Curso Cultura do Consumo - Subculturas. Estudos de Mídia. Uff. 2013

1. Cultura do Consumo 2013.1
Cultura da
convergência

2. Cultura da convergência
- Fluxo de conteúdos através de múltiplos processos
midiáticos e comportamento migratório dos públicos
dos meios de comunicação, que vão a qualquer parte
em busca de experiências de entretenimento.
- A convergência acontece de cima para baixo
(convergência corporativa) e de baixo para cima
(convergência alternativa)
- A convergência altera a lógica pela qual a indústria
midiática opera e pela qual os consumidores
processam a notícia e o entretenimento

3. Cultura da convergência
Processo relacionado a transformações
tecnológicas, mercadológicas, culturais e sociais

4. Transformações tecnológicas
Novas tecnologias midiáticas permitiram que o mesmo conteúdo
fluísse por vários canais diferentes e assumisse formas distintas
no ponto de recepção.

5. Transformações mercadológicas
Grandes corporações diversificam seu conteúdo e
atuam em múltiplas plataformas

6. Transformações culturais e sociais
Consumidores são incentivados a procurar novas
informações e fazer conexões e meio a conteúdos
midiáticos dispersos. A cultura da convergência
está centrada nas interações entre consumidores
e entre consumidores e produtores.

7. Questões relacionadas:
- Derrocada da “falácia da caixa preta”
- Ascensão da cultura participativa para a
circulação de conteúdos (relação com conceito de
inteligência coletiva)
- “Surgimento” das narrativas transmidiáticas
- Relação dialógica entre produtores e
consumidores, que interagem de acordo com um
conjunto de regras
- Era de transição midiática de direções
imprecisas e resultados imprevisíveis

8. Questões relacionadas:
- Concentração da mídia x apropriações a partir
do consumo
- Consumo afetivo em comunidades de marcas
- Letramento midiático