3. Пермь
Пермь – это третий по площади город в современной России
(799,68 км²) после Москвы (1091 км²) и Санкт-Петербурга (1439
км²).
Пермь - город – «миллионер» (хотя по предворительным
итогам перепеси, население ]перми составило 991,5 тыс.
человек);
Суровые климатические условия – 58 градус с.ш. И 58 градус
в.д. Температура змой – до -45 С, летом – до +45 С.
Река Кама (длина - 1805 км., ширина макс. – 1,2 км.)
На территории Перми более 300 водных объектов:
прудов, озер, малых рек и ручьев – 287, родников.
Пермь – рекордсмен по количеству малых рек среди городов
России и мира (Мулянка, Егошиха, Мотовелиха, Гайва и др.).
Топонимика малых рек Перми разнообразна, среди них есть реки
с названиями коми-пермяцкого, русского и татарского
происхождения.
Лесопарки Перми: «Липовая гора», «Черняевский
лес», «Закамский бор», лесопарк «Работников леса Прикамья».
Общая площадь лесов в Перми – 33 890 га.
4. Пермь
В Британской энциклопедии есть глава «Феномен
Пермской культуры», в которой говорится, что пермяки
во всем на границе Европы и Азии были первыми:
первый оперный театр, первое высшее учебное
заведение на Урале (1916 год), первая губернская
библиотека;
Жюль Верн, который часто фантазировал о
будущем, более 30 раз упомянул Пермь в романе
«Мишель Строгов»;
6. Результаты социологического
исследования
(осень, 2009 г. ООО «Группа PR-Проект»)
Среди особенностей города люди выделяли:
Территориальные особенности – город на реке, на
границе Европы и Азии;
Исторические особенности – город великих людей
(Строгановы, Демидовы,Дягилев, Осоргин М.
А., Карташев А. В. И др.);
Культурные особенности – город театров, фестивалей
и выставок;
Природные особенности – город, богатый ресурсами
большой по территории;
7. Результаты социологического
исследования
(осень, 2009 г. ООО «Группа PR-Проект»)
Чем Пермь может привлечь туристов?
1. Коллекция деревяных богов;
2. Театр оперы и балета;
«Пермь – это ...»:
Промышленный город;
Среднестатестический город;
Никаких устойчивых ассоциаций по отношению к
нему нет;
8. Результаты социологического
исследования
(осень, 2009 г. ООО «Группа PR-Проект»)
Общее мнение респондентов:
Формирование благоприятного имиджа Перми – важная задача, которой
нельзя пренебрегать.
В 2009 году губернатор Пермского края Олег Чиркунов принял решение
о начале работы над формированием бренда Пермь. Он высказал
следующее: «Люди должны хотеть жить в городе и должны считать, что
жизнь их проходит не зря. И, по большому счету, без разницы какими
инструментами это делается: инструментов много. Один из них: культура и
современное искусство.»
9. Субьекты формирования
бренда Пермь
Министерство культуры, молодежной политики и массовых
коммуникаций Пермского края;
Администрация города Перми;
Информационно-аналитическое управление администрации Перми;
Региональное представительство Российской ассоциации по связям с
общественностью;
Пермский центр развития дизайна, выставочные центры;
Туристические и гостиничные сети;
Управление дорог и транспорта Администрации города Перми;
Организаторы культурных мероприятий: Марат Гельман, Эдуард
Бояков,Артемий Лебедев, Илья Рудерман и др.
10. Стратегия развития Перми
2030 (культура)
http://perm-2030.ru/prioritetnie_napravleniya/kultura
Концентрация креативых людей;
Предоставление широких возможностей для самореализации
творческих людей;
Поддержка творческой свободы и роста, культурных инициатив и
пректов;
Проведение мероприятий общероссийского и мирового масштаба;
Создание условий для привлечения внешних «культурных
инвестиций»;
Развитие современной инфраструктуры для творчества;
Стратегическая цель – превратить самореализацию людей в сфере
культуры в фактор социально-экономического развития города. Один
из KPI - число лиц, ежегодно приезжающих в Пермь с целью
культурного туризма (300 тыс. человек к 2030 году).
11. Бренд Пермь
«П» - символ современной арт-Перми,
разработал Артемий Лебедев в начале 2010 года
12. Выставка «Я люблю П»
•Как можно обыграть «П»?
•270 работ попало на выставку;
•Выставка проходила в Перми, Москве и Санкт-
Петербурге.
20. Пермь – первый российский
город, у которого есть свой
шрифт «Пермиан»
21. Успешный бренд Пермь
Успешность бренда территории напрямую зависит от
выбора общества, поэтому важно опираться на мнения
горожан на всех этапах формирования имиджевой
политики города (проводить опросы, устраивать
конкурсы, организовывать круглые столы и др.);
Выбор горожан был сделан в пользу особенного
географического положения и культуры. Именно в
этом пермяки увидели «лекарство» от серости и
отсутствия уникальности.
Таким образом, Пермь стала претендовать на
статусы «Культурная столицавостока
Росии», «Культурная столица Европы 2016 года» и
др.
22. Что предлагает Пермь
туристам?
Интригу: может ли культурная жизнь столичного уровня
кипеть не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в
глубинке?
Несколько лет назад у Перми было три известных бренда:
пермский балет, пермский зверинный стиль, пермские
деревянные боги.
Сегодня: город-феномен, культурная столица self-
made, город Нью-Васюки или Бильбао по-русски, где можно
развеиться, вдохновиться и почуствовать себя
Человеком, который идет в ногу со временем.
23. Эпицентры культурной
жизни Перми
Основная улица культурных благ и услуг в Перми–
ул. Орджоникидзе (на ней находятся:
Музейсовременногоискусства
PERMM, ПермскаяхудожественнаягалереяиПермскийк
раевоймузей);
Окрестности города: поселокВсеволодо-
ВильваотреставрировандомЗбарского, гденекоторое
время
жилБорисПастернак, ипопастернаковскимместамужев
озяттургруппы.
В разработкепродвижениеЧердынскогорайона
(этотасамая «Парма» изроманаАлексеяИванова)
икупеческогогородкаКунгур.
* Пока системная торговля в Перми не налажена.
25. «Сцена-Молот»
«Сцена-Молот» - театрнастоящеговремени.
Миссиятеатра - представитьвкачествегероясовременногочеловека,
честноследитьзаегомыслямииэмоциями, реагироватьнаважные
события, происходящиевгородеимире.
Арт-директор театра «Сцена-Молот» - Эдуард Бояков.Там же
находится «Театр-Театр»;
26. «Большая фестивальная
девятка»
Местные мероприятия, с историей:
1. «Дягилевскиесезоны» (оперныеибалетныеспектаклиидутспосвящением «гражданинуПерми»);
2. Фестивальвоздухоплавания «Небеснаяярмарка»;
3. «Пилорама» (правозащитныйфорумвбывшемлагередляполитзаключенных «Пермь-36»);
4. Этническая KAMWA;
5. «СердцеПармы» (open-air по мотивамодноименногобестселлераАлексеяИванова);
6. Фестивальдокументальногокино «Флаэртиана»;
Мероприятия, выписанные из Москвы:
1. Фестиваль «Новая драма»;
2. Фестиваль «Территория»;
3. Фестиваль «Живая Пермь»;
АРТ – РЕЗИДЕНЦИЯ «ТЕАТР-ТЕАТР»
27. Паблик-арт в Перми
Паблик-арт – это вторжение современного искусства в
общественное пространство, целью которого является:
активно воздействовать, провоцировать, менять
зрителей, не готовых к восприятию такого искусства.
Искусство устремляется на улицу, чтобы быть доступным
всем и каждому;
В Пермипаблик-
артвыделенвотдельноенаправлениедеятельностимузеяс
овременногоискусств, которое возглавляет Марат
Гельман;
Существует Программа паблик-арта
Перми, врамкахэтойпрограммысозданплотныйконтекстсо
бытий — уличныеобъекты
(красныечеловечкиияблоко), программаграффити
«ДлинныеисторииПерми», создаютсявидеоинсталляции,
НиколайПолисскийпостроилсвойвариантТриумфальной а
рки.
28. «Пермские ворота»
Н. Полисского
•12 метроваябуква «П» из сотен еловых бревен
•«Триумфальная арка», «домик бобра» - так
называют данный арт объект пермяки
37. Пермь сегодня:
Культурный центр востока Росии;
Место жительства для творческих людей;
Место отдыха для людей, которые идут в ногу со
временем;
Место встречи представителей богемы, передовой
интеллегенции, предпринимателей;
Модный центр, наряду с Москвой и Санкт-
Петербургом;
38. Культурный тип
геобрендинга
«Культура – это чувственный товар, который приносит удовольствие.» Города
и др. территориальные образования берут культурную составляющую за основу и
организуют бизнес, начинают с работы над ценностями.
Культура становится идеалогической основой для последующих действий
специалистов в области геобрендинга.
Идея => реализация идеи (создание блага) => актуализация/популяризация идеи
(оправданная)=>модификация/развитие идеи (создание соответствующих условий
для ее дальнейшей актуализации: создание соответствующей
инфраструктуры, законодательной базы и др.) => постепенное достижение цели.
Идея начинает определять развитие региона как изнутри, так и извне:
конкуренция за инвестиционные, информационные, транспортные и
туристические потоки, за экономические, экологические, социальные и культурные
проекты, за креативные уникальные идеи, за специалистов становится реальной.
Роль позиционирования территориального образования возрастает.
39. Важно понимать...
Культурные ценности территориального образования можно:
Возродить (поработать с тем, что есть, а именно, с наследием:
изучить историю, архетипы, концепты данного т.о. и развить их
т.д);
Создать (придумать, предложить и постараться получить
одобрения со стороны местных жителей, привнести вклад в
историю территориального образования);
Возродить и создать – optimum*
Навязать культурные ценности можно, но это непременно
приведет к противостоянию, к осуждению и, скорее всего, не
станет конкурентным преимуществом т.о.
40. Спрос - Предложение
культуру можно создавать и продавать, то есть
работать на спрос – организовывать мировое турне
оперы, балета, хареографических анамблей, выезжать на
фестивали театрального
искусства, киноискуства, формировать литературное
наследие (книги известных авторов вывозить за рубеж) и
т.д;
культуру можно потреблять, работать на предложение –
открывать музеи, галереи, театры, проводить
конкурсы, показы, выставки, фестивали, организовывать
мероприятия мирового (национального, регионального)
масштаба в границах территориального образования;
Работать на спрос и предложение одновременно –
optimum*
ОписанныйИльфомиПетровымгородокНью-Васюкипрославилсятем, чтоименнотамОстапБендердалсеанс 'одновременной' игрыисобиралсясоздатьВсемирнуюшахматнуюстолицу. В Бильбао находится музей современного искусства Гуггенхайма в Бильбао.