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企業価値を高めるADKソリューションサービスのご紹介
[ADK Carbon Neutral Marketing]

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気候変動・脱炭素の市場は拡大している
出典：環境省「環境産業の市場規模・雇用規模等の推計結果の概要について」（令和4年6月）
気候変動・脱炭素の市場規模
2020年における脱炭素の市場規模は33.3兆円であり、
2050年には約54兆円になる見込み有
地球温暖化（気候変動）対策の市場規模(兆円)
25.2
33.3
53.5
2015年 2050年
（予測）
+32%
2020年
+61%

3
気候変動・脱炭素市場の拡大とともに、
顧客の気候変動・脱炭素への意識も高まっている
出典：インテージ「知るギャラリー」2020年02月21日公開記事、株式会社メンバーズ「気候変動と企業コミュニケーションに関する
生活者意識調査（CSVサーベイ2021年10月）」（2021年10月）
顧客意識
SDGsの目標の中で
優先的に取り組むべき目標上位（％）
顧客がSDGｓの中で最も関心のあるトピックは気候変動
17.9
19.3
24.2
24.6
27.2
27.3
安全な水とトイレを世界中に
人や国の不平等をなくそう
貧困をなくそう
平和と公正をすべての人に
すべての人に健康と福祉を
気候変動に具体的な対策を
…
…
13
54
20
13
気候変動に配慮する商品の購入意向(%)
高くても
購入
同値段
なら購入
興味ない全く
購入しない
既に約7割の顧客が気候変動に対応した
商品の購入意向を有している

4
脱炭素関連製品の購入意向や意識は高い一方、
気候変動対策のために行動を変えた人の割合は少ない
地球温暖化に興味がある人のうち
行動を変えた人の割合は
2割程度にとどまる
地球温暖化/気候変動への興味やそれに伴う行動の変化(％)
65 65 64
15 16 16
地球温暖化/気候変動に
興味がある
(興味がある人のうち、)
地球温暖化/気候変動を
知って行動を変えた
’21年4月 ’21年7月 ’21年12月
顧客の行動変容における課題
出典： Boston Consulting Group 「サステナブルな社会の実現に関する消費者意識調査結果」（2022年3月）

5
9
19
22
24
32
34
42
46
54
0 20 40 60
行動を変えようとはしていない
家族に自分のルールを押し付けたくないこと
自分の周りの人たちはやっていないこと
自分の行動が気候変動に本当に影響を与えると思えない…
しばしば他に選択肢がないこと
より時間がかかること
自分が何をできるか、実のところよくわからないこと
よりお金がかかること
より手間が掛かったり、不便だったりすること
顧客の行動変容における課題
顧客の課題は、何をしたらよいかわからないことであり、
今後さらに脱炭素に配慮したマーケティングの必要性が高まる
出典： Boston Consulting Group 「サステナブルな社会の実現に関する消費者意識調査結果」（2022年6月）
気候変動対策のために
行動を変えることに対する障害は、
「手間やお金がかかること」に次いで
「何をしたら良いか分からないこと」
気候変動対応のために行動変容する際生じる障害（％）

6
市場規模の拡大や顧客の関心の高まりを受けて
日本企業も脱炭素を重視し始めている
企業の取り組み
出所：内閣府「我が国企業の脱炭素化に向けた取り組み状況」（2022年）に基づき作成
14%
8%
18%
15%
11%
12%
22%
企業における脱炭素化に向けた取り組み状況
企業の約８割は
脱炭素に取り組む
リスク・機会把握
計画実行
シナリオ分析・情報開示
排出量算定
削減目標設定
ロードマップ策定
該当なし

7
企業の課題は、取り組みを十分に伝えきれておらず収益源にできていないこと。
今後さらに脱炭素に配慮したマーケティングの必要性が高まる
出所：株式会社メンバーズ「気候変動と企業コミュニケーションに関する生活者意識調査（CSVサーベイ2021年10月）」（2021年10月）
5%
18%
43%
18%
16%
とても分かりやすく伝えている
分かりやすく伝えている
あまり分かりやすく伝えていない
分かりやすく伝えていない
分からない
企業は生活者に向けて、どの様な気候変動対策を行っているか、
情報を分かりやすく伝えているか？
顧客の7割以上は
企業が気候変動対策の情報を
分かりやすく伝えていないと認識
企業における課題

8
【領域・テーマ例】
サステナビリティ戦略立案／社内セミナー・インナー教育／CSV事業開発／
パーパス・ミッション・ビジョン策定／サステナビリティ報告書・サイト制作
脱炭素マーケティング／NPO・スタートアップとのパートナーシップ施策…
脱炭素領域における最近の傾向
脱炭素領域においては、コミュニケーション領域に限らず
企業の抱える課題が本質化＆多様化している

9
脱炭素に関連するマーケティングを実施し顧客と企業の課題を解決
＜顧客側の課題＞
気候変動に関心があるが
どう行動すればよいかわからない
＜企業側の課題＞
気候変動への取り組みを
十分に伝えきれておらず
収益源にできていない
顧客の行動変容を促し、
企業の収益を高める
「Carbon Neutral Marketing」
Carbon Neutral Marketingとは

10
ADK Carbon Neutral Marketingの提供内容
“ＡＤＫ Carbon Neutral Marketing” では、
脱炭素領域のプロフェッショナルにより、３つのアドバイザリーをご提供
ーCO2
排出量算定等を含む
CO2削減
カーボンクレジットの
創出/購入
海外にある先進事例を
日本にローカライズ
CO2削減カーボンオフセット商品・サービス開発

11
お客様へのご提案領域
手薄になりがちなマーケティング領域を強化することで
顧客に行動変容を促し、企業の収益性を高める取り組みへと昇華
Plan Reduce Communi
cate
Offset Analyse Feedback
Measure
CO2排出量を算定リスクに適応する
ための分析・戦略
立案
再エネ調達・省エネ
・技術の導入等に
より削減
CO2削減努力を
消費者/従業員/
投資家/取引先等に
コミュニケーション
どうしても削減
できない排出量を
カーボンクレジット
でオフセット
どの削減・オフセ
ットアクションが
経営のボトムライ
ンにインパクトを
与えたかを分析
分析に基づいて、
フィードバック・改
善
ユーザー
分析
顧客接点構築
(サイト/APP)
ブランディング
の方針策定
PoC支援
顧客接点の
UI/UX検討
サービス設計
ユーザー向け
コミュニケーション
方針策定
マーケ施策
PR/AD/SP等
海外事例をローカライズ
カーボンニュートラルに関する
戦略立案からマーケティング活動まで
ワンストップで支援いたします
脱炭素領域
戦略・マーケティング領域

12
●カーボンニュートラル戦略のコンサルテーション業務
●カーボンニュートラル自動車保険の事業サービス提案
●カーボンオフセット専用スタートアップ企業の選定/協業
●サービスローンチのPR戦略立案と記者発表会の開催
●日本経済新聞での15段広告の企画制作
表現開発/施策実施にとどまらず
サステナビリティ領域における
戦略立案や事業開発も支援
チューリッヒ保険会社における
カーボンニュートラルマーケティング活動全般を
ワンストップで担当
日本経済新聞(朝刊)2022年12月２２日掲載
支援内容/領域
支援事例：チューリッヒ保険会社

13
ほか ADKサステナビリティ事例
●イオン北海道「えがおのバトン」プロジェクト
●auFH：金融教育コンテンツ 10代からのお金のはなし
●公益社団法人２０２５年日本国際博覧会協会
大阪・関西万博公式ロゴマークライセンスグッズ
●コーセープレディア「Thank the Sea Project」
●JA共済交通安全啓発キャンペーン（フィッシャーズ)
●JA共済交通安全ポスターコンクール
●ユニリーバ Dove「ママをOFFろ」
●特定非営利活動法人グリーンバード RePLAMO
●アスクル環境フォーラム
●アスクルこどもアートプロジェクト
●大塚HD まんがヘルシー文庫
●オリィ研究所分身ロボットカフェ
●コーセー雪肌精クリアウェルネス
●コーセー雪肌精 SAVE THE BLUE
●JAXA 未来レストランいぶき
●WWF WITH STAMP
●WWF ANIMAL SELFIE
●メコンブルー初任給ギフト向けパッケージ
2021年 2022年
https://www.adk.jp/wp/wp-
content/themes/adk/pdf/csr/ADK_SDGs_final_0202.pdf
https://www.adk.jp/wp/wp-
content/uploads/2022/06/ADK_Action_Report_JP_final.f.pdf
“ADK SDGs ACTION REPORT”

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