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Le livre numérique
Édition, diffusion, lecture


Cours UCP – Master IEC - 2013
Présentations

Stéphane Amiot,
Vice-Président Offre et contenus, ReadBooks
Ancien éditeur, puis directeur commercial des éditions Francis
Lefebvre, il a passé 7 ans à la diffusion Hachette en tant que Directeur
Marketing de LDS (2e niveau de librairies, supermarchés : 200 M€ de
chiffre d’affaires), avant de co-fonder ReadBooks en 2008.
ReadBooks commercialise des solutions clés en main, en marque
blanche, pour gérer, vendre, acheter et lire des livres numériques sur
tous supports.
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Présentations



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Plan


 Cours n°1 : La fin de l’ère Gutenberg ?                                                                     18-03
  De la naissance de l’écriture au livre numérique
 Cours n°2 : Nouveaux supports ou nouvelles pratiques ?                                                       08-04
  Nouveaux usages de la lecture et de l’écriture
 Cours n°3 : Reproduire ou créer ?                                                            08-04 et 15-04
  L’édition du livre numérique : technologie, formats, édition, fabrication
 Cours n°4 : E-marchands ou e-libraires ?                                                                     15-04
  La diffusion du livre numérique à l’âge digital
 Cours n°5 : S’adapter ou mourir ?                                                                            22-04
  Enjeux et perspectives

                                                                Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
La fin de l’ère Gutenberg ?
       De la naissance de l’écriture au livre numérique
La fin de l’ère Gutenberg ?

   Grandeur et décadence de l’ère Gutenberg
    Production de l’écrit
    Consommation de l’écrit
    Diffusion de l’écrit
    Crise
   Avènement de l’ère numérique
    Précurseurs
    Maturation du marché
    Débuts de l’ère numérique

                                              Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
Supports de l’écrit : Antiquité et Moyen Âge

   Pierre
    IVe millénaire (3300-3200) : invention de l’écriture

   Argile
    IIIe millénaire : invention de l’alphabet

   Papyrus, bambou, ôles
    IIe millénaire : invention du livre (volumen)

   Parchemin et papier
    Ie s. au XIVe s. : invention du codex


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Techniques de l’écrit : les temps modernes

   Xylographie
    VIIe s. Chine

   Typographie
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   Imprimerie
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   Linotypie
    1880 Europe


                                     Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
Nombre de livres produits en Europe
Depuis 40 ans :
    l’ordinateur au service du papier

   Photocomposition et Offset
    1970, Europe et USA

   PAO
    1984, USA

   CtF, CtP
    1990, USA

   Impression numérique, à la demande
    2000, USA

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Nombre de titres produits chaque année


 2 200 000 nouveaux titres publiés dans le monde chaque année,
  76 000 en France
 2002-2011 aux USA : +61% (139% en fiction)
 1975-2010 en France : +350%
 Selon Google, 130 millions de livres publiés depuis l’invention de
  l’imprimerie


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Lectorat : une explosion du potentiel


 Une démographie galopante
  depuis 1900 (x 4)
 Une progression rapide de
  l’alphabétisation au XVIIIe et XIXe s.
 Le développement du temps libre
  au XXe s.



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Diffusion : un accès démocratisé au livre


Jusqu’au XIXe s. : le « vendeur » est aussi « éditeur »
  Taberna libraria à Rome
  Stationers en Angleterre
  Vendeurs et revendeurs de livres dans le monde arabe
  Libraires en France



                                            Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
Diffusion : un accès démocratisé au livre


 A début du XIXe s. : l’activité se scinde pour mieux répondre à
  l’explosion de l’offre et de la demande :
    L’éditeur produit le livre et alimente le libraire
    Le libraire achète et revend
    Le bibliothécaire et le particulier achètent pour lire et faire circuler
 Au XXe s. apparaissent de nouveaux intermédiaires qui fluidifient
  l’approvisionnement : distributeurs, grossistes, diffuseurs.


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Les fondements de l’ère Gutenberg

   Un format (codex)

   Un support dominant (papier)

   Des techniques de production qui permettent l’industrialisation

   Une démocratisation du lectorat et de l’accès au livre

   Un système de distribution adapté aux grands volumes

 Gros tirages, faibles coûts, retours limités : la martingale gagnante…

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Nombre de livres produits en France
1975-2009




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Un modèle économique à bout de souffle

 Baisse du tirage moyen
 Hausse des retours (autour de 25% en France)
 Baisse des marges sur toute la chaîne de valeur
 Diminution du nombre de points de vente
 Dernières années : stagnation ou baisse du chiffre d’affaire papier
 Tirages en baisse, retours en hausse : la mécanique est grippée…



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Une crise qui ne doit rien au livre numérique

Facteurs propres au secteur :
 Trop de livres tue le livre : visibilité plus faible, rotation plus rapide
  des titres
 Le système de production et de distribution est formaté pour les
  gros tirages (concentration de la diffusion, logistique
  industrielle, grande distribution…)
 La rentabilité du secteur devient trop faible : rendement insuffisant
  pour les actionnaires, défaillances des libraires et des éditeurs…

                                                      Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
Une crise qui ne doit rien au livre numérique

Facteurs liés à l’environnement :
 Les loisirs culturels évoluent, le livre non : jeux
  vidéo, télévision, musique, internet
 De nouveaux modes d’accès au contenu :
  abonnement, streaming, gratuité…
 Le rapport quotidien à l’écrit devient numérique :
  web, mail, sms, blogs, etc.
 La lecture de livres chez les jeunes est en baisse tendancielle
 La consommation mondiale de papier devient excessive
                                                        Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
Les fondements de l’ère Gutenberg…
                            …sont sapés

   Un format (codex)           La lecture numérique est celle d’un volumen
   Un support dominant (papier)       L’époque est dominée par les écrans

    Des techniques de production qui
                                         Un état de surproduction chronique


    permettent l’industrialisation

   Une démocratisation du lectorat et de                       Le livre est redevenu
    l’accès au livre                                                 un produit élitiste

   Un système de distribution adapté L’ère de la culture de masse s’achève

                                                 Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
Une crise qui ne doit rien au livre numérique


Conclusion
La crise du livre papier n’est pas due à un changement de
support, elle est endémique et profonde.
C’est bien la fin de l’ère Gutenberg.
Le livre numérique n’est pas le problème, mais il peut être la solution.



                                                 Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
L’avènement de l’ère numérique


Précurseurs
 1930 : Le cas Bob Brown, Jules verne du e-book
 1947 : Le cas Angela Roblès Ruiz
 1971 : le projet Gutenberg
 Depuis les années 90 : au Japon, manga et romans sur mobile




                                             Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
L’avènement de l’ère numérique


Maturation du marché (1990-2005)
 Généralisation de l’Internet
 Démocratisation des smartphones
 Essor du e-commerce, et d’Amazon en particulier
 Premiers systèmes de ventes de contenus numériques (iTunes)



                                            Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
L’avènement de l’ère numérique


Maturation du marché (1990-2005)
 Explosion de l’écriture numérique (blogs, forums, réseaux sociaux…)
 Dématérialisation des phases préalables à l’impression : écriture,
  composition, flashage…
 Premiers formats « reflowable » :
  Open eBook en 1999, Mobipocket en 2000
 Apparition de l’encre électronique (1997)

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L’avènement de l’ère numérique

Des débuts chaotiques (1998-2007)
 1998-1999 : Premiers readers (écrans LCD)
    Cybook Gen 1 (1998) par Cytale, une société française. Format Mobipocket
    Rocket eBook (1998). Format propriétaire (RB)
    Soft Book (1998). Format Open eBook

 2004 : Sony sort le premier ebook à encre électronique, le Librié.
  Format propriétaire.
 Échecs par manque de standards et d’ergonomie

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L’avènement de l’ère numérique



Deux événements fondateurs en 2007
 Octobre 2007 : Sony PRS-505, premier
  lecteur eInk compatible ePub
 Novembre 2007 : Amazon Kindle
  1, premier lecteur eInk avec boutique
  et synchronisation


                                          Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
L’avènement de l’ère numérique


Trois concurrents nouveaux en 2009-2010
 Nov. 2009 : Nook, premier lecteur proposé
  par un libraire (Barnes and Noble)
 Avril 2010 : iPad 1, première tablette LCD
 Mai 2010 : Kobo reader, premier reader
  d’un « pure player » du livre numérique



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L’avènement de l’ère numérique

Cinq ans après, en Amérique du Nord
 En 2012, le livre numérique
  représente 22% du CA de l’édition
 La barre des 50% est prévue pour
  2016
 Le marché est concentré entre 3 ou
  4 acteurs (Amazon, Apple, B&N, et
  Kobo au Canada)

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L’avènement de l’ère numérique



Autres pays
La tendance est la
même, avec du
retard…




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Rendez-vous

 Cours n°1 : La fin de l’ère Gutenberg ?                                                        18-03
  De la naissance de l’écriture au livre numérique
 Cours n°2 : Nouveaux supports ou nouvelles pratiques ?                                         08-04
  Nouveaux usages de la lecture et de l’écriture


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Master IEC Edition numérique 2013 - Cours n°1

  • 1. Le livre numérique Édition, diffusion, lecture Cours UCP – Master IEC - 2013
  • 2. Présentations Stéphane Amiot, Vice-Président Offre et contenus, ReadBooks Ancien éditeur, puis directeur commercial des éditions Francis Lefebvre, il a passé 7 ans à la diffusion Hachette en tant que Directeur Marketing de LDS (2e niveau de librairies, supermarchés : 200 M€ de chiffre d’affaires), avant de co-fonder ReadBooks en 2008. ReadBooks commercialise des solutions clés en main, en marque blanche, pour gérer, vendre, acheter et lire des livres numériques sur tous supports. Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 3. Présentations Et vous… Qu’attendez-vous de ce cours ? Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 4. Plan  Cours n°1 : La fin de l’ère Gutenberg ? 18-03 De la naissance de l’écriture au livre numérique  Cours n°2 : Nouveaux supports ou nouvelles pratiques ? 08-04 Nouveaux usages de la lecture et de l’écriture  Cours n°3 : Reproduire ou créer ? 08-04 et 15-04 L’édition du livre numérique : technologie, formats, édition, fabrication  Cours n°4 : E-marchands ou e-libraires ? 15-04 La diffusion du livre numérique à l’âge digital  Cours n°5 : S’adapter ou mourir ? 22-04 Enjeux et perspectives Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 5. La fin de l’ère Gutenberg ? De la naissance de l’écriture au livre numérique
  • 6. La fin de l’ère Gutenberg ? Grandeur et décadence de l’ère Gutenberg  Production de l’écrit  Consommation de l’écrit  Diffusion de l’écrit  Crise Avènement de l’ère numérique  Précurseurs  Maturation du marché  Débuts de l’ère numérique Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 7. Supports de l’écrit : Antiquité et Moyen Âge  Pierre IVe millénaire (3300-3200) : invention de l’écriture  Argile IIIe millénaire : invention de l’alphabet  Papyrus, bambou, ôles IIe millénaire : invention du livre (volumen)  Parchemin et papier Ie s. au XIVe s. : invention du codex Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 8. Techniques de l’écrit : les temps modernes  Xylographie VIIe s. Chine  Typographie XIe s. - XIIIe s. Chine, Corée  Imprimerie 1451 Europe  Linotypie 1880 Europe Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 9. Nombre de livres produits en Europe
  • 10. Depuis 40 ans : l’ordinateur au service du papier  Photocomposition et Offset 1970, Europe et USA  PAO 1984, USA  CtF, CtP 1990, USA  Impression numérique, à la demande 2000, USA Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 11. Nombre de titres produits chaque année  2 200 000 nouveaux titres publiés dans le monde chaque année, 76 000 en France  2002-2011 aux USA : +61% (139% en fiction)  1975-2010 en France : +350%  Selon Google, 130 millions de livres publiés depuis l’invention de l’imprimerie Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 12. Lectorat : une explosion du potentiel  Une démographie galopante depuis 1900 (x 4)  Une progression rapide de l’alphabétisation au XVIIIe et XIXe s.  Le développement du temps libre au XXe s. Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 13. Diffusion : un accès démocratisé au livre Jusqu’au XIXe s. : le « vendeur » est aussi « éditeur » Taberna libraria à Rome Stationers en Angleterre Vendeurs et revendeurs de livres dans le monde arabe Libraires en France Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 14. Diffusion : un accès démocratisé au livre  A début du XIXe s. : l’activité se scinde pour mieux répondre à l’explosion de l’offre et de la demande :  L’éditeur produit le livre et alimente le libraire  Le libraire achète et revend  Le bibliothécaire et le particulier achètent pour lire et faire circuler  Au XXe s. apparaissent de nouveaux intermédiaires qui fluidifient l’approvisionnement : distributeurs, grossistes, diffuseurs. Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 15. Les fondements de l’ère Gutenberg  Un format (codex)  Un support dominant (papier)  Des techniques de production qui permettent l’industrialisation  Une démocratisation du lectorat et de l’accès au livre  Un système de distribution adapté aux grands volumes  Gros tirages, faibles coûts, retours limités : la martingale gagnante… Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 16. Nombre de livres produits en France 1975-2009 Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 17. Un modèle économique à bout de souffle  Baisse du tirage moyen  Hausse des retours (autour de 25% en France)  Baisse des marges sur toute la chaîne de valeur  Diminution du nombre de points de vente  Dernières années : stagnation ou baisse du chiffre d’affaire papier  Tirages en baisse, retours en hausse : la mécanique est grippée… Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 18. Une crise qui ne doit rien au livre numérique Facteurs propres au secteur :  Trop de livres tue le livre : visibilité plus faible, rotation plus rapide des titres  Le système de production et de distribution est formaté pour les gros tirages (concentration de la diffusion, logistique industrielle, grande distribution…)  La rentabilité du secteur devient trop faible : rendement insuffisant pour les actionnaires, défaillances des libraires et des éditeurs… Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 19. Une crise qui ne doit rien au livre numérique Facteurs liés à l’environnement :  Les loisirs culturels évoluent, le livre non : jeux vidéo, télévision, musique, internet  De nouveaux modes d’accès au contenu : abonnement, streaming, gratuité…  Le rapport quotidien à l’écrit devient numérique : web, mail, sms, blogs, etc.  La lecture de livres chez les jeunes est en baisse tendancielle  La consommation mondiale de papier devient excessive Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 20. Les fondements de l’ère Gutenberg… …sont sapés  Un format (codex) La lecture numérique est celle d’un volumen  Un support dominant (papier) L’époque est dominée par les écrans Des techniques de production qui Un état de surproduction chronique  permettent l’industrialisation  Une démocratisation du lectorat et de Le livre est redevenu l’accès au livre un produit élitiste  Un système de distribution adapté L’ère de la culture de masse s’achève Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 21. Une crise qui ne doit rien au livre numérique Conclusion La crise du livre papier n’est pas due à un changement de support, elle est endémique et profonde. C’est bien la fin de l’ère Gutenberg. Le livre numérique n’est pas le problème, mais il peut être la solution. Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 22. L’avènement de l’ère numérique Précurseurs  1930 : Le cas Bob Brown, Jules verne du e-book  1947 : Le cas Angela Roblès Ruiz  1971 : le projet Gutenberg  Depuis les années 90 : au Japon, manga et romans sur mobile Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 23. L’avènement de l’ère numérique Maturation du marché (1990-2005)  Généralisation de l’Internet  Démocratisation des smartphones  Essor du e-commerce, et d’Amazon en particulier  Premiers systèmes de ventes de contenus numériques (iTunes) Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 24. L’avènement de l’ère numérique Maturation du marché (1990-2005)  Explosion de l’écriture numérique (blogs, forums, réseaux sociaux…)  Dématérialisation des phases préalables à l’impression : écriture, composition, flashage…  Premiers formats « reflowable » : Open eBook en 1999, Mobipocket en 2000  Apparition de l’encre électronique (1997) Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 25. L’avènement de l’ère numérique Des débuts chaotiques (1998-2007)  1998-1999 : Premiers readers (écrans LCD)  Cybook Gen 1 (1998) par Cytale, une société française. Format Mobipocket  Rocket eBook (1998). Format propriétaire (RB)  Soft Book (1998). Format Open eBook  2004 : Sony sort le premier ebook à encre électronique, le Librié. Format propriétaire.  Échecs par manque de standards et d’ergonomie Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 26. L’avènement de l’ère numérique Deux événements fondateurs en 2007  Octobre 2007 : Sony PRS-505, premier lecteur eInk compatible ePub  Novembre 2007 : Amazon Kindle 1, premier lecteur eInk avec boutique et synchronisation Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 27. L’avènement de l’ère numérique Trois concurrents nouveaux en 2009-2010  Nov. 2009 : Nook, premier lecteur proposé par un libraire (Barnes and Noble)  Avril 2010 : iPad 1, première tablette LCD  Mai 2010 : Kobo reader, premier reader d’un « pure player » du livre numérique Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 28. L’avènement de l’ère numérique Cinq ans après, en Amérique du Nord  En 2012, le livre numérique représente 22% du CA de l’édition  La barre des 50% est prévue pour 2016  Le marché est concentré entre 3 ou 4 acteurs (Amazon, Apple, B&N, et Kobo au Canada) Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 29. L’avènement de l’ère numérique Autres pays La tendance est la même, avec du retard… Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  • 30. Rendez-vous  Cours n°1 : La fin de l’ère Gutenberg ? 18-03 De la naissance de l’écriture au livre numérique  Cours n°2 : Nouveaux supports ou nouvelles pratiques ? 08-04 Nouveaux usages de la lecture et de l’écriture Rendez-vous sur la page facebook de ce cours : Edition numérique - Master IEC Et abonnez-vous ! Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot