1. Предложение о сотрудничестве
Чемпионат KFC
по мини-футболу
2013

2. Описание проекта
Предлагаем вашему вниманию всероссийский спортивный проект:
Чемпионат KFC по мини-
футболу среди любителей и
дворовых команд .

3. История Чемпионата
Тестовый Кубок Лиги KFC в
Самаре (2012) стал ярким
вдохновляющим городским
событием с высоким уровнем
мотивации как для
участников, так и для
зрителей. Был достигнут
высокий уровень медиа-
охвата (около 3 млн.
контактов) и PR-value (около
3 млн. р.) и выполнены все
основные показатели KPI: 80
команд-участников, 3000
зрителей на финальном
мероприятии, более 2000
регистраций на сайте kfc-
football.ru.

4. Принципы Чемпионата
Профессиональная организация Социальная значимость Яркое шоу
Организация Чемпионата Участие в проекте бесплатное. Чемпионат KFC – мероприятие,
всегда проходит на высоком Это важный социальный которое призвано стать ярким
качественном уровне с проект, пропагандирующий запоминающимся событием в
нулевой вероятностью молодежный спорт и жизни не только игроков, но и
нестыковок и технических здоровый образ жизни, простых болельщиков. Финалы
накладок. Механика проекта несущий в себе энергию и Чемпионата – это всегда
тщательным образом позитивный настрой. большой спортивный праздник
проработана на всех Чемпионат KFC по дает со множеством приятных
организационных уровнях, что молодым любителям футбола сюрпризов для гостей,
дает возможность участникам возможность заявить о себе, высокотехнологичным шоу,
просто наслаждаться игрой, не наиболее полно реализовать выступлениями эстрадных и
думая о технических и свои спортивные таланты и, спортивных звезд и
бюрократических сложностях. возможно, сделать первые популярных танцевальных
шаги по направлению к коллективов, увлекательными
профессиональной конкурсами и т. п.
футбольной карьере.

5. География проекта
Схема Кубка представляет из себя серию из 10
городских турниров. Городские победители
сойдутся на Суперфинале в Москве, чтобы
побороться за главный приз – поездку в
европейский футбольный Городские кубки Суперфинал
10
Городов-участников
50 10
Команд на городских турнирах Команд на суперфинале
Двухдневное мероприятие. Мероприятие на весь день.
Игры проходят параллельно Параллельно с матчами
Турниры по мини-футболу пройдут в 10 на поле, разделенном на 4 функционирует
российских городах: части. Начиная с матча за III «пикниковая зона» со
место, игры проходят на спортивными,
•Москва, половине поля. музыкальными и
•Санкт-Петербург, кулинарными
•Новосибирск, Площадка: открытые развлечениями для гостей.
•Красноярск, городские игровые
•Омск, площадки (до 400 Площадка: малая арена
•Самара, зрителей). «Локомотив» (от 3000
•Ижевск, зрителей).
•Саратов,
•Краснодар,
•Уфа.

6. Время проведения
Декабрь 2012 Январь-март 2013 Март-май 2013 29 июня 2013
Подготовительный Период рекрутинга. Период проведения Суперфинал в Москве.
период. Переговоры с Участники подают заявки и городских турниров. Турниры Проходит в воскресенье.
партнерами, планирование регистрируют свои проходят по субботам и
промо-кампании, команды при помощи воскресеньям в разных
производство брендинга, сайта kfc-football.ru. городах с перерывами в 1-2
спортивной и сувенирной недели.
продукции.
Краснодар:09-10 марта
Новосибирск: 16-17 марта
Омск: 30-31 марта
Уфа: 06-07 апреля
Самара: 20-21 апреля
Саратов: 04-05 мая
Ижевск: 10-11 мая
Красноярск: 25-26 мая
Санкт-Петербург: 08-09 июня
Москва: 15-16 июня

7. Участники
Юноши 14-16 лет (в Москве также 17-25 лет)
Чемпионат KFC дает возможность мальчишкам реализовать мечту о создании собственной футбольной
команды, ощутить азарт игры, принять участие в ярком спортивном событии федерального значения, а
также сделать первые шаги по направлению к профессиональной футбольной карьере. За чемпионатом
будут следить профессиональные футбольные скаутеры, которые будут отбирать наиболее талантливых
ребят в свои команды.

8. Digital-платформы
Основная платформа проекта – сайт kfc-football.com, являющийся полноценным инструментом для
формирования команд общения и наблюдения за ходом чемпионата. Общение участников также
происходит в сообществах Вконтакте, посвященных Чемпионату.

9. Суперфинал
Большой спортивный праздник для всей семьи. Кроме самих финальных игр, планируется шоу-
программа (диджеи, лазерное шоу, выступление спортивно-танцевальных коллективов), а также зона
пикника, где гостей ждут разнообразные спортивные развлечения и бесплатное угощение. Ожидаемое
количество гостей: от 3 000 чел.

10. Промо-кампания
Планируется масштабная федеральная кампания (рекламные модуле в прессе, анонсы и баннеры в
интернете, а также локальные кампании, предполагающие наружку в учебных заведениях, продвижение
местных на тематических футбольных сайтах, а также контекстное продвижение в социальных сетях.

11. KPI проекта
Общее количество команд в Кубке 550 команд
Количество зарегистрированных участников 8.4 тыс. чел.
Гостей на Суперфинале в Москве (не считая самих игроков) 3 тыс. чел
Гостей на городских турнирах (всего) 4 тыс. чел.
Общий информационный охват 28.4 млн. контактов

12. Исполнитель
Исполнителем проекта является креативное агентство «A&M», имеющее опыт проведения Кубка KFC в
Самаре в 2012 году, а также проведения ряда крупных эвент-проектов в Москве, Санкт-Петербурге,
Омске и других российских городах. Кроме KFC агентство обслуживает ряд других международных
брендов, ориентированных на коммуникацию с продвинутой молодежной аудиторией.

13. Интеграция брендов
Чемпионат KFC – это многомиллионный
федеральный охват аудитории, качественный и
эмоционально насыщенный контакт с вашей ЦА,
возможность рассказать ей о вашем продукте и
ценностях вашего бренда в необычном и
запоминающемся формате.

14. Интеграция брендов
Предлагаем следующие варианты интеграции:
Технический партнер брендирование промо-материалов, площадок, формы игроков.
Стоимость входа: от 800 000 р. без НДС, либо предоставление оборудования на аналогичную сумму.
Спонсор Cуперфинала брендирование промо-материалов московского Суперфинала,
брендирование площадки, промо-корнер в пикниковой зоне. Стоимость входа: от 600 000 р. без НДС.
Профильный спонсор предоставление на бартерной основе призов или покрытие
организационных расходов (например, перелетов участников на Суперфинал в Москву). Стоимость входа:
предоставление услуг или скидок на услуги на сумму от 500 000 р. без НДС.
Специальная интеграция формат обсуждается индивидуально исходя из
конкретных маркетинговых задач партнера. Стоимость интеграционного спонсорского пакета: от 600 000 р.
без НДС

15. Опции для медиапартнеров
Чемпионату KFC сопутствует масштабная промо-кампания с привлечением авторитетных СМИ, в том
числе и федерального значения
Пакет опций для медиапартнеров турнира:
•размещение в холлах на 10 футбольных спортивных площадках в городах проведения мероприятия до 3-х
баннеров партнера (Краснодар, Самара, Уфа, Ижевск, Саратов, Новосибирск, Омск, Красноярск, Санкт-
Петербург, Москва до 3-х баннеров партнера);
•размещение на Суперфинале в Москве до 3-х баннеров партнера;
•размещение рекламных материалов партнера на трибунах;
•размещение roll-up партнера в холле арен;
•лого партнера на афишах турнира;
•лого партнера на флаерах турнира;
•лого партнера в рекламных материалах сми-партнеров;
•лого партнера на пригласительных билетах;
•лого партнера на press-wall;
•лого и ссылка на сайт партнера на официальной странице турнира в сети интернет kfc-football.ru;
•аудиосообщение о партнере во время соревнований – 3 раза;
•ваша продукция в пакете призов каждой из команд-суперфинала (10);
•диплом партнёра турнира.
Медиаохват проекта: 28 млн. контактов.

16. Спасибо!
Спасибо за внимание!