Weibo & WeChat in China

1. 中國基本情況

2.  1 線城市
 北京、上海、廣州、深圳
 1.5 級城市
 成都、重慶、杭州、南京、沈陽、蘇州、天津、武漢、西案
 2 級成市
 長沙、大連、濟南、寧波、青島、無鍚、廈門、鄭州
 3 級城市
 長春、常州、佛山、貴陽、合肥、哈爾濱、呼和浩特、昆明、南昌、
南寧、石家庄、溫州、海口、潮州、嘉興、蘭州、洛陽、南通、泉
州、紹興、太原、唐山、徐州、中山、珠海、准安、吉林、西寧、
宜昌、銀川、淄博、襄陽….

4.  1,2 線城市
 新聞網站
 1.98億活躍、移動達86%
 開始新增3,4,5,6級城市
（現金紅包）
 3,4,5,6,7,8 線城市
 QQ 幫助下成天下
 6 億，1億活躍

5.  1.5 億活躍
 書評、影評、樂評
 專業有影響力
 興趣社區
 6.5 億活躍
 單日照片上傳峰值達
6.5億
 旅遊和親子相冊
 相片為主
 2 億活躍
 娛樂、搞笑
 興趣社區

6. 一個內蒙古朋友的滯後故事
內蒙古人
家在內蒙
北京工作
回鄉遇到老師聊天
QQ
WeChat

7. 上網 及 4G 未普及（4G 1 億）
3G 用戶剛剛上力（4.8 億）
地大，民生設施遙遠
銀行 ATM 提現需要付手續費 $0-$20
改任何東西也需要回到當家銀行
手機銀行發達
網上理財發達

9. 家中只有一部電腦
手機或平板是很重要的生活用品
手機可能是唯一（2014年出貨量4.2億）
手機可以付款，AA 制食飯分單都得
兩大工具：支付寶、財付通
銀行直接連結，增值等等

11. 手機必備 APPS
微博
微信
支付寶
淘寶
百度
地圖
打車 App

12. 微博是大眾

13.  像 Twitter
 訊息很多
 明星更多
 大 V 很多
 私信功能不算強
 單方面關注即可，即公開模式
 可轉發
 短消息，快速

14. 微信是朋友

15.  像 WhatsApp
 朋友之間聊天
 朋友圈看到朋友的更新動態
 必須雙方互加朋友
 留言者看到是朋友，有一定私密度
 轉發不能
 內容在微信內
 長新聞、長消息源，因一天一個長內容

16. 微博與微信功能

17. 微博 微信
 個人號、企業號、大V
 微博支付（達4500萬）
 運動功能
 私信
 密友功能
 與阿里巴巴結盟，號可相通
 粉絲服務平台
 長微博
 串流直播訊息牆功能
 抽獎功能
 文字
 講話
 群組
 朋友圈
 公眾號
 QR CODE，搖一搖
 遊戲

18. 微博 微信
 支付寶  深圳發展銀行
 寧波銀行
 招商銀行
 建設銀行
 光大銀行
 中信銀行
 農業銀行
 廣發銀行
 平安銀行
 興業銀行
 民生銀行

19. 微博支付 微信支付
 水費
 燃氣費
 電費
 上網費
 有線電視
 電影票
 手機充值
 名醫應診
 買賣東西商城
 紅包
 手機充值
 彩票
 滴滴打車
 美麗説
 京東
 Q幣充值
 微信紅包
 大眾點評
 信用卡還款
 電影票
 機票火車票
 AA 收款

20. 微博公眾號差別

21.  微信與WeChat 差別
中國內，國際版
有外沒有內
有內又有外
 訂閱號：
大陸身份證／公司註冊文件
一日1訊息（文章、圖片、影片）
收藏在專用分類
 服務號：
公司註冊文件
一月4訊息
顯示在對話列表上
用戶通訊錄上出現
介紹功能、產品買賣

22. 誤解

23.  用戶規模越大越好
 地域大
 地區要集中
 追求短時間內的效果
 長期用戶
 忠實粉絲
 活動取粉
 過於依賴社交媒體
 Offline 2 Online
 Online 2 Offline

24. 使用要點

25.  互動要像病毒
 互動參與
 參與方法簡單，人人有份
 務求自願散播
 精準，加強回報
 選定目標
 細分人群
 精準投放
 精準回報
 找出自已品牌的方式
 切勿盲目跟風
 再大的節日無關不出手
 小實驗，多嘗試

27. 杜蕾斯 CASE STUDY
 支付寶購買顯示：
 男女比例：7:3
 20 : 30 : 40 : 50歲購買頻密程度分別為 6.5 : 2.5 : 1.5 : 0.5
 購買機會時間 19:00 - 22:00
 精準人群、精準頻密程度、精準時間
 男、20-30 歲、晚上時分

28. 杜蕾斯及岡本
杜蕾斯 岡本
 感性
幽默
 有點紳士又有點壞、很懂生活
又會玩的人，就像夜店裡的翩
翩公子
 直接
 賤咀

29. 尋找大V工具
http://data.weibo.com/
http://data.weibo.com/index
http://www.weiboyi.com/
http://www.allyes.com/
http://www.idigger.cn/