On-Going 커뮤니케이션 시대, 컨텐츠에 대한 달라진 관점
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최근 급변하고 있는 커뮤니케이션 환경에 대한 저의 고민들을 정리해본 자료입니다. 지난번 광고주대회 발표를 위해 정리했던 매체집행의 달라진 관점에 이어 컨텐츠에 대한 고민을 정리한 일종의 2탄이랄까? ^^ 요청하시는 분들이 꽤 있으셔서 슬라이드 쉐어를 통해 공유합니다.
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On-Going 커뮤니케이션 시대, 컨텐츠에 대한 달라진 관점
- 1. On-Going 커뮤니케이션 시대 2015. 1. 20 GS칼텍스 박준완
- 2. 변화의 소용돌이 속에서 표류하며 고민하고 있는 나의 이야기…
- 3. 변화의 소용돌이 속에서 표류하며 고민하고 있는 나의 이야기 … 우리가 브랜드 커뮤니케이션을 하는 목적은 무엇인가요?
- 5. Source : Y&R’s Brand Asset Valuator 브랜드 친밀도의 하락 CHILE USA AUSTRALIA INDIA BRAZIL COLOMBIA 0% -5% -!0% -15% -20% -25% -30% ALONG WITH THE DEPTH OF INTIMACY CONSUMERS HAVE WITH BRANDS INTIMACY
- 6. 미국 -32% 칠레 -30% 중국 -43% 호주 -20% Source : Y&R’s Brand Asset Valuator 브랜드 신뢰도의 감소 TRUST IN BRANDS HAS BEEN IN DECLINE OVER THE PAST TWO DECADES
- 7. Source : Havas Media Group’s 2013 Meaningful Brands IN ASIA THE MAJORITY OF PEOPLE WOULD NOT CARE IF 49% OF BRANDS DISAPPEARED
- 8. 변화의 소용돌이 속에서 표류하며 고민하고 있는 나의 이야기 … 우리를 둘러싼 커뮤니케이션 환경의 변화는 무엇인가요?
- 9. 50 years ago
- 10. Today
- 11. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 2002 2004 2006 2008 2010 2011 2012 2013 열독률 가구구독률 선형 (열독률) 선형 (가구구독률) Source : HRC, 2008년 2R ~ 2014년 2R (2 Round : 전년도 9월 ~ 해당년도 8월, 최근 1년간) 종이신문 열독률 추이 약 59% 감소 약 62% 감소 사람들은 더 이상 예전처럼 신문과 잡지를 보지 않습니다
- 12. 지상파 TV 시청률 추이 Source : Nielsen Korea, 2004~2013 매년 1월, KBS1, KBS2, MBC, SBS 평균시청율 사람들은 점점 더 TV 또한 보지 않고 있습니다
- 13. 전통적인 매체집행 방식의 한계 Media Buying Message Sending
- 16. Always On of IMC Always On of IMC
- 18. 브랜드 저널리즘
- 19. 바이럴 저널리즘
- 22. TV CAN NOT GOT FULL ATTENTION THE SECOND SCREEN
- 23. 게다가. . . 요즘 아이들은 태어날 때부터 마케팅을 접합니다
- 24. Source : Ben Grossman, Jack Morton Worldwide VP Unusual 이제 광고와 같은 컨텐츠가 사람들의 주목을 받는 일은?
- 25. 이와 같은 상황에서 브랜드 커뮤니케이션의 문법은 어떻게 달라지고 있을까요?
- 26. Next Generation of Communication Bowling Game From Pinball Game To
- 27. Next Generation of Communication 파레토의 법칙 From 롱테일의 법칙 To
- 28. Integrated Management Approach From BRAND IMAGE BRAND REALITY BRAND IDENTITY On-Going Building Approach To Next Generation of Communication
- 29. ONE AUDIENCE One Target From MANY AUDIENCES Many Target that are Hyper-Specific To Next Generation of Communication
- 30. Separate Media 전략 From Media Linkage 전략 To Audienc e Next Generation of Communication
- 31. Next Generation of Communication Social Media IDEA From Socially Connected IDEA To
- 32. Next Generation of Communication Focus on What to Do From Focus on How to Do it To
- 33. Next Generation of Communication Campaign From On-Going To
- 34. 이와 같은 환경에서 주목해야 할 컨텐츠와 크리에이티브의 관점에 대해 생각해봅니다
- 35. Next Generation of Communication Let Me Say From Let Them Say To _ 형제들의 화법 _ 논리적 정보전달 _ 이성/해결책 _ Mass Comm. _ 자매들의 화법 _ 비논리적 대화 _ 일상/공감/경청 _ Social Comm.
- 36. ResistTheUsual What makes one thing creatively engaging… and something else not? Real people in the real world are interested in people and brands, not trying to be perfect versions of themselves. _SANDY THOMPSON, Y&R
- 38. 역린(The Fatal Encounter, 2014) 메인 예고편 http://www.youtube.com/watch?v=KxBBeP0LZdQ
- 39. Like 196 Comment 24 Share 34
- 40. Like 623 Comment 402 Share 395
- 41. 영화 역린, 백배 즐기기! 설민석의 정조이야기 1부 http://www.youtube.com/watch?v=TyAmBTcYbRw
- 42. Like 9,271 Comment 2,548 Share 9,811
- 47. Native AD Native advertising is a form of online advertising that matches the form and function of the platform on which it appears. The word "native" refers to the content's coherence with other media on the platform. _ WIKIPEDIA
- 49. Native AD – Brand Publisher
- 59. Mini – Not Normal 캠페인 http://www.youtube.com/watch?v=9lPuun7ODu8
- 61. Gamification Gamification is the use of game thinking and game mechanics in non-game contexts to engage users in solving problems and increase users' self contributions. _ WIKIPEDIA
- 62. 하이네켄 – Star Player Game http://www.youtube.com/watch?v=XzFgoTTe6k4
- 63. The insight that people like to measure _ against their personal best _ against their peers _ against celebrity athlete role models “View Your Progress”, “Play With Friends”, “Get Extra Motivation”, “Share Your Success” The undisputed leader in socially-networked sports experiences
- 64. 버거킹 – Whopper Sacrifice http://www.youtube.com/watch?v=o0D_MYc6m0o
- 66. Not 점수나 레벨업 등 게임요소의 단순 차용 But 어떻게 동기와 재미를 선사할 것인가?
- 72. Campaign Contents Moments Contents Franchises Contents + + Contents Planning Source : Social Deviant
- 73. Brand Launchin g Corporate Event Corporate Event Brand Campaig n Brand Campaig n Brand Campaig n Seasonal and Social Issue BRAND PURPOSE Brand Philosophy Industrial Leadership Brand Story Brand Launching Brand Campaign Brand Campaign Brand Campaign MOMENTS CAMPAIGNS FRANCHISES
- 74. 미디어 First 컨텐츠 Second 컨텐츠 First 미디어 Second From To Next Generation of Communication
- 75. 우리나라 TV광고는 15초를 기준으로 한다는 것도 모르시나요? 그건 TV광고로 소화할 수가 없는 스토리잖아요 제발 15초 광고에 적합한 아이디어를 갖다 주세요
- 76. CC 레몬 http://www.youtube.com/watch?v=GBbhgyMFbLo 전형적인 광고 컨텐츠의 문법을 따라 나무랄 데 없이 잘 만들어진 광고입니다. 하지만 이와 같이 기존의 문법에만 매달린다면 나루토를 좋아하는 우리 딸아이가 열 번을 넘게 “대~~~박”을 외친 , 다음과 같은 동영상은 절대로 만들 수 없을 것 입니다.
- 78. THE BIG IDEA FROM A BIG AGENCY Source : Social Deviant
- 79. IT WAS EXPRESSED ACROSS ALL PLAFORMS Source : Social Deviant
- 80. THE END OF THE BIG IDEA Source : Social Deviant
- 81. IDEAS COME FROM INTER-AGENCY PLANNING AND COLLABORATION Source : Social Deviant
- 82. IDEAS CAN (AND DO) COME FROM ANYWHERE Source : Social Deviant
- 83. SUCCESS IS ABOUT THE REDEFINITION OF IDEAS Generate Ideas Refine Ideas Structure the Contents
- 84. CONTONTS CONTONTS CONTONTS CONTONTS CONTONTS IDEAS ARE CARRIED OUT VIA ON GOING CONTENTS
- 85. 85/23 감사합니다 www.fb.com/ad.purple.cat www.slideshare.net/ssuserc8cd3b GS Caltex Corporate Branding & Communication Team
- 86. _SANDY THOMPSON, Y&R TO RESIST THE USUAL YOU NEED THE COURAGE TO BE DIFFERENT // THE RELIABILTY TO BE UNPREDICTABLE // THE ENERGY TO CHASE OPPORTUNITIES // THE BRAVERY TO BREAK FREE FROM CATEGORY CADENCE // THE ACCEPTANCE OF YOUR VULNERABILITIES // THE FEARLESSNESS TO POLARIZE // THE CREDIBILITY TO SAY NO // AND THE CREATIVITY TO GET TALKED ABOUT
- 87. 광고업계는 오늘날 더는 존재하지도 않는 오래된 가정에 기초한 산업 몇 주 동안 지속하다 멈추는 마케팅캠페인이 소비자와 브랜드를 가장 잘 연결하는 방법 미디어 예산을 많이 책정하면 원하는 타겟 그룹에게 광고 메시지가 전달될 것 TV광고는 유일하거나 중요하거나 심지어는 마케팅의 필수 편성 단위라는 것 미디어기업이 지배하는 시대에 사람들은 미디어기업이 만든 콘텐츠만 본다는 것 광고에서 브랜드가 말하는 내용에 대해 누구나 좋게 생각할 것이라는 것 from 아이디어 라이터 by 테레사 이에치
- 88. 소비자 주권의 시대 이것은 사람들의 시선만을 붙잡는 마케팅은 끝났으며, 이제 마케팅은 사람들을 참여시키는 것, 대화에 초대하는 것, 의미 있고 지속적인 연결을 만들어내는 일이 되었다는 것을 의미한다. 좋은 광고는 거의 모든 형태가 가능하다. 영화, 드라마, 모바일 앱, 블로그, 매장 경험, 노래, 게임, 유통 아이디어, 트윗 etc from 아이디어 라이터 by 테레사 이에치