La fin de l'ère Gutenberg ?

1. Le livre numérique
Édition, diffusion, lecture
Cours UCP – Master IEC - 2013

2. Présentations
Stéphane Amiot,
Vice-Président Offre et contenus, ReadBooks
Ancien éditeur, puis directeur commercial des éditions Francis
Lefebvre, il a passé 7 ans à la diffusion Hachette en tant que Directeur
Marketing de LDS (2e niveau de librairies, supermarchés : 200 M€ de
chiffre d’affaires), avant de co-fonder ReadBooks en 2008.
ReadBooks commercialise des solutions clés en main, en marque
blanche, pour gérer, vendre, acheter et lire des livres numériques sur
tous supports.
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3. Présentations
Et vous…
Qu’attendez-vous de ce cours ?
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4. Plan
 Cours n°1 : La fin de l’ère Gutenberg ? 18-03
De la naissance de l’écriture au livre numérique
 Cours n°2 : Nouveaux supports ou nouvelles pratiques ? 08-04
Nouveaux usages de la lecture et de l’écriture
 Cours n°3 : Reproduire ou créer ? 08-04 et 15-04
L’édition du livre numérique : technologie, formats, édition, fabrication
 Cours n°4 : E-marchands ou e-libraires ? 15-04
La diffusion du livre numérique à l’âge digital
 Cours n°5 : S’adapter ou mourir ? 22-04
Enjeux et perspectives
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5. La fin de l’ère Gutenberg ?
De la naissance de l’écriture au livre numérique

6. La fin de l’ère Gutenberg ?
Grandeur et décadence de l’ère Gutenberg
 Production de l’écrit
 Consommation de l’écrit
 Diffusion de l’écrit
 Crise
Avènement de l’ère numérique
 Précurseurs
 Maturation du marché
 Débuts de l’ère numérique
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7. Supports de l’écrit : Antiquité et Moyen Âge
 Pierre
IVe millénaire (3300-3200) : invention de l’écriture
 Argile
IIIe millénaire : invention de l’alphabet
 Papyrus, bambou, ôles
IIe millénaire : invention du livre (volumen)
 Parchemin et papier
Ie s. au XIVe s. : invention du codex
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8. Techniques de l’écrit : les temps modernes
 Xylographie
VIIe s. Chine
 Typographie
XIe s. - XIIIe s. Chine, Corée
 Imprimerie
1451 Europe
 Linotypie
1880 Europe
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9. Nombre de livres produits en Europe

10. Depuis 40 ans :
l’ordinateur au service du papier
 Photocomposition et Offset
1970, Europe et USA
 PAO
1984, USA
 CtF, CtP
1990, USA
 Impression numérique, à la demande
2000, USA
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11. Nombre de titres produits chaque année
 2 200 000 nouveaux titres publiés dans le monde chaque année,
76 000 en France
 2002-2011 aux USA : +61% (139% en fiction)
 1975-2010 en France : +350%
 Selon Google, 130 millions de livres publiés depuis l’invention de
l’imprimerie
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12. Lectorat : une explosion du potentiel
 Une démographie galopante
depuis 1900 (x 4)
 Une progression rapide de
l’alphabétisation au XVIIIe et XIXe s.
 Le développement du temps libre
au XXe s.
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13. Diffusion : un accès démocratisé au livre
Jusqu’au XIXe s. : le « vendeur » est aussi « éditeur »
Taberna libraria à Rome
Stationers en Angleterre
Vendeurs et revendeurs de livres dans le monde arabe
Libraires en France
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14. Diffusion : un accès démocratisé au livre
 A début du XIXe s. : l’activité se scinde pour mieux répondre à
l’explosion de l’offre et de la demande :
 L’éditeur produit le livre et alimente le libraire
 Le libraire achète et revend
 Le bibliothécaire et le particulier achètent pour lire et faire circuler
 Au XXe s. apparaissent de nouveaux intermédiaires qui fluidifient
l’approvisionnement : distributeurs, grossistes, diffuseurs.
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15. Les fondements de l’ère Gutenberg
 Un format (codex)
 Un support dominant (papier)
 Des techniques de production qui permettent l’industrialisation
 Une démocratisation du lectorat et de l’accès au livre
 Un système de distribution adapté aux grands volumes
 Gros tirages, faibles coûts, retours limités : la martingale gagnante…
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16. Nombre de livres produits en France
1975-2009
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17. Un modèle économique à bout de souffle
 Baisse du tirage moyen
 Hausse des retours (autour de 25% en France)
 Baisse des marges sur toute la chaîne de valeur
 Diminution du nombre de points de vente
 Dernières années : stagnation ou baisse du chiffre d’affaire papier
 Tirages en baisse, retours en hausse : la mécanique est grippée…
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18. Une crise qui ne doit rien au livre numérique
Facteurs propres au secteur :
 Trop de livres tue le livre : visibilité plus faible, rotation plus rapide
des titres
 Le système de production et de distribution est formaté pour les
gros tirages (concentration de la diffusion, logistique
industrielle, grande distribution…)
 La rentabilité du secteur devient trop faible : rendement insuffisant
pour les actionnaires, défaillances des libraires et des éditeurs…
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19. Une crise qui ne doit rien au livre numérique
Facteurs liés à l’environnement :
 Les loisirs culturels évoluent, le livre non : jeux
vidéo, télévision, musique, internet
 De nouveaux modes d’accès au contenu :
abonnement, streaming, gratuité…
 Le rapport quotidien à l’écrit devient numérique :
web, mail, sms, blogs, etc.
 La lecture de livres chez les jeunes est en baisse tendancielle
 La consommation mondiale de papier devient excessive
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20. Les fondements de l’ère Gutenberg…
…sont sapés
 Un format (codex) La lecture numérique est celle d’un volumen
 Un support dominant (papier) L’époque est dominée par les écrans
Des techniques de production qui
Un état de surproduction chronique

permettent l’industrialisation
 Une démocratisation du lectorat et de Le livre est redevenu
l’accès au livre un produit élitiste
 Un système de distribution adapté L’ère de la culture de masse s’achève
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21. Une crise qui ne doit rien au livre numérique
Conclusion
La crise du livre papier n’est pas due à un changement de
support, elle est endémique et profonde.
C’est bien la fin de l’ère Gutenberg.
Le livre numérique n’est pas le problème, mais il peut être la solution.
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22. L’avènement de l’ère numérique
Précurseurs
 1930 : Le cas Bob Brown, Jules verne du e-book
 1947 : Le cas Angela Roblès Ruiz
 1971 : le projet Gutenberg
 Depuis les années 90 : au Japon, manga et romans sur mobile
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23. L’avènement de l’ère numérique
Maturation du marché (1990-2005)
 Généralisation de l’Internet
 Démocratisation des smartphones
 Essor du e-commerce, et d’Amazon en particulier
 Premiers systèmes de ventes de contenus numériques (iTunes)
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24. L’avènement de l’ère numérique
Maturation du marché (1990-2005)
 Explosion de l’écriture numérique (blogs, forums, réseaux sociaux…)
 Dématérialisation des phases préalables à l’impression : écriture,
composition, flashage…
 Premiers formats « reflowable » :
Open eBook en 1999, Mobipocket en 2000
 Apparition de l’encre électronique (1997)
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25. L’avènement de l’ère numérique
Des débuts chaotiques (1998-2007)
 1998-1999 : Premiers readers (écrans LCD)
 Cybook Gen 1 (1998) par Cytale, une société française. Format Mobipocket
 Rocket eBook (1998). Format propriétaire (RB)
 Soft Book (1998). Format Open eBook
 2004 : Sony sort le premier ebook à encre électronique, le Librié.
Format propriétaire.
 Échecs par manque de standards et d’ergonomie
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26. L’avènement de l’ère numérique
Deux événements fondateurs en 2007
 Octobre 2007 : Sony PRS-505, premier
lecteur eInk compatible ePub
 Novembre 2007 : Amazon Kindle
1, premier lecteur eInk avec boutique
et synchronisation
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27. L’avènement de l’ère numérique
Trois concurrents nouveaux en 2009-2010
 Nov. 2009 : Nook, premier lecteur proposé
par un libraire (Barnes and Noble)
 Avril 2010 : iPad 1, première tablette LCD
 Mai 2010 : Kobo reader, premier reader
d’un « pure player » du livre numérique
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28. L’avènement de l’ère numérique
Cinq ans après, en Amérique du Nord
 En 2012, le livre numérique
représente 22% du CA de l’édition
 La barre des 50% est prévue pour
2016
 Le marché est concentré entre 3 ou
4 acteurs (Amazon, Apple, B&N, et
Kobo au Canada)
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29. L’avènement de l’ère numérique
Autres pays
La tendance est la
même, avec du
retard…
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30. Rendez-vous
 Cours n°1 : La fin de l’ère Gutenberg ? 18-03
De la naissance de l’écriture au livre numérique
 Cours n°2 : Nouveaux supports ou nouvelles pratiques ? 08-04
Nouveaux usages de la lecture et de l’écriture
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