1.
CORSO GOOGLE ADS
STUDIO CAPPELLO

2.
CORSO GOOGLE ADS
• Cos’è Google Ads: annunci in SERP
• Il Vocabolario di Google Ads
• La corrispondenza delle parole chiave
• Annunci ed estensioni
• Creazione di un account Google Ads
• Tipologie di campagne
IMMAGINE
Di cosa parliamo oggi?

3.
CORSO GOOGLE ADS
Come comprano gli utenti online?
IMMAGINE

4.
CORSO GOOGLE ADS
Google Ads:
un approccio olistico

5.
«Ogni ricerca viene
effettuata da una persona
che ha un bisogno da
soddisfare»

6.
CORSO GOOGLE ADS
Tutto inizia con un utente
che fa una ricerca…
Il punto di osservazione è l’utente.
Obiettivo: capire il bisogno dell’utente
BISOGNO Risolvere una perdita grave del rubinetto
META-BISOGNI (Maslow) spesso implicite:
• IMMEDIATEZZA lo vuole in pochi giorni
• COSTO spendere poco
• AFFIDABILITA’ che gli dia certezza del buon risultato
Risposta all’esigenza: un idraulico

7.
CORSO GOOGLE ADS
In questa pagina di risultati abbiamo:
• Google shopping (pagamento)
• Google Ads (pagamento)
• Posizionamento organico sul motore di ricerca
I risultati nella
pagina di Google
MARIO ROSSI

8.
CORSO GOOGLE ADS
CPC: costo per click
Tramite pubblicità Google Ads sul motore di ricerca
vengono addebitati esclusivamente i clic
realmente effettuati sugli annunci pubblicitari.
Il CPC è il Costo Per Clic, ovvero il costo che spenderò
ogni volta che un utente farà click sul mio annuncio a pagamento.
La logica semplificata con cui si possono ottenere
piazzamenti di rilievo è:
+ offro per click (costo) + click ricevo dal mio annuncio (pertinenza e interesse) = posizioni più in alto

9.
CORSO GOOGLE ADS
Come funziona il sistema di offerta sul click
Ogni volta che un utente fa una ricerca si realizza un’
«asta» per la query in cui i partecipanti sono tutti gli
inserzionisti che hanno "acquistato" la parola chiave.
Principi dell’asta di Google:
• Costo per Click
(chi investe di più ha più probabilità di essere visibile)
• Quality Score
(elementi e valutazioni qualitative)

10.
CORSO GOOGLE ADS
Analizzare i bisogni
L’analisi dei bisogni e dei meta-bisogni fa
emergere i contenuti e le argomentazioni con cui
costruire gli annunci persuasivi e le Landing Page
(pagine di atterraggio degli utenti a seguito del
click sull’annuncio o banner).

11.
I fondamentali di
Google Ads: la
terminologia di base

12.
CORSO GOOGLE ADS
Il Vocabolario di Google Ads
• Clic
• Impression
• CTR (Click Through Rate)
• Punteggio di Qualità
• Conversioni
• Parole chiave

13.
CORSO GOOGLE ADS
Cosa si intende per
Quality Score?
Il punteggio di qualità è una stima della
qualità degli annunci, delle parole chiave e
della pagina di destinazione.
Annunci di qualità più elevata possono
portare a prezzi più bassi e a migliori
posizioni di annunci.

14.
Il segreto: scegliere le
parole chiave giuste

15.
CORSO GOOGLE ADS
Le parole chiave e la loro scelta
Tool da utilizzare
• Google Suggest
• Keyword Planner
• Dizionario dei Sinonimi
• Risultati Organici

16.
CORSO GOOGLE ADS
Le corrispondenze delle
parole chiave
• +Corrispondenza +generica +modificata
• [Corrispondenza esatta]
• “Corrispondenza a frase”
• -Corrispondenza -negativa

17.
Il segreto: una
comunicazione ad hoc
per l’utente che ti trova

18.
CORSO GOOGLE ADS
Gli annunci Google Ads
Gli annunci devono essere:
• Chiari
• Semplici
• Rilevanti
• Specifici
• Evidenziare benefici
• Evidenziare USP

19.
CORSO GOOGLE ADS
Annuncio che funziona
• Penne personalizzate >> pertinente alla query
• Spedizione gratuita >> vantaggio per l’utente
• «Crea facilmente…» >> call to action
• «Penne in metallo» >> tipologie di penne
• Estensioni di prezzo presenti
• Estensioni sitelink presenti
• Estensioni callout presenti

20.
CORSO GOOGLE ADS
Annuncio che non funziona
• Perché la pizzeria si trova a Pavia se sto cercando a
Milano? NON pertinente alla query
• Non viene definito il vantaggio per l’utente
• Estensioni di prezzo mancanti
• Estensioni sitelink mancanti
• Estensioni callout mancanti

21.
Più siamo grandi,
più siamo visibili:
le Estensioni

22.
CORSO GOOGLE ADS
Le estensioni di Google Ads:
cosa sono e perché
usarle?
• Sitelink
• Callout
• Snippet strutturati
• Estensione di promozione
• Estensione di località

23.
Creiamo un account
Google Ads
…scopri il nostro Google ADS LAB!

24.
CORSO GOOGLE ADS
Ad ogni campagna il suo obiettivo

25.
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casi concreti?

26.
CORSO GOOGLE ADS
I nostri corsi professionali

27.
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