SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  42
Télécharger pour lire hors ligne
Пермь - культурная столица
востока России
Приволжский Федеральный Округ
Пермский край
Административный центр - город
Пермь
Пермь
 Пермь – это третий по площади город в современной России
  (799,68 км²) после Москвы (1091 км²) и Санкт-Петербурга (1439
  км²).

 Пермь - город – «миллионер» (хотя по предворительным
  итогам перепеси, население ]перми составило 991,5 тыс.
  человек);

 Суровые климатические условия – 58 градус с.ш. И 58 градус
  в.д. Температура змой – до -45 С, летом – до +45 С.

 Река Кама (длина - 1805 км., ширина макс. – 1,2 км.)

 На территории Перми более 300 водных объектов:
  прудов, озер, малых рек и ручьев – 287, родников.

 Пермь – рекордсмен по количеству малых рек среди городов
  России и мира (Мулянка, Егошиха, Мотовелиха, Гайва и др.).
  Топонимика малых рек Перми разнообразна, среди них есть реки
  с названиями коми-пермяцкого, русского и татарского
  происхождения.

 Лесопарки Перми: «Липовая гора», «Черняевский
  лес», «Закамский бор», лесопарк «Работников леса Прикамья».
  Общая площадь лесов в Перми – 33 890 га.
Пермь
 В Британской энциклопедии есть глава «Феномен
  Пермской культуры», в которой говорится, что пермяки
  во всем на границе Европы и Азии были первыми:
  первый оперный театр, первое высшее учебное
  заведение на Урале (1916 год), первая губернская
  библиотека;

 Жюль Верн, который часто фантазировал о
  будущем, более 30 раз упомянул Пермь в романе
  «Мишель Строгов»;
Результаты социологического
исследования
(осень, 2009 г. ООО «Группа PR-Проект»)

 Какие существуют общественные настроения у жителей?

 Чем гордятся?

 1.   Рекой Камой;

 2.   Пермским балетом;
Результаты социологического
исследования
(осень, 2009 г. ООО «Группа PR-Проект»)

  Среди особенностей города люди выделяли:
   Территориальные особенности – город на реке, на
    границе Европы и Азии;
   Исторические особенности – город великих людей
    (Строгановы, Демидовы,Дягилев, Осоргин М.
    А., Карташев А. В. И др.);
   Культурные особенности – город театров, фестивалей
    и выставок;
   Природные особенности – город, богатый ресурсами
    большой по территории;
Результаты социологического
исследования
(осень, 2009 г. ООО «Группа PR-Проект»)

  Чем Пермь может привлечь туристов?

  1.   Коллекция деревяных богов;

  2.   Театр оперы и балета;

  «Пермь – это ...»:

      Промышленный город;

      Среднестатестический город;

      Никаких устойчивых ассоциаций по отношению к
       нему нет;
Результаты социологического
исследования
(осень, 2009 г. ООО «Группа PR-Проект»)
Общее мнение респондентов:

 Формирование благоприятного имиджа Перми – важная задача, которой
  нельзя пренебрегать.




 В 2009 году губернатор Пермского края Олег Чиркунов принял решение
  о начале работы над формированием бренда Пермь. Он высказал
  следующее: «Люди должны хотеть жить в городе и должны считать, что
  жизнь их проходит не зря. И, по большому счету, без разницы какими
  инструментами это делается: инструментов много. Один из них: культура и
  современное искусство.»
Субьекты формирования
бренда Пермь
 Министерство культуры, молодежной политики и массовых
  коммуникаций Пермского края;

 Администрация города Перми;

 Информационно-аналитическое управление администрации Перми;

 Региональное представительство Российской ассоциации по связям с
  общественностью;

 Пермский центр развития дизайна, выставочные центры;

 Туристические и гостиничные сети;

 Управление дорог и транспорта Администрации города Перми;

 Организаторы культурных мероприятий: Марат Гельман, Эдуард
  Бояков,Артемий Лебедев, Илья Рудерман и др.
Стратегия развития Перми
2030 (культура)
 http://perm-2030.ru/prioritetnie_napravleniya/kultura

 Концентрация креативых людей;

 Предоставление широких возможностей для самореализации
  творческих людей;

 Поддержка творческой свободы и роста, культурных инициатив и
  пректов;

 Проведение мероприятий общероссийского и мирового масштаба;

 Создание условий для привлечения внешних «культурных
  инвестиций»;

 Развитие современной инфраструктуры для творчества;

Стратегическая цель – превратить самореализацию людей в сфере
  культуры в фактор социально-экономического развития города. Один
  из KPI - число лиц, ежегодно приезжающих в Пермь с целью
  культурного туризма (300 тыс. человек к 2030 году).
Бренд Пермь




«П» - символ современной арт-Перми,
разработал Артемий Лебедев в начале 2010 года
Выставка «Я люблю П»
•Как можно обыграть «П»?
•270 работ попало на выставку;
•Выставка проходила в Перми, Москве и Санкт-
Петербурге.
«П» в виде автобусной
остановки
«П» в виде автобусной
остановки
«П» в виде рамки для
фотографий
«П» в виде компьютерной
мыши
«П» в виде ключей
«П» в виде пачки сигарет
«П» в виде подставки для
карандашей
Пермь – первый российский
город, у которого есть свой
шрифт «Пермиан»
Успешный бренд Пермь
 Успешность бренда территории напрямую зависит от
  выбора общества, поэтому важно опираться на мнения
  горожан на всех этапах формирования имиджевой
  политики города (проводить опросы, устраивать
  конкурсы, организовывать круглые столы и др.);

 Выбор горожан был сделан в пользу особенного
  географического положения и культуры. Именно в
  этом пермяки увидели «лекарство» от серости и
  отсутствия уникальности.

 Таким образом, Пермь стала претендовать на
  статусы «Культурная столицавостока
  Росии», «Культурная столица Европы 2016 года» и
  др.
Что предлагает Пермь
туристам?
 Интригу: может ли культурная жизнь столичного уровня
  кипеть не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в
  глубинке?

 Несколько лет назад у Перми было три известных бренда:
  пермский балет, пермский зверинный стиль, пермские
  деревянные боги.

 Сегодня: город-феномен, культурная столица self-
  made, город Нью-Васюки или Бильбао по-русски, где можно
  развеиться, вдохновиться и почуствовать себя
  Человеком, который идет в ногу со временем.
Эпицентры культурной
жизни Перми
 Основная улица культурных благ и услуг в Перми–
  ул. Орджоникидзе (на ней находятся:
  Музейсовременногоискусства
  PERMM, ПермскаяхудожественнаягалереяиПермскийк
  раевоймузей);

 Окрестности города: поселокВсеволодо-
  ВильваотреставрировандомЗбарского, гденекоторое
  время
  жилБорисПастернак, ипопастернаковскимместамужев
  озяттургруппы.

 В разработкепродвижениеЧердынскогорайона
  (этотасамая «Парма» изроманаАлексеяИванова)
  икупеческогогородкаКунгур.

* Пока системная торговля в Перми не налажена.
Музей современного
искусства PERMM
•Директор музея – Марат Гельман;
•Технологии продажи Перми как культурной столицы –
проведение фестивалей и создание арт-резиденций;
«Сцена-Молот»
«Сцена-Молот» - театрнастоящеговремени.
Миссиятеатра - представитьвкачествегероясовременногочеловека,
честноследитьзаегомыслямииэмоциями, реагироватьнаважные
события, происходящиевгородеимире.
Арт-директор театра «Сцена-Молот» - Эдуард Бояков.Там же
находится «Театр-Театр»;
«Большая фестивальная
девятка»
Местные мероприятия, с историей:

1.   «Дягилевскиесезоны» (оперныеибалетныеспектаклиидутспосвящением «гражданинуПерми»);

2.   Фестивальвоздухоплавания «Небеснаяярмарка»;

3.   «Пилорама» (правозащитныйфорумвбывшемлагередляполитзаключенных «Пермь-36»);

4.   Этническая KAMWA;

5.   «СердцеПармы» (open-air по мотивамодноименногобестселлераАлексеяИванова);

6.   Фестивальдокументальногокино «Флаэртиана»;

Мероприятия, выписанные из Москвы:

1.   Фестиваль «Новая драма»;

2.   Фестиваль «Территория»;

3.   Фестиваль «Живая Пермь»;

АРТ – РЕЗИДЕНЦИЯ «ТЕАТР-ТЕАТР»
Паблик-арт в Перми
 Паблик-арт – это вторжение современного искусства в
  общественное пространство, целью которого является:
  активно воздействовать, провоцировать, менять
  зрителей, не готовых к восприятию такого искусства.
 Искусство устремляется на улицу, чтобы быть доступным
  всем и каждому;
 В Пермипаблик-
  артвыделенвотдельноенаправлениедеятельностимузеяс
  овременногоискусств, которое возглавляет Марат
  Гельман;
 Существует Программа паблик-арта
  Перми, врамкахэтойпрограммысозданплотныйконтекстсо
  бытий — уличныеобъекты
  (красныечеловечкиияблоко), программаграффити
  «ДлинныеисторииПерми», создаютсявидеоинсталляции,
  НиколайПолисскийпостроилсвойвариантТриумфальной а
  рки.
«Пермские ворота»
Н. Полисского
•12 метроваябуква «П» из сотен еловых бревен
•«Триумфальная арка», «домик бобра» - так
называют данный арт объект пермяки
«Яблоко» Ж. Кадыровой
перед входом в областную
библиотеку
“Звериныйстиль" Перми
Программа графитти
«длинные истории Перми»
Фасад пермского военно - морского училища
Программа графитти
«длинные истории Перми»
Программа графитти
«длинные истории Перми»
Модная Пермь

Шоу-рум «Пушкинская 15»
Интеллигентные кафе

 Кафе Two Look
Интеллигентные кафе
Кафе «Арбузный сахар», названный
В честь романа знаменитого
Американского абсурдиста
Ричарда Бротигана
Пермь сегодня:

 Культурный центр востока Росии;
 Место жительства для творческих людей;
 Место отдыха для людей, которые идут в ногу со
  временем;
 Место встречи представителей богемы, передовой
  интеллегенции, предпринимателей;
 Модный центр, наряду с Москвой и Санкт-
  Петербургом;
Культурный тип
  геобрендинга
 «Культура – это чувственный товар, который приносит удовольствие.» Города
  и др. территориальные образования берут культурную составляющую за основу и
  организуют бизнес, начинают с работы над ценностями.

 Культура становится идеалогической основой для последующих действий
  специалистов в области геобрендинга.

 Идея => реализация идеи (создание блага) => актуализация/популяризация идеи
  (оправданная)=>модификация/развитие идеи (создание соответствующих условий
  для ее дальнейшей актуализации: создание соответствующей
  инфраструктуры, законодательной базы и др.) => постепенное достижение цели.

 Идея начинает определять развитие региона как изнутри, так и извне:
  конкуренция за инвестиционные, информационные, транспортные и
  туристические потоки, за экономические, экологические, социальные и культурные
  проекты, за креативные уникальные идеи, за специалистов становится реальной.

 Роль позиционирования территориального образования возрастает.
Важно понимать...

Культурные ценности территориального образования можно:
 Возродить (поработать с тем, что есть, а именно, с наследием:
  изучить историю, архетипы, концепты данного т.о. и развить их
  т.д);
 Создать (придумать, предложить и постараться получить
  одобрения со стороны местных жителей, привнести вклад в
  историю территориального образования);
 Возродить и создать – optimum*
 Навязать культурные ценности можно, но это непременно
  приведет к противостоянию, к осуждению и, скорее всего, не
  станет конкурентным преимуществом т.о.
Спрос - Предложение
 культуру можно создавать и продавать, то есть
  работать на спрос – организовывать мировое турне
  оперы, балета, хареографических анамблей, выезжать на
  фестивали театрального
  искусства, киноискуства, формировать литературное
  наследие (книги известных авторов вывозить за рубеж) и
  т.д;

 культуру можно потреблять, работать на предложение –
  открывать музеи, галереи, театры, проводить
  конкурсы, показы, выставки, фестивали, организовывать
  мероприятия мирового (национального, регионального)
  масштаба в границах территориального образования;

 Работать на спрос и предложение одновременно –
  optimum*
Основные источники:

• http://www.guelman.ru/

• http://www.permm.ru/

• http://2tperm.ru/

• http://stage-molot.ru/

• http://pcrd.ru/
Спасибо за внимание!

Contenu connexe

Tendances

Презентация Дмитрия Замятина "Геокультурный брендинг территории"
Презентация Дмитрия Замятина "Геокультурный брендинг территории"Презентация Дмитрия Замятина "Геокультурный брендинг территории"
Презентация Дмитрия Замятина "Геокультурный брендинг территории"Regional Marketing Agency of Novosibirsk Region
 
25 лет в Эфире - с вами и для вас!
25 лет в Эфире - с вами и для вас!25 лет в Эфире - с вами и для вас!
25 лет в Эфире - с вами и для вас!Usanov Aleksey
 
путеводитель
путеводитель путеводитель
путеводитель CBS_Uray
 
КАЛЕНДАРЬ ЗНАМЕНАТЕЛЬНЫХ И ПАМЯТНЫХ ДАТ КРЫМСКОТАТАРСКОГО НАРОДА. 2014 г.
КАЛЕНДАРЬ ЗНАМЕНАТЕЛЬНЫХ И ПАМЯТНЫХ ДАТ КРЫМСКОТАТАРСКОГО НАРОДА. 2014 г.КАЛЕНДАРЬ ЗНАМЕНАТЕЛЬНЫХ И ПАМЯТНЫХ ДАТ КРЫМСКОТАТАРСКОГО НАРОДА. 2014 г.
КАЛЕНДАРЬ ЗНАМЕНАТЕЛЬНЫХ И ПАМЯТНЫХ ДАТ КРЫМСКОТАТАРСКОГО НАРОДА. 2014 г.Библиотека Им. И. Гаспринского
 
Паймулина Лилия
Паймулина ЛилияПаймулина Лилия
Паймулина Лилияngm-majo
 
Vitamin Group / Rubranding Project presentation
Vitamin Group / Rubranding Project presentationVitamin Group / Rubranding Project presentation
Vitamin Group / Rubranding Project presentationVitamin Group
 
Об итогах выполнения мероприятий по реставрации памятников в Москве в 2016 го...
Об итогах выполнения мероприятий по реставрации памятников в Москве в 2016 го...Об итогах выполнения мероприятий по реставрации памятников в Москве в 2016 го...
Об итогах выполнения мероприятий по реставрации памятников в Москве в 2016 го...The webportal of the Mayor and the Government of Moscow
 
Public Lecture "City Identity and City Branding: Case of Kharkov"
Public Lecture "City Identity and City Branding: Case of Kharkov"Public Lecture "City Identity and City Branding: Case of Kharkov"
Public Lecture "City Identity and City Branding: Case of Kharkov"Oleksiy Musiyezdov
 
Дружить городами!!! Гомель Нижний Новгород
Дружить городами!!! Гомель   Нижний НовгородДружить городами!!! Гомель   Нижний Новгород
Дружить городами!!! Гомель Нижний НовгородЮрий Максименко
 

Tendances (10)

Презентация Дмитрия Замятина "Геокультурный брендинг территории"
Презентация Дмитрия Замятина "Геокультурный брендинг территории"Презентация Дмитрия Замятина "Геокультурный брендинг территории"
Презентация Дмитрия Замятина "Геокультурный брендинг территории"
 
25 лет в Эфире - с вами и для вас!
25 лет в Эфире - с вами и для вас!25 лет в Эфире - с вами и для вас!
25 лет в Эфире - с вами и для вас!
 
путеводитель
путеводитель путеводитель
путеводитель
 
КАЛЕНДАРЬ ЗНАМЕНАТЕЛЬНЫХ И ПАМЯТНЫХ ДАТ КРЫМСКОТАТАРСКОГО НАРОДА. 2014 г.
КАЛЕНДАРЬ ЗНАМЕНАТЕЛЬНЫХ И ПАМЯТНЫХ ДАТ КРЫМСКОТАТАРСКОГО НАРОДА. 2014 г.КАЛЕНДАРЬ ЗНАМЕНАТЕЛЬНЫХ И ПАМЯТНЫХ ДАТ КРЫМСКОТАТАРСКОГО НАРОДА. 2014 г.
КАЛЕНДАРЬ ЗНАМЕНАТЕЛЬНЫХ И ПАМЯТНЫХ ДАТ КРЫМСКОТАТАРСКОГО НАРОДА. 2014 г.
 
Паймулина Лилия
Паймулина ЛилияПаймулина Лилия
Паймулина Лилия
 
Gerb
GerbGerb
Gerb
 
Vitamin Group / Rubranding Project presentation
Vitamin Group / Rubranding Project presentationVitamin Group / Rubranding Project presentation
Vitamin Group / Rubranding Project presentation
 
Об итогах выполнения мероприятий по реставрации памятников в Москве в 2016 го...
Об итогах выполнения мероприятий по реставрации памятников в Москве в 2016 го...Об итогах выполнения мероприятий по реставрации памятников в Москве в 2016 го...
Об итогах выполнения мероприятий по реставрации памятников в Москве в 2016 го...
 
Public Lecture "City Identity and City Branding: Case of Kharkov"
Public Lecture "City Identity and City Branding: Case of Kharkov"Public Lecture "City Identity and City Branding: Case of Kharkov"
Public Lecture "City Identity and City Branding: Case of Kharkov"
 
Дружить городами!!! Гомель Нижний Новгород
Дружить городами!!! Гомель   Нижний НовгородДружить городами!!! Гомель   Нижний Новгород
Дружить городами!!! Гомель Нижний Новгород
 

En vedette

Бренд. Эмоциональная сторона города
Бренд. Эмоциональная сторона городаБренд. Эмоциональная сторона города
Бренд. Эмоциональная сторона городаVasily Dubeykovskiy
 
Бренд города. Приготовить мимозу
Бренд города. Приготовить мимозуБренд города. Приготовить мимозу
Бренд города. Приготовить мимозуVasily Dubeykovskiy
 
Брендинг города. Новое явление
Брендинг города. Новое явлениеБрендинг города. Новое явление
Брендинг города. Новое явлениеVasily Dubeykovskiy
 
Страна, регион, город. Аспекты разработки бренда различных территорий
Страна, регион, город. Аспекты разработки бренда различных территорийСтрана, регион, город. Аспекты разработки бренда различных территорий
Страна, регион, город. Аспекты разработки бренда различных территорийVasily Dubeykovskiy
 
"PR-инструменты в социальных медиа"
"PR-инструменты в социальных медиа""PR-инструменты в социальных медиа"
"PR-инструменты в социальных медиа"PR News
 
Корпоративная культура
Корпоративная культураКорпоративная культура
Корпоративная культураAlexa aq
 
Glazova Lilia RIW 2010
Glazova Lilia RIW 2010 Glazova Lilia RIW 2010
Glazova Lilia RIW 2010 PR News
 
Презентация Кадровый менеджмент украина
Презентация Кадровый менеджмент украинаПрезентация Кадровый менеджмент украина
Презентация Кадровый менеджмент украинаartugina2007
 
Оценка вклада PR в прибыль компании
Оценка вклада PR в прибыль компании Оценка вклада PR в прибыль компании
Оценка вклада PR в прибыль компании PR News
 
Предпочтения аудитории социальных сетей, изменения этих предпочтений и адапта...
Предпочтения аудитории социальных сетей, изменения этих предпочтений и адапта...Предпочтения аудитории социальных сетей, изменения этих предпочтений и адапта...
Предпочтения аудитории социальных сетей, изменения этих предпочтений и адапта...PR News
 
Социально-психологические технологии политического управления_Сащенко Н.П.
Социально-психологические технологии политического управления_Сащенко Н.П.Социально-психологические технологии политического управления_Сащенко Н.П.
Социально-психологические технологии политического управления_Сащенко Н.П.Sarapkz
 
«Ручной» мониторинг
«Ручной» мониторинг«Ручной» мониторинг
«Ручной» мониторингPR News
 
ТОП-100 крупнейших российских компаний. Персонифицированность бизнеса в социа...
ТОП-100 крупнейших российских компаний. Персонифицированность бизнеса в социа...ТОП-100 крупнейших российских компаний. Персонифицированность бизнеса в социа...
ТОП-100 крупнейших российских компаний. Персонифицированность бизнеса в социа...PR News
 
Бренд города: идея, имидж или репутация
Бренд города: идея, имидж или репутацияБренд города: идея, имидж или репутация
Бренд города: идея, имидж или репутацияАндрей Стась
 
Модные измерения: fashion бренды в социальных медиа
Модные измерения: fashion бренды в социальных медиаМодные измерения: fashion бренды в социальных медиа
Модные измерения: fashion бренды в социальных медиаPR News
 
Политическая модернизация постсоветского общества: проблемы и перспективы_Шаб...
Политическая модернизация постсоветского общества: проблемы и перспективы_Шаб...Политическая модернизация постсоветского общества: проблемы и перспективы_Шаб...
Политическая модернизация постсоветского общества: проблемы и перспективы_Шаб...Sarapkz
 
Cемен Лукин. "Ньютон Парк" - интерактивный музей науки
Cемен Лукин. "Ньютон Парк" - интерактивный музей наукиCемен Лукин. "Ньютон Парк" - интерактивный музей науки
Cемен Лукин. "Ньютон Парк" - интерактивный музей наукиAlexander Dubynin
 
информационные технологии в пиаре
информационные технологии в пиареинформационные технологии в пиаре
информационные технологии в пиареSamson Bezmyatezhny
 

En vedette (20)

Коломна
КоломнаКоломна
Коломна
 
Бренд. Эмоциональная сторона города
Бренд. Эмоциональная сторона городаБренд. Эмоциональная сторона города
Бренд. Эмоциональная сторона города
 
Бренд города. Приготовить мимозу
Бренд города. Приготовить мимозуБренд города. Приготовить мимозу
Бренд города. Приготовить мимозу
 
Брендинг города. Новое явление
Брендинг города. Новое явлениеБрендинг города. Новое явление
Брендинг города. Новое явление
 
Бренд Пензы
Бренд ПензыБренд Пензы
Бренд Пензы
 
Страна, регион, город. Аспекты разработки бренда различных территорий
Страна, регион, город. Аспекты разработки бренда различных территорийСтрана, регион, город. Аспекты разработки бренда различных территорий
Страна, регион, город. Аспекты разработки бренда различных территорий
 
"PR-инструменты в социальных медиа"
"PR-инструменты в социальных медиа""PR-инструменты в социальных медиа"
"PR-инструменты в социальных медиа"
 
Корпоративная культура
Корпоративная культураКорпоративная культура
Корпоративная культура
 
Glazova Lilia RIW 2010
Glazova Lilia RIW 2010 Glazova Lilia RIW 2010
Glazova Lilia RIW 2010
 
Презентация Кадровый менеджмент украина
Презентация Кадровый менеджмент украинаПрезентация Кадровый менеджмент украина
Презентация Кадровый менеджмент украина
 
Оценка вклада PR в прибыль компании
Оценка вклада PR в прибыль компании Оценка вклада PR в прибыль компании
Оценка вклада PR в прибыль компании
 
Предпочтения аудитории социальных сетей, изменения этих предпочтений и адапта...
Предпочтения аудитории социальных сетей, изменения этих предпочтений и адапта...Предпочтения аудитории социальных сетей, изменения этих предпочтений и адапта...
Предпочтения аудитории социальных сетей, изменения этих предпочтений и адапта...
 
Социально-психологические технологии политического управления_Сащенко Н.П.
Социально-психологические технологии политического управления_Сащенко Н.П.Социально-психологические технологии политического управления_Сащенко Н.П.
Социально-психологические технологии политического управления_Сащенко Н.П.
 
«Ручной» мониторинг
«Ручной» мониторинг«Ручной» мониторинг
«Ручной» мониторинг
 
ТОП-100 крупнейших российских компаний. Персонифицированность бизнеса в социа...
ТОП-100 крупнейших российских компаний. Персонифицированность бизнеса в социа...ТОП-100 крупнейших российских компаний. Персонифицированность бизнеса в социа...
ТОП-100 крупнейших российских компаний. Персонифицированность бизнеса в социа...
 
Бренд города: идея, имидж или репутация
Бренд города: идея, имидж или репутацияБренд города: идея, имидж или репутация
Бренд города: идея, имидж или репутация
 
Модные измерения: fashion бренды в социальных медиа
Модные измерения: fashion бренды в социальных медиаМодные измерения: fashion бренды в социальных медиа
Модные измерения: fashion бренды в социальных медиа
 
Политическая модернизация постсоветского общества: проблемы и перспективы_Шаб...
Политическая модернизация постсоветского общества: проблемы и перспективы_Шаб...Политическая модернизация постсоветского общества: проблемы и перспективы_Шаб...
Политическая модернизация постсоветского общества: проблемы и перспективы_Шаб...
 
Cемен Лукин. "Ньютон Парк" - интерактивный музей науки
Cемен Лукин. "Ньютон Парк" - интерактивный музей наукиCемен Лукин. "Ньютон Парк" - интерактивный музей науки
Cемен Лукин. "Ньютон Парк" - интерактивный музей науки
 
информационные технологии в пиаре
информационные технологии в пиареинформационные технологии в пиаре
информационные технологии в пиаре
 

Similaire à Пермь - культурная столица России?

пермь
пермьпермь
пермьMetOb
 
2016- PRESS-RELIZ MainStream- Рус. Новый
2016- PRESS-RELIZ  MainStream- Рус. Новый2016- PRESS-RELIZ  MainStream- Рус. Новый
2016- PRESS-RELIZ MainStream- Рус. НовыйAlexandra Petrova
 
Пермский дом в истории и культуре края
Пермский дом в истории и культуре краяПермский дом в истории и культуре края
Пермский дом в истории и культуре краяelread
 
Санкт-Петербург - Saint Petersburg
Санкт-Петербург - Saint PetersburgСанкт-Петербург - Saint Petersburg
Санкт-Петербург - Saint PetersburgЛетать Охота
 
Екатеринбург как туристический центр
Екатеринбург как туристический центрЕкатеринбург как туристический центр
Екатеринбург как туристический центрlibusue
 
9. Реверсивный редевелопмент. Hotel Art consulting
9. Реверсивный редевелопмент. Hotel Art consulting9. Реверсивный редевелопмент. Hotel Art consulting
9. Реверсивный редевелопмент. Hotel Art consultingEvelina Ishmetova
 
9 ый класс. в мире прекрасного.
9 ый класс.  в мире прекрасного.9 ый класс.  в мире прекрасного.
9 ый класс. в мире прекрасного.Tserenpil
 
2016 09 07_бульвар на уралмаше
2016 09 07_бульвар на уралмаше2016 09 07_бульвар на уралмаше
2016 09 07_бульвар на уралмашеURFU
 
Программа "Пермский край - территория культуры: Событийный аспект" (Протасеви...
Программа "Пермский край - территория культуры: Событийный аспект" (Протасеви...Программа "Пермский край - территория культуры: Событийный аспект" (Протасеви...
Программа "Пермский край - территория культуры: Событийный аспект" (Протасеви...Andrey Popov
 
гончарик а.а, патырбаева к.в., попов а.в. концепция событийных городов обзор
гончарик а.а, патырбаева к.в., попов а.в. концепция событийных городов обзоргончарик а.а, патырбаева к.в., попов а.в. концепция событийных городов обзор
гончарик а.а, патырбаева к.в., попов а.в. концепция событийных городов обзорAndrey Popov
 
Кенешбек Алмакучуков "Культурные кластеры и их роль в развитии города"
Кенешбек Алмакучуков "Культурные кластеры и их роль в развитии города"Кенешбек Алмакучуков "Культурные кластеры и их роль в развитии города"
Кенешбек Алмакучуков "Культурные кластеры и их роль в развитии города"Бишкек Урбан Форум
 
Пермский дом в истории и культуре края
Пермский дом в истории и культуре краяПермский дом в истории и культуре края
Пермский дом в истории и культуре краяelread
 
Бульвар Культуры
Бульвар КультурыБульвар Культуры
Бульвар КультурыFirmennyjj_Stil
 
уличное радио слушателям
уличное радио слушателямуличное радио слушателям
уличное радио слушателямfx3201
 

Similaire à Пермь - культурная столица России? (20)

пермь
пермьпермь
пермь
 
2016- PRESS-RELIZ MainStream- Рус. Новый
2016- PRESS-RELIZ  MainStream- Рус. Новый2016- PRESS-RELIZ  MainStream- Рус. Новый
2016- PRESS-RELIZ MainStream- Рус. Новый
 
Пермский дом в истории и культуре края
Пермский дом в истории и культуре краяПермский дом в истории и культуре края
Пермский дом в истории и культуре края
 
Санкт-Петербург - Saint Petersburg
Санкт-Петербург - Saint PetersburgСанкт-Петербург - Saint Petersburg
Санкт-Петербург - Saint Petersburg
 
Jazz may2012 пенза
Jazz may2012 пензаJazz may2012 пенза
Jazz may2012 пенза
 
Екатеринбург как туристический центр
Екатеринбург как туристический центрЕкатеринбург как туристический центр
Екатеринбург как туристический центр
 
Технология создания бренда события
Технология создания бренда событияТехнология создания бренда события
Технология создания бренда события
 
9. Реверсивный редевелопмент. Hotel Art consulting
9. Реверсивный редевелопмент. Hotel Art consulting9. Реверсивный редевелопмент. Hotel Art consulting
9. Реверсивный редевелопмент. Hotel Art consulting
 
9 ый класс. в мире прекрасного.
9 ый класс.  в мире прекрасного.9 ый класс.  в мире прекрасного.
9 ый класс. в мире прекрасного.
 
2016 09 07_бульвар на уралмаше
2016 09 07_бульвар на уралмаше2016 09 07_бульвар на уралмаше
2016 09 07_бульвар на уралмаше
 
Программа "Пермский край - территория культуры: Событийный аспект" (Протасеви...
Программа "Пермский край - территория культуры: Событийный аспект" (Протасеви...Программа "Пермский край - территория культуры: Событийный аспект" (Протасеви...
Программа "Пермский край - территория культуры: Событийный аспект" (Протасеви...
 
Headquarters 21.05.14
Headquarters 21.05.14Headquarters 21.05.14
Headquarters 21.05.14
 
Guelman edro
Guelman edroGuelman edro
Guelman edro
 
гончарик а.а, патырбаева к.в., попов а.в. концепция событийных городов обзор
гончарик а.а, патырбаева к.в., попов а.в. концепция событийных городов обзоргончарик а.а, патырбаева к.в., попов а.в. концепция событийных городов обзор
гончарик а.а, патырбаева к.в., попов а.в. концепция событийных городов обзор
 
Кенешбек Алмакучуков "Культурные кластеры и их роль в развитии города"
Кенешбек Алмакучуков "Культурные кластеры и их роль в развитии города"Кенешбек Алмакучуков "Культурные кластеры и их роль в развитии города"
Кенешбек Алмакучуков "Культурные кластеры и их роль в развитии города"
 
Gazeta_Tverdy_Znak-june_2014
Gazeta_Tverdy_Znak-june_2014Gazeta_Tverdy_Znak-june_2014
Gazeta_Tverdy_Znak-june_2014
 
Saint-P
Saint-PSaint-P
Saint-P
 
Пермский дом в истории и культуре края
Пермский дом в истории и культуре краяПермский дом в истории и культуре края
Пермский дом в истории и культуре края
 
Бульвар Культуры
Бульвар КультурыБульвар Культуры
Бульвар Культуры
 
уличное радио слушателям
уличное радио слушателямуличное радио слушателям
уличное радио слушателям
 

Пермь - культурная столица России?

  • 1. Пермь - культурная столица востока России
  • 2. Приволжский Федеральный Округ Пермский край Административный центр - город Пермь
  • 3. Пермь  Пермь – это третий по площади город в современной России (799,68 км²) после Москвы (1091 км²) и Санкт-Петербурга (1439 км²).  Пермь - город – «миллионер» (хотя по предворительным итогам перепеси, население ]перми составило 991,5 тыс. человек);  Суровые климатические условия – 58 градус с.ш. И 58 градус в.д. Температура змой – до -45 С, летом – до +45 С.  Река Кама (длина - 1805 км., ширина макс. – 1,2 км.)  На территории Перми более 300 водных объектов: прудов, озер, малых рек и ручьев – 287, родников.  Пермь – рекордсмен по количеству малых рек среди городов России и мира (Мулянка, Егошиха, Мотовелиха, Гайва и др.). Топонимика малых рек Перми разнообразна, среди них есть реки с названиями коми-пермяцкого, русского и татарского происхождения.  Лесопарки Перми: «Липовая гора», «Черняевский лес», «Закамский бор», лесопарк «Работников леса Прикамья». Общая площадь лесов в Перми – 33 890 га.
  • 4. Пермь  В Британской энциклопедии есть глава «Феномен Пермской культуры», в которой говорится, что пермяки во всем на границе Европы и Азии были первыми: первый оперный театр, первое высшее учебное заведение на Урале (1916 год), первая губернская библиотека;  Жюль Верн, который часто фантазировал о будущем, более 30 раз упомянул Пермь в романе «Мишель Строгов»;
  • 5. Результаты социологического исследования (осень, 2009 г. ООО «Группа PR-Проект») Какие существуют общественные настроения у жителей? Чем гордятся? 1. Рекой Камой; 2. Пермским балетом;
  • 6. Результаты социологического исследования (осень, 2009 г. ООО «Группа PR-Проект») Среди особенностей города люди выделяли:  Территориальные особенности – город на реке, на границе Европы и Азии;  Исторические особенности – город великих людей (Строгановы, Демидовы,Дягилев, Осоргин М. А., Карташев А. В. И др.);  Культурные особенности – город театров, фестивалей и выставок;  Природные особенности – город, богатый ресурсами большой по территории;
  • 7. Результаты социологического исследования (осень, 2009 г. ООО «Группа PR-Проект») Чем Пермь может привлечь туристов? 1. Коллекция деревяных богов; 2. Театр оперы и балета; «Пермь – это ...»:  Промышленный город;  Среднестатестический город;  Никаких устойчивых ассоциаций по отношению к нему нет;
  • 8. Результаты социологического исследования (осень, 2009 г. ООО «Группа PR-Проект») Общее мнение респондентов:  Формирование благоприятного имиджа Перми – важная задача, которой нельзя пренебрегать.  В 2009 году губернатор Пермского края Олег Чиркунов принял решение о начале работы над формированием бренда Пермь. Он высказал следующее: «Люди должны хотеть жить в городе и должны считать, что жизнь их проходит не зря. И, по большому счету, без разницы какими инструментами это делается: инструментов много. Один из них: культура и современное искусство.»
  • 9. Субьекты формирования бренда Пермь  Министерство культуры, молодежной политики и массовых коммуникаций Пермского края;  Администрация города Перми;  Информационно-аналитическое управление администрации Перми;  Региональное представительство Российской ассоциации по связям с общественностью;  Пермский центр развития дизайна, выставочные центры;  Туристические и гостиничные сети;  Управление дорог и транспорта Администрации города Перми;  Организаторы культурных мероприятий: Марат Гельман, Эдуард Бояков,Артемий Лебедев, Илья Рудерман и др.
  • 10. Стратегия развития Перми 2030 (культура)  http://perm-2030.ru/prioritetnie_napravleniya/kultura  Концентрация креативых людей;  Предоставление широких возможностей для самореализации творческих людей;  Поддержка творческой свободы и роста, культурных инициатив и пректов;  Проведение мероприятий общероссийского и мирового масштаба;  Создание условий для привлечения внешних «культурных инвестиций»;  Развитие современной инфраструктуры для творчества; Стратегическая цель – превратить самореализацию людей в сфере культуры в фактор социально-экономического развития города. Один из KPI - число лиц, ежегодно приезжающих в Пермь с целью культурного туризма (300 тыс. человек к 2030 году).
  • 11. Бренд Пермь «П» - символ современной арт-Перми, разработал Артемий Лебедев в начале 2010 года
  • 12. Выставка «Я люблю П» •Как можно обыграть «П»? •270 работ попало на выставку; •Выставка проходила в Перми, Москве и Санкт- Петербурге.
  • 13. «П» в виде автобусной остановки
  • 14. «П» в виде автобусной остановки
  • 15. «П» в виде рамки для фотографий
  • 16. «П» в виде компьютерной мыши
  • 17. «П» в виде ключей
  • 18. «П» в виде пачки сигарет
  • 19. «П» в виде подставки для карандашей
  • 20. Пермь – первый российский город, у которого есть свой шрифт «Пермиан»
  • 21. Успешный бренд Пермь  Успешность бренда территории напрямую зависит от выбора общества, поэтому важно опираться на мнения горожан на всех этапах формирования имиджевой политики города (проводить опросы, устраивать конкурсы, организовывать круглые столы и др.);  Выбор горожан был сделан в пользу особенного географического положения и культуры. Именно в этом пермяки увидели «лекарство» от серости и отсутствия уникальности.  Таким образом, Пермь стала претендовать на статусы «Культурная столицавостока Росии», «Культурная столица Европы 2016 года» и др.
  • 22. Что предлагает Пермь туристам?  Интригу: может ли культурная жизнь столичного уровня кипеть не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в глубинке?  Несколько лет назад у Перми было три известных бренда: пермский балет, пермский зверинный стиль, пермские деревянные боги.  Сегодня: город-феномен, культурная столица self- made, город Нью-Васюки или Бильбао по-русски, где можно развеиться, вдохновиться и почуствовать себя Человеком, который идет в ногу со временем.
  • 23. Эпицентры культурной жизни Перми  Основная улица культурных благ и услуг в Перми– ул. Орджоникидзе (на ней находятся: Музейсовременногоискусства PERMM, ПермскаяхудожественнаягалереяиПермскийк раевоймузей);  Окрестности города: поселокВсеволодо- ВильваотреставрировандомЗбарского, гденекоторое время жилБорисПастернак, ипопастернаковскимместамужев озяттургруппы.  В разработкепродвижениеЧердынскогорайона (этотасамая «Парма» изроманаАлексеяИванова) икупеческогогородкаКунгур. * Пока системная торговля в Перми не налажена.
  • 24. Музей современного искусства PERMM •Директор музея – Марат Гельман; •Технологии продажи Перми как культурной столицы – проведение фестивалей и создание арт-резиденций;
  • 25. «Сцена-Молот» «Сцена-Молот» - театрнастоящеговремени. Миссиятеатра - представитьвкачествегероясовременногочеловека, честноследитьзаегомыслямииэмоциями, реагироватьнаважные события, происходящиевгородеимире. Арт-директор театра «Сцена-Молот» - Эдуард Бояков.Там же находится «Театр-Театр»;
  • 26. «Большая фестивальная девятка» Местные мероприятия, с историей: 1. «Дягилевскиесезоны» (оперныеибалетныеспектаклиидутспосвящением «гражданинуПерми»); 2. Фестивальвоздухоплавания «Небеснаяярмарка»; 3. «Пилорама» (правозащитныйфорумвбывшемлагередляполитзаключенных «Пермь-36»); 4. Этническая KAMWA; 5. «СердцеПармы» (open-air по мотивамодноименногобестселлераАлексеяИванова); 6. Фестивальдокументальногокино «Флаэртиана»; Мероприятия, выписанные из Москвы: 1. Фестиваль «Новая драма»; 2. Фестиваль «Территория»; 3. Фестиваль «Живая Пермь»; АРТ – РЕЗИДЕНЦИЯ «ТЕАТР-ТЕАТР»
  • 27. Паблик-арт в Перми  Паблик-арт – это вторжение современного искусства в общественное пространство, целью которого является: активно воздействовать, провоцировать, менять зрителей, не готовых к восприятию такого искусства.  Искусство устремляется на улицу, чтобы быть доступным всем и каждому;  В Пермипаблик- артвыделенвотдельноенаправлениедеятельностимузеяс овременногоискусств, которое возглавляет Марат Гельман;  Существует Программа паблик-арта Перми, врамкахэтойпрограммысозданплотныйконтекстсо бытий — уличныеобъекты (красныечеловечкиияблоко), программаграффити «ДлинныеисторииПерми», создаютсявидеоинсталляции, НиколайПолисскийпостроилсвойвариантТриумфальной а рки.
  • 28. «Пермские ворота» Н. Полисского •12 метроваябуква «П» из сотен еловых бревен •«Триумфальная арка», «домик бобра» - так называют данный арт объект пермяки
  • 29. «Яблоко» Ж. Кадыровой перед входом в областную библиотеку
  • 31. Программа графитти «длинные истории Перми» Фасад пермского военно - морского училища
  • 36. Интеллигентные кафе Кафе «Арбузный сахар», названный В честь романа знаменитого Американского абсурдиста Ричарда Бротигана
  • 37. Пермь сегодня:  Культурный центр востока Росии;  Место жительства для творческих людей;  Место отдыха для людей, которые идут в ногу со временем;  Место встречи представителей богемы, передовой интеллегенции, предпринимателей;  Модный центр, наряду с Москвой и Санкт- Петербургом;
  • 38. Культурный тип геобрендинга  «Культура – это чувственный товар, который приносит удовольствие.» Города и др. территориальные образования берут культурную составляющую за основу и организуют бизнес, начинают с работы над ценностями.  Культура становится идеалогической основой для последующих действий специалистов в области геобрендинга.  Идея => реализация идеи (создание блага) => актуализация/популяризация идеи (оправданная)=>модификация/развитие идеи (создание соответствующих условий для ее дальнейшей актуализации: создание соответствующей инфраструктуры, законодательной базы и др.) => постепенное достижение цели.  Идея начинает определять развитие региона как изнутри, так и извне: конкуренция за инвестиционные, информационные, транспортные и туристические потоки, за экономические, экологические, социальные и культурные проекты, за креативные уникальные идеи, за специалистов становится реальной.  Роль позиционирования территориального образования возрастает.
  • 39. Важно понимать... Культурные ценности территориального образования можно:  Возродить (поработать с тем, что есть, а именно, с наследием: изучить историю, архетипы, концепты данного т.о. и развить их т.д);  Создать (придумать, предложить и постараться получить одобрения со стороны местных жителей, привнести вклад в историю территориального образования);  Возродить и создать – optimum*  Навязать культурные ценности можно, но это непременно приведет к противостоянию, к осуждению и, скорее всего, не станет конкурентным преимуществом т.о.
  • 40. Спрос - Предложение  культуру можно создавать и продавать, то есть работать на спрос – организовывать мировое турне оперы, балета, хареографических анамблей, выезжать на фестивали театрального искусства, киноискуства, формировать литературное наследие (книги известных авторов вывозить за рубеж) и т.д;  культуру можно потреблять, работать на предложение – открывать музеи, галереи, театры, проводить конкурсы, показы, выставки, фестивали, организовывать мероприятия мирового (национального, регионального) масштаба в границах территориального образования;  Работать на спрос и предложение одновременно – optimum*
  • 41. Основные источники: • http://www.guelman.ru/ • http://www.permm.ru/ • http://2tperm.ru/ • http://stage-molot.ru/ • http://pcrd.ru/

Notes de l'éditeur

  1. ОписанныйИльфомиПетровымгородокНью-Васюкипрославилсятем, чтоименнотамОстапБендердалсеанс 'одновременной' игрыисобиралсясоздатьВсемирнуюшахматнуюстолицу. В Бильбао находится музей современного искусства Гуггенхайма в Бильбао.