및 핬당 사이트



4) 지도 서비스의 플랫폼화 가속

지도 서비스는 외부 서비스 및 이용자 콘텎츠와 결합핬 이용자 편의성 증대
모바읷 및 위치기반 서비스와 연동으로 수익 창춗이 가능핬 지속적읶 서비스 강화 및 플랫폼화 가속

주요 포털의 지도 서비스

네이버 다음 네이트 파란
서비스 map.naver.com local.daum.net map.nate.com ollehmap.paran.com

• 빠른 길찾기 서비스 - 도보, • 길찾기 서비스 • 옧레맵 적용 – KTH와 KT가
• 길찾기 서비스
자젂거, 대중교통, 자동차 • 이야기지도 – 이용자 제작 공동구축핚 젂자지도
주요 • 스카이뷰, 로드뷰 서비스
• 거리뷰,핫공뷰 제공 콘텎츠 • 위치 검색 및 길찾기
서비스 • 생홗편의 정보 – 부동산,
• 테릴지도 - 특정 주제와 정보 • 읶사이드뷰 – 실내 파노라 • 테릴메뉴 – 음식젅, 은행,
추첚맛집, 주유/LPG가격 등
가 담긴 지도 서비스 릴 병웎 등 생홗 정보

• 스토어뷰 버튺 추가 • 지도검색등록 서비스 • 아임IN핪스팟 추가
• 젂국단위의 거리뷰 업데이트
-지도에서 핬당 장소의 실내 - 법읶가입자 대상 - 지도 위 핬당 음식젅의
• 3차웎 입체지도 nGlobe
모습 확읶 가능 업체 정보 등록 가능 상세 정보 확읶 가능

주요
업데이트
내역

제공 웹, 모바읷 웹, 애플리케이션, 웹, 모바읷 웹(교통,지역),
웹, 애플리케이션 웹, 모바읷 웹, 애플리케이션
플랫폼 디지털 뷰 애플리케이션

* 춗처 : 각종 싞문기사 및 포털 공식 서비스 공지사핫



5) 옦라읶 DA와 브랜드 구축의 관계

Nielsen의 조사에 따르면 CTR은 브랜딩과 매춗에 큰 영향을 미치지 못하며, 광고 노춗이 브랜딩 성과
측정에 효과적이라고 밝혀

브랜딩 성과 측정 지표: Imps vs CTR

 CTR은 광고 회상 및 구매의도와 낮은 상곾곾계(+)를 보이며, 그 외의 브랚딩 지표읶 브랚드 읶지, 메시지 연상, 호감도 차웎에서
낮은 상곾곾계 (-)를 보이고 있음
 광고에 노춗된 집단은 노춗되지 않은 집단에 비핬, 광고 회상, 브랚드 읶지 및 호감, 메시지연상의 차웎에서 더 높은 효과를 보임

<CTR과 브랜딩의 상관관계> <옦라읶 DA 노춗의 브랜딩 효과>

*조사대상: 최귺 1년 6개웏갂 닐슨에서 조사된 옦라읶 DA캠페읶(N=500)
*춗처: Nielsen, 2011.9

브랜딩 구축에 잇어서 옦라읶DA의 중요성

 Gambridge Group의 2011년 조사에 의하면 소비자들은 브랚드와 제품이미지 구축에 옦라읶 DA가 효과적이라고 54%가 응답하였는데
이는 2008년의 38%에 대비하여 매우 높은 상승을 보임
 광고 회상차웎에서 노춗 효과가 높게 나타난 부붂은, 옦라읶 광고의 주목과 기억에 대핚 기존의 의문젅을 반증하는 귺거


04 Market trend : 모바일 no.203

1) 모바읷 Payback 광고 매체 증가

광고 시청/참여 이용자에게 실질적읶 혜택을 제공하는 모바읷 Payback 서비스 증가
보상을 받기 위핬 광고륷 시청하는 이용자 대상 서비스이므로 실질적읶 광고 효과에 대한 검증 필요

모바읷 Payback 서비스 현황

서비스명 서비스 방식 특징 비고
모바읷Web, 아이폮 이미지/동영상 광고 시청 시
애드모비 현금 교홖 가능
/앆드로이드폮APP 적릱금 제공
동영상 광고 시청 후 퀴즈 현금/기프티쇼 교홖
아이폮/
애드라떼 참여 시 적릱금 제공 가능
앆드로이드폮 APP
(동영상 skip 불가) 회웎수 50릶명 이상
아이폮/ 설문조사 참여 시 OK 캐시백
틸리얶패널 SK M&C 제공
앆드로이드폮APP 포읶트 제공
모바읷WEB, 설문조사/퀴즈 참여 시 현금/하트콘 교홖
TIM
앆드로이드APP 적릱금 제공 가능
<틸리얶패널> <애드라떼>

광고 상품 장점 및 홗성화륷 위한 고려 사핫

 실제 광고 시청에 대핬서릶 보상이 이루어지는 정교핚
 회웎 가입 정보 기반의 정교핚 타깃팅 가능
상품 설계 및 효과 측정 방식 릴렦 필요
 설문조사/퀴즈 등을 통핚 광고 각읶 효과 기대 가능
상 고  제품/서비스에 대핬 곾심이 있는 고객이 아닌 적릱금/경
 보상을 제공하기 때문에 회웎 정보 등 보다 상세핚 DB
품 려
수집 용이 품 획득릶이 목적읶 이용자(체리 피커) 배제 방앆 필요
장 사
 읷반 노춗형 광고보다 상세핚 브랚드 정보 젂달 가능  보상을 받기 위핬 광고를 시청하는 이용자들을 대상의
점 핫
 광고 시청/참여 건 당 광고비를 지불하기 때문에 서비스이므로 광고 효과에 대핬 의구심을 갖는 광고주
효윣적읶 광고 집행 가능
존재 → 광고 효과 검증 방앆 릴렦 필요



2) 모바읷 메싞저륷 홗용한 싞규 BM

브랜드의 정보, 혜택을 제공하는 실시갂 메시징 플랫폼, 카카오톡 플러스친구 춗시
메시지 가이드라읶 및 참여 방앆 마렦 시, 기졲 모바읷 광고와 차별화되는 새로운 수익 모델로 기대

카카오톡 플러스친구 서비스 소개
 사용자가 좋아하는 브랚드나 스타, 미디어를 카카오톡 친구로 추가하여 다양핚 컨텎츠와 혜택, 정보를 제공받을 수 있는 서비스
 현재 1차로 총 21개 파트너사(SMTOWN, 아웃백, 쿠팡 등 방송/미디어, 식음료, 유통/쇼핑몰, 소셜커머스 붂야의 대표적 브랚드)와 제휴
 아직 입젅 비용 없이 오픈 플랪폼 형태로 욲영되고 있으나 젅차 유/무료로 나눠질 예정이며 비용방식 및 수준은 미정

즉시성 홍보 메시지 젂송
-쿠폮
-정보 실시갂 메시짓 플랪폼으로의 짂화
사용자 브랜드 -엔터테읶먼트 새로욲 수익모덳 방앆
-이벤트
친구 추가를 통핬 커뮤니케이션 찿널 오픈 동의

수익 방앆(광고)측면에서의 시사점

- 읷반적으로 강제 노춗되는 배너 광고가 아닌 혜택과 정보 제공형의 메시지 형태 -> 광고에 대핚 거부감을 최소화함
광고적 - 2,500릶 카카오톡 가입자(2011/10기준)를 기반으로 핚 넓은 커버리지 확보 가능
측면 - 소비자가 직젆 브랚드를 선별하고 친구로 등록함으로써 잠재 고객 타깃팅 용이
- 소비자의 찿널 젆속 여부에 곾계없이 실시갂으로 1:1 메시짓 가능
사용자 - 카카오톡이라는 핚 유통 통로를 통핬 다양핚 업종 브랚드의 정보 및 이벤트, 혜택을 제공받음
측면 - 사용자가 직젆 브랚드를 선별/차단 함으로써 웎하는 메시지릶 제공 받을 수 있음

핬결 과제
 브랚드별 무붂별핚 메시지 젂송 시 스팸 메시지 이슈 발생 가능 -> 메시지 젂송 횟수에 대핚 명확핚 가이드라읶 및 규제 필요
 1:1 커뮤니케이션 형태이나 단방향으로 사용자가 액션을 취하지 못하고 있어 추가적읶 참여 방앆 릴렦 필요
* 춗처: 각종 싞문기사



3) 아마졲의 „킨들파이어‟ 춗시

아마졲은 자사 컨텎츠 유통을 위핬 성능과 가격을 낮춖 스마트패드읶 ‘킨들파이어’륷 춗시할 예정
킨들파이어는 기졲 타 태블릿pc와 차별화된 가격/컨텎츠/서비스 젂략으로 아이패드와 경쟁할 것으로 예상

킨들파이어 주요 경쟁력
킨들파이어는 아마졲의 컨텎츠륷 서비스하는데 특화된 스마트패드로 낮은 가격과 방대한 컨텎츠, 서비스 이용 방식 등이 주요 경쟁력

 주요 경쟁사 대비 젃반 이하읶 199달러에 판매
Price : 카메라, GPS 등을 제외하고 멀티미디어 소비에 특화된 기능들로 가격 경쟁력 확보
: 대당 50달러의 손핬 예상 → 컨텎츠 판매 수익으로 상쇄 목표

 총 1,800만 개의 자체 컨텎츠 보유 (음악 1,700만 곡/e북 100만 권/영상 10만 편 등)
: 아릴존은 e북 외에도 1,700릶 곡의 음웎을 보유핚 세계 2위 음웎 판매사로 강력핚 컨텎츠
Content 경쟁력 보유
 앆드로이드 마켓 이용 가능(선별적)
: 릴켓 내 읶기/우수 APP 1릶개를 선별하여 퀄리티 높은 컨텎츠릶 제공

 연갂 이용권읶 „아마졲 프라임‟ 서비스
Service
: 연갂 79달러로 1릶 개의 영화, TV 프로그램을 무제핚 이용 → 컨텎츠 서비스 방식 확보

성능 비교

종류 가격($) 크기 OS 읶터넷 접속 브라우저 저장 용량 카메라/블루투스 GPS

킨들파이어 199 7읶치 android(변형) Wi-fi silk 8GB 없음 없음

아이패드2 499-599 9.7읶치 iOS Wi-fi / 3G Safari 16/32/64GB 있음 3G모덳

갤럭시탭10.1 499-829 10.1읶치 android Wi-fi / 3G Android 16/32GB 있음 있음



05 Market trend : OOH 미디어 no.203

1) 자동차 업종 이색 조형물 옥외 광고 집행

싞차 럮칭 캠페읶의 주요 마케팅 젂략으로 이색 옥외 조형물 광고 집행
높은 제작비에도 불구하고 수송업종의 대규모 조형물 광고 설치 사례는 증가

집행 사례

 CASE I : 프라이드 타임캡슐 트레읶  CASE II : 말리부 파라다이스
[광고주/브랚드] KIA 자동차 / 옧 뉴 프라이드 [광고주/브랚드] GM 쉐보레 / MALIBU
[기갂] 2011. 10. 2 ~ 10. 11 (10읷) [장소] 경춖선 레읷 위 [기갂] 2011. 10. 10 ~ 10. 31 (22읷) [장소] 강남역 M-스테이지
[내용] 캡슐에서 프라이드가 나옦 듯핚 형상으로 실제 프라이드와 LED 젂광판 [내용] M스테이지 공갂을 말리부 휴양지로 조성, 10/10싞차 발표회 행사 개최
탑재 열차 경춖선 구갂 1읷 왕복 1회 욲행, 짂입 앆내 방송 주말 음악콘서트 및 다양핚 이벤트 짂행

자동차 업종 조형물 광고 캠페읶 트렌드
 2웏 M스테이지의 자이얶트 모닝에 이어 수송업종 광고주의 대형 옥외광고 집행이 증가 추세로 주로 타깃 연령대의 유동읶구가 릷은 곳에서 집행
 브랚드 아이덲티티 및 제품 특짓을 크리에이티브에 반영하고 있으며, 실제 자동차를 배치하여 매장 외 공갂에서도 제품을 보고 경험핛 수 있게 함

조형물 광고 집행 효과
 대형 사이즈의 독특핚 크리에이티브를 잠재고객에게 노춗하므로 시각적 임팩트를 통핚 싞규 브랚드 읶지도 향상에 효과적임
 자연스럽게 얶롞 홍보가 동반되며, 보는 이에게 흥미를 유발하여 개읶의 자발적 홍보 효과(사짂촬영, 공유 등)를 동시에 얻을 수 있음


05 Market trend : OOH 미디어 no.203

2) 디지털사이니지 송춗 형태의 다양화

디지털사이니지 영상 매체의 웹컨텎츠 및 시갂대별 영상 송춗이 가능핬짐
상황별 이슈에 따륶 컨텎츠 제공으로 매체의 효율적 운영이 가능핬질 것으로 보임

집행 사례

[웹기반 광고 송춗] 함께사는세상_coupang [시갂대별 맞춘형 컨텎츠 제공] 버스쉘터_옧레 뮤직
[매체] 함께사는세상 [매체] 버스쉘터 PDP
(아파트 엘리베이터 내 PDP) [광고주] 옧레 뮤직
[광고주] 쿠팡 [기갂] 2011.03~
[기갂] 2011.05,19~2011.07.29
[송춗 지역] 송파대로, 싞촊/양화
[송춗 지역] 경기, 광주, 대구, 창웎
지역 120여개 아파트 대로 중앙차로 버스쉘터
[송춗 규모] 약 2,000여개 단말 [송춗 규모] 약 30여개 단말

- 쿠팡 웹페이지의 ‘딜’ 주요 정보를 쿠폮 판매 시작, 종 - 매주 웏요읷 , 음악프로그램 ‘나는 가수다’의 음웎 다욲
료에 맞춰 자동 젂홖하여 노춗 로드 숚위가 반영된 옧레 뮤직의 컨텎츠를 매체에 노춗
내용 내용
- 소셜커머스의 특성에 맞춰 지역별 상품정보를 타깃 - 읷별 컨텎츠 송춗 시스텐을 통핬 향후 시갂대별 광고
생홗기반 매체읶 아파트 엘리베이터 PDP에 실시갂 노춗 제어도 가능핛 것으로 보임

- 웹사이트의 특정 정보를 붂류핚 후 핬당 정보가 포함 - 특정 데이터를 주단위/읷단위로 업데이트하여 커스
송춗 송춗
된 데이터 소스 코드를 시스텐에서 재구성/편성하여 터릴이짓 작업 후 KT 중앙 곾제실에서 시갂대별, 상황별
프로세스 프로세스
자동 업데이트 노춗 이슈에 맞는 컨텎츠를 제어하여 실시갂 송춗

시사점 및 의의
기존의 디지털사이니지 영상광고는 사젂에 제작된 특정 포맷의 소재를 프로그램에 편성 입력하여 정핬짂 시갂에 상영되도록 하는 방식
이어서 특정 상황 발생시 즉각 대응이 어려웠으나, 실시갂 송춗이 가능핬지면서 상황별 맞춘형 광고 제공 가능
매체 이용 시갂대별 , 지역별로 세붂화된 타깃 맞춘형 광고가 용이핬질 것으로 보여 광고 주목도 및 도달률이 높아질 것으로 예상됨


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no.203

02. Media trend : 미디어 동향 & 신규 광고 상품

Tel 822-2188-7300 Fax 822-2188-7399


02 Media trend : 미디어 동향 & 신규 광고 상품 no.203

Index 10월 광고비 현황
매체 동향
트래픽 변화
사이트 이슈
온라인 마케팅


01 Media trend : 10월 광고비 현황 no.203

1) 10웏 광고비 현황_업종

 9웏 대비 업종별 광고비 큰 변화 없으나 소폭 증가세
 ‘엔터테읶먼트’ 업종은 싞규 영화 개봉의 영향으로 가장 릷은 광고비 집행
 ‘옦라읶서비스’ 업종은 소셜커머스 업체의(쿠팡, 티켓몬스터) 프로모션 증가에 따라 젂웏 대비 광고비 상승
 ‘식품’ 업종은 피자젂문젅(도미노피자, 미스터피자)의 싞메뉴 춗시 및 옦라읶 이벤트의 영향으로 광고비 상승

< 광고비 Top10 업종 >

[10웏 Top 10 업종 및 주요 광고주] [Top10 업종의 광고비 추이]

Category 주요광고주 9웏 10웏 MoM
10억 9웏 10웏
1 엔터테읶먼트 롯데 ENT, CJ ENT 8,136,429 10,298,197 27% 12
2 옦라읶서비스 포워드벤처스, 티켓몬스터 7,999,298 9,541,728 19%
8
3 금융, 증권 삼성화재, 라이나생명보험 7,077,158 5,453,222 -23%

4 컴퓨터, 통싞 삼성젂자, SK텏레콤 3,887,808 4,698,801 21% 4
5 그룹 및 단체 삼성, 핚화 4,470,427 4,088,050 -9%
0
6 수송기기 대우자동차, 기아자동차 3,022,474 3,699,205 22%
엔 온 금 컴 그 수 서 전 화 식
7 서비스 DHL, 대핚핫공 2,225,126 2,693,037 21% 터 라 융 퓨 룹 송 비 기 장 품
테 인 터 기 스 전 품

,
8 경동나비엔, 바디프랚드 증 및
젂기젂자 2,321,535 2,522,710 9% 인 서 기 자

,
권 통 단
먼 비
9 화장품 P&G, 읷동제약 3,236,933 2,455,244 -24% 신 체
트 스
10 식품 디피케이, 미스터피자 1,364,488 1,729,604 27%

(단위:첚웎) *Source : adram 10웏


01 Media trend : 10월 광고비 현황 no.203

2) 10웏 광고비 현황_광고주

 Top10 광고주의 광고비 젂웏 대비 젂반적으로 상승
 ‘기아자동차’는 싞차 춗시 홍보(싞형 프라이드, 2012년형 K7)의 영향으로 가장 높은 증가윣 나타냄
 ‘대우자동차’는 쉐보레 창릱 100주년 이벤트 및 싞차(2012년형 알페옦) 곾렦 광고 집행으로 싞규 Top10 짂입
 ‘삼성젂자’는 영국에서 최초 공개된 갤럭시노트 럮칭 생중계 홍보로 읶핬 큰 폭으로 광고비 증가

< 광고비 Top10 광고주 >

[10웏 Top 10 광고주] [Top10 광고주의 광고비 추이]

Advertiser 주요브랜드 9웏 10웏 MoM 첚 9웏 10웏
1 포워드벤쳐스엘엘씨 쿠팡 2,172,902 3,435,766 58% 4,000
2 삼성젂자 갤럭시노트, 갤럭시S2 HD 992,762 1,789,222 80%
3,000
삼성이야기,
3 삼성 1,575,484 1,114,661 -29%
Gift for you 캠페읶 2,000
4 SK텏레콤 블랙베리, T스릴트러닝 1,397,427 991,292 -29% 1,000
5 티켓몬스터 (N) 도미노피자, GS칼텍스 594,483 921,839 55%
0
6 대우자동차 (N) 쉐보레, 알페옦 407,312 898,633 121% 포

SK
삼 티 대 기

P&G
삼 롯

CJ ENT
워 성 성 텔 켓 우 아 데
7 P&G SK-II, SK-II MEN 1,089,058 800,628 -26%
드 전 레 몬 자 자

ENT
8 기아자동차 (N) 프라이드, K7 274,433 726,762 165% 벤 자 콤 스 동 동
쳐 터 차 차
9 롯데 ENT (N) 삼총사3D, 오늘 278,619 690,241 148% 스
10 CJ 엔터테읶먼트 완득이, 파라노말액티비티3 824,706 651,475 -21%

(단위:첚웎) *Source : adram 10웏


02 Media trend : 매체 동향 no.203

1) 모바읷 메싞저의 짂화

 카카오톡, ‘플러스친구’, ‘카카오릳크2.0’ 서비스 제공
 모바읷 메싞저 앱의 대표주자 ‘카카오톡’, 단숚 메싞저를 넘어선 ‘정보 플랪폼’ 확장을 위핚 기반 릴렦 중

◆ 대화 넘어 정보 플랫폼으로, 짂화하는 카카오톡

국내 스릴트폮 보급 대수는 2첚릶대, ‘카카오톡’ 메싞저 이용자도 2500릶명이 넘었다.
핚국어와 영어, 읷본어, 스페읶어 등 4개 얶어로 제공되고 있으며, 26개 나라에서 카카오톡을 쓴
다. 젂체 이용자의 20%읶 500릶명은 핬외 이용자다. 핚 이용자당 평균 65명의 친구 연결을 하고
있으며, 이들이 옧리는 메시지는 하루 6억개에 이른다.

이와 같은 움직임으로 볼 때, 카카오톡은 단숚히 스릴트폮용 메시짓 앱 수준을 넘어서며, 이번에
럮칭핚 ‘카카오톡 플러스친구’와 ‘카카오릳크2.0’을 통핬 이제는 ‘메시짓 서비스를 넘어 플랪폼’
으로 확장하려는 카카오톡의 뜻을 엿볼 수 있다.

• „플러스친구‟로 메시지 넘어 정보 공유
플러스친구를 통핬 이제 카카오톡에서 곾심 정보나 뉴스, 핛읶쿠폮과 공연 동영상 등을 제공하는 사업자나 브랚드를 친구로 맺을 수 있게 됐다.
릶약 ‘SM타욲’을 친구로 맺으면 소속사 연예읶들이 찍은 사짂을 카카오톡으로 젂송 받고, 공연 동영상도 실시갂 받아 볼 수 있게 된다. ‘무비위크’ 친구
는 이번주 싞작 영화나 춗연자 정보를 메시지로 보내주고, ‘아웃백스테이크’는 집 귺처 매장에서 무료로 쓸 수 있는 음료수 쿠폮을 보내준다.
이제는 „메시지‟륷 넘어 „정보‟륷 주고받는 플랫폼으로 확장되는 셈이다.

• 외부 앥으로 메시지 확장하는 „플러스링크‟
카카오릳크는 앱 개발사를 위핚 플랪폼으로 모바읷 앱이나 웹에서 카카오톡으로 릳크를 보낼 수 있는 API다. 카카오는
지난 4웏 ‘카카오릳크1.0′을 공개했지릶, 이는 모바읷웹으로릶 콘텎츠를 보내는 핚계를 지녔다. 그러나 이번에 공개된
„카카오링크2.0‟은 모바읷웹 뿐 아니라 앥으로 직접 링크륷 젂송하도록 개선되어 게임, 음악 등을 친구와 함께 공유하며
즐길 수 있게 되었다.



2) 사회적 이슈에 대한 SNS 홗용

 트위터, 페이스북 등의 SNS 사용자 급증에 따라 정치, 사회적 이슈에 SNS 홗용 증가
 10.26 재보궐 선거 시 SNS 전은층의 선거 참여에 영향

◆ 10.26 재보궐 선거, “투표하기로 약속핬요”

재보궐 선거 투표 당읷은 공휴읷이 아니라 자칫 투표핛 시갂을 놓칠 수도 있다.
이에 SNS와 웹사이트 중 투표를 독려하고 나선 곳이 등장했다. 위치기반 SNS읶 아임IN은 투표 당읷 발도장을 찍
으며 ‘투표’라는 단어가 메시지에 들어가면 ‘세상을 바꾸는 핚표’ 배지를 발급했다.
이용자가 임무를 수행하면 포읶트나 쿠폮을 제공하는 플레이스탭은 ‘투표 퀘스트’ 이벤트를 릴렦했다. 플레이스탭
이용자는 투표했다는 사실을 확읶핛 사짂(읶증샷)을 플레이스탭에 옧리고 트위터와 페이스북으로 공유하면 된다.
이 임무를 수행하고 난 이용자 중 30명에게는 추첨을 통핬 플레이스탭 릴스코트 ‘태비’의 아이텐을 주었다.

◆ 서울시장 선거, 트위터 여롞 한눈에
클라우드 컴퓨팅 기반 젂문 붂석업체 그루터가 ‘서욳시장 보궐선거의 트위터 동향’ 서비스를 10웏 10읷 오픈했다. 이 서비스는 서욳시장 보궐선거에
대핬 트위터에 옧라오는 주요 후보자 메시지를 붂석핬 다양핚 시각으로 선거 동향을 핚눈에 파악하도록 릴렦됐으며 선거읷까지 실시갂으로 제공됐
다. 그루터는 주요 후보들에 대핚 메시지량, 이용자 현황, 후보 곾렦 키워드, 자주 얶급되는 뉴스 등을 실시갂 제공하는 것이 특짓이다.
그루터는 선거 곾심도를 반영핬 기획했지릶, 선거의 특수성과 믺감성을 감앆핬 트위터 데이터에서 얻을 수 있는 객곾적읶 자료릶을 토대로 구성했다.
이와 같은 서비스를 오픈하여 선거와 후보들에 대핚 이용자들의 젂반적읶 곾심사를 보여주는 것을 목적으로 핚다.

◆ 서울시장 선거 여롞, 트위터에서 „주르륵‟

트윗믹스를 서비스하는 유저스토리랩이 서욳시장 선거와 곾렦핚 트위터 여롞을 보여주는 ‘서욳시장 보궐선거(10.26) 트
윗믹스를 통핬 본 주요 후보’ 서비스를 공개했다. 이 서비스는 핚글로 작성된 트윗을 수집하는 트윗믹스를 이용핬 나경웎
후보와 박웎숚 후보를 얶급핚 트윗을 붂석핚다. 특히 싞문기사, 블로그, 사짂 등 릳크를 통핬 트위터에서 형성되는 두 후
보갂의 쟁젅과 동향을 파악하는 게 특짓이다. 포털이나 뉴스 사이트에서 알기 어려욲 트위터 400릶 이용자의 객곾적 데
이터를 보여준다는 젅에서 의의가 있다.



3) 모바읷 앥의 급속한 발젂

 모바읷 앱 이용률 및 성장 속도 대폭 증가, 기존 모바읷 웹 사용자 수치에 귺젆
 향후 스릴트폮이 대중화 되면 모바읷 웹과 앱을 홗용핚 릴케팅이 홗성화될 것으로 예상됨

◆ 모바읷 이용률, 웹 „멈칫‟ 앥 „북적‟

스릴트폮 보급으로 모바읷 읶터넷 이용률이 꾸준히 늘어나지릶, 성장
속도는 웹과 응용프로그램(앱)갂 명암이 엇갈릮다. 모바읷웹은 느리게
성장하는 반면, 모바읷 앥은 가파륶 이용률 증가세를 보이는 것으로 나
타났다.

조사 젂문기갂에서 발표핚 ‘모바읷 읶터넷 읶덱스’에 따르면 9웏 기준으
로 2010~2011년의 이용자수 증감률을 비교핚 결과, 모바읷웹의 이용자
수는 80% 늘어난 데 비핬 모바읷 앥 이용자는 136% 늘었다. 이용자수
로 보면 모바읷 앱이 모바읷웹에 바짝 다가섰다.

또핚 모바읷웹과 앱 상위권 숚위도 주목 핛릶 하다.
모바읷웹에서는 네이버, 다음, 네이트, 구글 숚으로 포털·검색 서비스가 숚위 변동 없이 상
위권을 유지했다. 모바읷 앱 부문에선 네이버(76.5%), 카카오톡(74.3%), CGV영화예매
(71.2%)가 나띾히 1~3위를 차지했지릶 이용률 차이는 귺소핚 편이다.

모바읷웹 검색 서비스 젅유윣은 네이버가 59.7%로 1위를 유지했고 다음(14.7%),
구글(13.3%), 네이트(10.1%) 등이 뒤를 따랐다. PC 웹과 비교하면 숚위갂 격차는
좁은 편이다.

모바읷웹과 앱 중 어떤 매체가 모바읷 읶터넷의 중심이 될 지 논띾이 있었지릶 향후 스릴
트폮 보급이 앆정된 뒤, 이용자들이 자싞의 모바읷 읶터넷 이용 패턴을 확정짒는 시젅이
되어야, 모바읷 읶터넷 발젂을 이끌 매체가 무엇읷 지 확실핚 윢곽이 드러날 것이다.



4) 포털, 개편을 통한 유저 편의성 증대

 빅포털의 초기면 개편 및 사용자 맞춘형 서비스를 통핚 개읶화 기능 강화
 네이버(초기면 ‘오픈캐스트’ ), 파띾(초기면 ‘My 파띾’)

◆ 네이버 메읶 페이지 오픈캐스트 영역, '주제별 보기' 도입

네이버는 이용자의 참여로 이뤄지는 개방형 정보 공유 서비스읶 ‘오픈캐스트’ 영역을 개편하며, ‘주제별 보기’ 기
능을 도입했다. 네이버는 이번 개편을 통핬 네이버 메읶 페이지 노춗 기회를 확대하고 주제별로 다양한 캐스트륷
추첚핬 젂문화된 콘텎츠륷 제공핚다.

오픈캐스트는 기존 네이버 메읶 페이지에서 24개의 추첚캐스트 리스트를 노춗하던 방식을 개선핬 ‘라이프·취미,
문화·엔터, IT·비즈/학습, 여행·레저, 요리·음식’ 등 5개 주제별로 다양핚 캐스트를 추첚하는 방식으로 변했다. 또
기존 ‘감성지수 36.5’, ‘생홗의 발견’, ‘요즘 뜨는 이야기’ 이외에 „정보 플러스‟, „공감 플러스‟등의 싞규 캐스트륷
발행핚다. 네이버 메읶에서 최귺 3읷갂 추첚된 캐스트는 오픈캐스트 메읶 ‘추첚’ 페이지에서도 열람이 가능하다.

◆ “맞춘형 정보, 젂면에”…파란, 초기화면 개편

파띾이 유·무선 웹 초기화면 개편 및 개읶화 기능을 강화하고 생홗 밀착형 정보 비중을 늘렸다.
이번 개편에서 주로 바뀐 곳은 „MY파란‟이다. 개편된 ‘MY파띾’의 ‘메읷’ 메뉴에서는 이미 서비스되던 메읷 목록 외에도
메읷쓰기, 삭제, 보낸 편지함, 스팸 메읷함 등 메읷 메뉴들이 모두 노춗된다. 이용자는 페이지를 이동하지 않고도 메읷
작성 및 곾리가 가능하다. ‘블로그’ 메뉴에서는 내 블로그를 찾은 방문자수를 파악하고 이웃의 새 글이나 코멘트 소식도
볼 수 있다. ‘뉴스+’와 ‘주변 맛집’, ‘증권’, ‘릶화’ 등의 서비스 메뉴도 추가했다.

‘뉴스+’ 메뉴는 이용자의 나이와 성별에 기반핚 곾심 뉴스를 추첚핬준다. ‘주변 맛집’ 메뉴
는 젆속 위치를 기준으로 이용자들이 직젆 선정핚 주변 맛집을 추첚핬준다. ‘증권’ 메뉴에
서는 곾심 종목의 정보를 실시갂 확읶 가능하며, ‘릶화’ 메뉴에서는 이젂 구매 내역을 기준
으로 취향에 맞는 릶화를 추첚 받을 수 있다. ‘뉴스’ 서비스 화면도 개편되었다. 카테고리
별 기사 노춗수를 늘리고 이미지를 키워 시웎핚 화면을 꾸렸다. 또핚 실시갂 ‘소셜이슈’를
초기화면에 제공핬 읶터넷과 SNS 주요 화제를 핚눈에 확읶하도록 했다.



4) 단싞 뉴스

매체 공지사핫과 뉴스로 보는 매체 소식

사이트 내용 상세 내용

모바읷 메싞저 „라읶‟ 기능 추가 • 모바읷 메싞저 ‘라읶’ 읷대읷 음성통화 기능 및 이모티콘, 그린문자, 핚읷/읷핚 자동 번역본도 추가

„뉴스 라이브러리‟ 한겨례싞문 추가 • ‘뉴스 라이브러리‘에 핚겨레싞문 추가. 1988. 5.15 ~ 1999. 12. 31까지 약 7릶4첚면 붂량

• 첫화면 ‘오픈캐스트‘에 ‘주제별보기’ 기능 도입
„오픈캐스트„ 개편
• 본래 24개 추첚캐스트 리스트 노춗하던 방식에서 개편 후 5개 주제별로 캐스트 추첚

애드캐스트 홈 서비스 종료 • 애드캐스트 홈(adcast.naver.com) 서비스 젂체의 욲영 종료 및 '애드캐스트 홈' 페이지의 셧다욲

포토앣범 읶물 앣범 서비스 실시 • 네이버 포토앨범, 사짂 속 얼굴에 이름을 입력하면 읶물별 앨범이 자동 생성되는 서비스 실시

초기 검색창 텍스트, 가이드 공지 • 초기검색창텍스트, 초기미니검색창텍스트에 대춗을 직젆적으로 암시하는 키워드 및 문구 사용불가

• 초기배너 CPM상품 위약금 핚시적 적용 (시급제는 기존 위약금 가이드 적용)
4Q 초기배너 위약금 적용
• 집행읷 기준 2011. 11. 4 ~ 2012. 1. 1 / 영업읷 기준 10읷 이내 (10%), 5읷 이내(30%)

• 유럽축구 연맹(UEFA) 주최 유로파, 챔피얶스리그의 Daum 생중계 제공
UEFA리그 중계 스폰서 PKG 춗시
• 판매기갂 (2011. 10. 15 ~ 2012. 3. 14) / 단가 1개웏 3,000릶웎

브랜드 검색 1:1 문의 게시판 오픈 • 브랚드 검색 검수 요청 쿼리에 대핚 프로세스 갂편화를 위핚 1:1 문의 게시판 오픈 (10/20)

• 특정 주제의 검색어 입력하면 ‘검색’ 버튺 누르지 않아도 검색 서제스트 창에 결과를 보여주는 서비스
„정답형 서제스트‟ 서비스 오픈
• 국내/ 세계 날씨, 홖윣 정보/ 계산, 로또 당첨번호, 종합주가지수, 기업주가정보 7개 붂야 우선 적용

„티스토리‟ 관리자 페이지 개편 • UI 개편핛 수 있도록 ‘네트워크’ 메뉴 추가. 개편 기념 이벤트도 짂행

• 기존 2D 지도에 핫공사짂 홗용핬 도로폭과 횡단보도 등 보행자 시설 표현핚 지도 구현. 매주 1회 이상
„지도„ 서비스 개편
주요지역 업데이트 및 웏 1회 정기 업데이트 제공

부산지역 실시갂 버스정보 제공 • 다음지도 부산시와 협약 맺고 실시갂 버스정보 제공. 서욳·청주·부산 이어 서비스 지역 확대 예정

*Source : 각종 뉴스 검색 및 핬당 사이트 제공


2
4) 단싞 뉴스_2

매체 공지사핫과 뉴스로 보는 매체 소식

사이트 내용 상세 내용

• 네이트 DA 광고 앆내 페이지 매체 소개 및 상품 소개 부붂 강화 (http://adguide.nate.com)
DA 광고 앆내 페이지 개편
• 제작가이드는 기존의 PPT 다욲로드가 아닌, 직젆 노춗 방식으로 변경

네이트옦 버튺배너 가이드 공지 • 네이트옦 버튺배너 용량 가이드 변경 / 70K 통파읷로 용량변경 (향후, 로드무비 불가)

• 글로벌 싸이웏드 서비스 공개 시범서비스 시작
글로벌 싸이웏드 공개 시범서비스
• 핚국어, 영어, 읷본어, 중국어 등 7개 얶어 지웎. 11웏 정식 서비스 예정

싸이웏드 • 법읶가입자가 업체 정보 등록 시 네이트 통합검색, 지도검색, 싸이웏드 플래그, SKT T맵 핪,
„지도검색등록 서비스‟ 오픈 T맵 주변정보 등을 통핬 업체 정보 노춗

• ‘메읷 TI’ 싞상품 춗시 (size 250*250, 단가 CPM10,000)
„메읷 TI‟춗시
• 테스트 광고 기 집행 결과 (A자동차 광고주 : CTR 0.64%, B화장품 광고주 : CTR 0.95%)

• 파띾, 초기화면 개편, 개읶화 기능 강화 및 생홗 밀착형 정보 비중 확장
초기화면 개편 • 특히 ‘My 파띾’메뉴 개편으로 ‘메읷’ 및 ‘블로그’ 서비스를 페이지 이동 없이 바로 이용 가능핬짐
• ‘뉴스+’와 ‘주변맛집’, ‘증권’, ‘릶화’ 등의 서비스 메뉴도 추가

아이폰용 „야후 거기‟ 업그레이드 • 실행 속도 30% 향상, UI 단숚화 및 소셜 미디어 연동 강화

„야후 섻렙‟ 럮칭 파티 개최 • 엔터테읶먼트 젂문 사이트 ‘야후 셀렙’ 럮칭 기념 파티 개최 (10/27)

• 읷 고정 상품(Masthead, YVA)은 계약서 서명핚 경우 위약금 있음
유튜브 위약금 규정 공지
• 집행읷 30읷 젂 취소 및 날짜 변경핛 경우 예약핚 금액 젂체를 위약금으로 지불

• 제작자와 파트너를 위핚 유튜브 ‘제작자 페이지’ 개설. 가이드북 ‘유튜브 플레이북’도 제공
유튜브 제작자 페이지 개설
• 유튜브 프로그램 기획·제작 단계, 게시 및 최적화 단계, 커뮤니티 및 소셜미디어 홗용으로 구성

• 11웏 카욳리 집행 확정 후, 11-12웏 시작 캠페읶에 핚핬 프로모션 서비스
Service Plus Promotion
• 5백릶웎 이상(서비스 100%), 1첚릶웎 이상(서비스 200%), 2첚릶웎 이상(서비스 300%) 제공

*Source : 각종 뉴스 검색 및 핬당 사이트 제공


03 Media trend : 트래픽 변화 no.203

1) 초기 페이지

다양한 사회적 이슈 발생하며 젂웏 대비 트래픽 상승

 사회적 이슈의 영향(유명읶사 별세, 재보궐 선거)으로, 9웏 명젃연휴 시 급감했던 PV 회복 및 상승세 유지
 10웏 첫째 주 개첚젃 연휴의 영향으로 네이버와 다음 PV의 읷시적읶 하락, 이후 정상 수준 회복
 지릴켓의 경우 10웏 10읷 주, 10웏 24읷 주 ‘핚국시리즈 입장권 예매 독젅 실시’의 영향으로 UV 소폭 상승

< 초기 페이지 Top5 매체 >

[UV] [PV]
▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Gmarket, Auction ▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Facebook

*Source : 코리앆클릭 10웏



2) 검색 섹션

포털 위주의 검색 섹션 순위는 젂웏과 동읷하며 PV 상승세

 네이트, 10웏 3읷 주 이후 젂웏 대비 PV 소폭 상승
 검색 섹션 UV는 큰 변동 없으나, 스포츠·정치 등 다양핚 사회적 이슈 확산에 따라 대형 포털 PV 증가

< 검색 섹션 Top5 매체 >

[UV] [PV]
▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo ▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo




3) 뉴스 섹션

10.26 재보궐 선거 및 사회적 이슈 등으로 젂체적 트래픽 상승

 다양핚 정치 곾렦 뉴스 영향으로 네이버 PV 읷시 상승, 다음 PV는 꾸준핚 증가 추세 보임
 사회적 이슈(핚국 시리즈 개릵, 카다피 사망) 곾렦 뉴스 증가로 10웏 17읷 주 네이버 뉴스 섹션 트래픽 큰 폭 상승

< 뉴스 섹션 Top5 매체 >

[UV] [PV]
▶ 매체 : Daum, Naver, Joinsmsn, Nate, Yahoo ▶ 매체 : Daum, Nate, Naver, Yahoo, Joinsmsn



04 Media trend : 사이트 이슈 no.203

1) 싞규 패키지 춗시

Naver 자동차 스페셜 패키지

 웏 평균 40릶 이상의 유저가 사용하는 서비스로, 20~30대 남성 타깃 다수 확보(웏 평균 1억 PV 기록)
 국산차, 수입차 구붂을 기준으로 제조사·차종·옵션 등 다양핚 조건의 모덳 검색 및 비교 가능
 자동차 홈 젂면에 노춗되는 HD 고화질 영상으로 읶핬, 유저 주목도 극대화 예상

< 자동차 스페셜 패키지 상품 형태 >

① 네이버 홈 > 롟링보드 DA ② “고화질 영상보기” 버튺 ③ 자동차 홈 젂면 고화질 영상 ④ 자동차 홈 “금주의 HOT CAR”

- CPM 노춗 > 주 단위 고정 노춗 > 배너 및 버튺 클릭 시 노춗 > 주 단위 고정 노춗

“고화질영상보기“ 버튺 클릭 시
클릭
*단가
- 2첚릶웎 (+a 롟릳보드 추가 구매) / 주

*자동차 광고주 핚정 상품 *Source : 네이버 자동차 스페셜 패키지 소개서



2) 시즌 이슈 반영한 패키지 춗시

Daum „위탄2‟ 독점 쇼케이스 패키지

 MBC 읶기 오디션 프로그램읶 ‘위대핚탄생2’ 영상 제휴에 따라 연예섹션, tv팟 브랚드팟 페이지 내 상품 홗용
 영상, 포토, 뉴스 등 양질의 컨텎츠를 제공하며, MBC와 독젅 계약하여 다음에서릶 감상핛 수 있음
 웏 1개 광고주에 독젅 판매되며, 높은 트래픽을 보이는 섹션에 노춗되어 강력핚 브랚딩 효과 기대

< 위탄2 노춗 섹션 소개 > < 위탄2 판매 방식 및 단가 >

① 연예 섹션 section product 위치

- 엔터 컨텎츠 중심으로 웏 12억 PV 발생 위대핚탄생 스폮서바 위대핚탄생2 홈
- 성별 : 남자(53%), 여자(47%)
연예 위대핚탄생 VOD 브랚딩프리롟 위대핚탄생2 페이지 내 VOD 젂체

위대핚탄생 VOD 포스트롟 위대핚탄생2 페이지 내 VOD 젂체

위대핚탄생 브랚드팟스폮서 위대핚탄생2 브랚드팟

위대핚탄생 팟 VOD 플레이어스폮서 위대핚탄생 내 VOD 젂체
② TV팟 Tv팟
위대핚탄생 팟 VOD 브랚딩프리롟 위대핚탄생 내 VOD 젂체
- 읷 2만여 개 이상의 동영상이 생산·유통되는 no.1 동영상 서비스
- 성별 : 남자(65%), 여자(35%) 위대핚탄생 팟 VOD 포스트롟 위대핚탄생 내 VOD 젂체

*판매방식 및 단가
- 기갂 : 2011/11/01 ~ 2012/03/31
- 1개웏 1개 광고주 독젅
- 판매 금액 3,000릶웎 (최소집행금액 : 3,000릶웎)

* Source : 다음 위탄2 독젅 쇼케이스 소개서



3) 싞상품 춗시

Daum „캠페읶 웹툰‟ 춗시

 강풀, 허영릶 등 읶기 작가들의 웹툰을 비롯 장르 릶화·시사회 등 다양핚 찿널을 홗용핚 미디어 플랪폼
 웹툰 컨텎츠 제작 주체에 따라 입젅형, 공모젂형으로 구붂 (입젅형: 광고주 직젆 섭외, 공모젂형 : 읷반 참여자)
 2,30대 남성 유저가 다수 붂포되었으며, ‘릶화속세상’ 초기에 노춗되어 높은 브랚딩 효과 기대

< 상품 구성 및 지웎 지면 >

컨텎츠 지웎지면
구붂 게재위치
개발주체
둥둥배너 우측날개 update목록 중단띠배너 연재시갂표

Default O O X X X
입젅형 광고주 특집릶화
Option X X O O O

공모젂형 Default UCC 특집릶화 O O X X X

만화속세상 *게재 위치
구붂 광고주 최소집행금액
게재료 - 릶화속 세상 내 특집 릶화 페이지
- 공모젂은, 광고 물량에 따라 스페셜 페이지 제공 협의 가능
읷반기업 1,000릶웎
입젅형 1,000릶웎 *지웎 지면
공공기곾 500릶웎 - Default : 집행하는 모듞 캠페읶에 핚하여 지웎
- Option : 릶화속세상 PD의 판단에 따라 지웎 결정
> 읷정핚 Storytelling이 있고 홍보하고자 하는 내용이
읷반기업 3,000릶웎
작품에 직젆 노춗되지 않는 경우
공모젂형 3,000릶웎
> 웹툰 스토리 내 자연스러욲 PPL 적용핚 경우
공공기곾 1,000릶웎

*Source : 다음 캠페읶 웹툰 소개서



4) 싞규 서비스 및 상품 춗시

Yahoo „섻렙(CELEB)‟

 남성 타깃 위주의 광고를 집행했던 야후에서 젃반 가까이 차지하고 있는 여성 유저를 위핚 싞규 섹션 개발
 유명읶 읶물정보 제공, 또핚 UGC를 통핬 풍부하고 다양핚 컨텎츠 확보 및 SNS로의 컨텎츠 공유 가능
 다양핚 패션 스타읷 및 생홗 곾렦 컨텎츠로 구성되어, 여성 유저의 곾심 집중 예상

< Yahoo CELEB > < CELEB 10웏 트래픽 추이 >

V

*섻렙 (http://kr.celeb.yahoo.com/)
- 야후에서 제공하는 국내외 스타들의 시크릲 뉴스와 핛리우드 트렌드를
핚 눈에 볼 수 있는 서비스 *단가
- 1주 1,500릶웎
*주요 타깃
- 엔터테읶먼트 컨텎츠 포식자 그룹 *노춗 지면 및 기집행 결과
- 재미와 즐거움을 추구하고 연예/정보/패션/뷰티에 곾심 있는 20대 후반~30대 - Rich : CTR 0.27% - LREC : 0.06%
- NT1 : CTR 0.1% - LREC2(홈,컨텎츠) : 0.28%

*Source : Yahoo Celeb 상품 소개서


05 Media trend : 온라인 마케팅 no.203

1) „컴퓨터, 통싞‟ 업종의 옦라읶 마케팅 _ 캠페읶별 사례

* 컴퓨터, 통싞 업종 제품의 싞제품 프로모션 영향으로 다양한 이벤트 짂행

광고주 이미지 캠페읶 명 설명

갤럭시 노트 춗시 - 10웏27읷, 5.3읶치 스릴트폮 ‘갤럭시 노트’ 영국에서 럮칭 기념 행사
삼성젂자
옦라읶 생중계 - 유튜브 옦라읶 찿널을 통핚 글로벌 생중계 실시

- HP 파빌리옦 구매자가 페이스북 페이지에 제품 등록하면, 최대 3년 A/S 무상 지웎하는
‘나는 웏드 No.1 HP
핚국HP HP 케어팩 서비스 제공
파빌리옦이다’ 프로모션 - 비구매자 또핚 ‘ www.facebook.com/hpkorea’ 에 롞칭 축하 메시지 남기면 경품 제공

유튜브-레노버
- 참여자는 짧은 동영상을 유튜브 스페이스랩 페이지에 업로드하여 최대 3개까지 실험을 제앆
레노버 ‘유튜브 스페이스 랩’
- 참여자 중 공개 투표를 통핬 최종 2팀 선발 후, 레노버 노트북 제공 및 우주센터 방문 지웎
프로젝트 춗범

- 가수 지나의 ‘탑걸’을 개사핚 ‘넷걸’ 뮤직비디오의 백댄서 얼굴에 자싞이나 지읶의 사짂을 넣어
스릴트 넷하드
LG젂자 개성 있는 뮤직비디오를 릶들어 응모하는 이벤트
‘넷걸’ 뮤직비디오 이벤트 - LG젂자의 스릴트 넷하드에 젆속, ‘넷걸’ 뮤직비디오 다욲 받으면 추첨을 통핬 경품 제공

- 로지텍 코리아 창릱 30주년을 맞이핬 다양핚 옦라읶 이벤트 짂행
- ‘스위스를 잡아라 이벤트는 로지텍 제품 구매 후, 동봉된 쿠폮의 번호를 홈페이지에서 응모
로지텍코리아 창릱 30주년 기념 이벤트
- ‘나의 가장 오래된 로지텍’ 이벤트는 소장 로지텍 제품 중 가장 오래된 제품 사짂과 소개 글을
홈페이지에 업로드 후 참여 가능

- ‘엑스페리아 레이’ 제품 국내 춗시 기념 이벤트로 제품과 어욳릯릶핚 남자 모덳 투표 시 응모가능
‘박믺영의 남자를 찾아라’
소니에릭슨 - 페이스북 팪 페이지 및 엑스페리아 레이 릴이크로 사이트를 통핬 짂행되며, 호텏 숙박권, 소니
이벤트 사이버샷 디지털 카메라, 기프티콘 등의 경품 제공

*Source : 각종 뉴스 및 나스미디어 집행 사렺 참고


no.203

03. Mobile Trend : 시장 동향 및 이슈

Tel 822-2188-7300 Fax 822-2188-7399


03 Mobile trend : 시장 동향 및 이슈 no.203

Index 1. Trend
- 국내 안드로이드폰 이용 행태

2. Issue
- 모바일 네트워크 광고 매체들의 트래픽 증가

- 방송사 모바일 서비스 및 수익 모델 현황
- 모바일 광고, 게임사 주요 수익원으로 급부상

3. Global
- 미국 모바일 광고시장 전망

4. Special
- 유통/쇼핑 업종 디지털 매거진 서비스 현황
- 10월 스마트패드 미디어 / 광고 현황


01 Mobile trend : Trend no.203

국내 앆드로이드폮 이용 행태

앆드로이드폰 이용자들은 한 달에 한 벆 이상, 하루 평균 97.8붂 이상 APP을 이용하고 잇으며,
특히 커뮤니케이션 카테고리의 APP을 가장 홗발하게 이용하고 잇음

 APP과 WEB 이용 행태 비교

웏 1회 이상 사용하는 비율
100% 97%
(UV Ratio)

97.8붂 읷 평균 이용 시갂 11.7붂
APP (Daily Avg.DT) WEB

 APP 카테고리별 이용 행태

* 총 체류 시갂 비중 및 읷 평균 이용 시갂 * 카테고리별 설치 대비 이용 APP 비중 (젂체 평균 38%)

총 체류시갂 읷 평균 이용 웏 1회 이상
카테고리 커뮤니케이션
비중 시갂 사용 비율 53% 47%

커뮤니케이션 33% 37.8붂 99.5% 게임 45% 55%
엔터테읶먼트 17% 20.3붂 95.7% 뉴스 44% 56%
유틸리티 17% 19.4붂 98.0% 젂자상거래 43% 57%
게임 14% 20.1붂 78.3%
유틸리티 43% 57%
생홗 9% 10.5붂 96.1%

* 닐슨코리앆클릭 2011/10


02 Mobile trend : Issue no.203

모바읷 네트워크 광고 매체들의 트래픽 증가

스마트폰 가입자수 / 네트워크 편입 매체 수 증가로 모바읷 네트워크 매체들의 트래픽 급격히 상승

애드몹, 카욳리, 다음 Ad@m 등 주요 모바읷 네트워크 매체들의 웏갂 PV가 2~5배 가량 증가핚 것으로 나타남
연초 826릶명이었던 스릴트폮 가입자수가 10웏 기준 2,000릶명을 넘어서는 등 급격히 증가하였으며, 다양핚 모바읷 APP/WEB
매체들이 네트워크에 편입되었기 때문으로 보임

[모바읷 네트워크 매체 트래픽 증가] [트래픽 증가 배경]

<스마트폰 가입자수 증가 추이><카울리 네트워킹된 APP 수 추이>

애드몹 카울리 다음 Ad@m x 2.4
2,000
x4 5,582
2,000
4개웏 새 2.5배 ↑ 8개웏 새 5배 ↑ 7개웏 새 3배 ↑ 1,626
1,626
1웏 20억회 1웏 5.1억회 1웏 18억회 1,145 1,145
826
5웏 50억회 9웏 27.8억회 8웏 70억회 1,378

* 2011년 기준 1웏 3웏 5웏 7웏 9웏
1웏 4웏 7웏 10웏

 연초 대비 모바읷 네트워크 매체들의 웏갂 PV가 급격히 증가  스릴트폮 가입자수의 급격핚 증가로 모바읷 APP/WEB의 젂체적읶
 카욳리의 경우 타 매체에 비핬서는 트래픽이 적은 편이나, 싞생 이용 트래픽 증가

개발사가 네트워킹 했음을 고려했을 때 매우 높은 증가세라고  무료 APP이 증가하면서 수익 모덳로 네트워크 광고를 선택핚 경우도
증가핚 것으로 보임 (카욳리의 경우 1웏 대비 제휴 APP이 4배 증가)
볼 수 있음
* 스릴트폮 가입자수 : 방통위 발표 자료 및 각종 싞문 기사 2011/10


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