SULAKE ITALIA - NCTM Social networking nuove frontiere del marketing e relativi profili giuridici. Milano 17.11.10 Intervento Laura Corallo, advertising and marketing coordinator Sulake Italy Come costruire una campagna di advertising online: case history

2. COME COSTRUIRE UNA CAMPAGNA
DI ADVERTISING ONLINE:
CASE HISTORY
Laura Corallo
Marketing and Advertising Coordinator for Habbo Italy –
Sulake Corporation Oy.

3. SUMMARY
• Online Advertising: strumenti
• Progetti speciali di Social Advertising

4. ONLINE ADVERTISING: STRUMENTI
- Banner tradizionali
- DEM
- Formati expanding
- Video Ad / Video interstitial
- Advertising captions
- Brandizzazioni homepage

5. Banner tradizionali
 CTR medio mercato
online in Italia: 0,01%

6. DEM – Direct Email Marketing
 In declino (considerate come spam dalla maggior parte degli utenti
online)
 Ancora efficaci per alcuni target particolari (viaggi, automotive...)

7. Formati expanding (rich media)
 CTR maggiori rispetto ai formati
tradizionali
 Strumento efficace ma intrusivi

8. Formati expanding (rich media)

9. Video Ad / Video interstitial
 Molto utilizzati all’interno di contenuti
video e delle gallerie fotografiche

10. Advertising captions
 Testi in sovrimpressione
molto utilizzati nella TV
tradizionale ora applicati ai
video sul web

11. Brandizzazioni
homepage
 Molto efficaci
 Non eccessivamente
intrusive perchè non coprono i
contenuti

12. Brandizzazioni
homepage

13. UTENTE = SPETTATORE

14. ...andiamo oltre...

15. UTENTE = PROTAGONISTA

16. PROGETTI SPECIALI DI
SOCIAL ADVERTISING
- Advergames
- Mini-community brandizzate
- Facebook Pages
- Mondi virtuali

17. Advergames
Microsoft Advertising per Coca Cola, UK 2010
XBOX
MSN

18. Advergames

19. Mini-community
brandizzate
 Video-trailer
 Sinossi del film
 Guestbook
 Contest per vincere gli ingressi
per l’anteprima del film
 Prove pratiche per diventare
“dominatore dell’aria”
Banzai Advertising per Universal Pictures, Italia 2010

20. Mini-community brandizzate
 Quiz relativi al fumo nella
community di IRC-Galleria
 Crediti virtuali in premio per
richiedere gadget offerti dagli
sponsor (riviste, CD, ecc.)
 Guestbook
 Campagna vincitrice Golden
Effie Awards > 2,6 milioni di
visite, 350.000 utenti unici,
oltre 100.000 commenti nel
guestbook
IRC-Galleria per Finnish Cancer Society, Finlandia 2010

21. Mini-community brandizzate
Stardoll per 20th Century Fox, 2009

22. Facebook Pages -
Rapunzel
 Locandina del film
 Sketch e bozzetti (dientro le
quinte)
 Mini-contest flash
 Interazione sul wall
 Video trailer

23. Facebook Pages -
Moby
 Interazione del cantante
con i fan sul wall
 E-store per l’acquisto degli
album dell’artista
 Playlist per l’ascolto dei
brani
 Video

24. Mondi virtuali
Sulake Corporation Oy per Unilever – Algida, Italia 2010
Più di 27.000
partecipanti al
quiz
9.000 iscritti
+ 10.000
commenti nel
guestbook
CTR 6,27%

25. Mondi virtuali
Sulake Corporation Oy per Unilever – Algida, Italia 2010
 Area virtuale
 Gruppo brandizzato
 Ingame activities
 Premi virtuali brandizzati
 Display Adv + overlayer
CTR 2,66%
+ 15.000
distintivi
brandizzati
inviati

26. LA PIANIFICAZIONE ONLINE FA LA DIFFERENZA:
Nel 2009 le aziende che hanno pianificato anche online hanno raggiunto un
tasso di crescita 3 volte superiore rispetto a quelle che non lo hanno fatto.

27. Grazie!