1. YOUNG MARKETERS 5+1: MV
BÀI DỰ THI VÒNG LOẠI YOUNG MARKETERS 5+1

2. YOUNG MARKETERS 5+1: MV
AGENDA
1. Social context
2. Afamily context
3. Objective
4. Target audience
5. Deployment plan

3. YOUNG MARKETERS 5+1: MV
SOCIAL CONTEXT
- 8 giờ đồng hồ trôi qua, lại
có thêm một em bé bị hại
và trong suốt 10 năm qua
không hề có dấu hiệu giảm
thiểu

4. YOUNG MARKETERS 5+1: MV
CONTEXT - Là trang thông tin kiến thức dành cho gia đình trực
thuộc Công ty cổ phần truyền thông Việt Nam
(VCCorp)
- Platform thông tin phụ nữ gia đình có lượt xem cao
thứ hai tại Việt Nam, sau Webtretho
- Afamily muốn tham gia giải quyết nạn ấu dâm ở
khía cạnh truyền thông, qua đó tác động tích cực đến
hình ảnh thương hiệu, xây dựng tình yêu thương
hiệu trong đối tượng phụ nữ gia đình Việt Nam.

5. YOUNG MARKETERS 5+1: MV
OBJECTIVE:
5,000,000 bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi trên toàn
quốc biết đến chiến dịch, qua đó đánh giá cao hoạt động,
xây dựng sự yêu thích thương hiệu của họ với Afamily
Tối thiểu 1,500,000 người được nhận biết sẽ tham gia
ủng hộ chương trình / thực hiện đối thoại giới tính với
con mình, giáo dục con bảo vệ bản thân tránh khỏi xâm
phạm

6. YOUNG MARKETERS 5+1: MV
TARGET AUDIENCE
- Mẹ, từ 25-40 tuổi, ABC+,
sống tại thành phố, thị xã
- Có thói quen tìm
hiểu kinh nghiệm và
phương pháp nuôi dạy con
qua các diễn đàn dành cho
các mẹ (như Afamily,
Webtretho,...)

7. YOUNG MARKETERS 5+1: MV
Mẹ biết xã hội hiện nay rất nguy hiểm, nạn ấu dâm luôn tồn tại xung quanh đe dọa
sự an toàn của con nhưng mẹ lại không thể lúc nào cũng ở bên cạnh để bảo vệ
con, nên mẹ cần dạy cho con những kĩ năng cần thiết để con có thể tự bảo vệ mình
Vấn đề về giới tính luôn là một phạm trù “nhạy cảm” đối với gia
đình chúng ta, mẹ cũng không biết nên bắt đầu dạy con từ đâu
Mẹ thấy THẬT KHÓ ĐỂ MỞ LỜI với con về vấn đề này,
mẹ không biết nên bắt đầu từ đâu vì CHƯA TỪNG
CÓ AI DẠY MẸ trước đó.
TARGET AUDIENCE
WHAT ARE THEY THINKING NOW?

8. YOUNG MARKETERS 5+1: MV
INSIGHT
Mẹ biết mẹ cần dạy con vấn đề về giới tính vì xã hội ngoài kia có
biết bao nguy hiểm rình rập mà cách tốt nhất để bảo vệ con là dạy
cho con những kĩ năng cần thiết để con có thể tự bảo vệ mình.
Nhưng mẹ cũng không biết phải mở lời với con về nó như thế nào và
bắt đầu từ đâu vì bản thân mẹ CHƯA TỪNG ĐƯỢC AI DẠY VỀ ĐIỀU ĐÓ.

9. YOUNG MARKETERS 5+1: MV
BIG IDEA:
“VÒNG TRÒN IM LẶNG”
KEY MESSAGE
Afamily tin rằng, chỉ cần mẹ được trang bị
kiến thức về giáo dục giới tính cho con và
kĩ năng, phương pháp để truyền tải thì mẹ
hoàn toàn có khả năng bảo vệ con khỏi
những kẻ “yêu râu xanh” ngoài kia
BRAND ROLE
Là chuyên gia trang bị cho mẹ kiến
thức, kĩ năng và phương pháp để
giúp mẹ tự tin khi dạy con về giới
tính.

10. YOUNG MARKETERS 5+1: MV
DEPLOYMENT PLAN

11. YOUNG MARKETERS 5+1: MV
TRIGGER
VIRAL CLIP: “VÒNG TRÒN IM LẶNG”
NỘI DUNG:
Kể về cuộc đời của Linh, từ nhỏ đến lớn em đã từng nhiều
lần bị chính những người thân, họ hàng trong gia đình xâm
hại. Mỗi lần như thế em đều cảm thấy không đúng nhưng
bản thân lại không biết mình cần phản ứng như thế nào
với những người đó. Em lại càng không dám kể chuyện với
mẹ vì sợ, vì xấu hổ và không biết phải mở lời với mẹ như
thế nào. Mẹ cũng chưa từng một lần đề cập vấn đề này với
em.
Dần dần, em trở nên “thu mình” hơn với thế giới xung quanh
và ôm khư khư cái “bí mật” đó, em ngại tiếp xúc với người
khác giới và mỗi cử chỉ động chạm của họ đều làm em căng
thẳng và cảnh giác cao độ. Khi lớn hơn và hiểu biết hơn một
chút, Linh lại luôn cảm thấy mặc cảm về cơ thể “dơ bẩn” của
mình và rất sợ người khác phát hiện ra bí mật đó. Em luôn
sống trong tâm trạng nặng nề vì bản thân phải giấu kín cái “bí
mật” đó, nụ cười vui tươi hồn nhiên trên môi em nay đã
không còn nữa...
Màn hình hiện ra dòng chữ: Linh hẳn là sẽ
sống mãi với vẻ hồn nhiên, vui vẻ đúng với lứa
tuổi của em nếu em không gặp những chuyện
đó. Em xứng đáng có một tuổi thơ trọn vẹn và
hạnh phúc.
Dù bạn có tin hay không, nhưng rất có thể,
bạn, con của bạn và rất nhiều người xung
quanh cũng đang cố gắng im lặng để giấu kín
cái “bí mật” đó như Linh. “Vòng tròn im
lặng” này sẽ có thể tiếp diễn mãi mãi không có
điểm dừng nếu bạn không lên tiếng để phá vỡ
nó…

12. YOUNG MARKETERS 5+1: MV
TRIGGER
SUPPORTING ACTIVITIES:
Kết thúc clip hiển thị link của chuyên
mục:
- Cùng Ms Kim thẳng thắn đối thoại
giới tính với con (trên Afamily).
KOLs chia sẻ clip với
hastag #vòngtrònimlặng và quan điểm
cá nhân trong vấn đề các bậc phụ huynh
cần sớm dạy con về vấn đề giới tính để
con có thể tự bảo vệ bản thân mình.

13. YOUNG MARKETERS 5+1: MV
ENGAGE
•Xây dựng chuyên mục Ms Kim trên trang Afamily với hình tượng là chuyên gia
tâm lý, có các tài liệu, video hướng dẫn mẹ về phương pháp giáo dục giới tính
cho con. Bất cứ thắc mắc hay khó khăn nào của mẹ trong quá trình đối thoại
cùng con sẽ được chuyên gia tư vấn giúp mẹ tìm được cách giải quyết tốt nhất.

14. YOUNG MARKETERS 5+1: MV
ENGAGE
•Ms Kim phát động cuộc thi video “15’ đối thoại
trực tiếp về giới tính cùng con”. Các mẹ ghi
hình lại quá trình ngồi nói chuyện, giáo dục giới
tính của mình cho con, gửi cho Ms Kim, Ms Kim
sẽ đưa ra những nhận xét và lời khuyên để mẹ
thêm tự tin để thường xuyên trò chuyện với con
về chủ đề này.
•Mở đầu cuộc thi bằng video giáo dục giới tính
cho con của các HOT MOM nổi tiếng
• Ngoài ra, những video này sẽ làm các mẹ
bỉm sữa khác nhận ra, đối thoại trực tiếp với
con về giới tính cũng không khó mở lời như
mẹ đã nghĩ, thúc đẩy các mẹ ngồi lại trò
chuyện với con về chủ đề này như các bà mẹ
khác đã làm.

15. YOUNG MARKETERS 5+1: MV
1 500 000 mẹ thẳng thắn đối thoại về giới tính và
tÌnh dục cùng con…
Là 1 500 000 đứa trẻ được bảo vệ tránh khỏi tổn thương khi còn thơ bé
và 3 000 000 đứa bé thế hệ tiếp theo được bảo vệ
HÃY PHÁ VỠ “VÒNG TRÒN IM LẶNG” ĐỂ BẢO VỆ THẾ
HỆ TƯƠNG LAI CỦA CHÚNG TA
Thanks for watching!