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移住者マーケティング研修会
- 2. 調査について ✔︎ 都市在住者の移住への意向調査 ✔︎ 移住者の移住までの過程と、移住後の動向調査 ✔︎ 恵那市企業のUIJターン者に対する意識調査 （H29年度実施） を把握し、本県への 移住促進と定住率の向上に必要な施策を 明らかにすることを⽬的に実施
- 5. 愛知 53% (内、名古屋市24%) 関東 16% 岐阜県 20%近畿 7% その他中部 4% 351人に聞きました 性別 現在の住まい 23% 12% 20% 35% 5% 5% 47%53% ひとり暮らし 夫婦 こどもあり 家族と同居※ 三世代以上同居 その他 現在の職業 正社員 学生 自営業及びその家族従事者 パート・アルバイト 複数の仕事を組み合わせている 派遣・嘱託・契約 主婦・主夫 無職 その他 1 2 3 5 7 9 11 29 34 男性女性 ※夫婦と家族（親、祖父母）、自分と家族（親、兄弟、祖父母） 20歳未満 20代 30代 40代 50歳以上 年代 4% 45% 26% 16% 9% 同居している人 移住潜在層意識調査 【A1】 【A2】 【A5】 【A4】 【A6】 % % % % % % % % %
- 6. →７割が移住に関心ありと回答 29.9% 53.0% 12.3% 4.8% 関心あり 学生 ２０代 ３０代 ４０代 ５０代以上 22% 33% 33% 27% 34% 63% 44% 55% 55% 50% 13% 19% 7% 16% 9% 3% 4% 6% 1% 7% 1：すでに移住することを決めている 2：現在検討している 3：今は考えられないが、関心はある 4：今は特に関心はない 70% 【所属／年代別】 17.1% 15% Q．移住に関⼼がありますか？
- 7. 恵那市へ移住する可能性がある人（２０代３０代）の現実的な数値は？ 愛知県：５５．１％ 関東圏：１３．９% 近畿圏：９．３％ 都市部人口を約６０００万人と仮定すると・・・ ︎20∼30代の15％は移住願望（都市住民：6,000万人／上記の関東・関西・愛知県人口（2015年）） 6,000万人×25%（2.30代の割合）×15％ ＝ 225万人 ︎岐阜県への移住可能性は・・・・ 225万人×1/39=5.8万人 ︎恵那市への可能性は・・・・ 5.8万人×1/42=1,380人 ︎10年で呼び込むには・・・・ 1,380人/10年＝138人/年
- 9. 76人に聞きました恵那市・中津川市に移住した人 恵那市の各種支援制度を利用または相談窓口を通じた移住 H26：92人 ／ H27：93人 ／ H28：136人 ／ H29：107人
- 10. 愛知県 36% (内、名古屋市21%) その他関東 9% 岐阜県 15% 大阪府 11% 東京都 12% 京都府 7% その他 11% Q． 移住前に住んでいたのは？ 埼玉、神奈川、 千葉、群馬 兵庫、鹿児島 新潟、広島、長野 和歌山、滋賀 38% 62% 男性 女性 20代 30代 40代 50代以上 Q．性別 Q．年代 22% 57% 16% 5% 岐阜県 愛知県 東京都 大阪府 その他 Q． 出身地は？ 43% 26% 7% 8% 16% 20〜40代の ⼦育て世代 都会→⽥舎へ
- 12. なぜ？どんな人が移住？
- 15. 仕事ってどうしているの・・・？
- 16. 働き⽅と収⼊ 移住潜在層 移住実践者 正社員 (短時間勤務) 複業 起業 21 24 23 37 正社員 (短時間勤務) 複業 起業 2.6 2.6 5.3 14.5 14.5 2.6 5.3 27.6 （%） （%） 【 Q．移住後の働き方 】 【 Q．移住後の収入 】 こだわらない ∼200万 ∼300万 ∼400万 ∼500万 ∼600万 601万以上 6.5 12.8 9.7 11.9 14.7 14.7 27.5 こだわらない ∼200万 ∼300万 ∼400万 ∼500万 ∼600万 601万以上 14.3 8.9 14.3 23.2 23.2 16.1 （%） （%） 42 22 11 半数以上が収⼊減 68%は 正社員以外を希望
- 21. 移住への不安要素
- 25. 移住潜在層にも２つの層がある 移住の 決断 「移住」そのものに 関する 情報収集 解決方法を さぐる 現状への違和感から はじまっている 悩み＝壁 がずっと続く ・仕事を変える／辞める ・住む場所を変える ・趣味を充実させる ・人間関係を変える ・よりキャリアップを目指す ・暮らし方を見直す など 決断 できない 本当に移住してやっていけるのか？本当に移住なのか？ 第一の壁 第二の壁 第一の壁で「移住の選択肢が浮かんでいない」人たちと、第二の壁でループを続け「移住の決断ができない人」 悩みの壁を設定しているのかは本人 超えるか超えないかも、本人が決めること 馴染めるのか／生活設計不安 「自然」のレベル感 本当に子育てがしやすいのか Uターンによる周囲からの”負け組”認定感 親／義親の介護問題 収入は大事だけど工場は嫌 やりたいことで食えるのか 嫁姑／実家で同居するのか 子育て／教育環境への不安買い物場所 自分にあった仕事が見つかるか 家が見つかるか 若い人はいるのか 知り合いができるまでの不安 病院や医療体制 重要な悩みは３つのいずれかの場合が多い 仕事（収入）／暮らす環境／人間関係 ②解決方法の中に 「移住」の選択肢があることを 知らず ずっと悩みながら 今の暮らし続ける ！ ①解決方法の中に 「移住」の選択肢があることを 知っている ？ ？
- 26. 6.6 13.2 0 1.31.31.3 3.9 6.66.66.6 10.5 15.815.8 23.7 30.3 31.6 知 人 ・ 友 人 ・ 職 場 か ら の 情 報 提 供 や サ ポ ｜ ト 家 族 ・ 親 族 か ら の 情 報 提 供 を サ ポ ｜ ト 現 地 訪 問 そ の 他 ウ ェ ブ サ イ ト ・ ブ ロ グ ・ Ｓ Ｎ Ｓ 地 元 の 人 の 協 力 や サ ポ ｜ ト お へ マ ガ 恵 那 暮 ら し サ ポ ｜ ト セ ン タ ｜ ウ ェ ブ サ イ ト 現 地 の 相 談 窓 口 す で に 移 住 し た 人 か ら の 情 報 提 供 や サ ポ ｜ ト パ ン フ レ ッ ト ・ 冊 子 都 市 部 の 移 住 相 談 窓 口 移 住 関 連 の イ ベ ン ト ・ セ ミ ナ ｜ ／ 都 市 部 開 催 新 聞 ・ 雑 誌 ・ 書 籍 複 数 の 団 体 に よ る 移 住 フ ェ ア ／ 都 市 部 開 催 そ の 他 特 に な い Uターン I・嫁ターン 人（地縁） 人（地縁以外） ウェブ 紙媒体 窓口 セミナー 現地訪問 84% 4%4% 8% 26% 20% 23% 4% 6% 1% 20% 優先順位の見直しがあって（またはしながら） 移住や移住先の情報収集を行っている ネット、セミナー、現地訪問 【移住実践者】
- 27. 全体 34.0% 26.6% 19.1% 19.1% 18.1% 13.8% 13.8% 11.7% 11.7% 7.4% 4.3% 3.2% 0.0% 11.7% 正社員を考えて いる人 12.8% 12.8% 25.6% 20.5% 2.6% 0.0% 5.1% 0.0% 0.0% 2.6% 2.6% 0.0% 0.9% 0.0% Q．移住や移住先の地域に関する情報はどのように得ていますか？（複数回答） または活用したいですか？ 0.91.8 3.6 5.4 8.1 9.9 11.712.6 23.4 27.928.829.7 34.2 移住を決めている 3.6% 0.9% 1.8% 1.8% 0.0% 0.9% 0.9% 0.0% 0.9% 0.9% 0.0% 0.0% 0.0% 検討中 7.2% 9.0% 7.2% 10.8% 7.2% 0.0% 0.9% 3.6% 1.8% 2.7% 1.8% 0.9% 0.9% 関心はある 23.4% 19.8% 19.8% 15.3% 16.2% 11.7% 9.9% 6.3% 5.4% 1.8% 1.8% 0.9% 0.0% 家 族 や 友 人 か ら 現 地 に 足 を 運 ぶ Ｓ Ｎ Ｓ 自 治 体 の ウ ェ ブ サ イ ト そ の 他 ウ ェ ブ サ イ ト 頑 張 っ て 検 索 す る 現 地 に す で に 移 住 し た 人 か ら 新 聞 ・ 雑 誌 ・ 書 籍 移 住 関 連 の イ ベ ン ト ・ ツ ア ｜ パ ン フ レ ッ ト ・ 冊 子 現 地 の 移 住 相 談 窓 口 都 市 部 の 移 住 相 談 窓 口 そ の 他 Q．仕事に関する情報はどのように得ていますか？または活用したいですか？（複数回答） 11.7 0 3.24.3 7.4 11.711.7 13.813.8 18.119.119.1 26.6 34.0 ウ ェ ブ サ イ ト ・ ブ ロ グ ・ Ｓ Ｎ Ｓ 友 人 知 人 に 相 談 ハ ロ ｜ ワ ｜ ク 民 間 の 就 職 転 職 サ イ ト 現 地 の 人 に 相 談 行 政 ・ 地 域 団 体 に 相 談 都 市 部 セ ミ ナ ｜ ・ 相 談 会 家 族 ・ 親 族 に 相 談 雑 誌 ・ 情 報 誌 企 業 の ウ ェ ブ サ イ ト 企 業 説 明 会 ・ 面 接 会 民 間 の 支 援 組 織 に 相 談 一 次 産 業 の 新 規 就 職 窓 口 そ の 他 岐阜県に興味あり抜粋 （n=111） （％） 岐阜県に興味あり抜粋 （n=94） （％） 【移住潜在層】