Pro klienta Philips jsme realizovali facebookovou kampaň ''Philips naděluje''. Cílem kampaně bylo přivést na stránku ''Philips ČR'' relevantní fanoušky. Jak se nám to podařilo, můžete zhlédnout v přiložené prezentaci.

1. Kampaň na Facebooku
case study
Philips Česká republika

2. Cíl
Sběr fanoušků starších 18 let pro fan page Philips ČR
Rozšíření povědomí o značce na Facebooku

3. Jak měříme úspěch (KPI)
Počet přivedených fanoušků
Počet uživatelů aplikace
Počet zaslaných příspěvků
Počet pasivních impresí loga Philips u příspěvků

4. Aplikace Philips naděluje
Zasílání vtipných příspěvků s logem klienta
každých 8 hodin na uživatelovu zeď
Příspěvky v předem daném pořadí vyhrávají

5. Fan page před soutěží
Počet fanoušků: 703
3% 2% 1%
11% 13-17
18%
18-24
25-34
35-44
45-54
65% 55+

6. 100
150
200
250
300
350
50
0
8/12/2010
9/12/2010
10/12/2010
11/12/2010
12/12/2010
13/12/2010
14/12/2010
15/12/2010
16/12/2010
Průběh
17/12/2010
18/12/2010
19/12/2010
20/12/2010
Růst počtu fanoušků za den
21/12/2010
22/12/2010
23/12/2010
24/12/2010
25/12/2010
26/12/2010
27/12/2010
28/12/2010
29/12/2010
30/12/2010
31/12/2010
1/1/2011
2/1/2011
3/1/2011
4/1/2011
5/1/2011
6/1/2011
7/1/2011
8/1/2011
9/1/2011
10/1/2011
11/1/2011
12/1/2011
13/1/2011

7. 1000
1500
2000
2500
3000
4000
4500
5000
3500
500
0
8/12/2010
9/12/2010
10/12/2010
11/12/2010
12/12/2010
13/12/2010
14/12/2010
15/12/2010
16/12/2010
Průběh
17/12/2010
18/12/2010
19/12/2010
20/12/2010
21/12/2010
22/12/2010
Počet shlédnutí stránky za den
23/12/2010
24/12/2010
25/12/2010
26/12/2010
27/12/2010
28/12/2010
29/12/2010
30/12/2010
31/12/2010
1/1/2011
2/1/2011
3/1/2011
4/1/2011
5/1/2011
6/1/2011
7/1/2011
8/1/2011
9/1/2011
10/1/2011
11/1/2011
12/1/2011
13/1/2011

8. 1000
1500
2000
500
0
8/12/2010
9/12/2010
10/12/2010
11/12/2010
12/12/2010
13/12/2010
14/12/2010
15/12/2010
16/12/2010
17/12/2010
18/12/2010
Průběh
19/12/2010
20/12/2010
21/12/2010
22/12/2010
23/12/2010
24/12/2010
25/12/2010
26/12/2010
27/12/2010
28/12/2010
29/12/2010
30/12/2010
31/12/2010
1/1/2011
2/1/2011
3/1/2011
4/1/2011
5/1/2011
6/1/2011
7/1/2011
Denní počet zaslaných příspěvků a nových soutěžících
8/1/2011
9/1/2011
10/1/2011
11/1/2011
12/1/2011
příspěvků
soutěžících
Počet nových
Počet odeslaných

9. 1000
1500
2000
500
0
8/12/2010
9/12/2010
10/12/2010
11/12/2010
12/12/2010
13/12/2010
14/12/2010
15/12/2010
16/12/2010
17/12/2010
18/12/2010
Průběh
19/12/2010
20/12/2010
21/12/2010
22/12/2010
23/12/2010
24/12/2010
25/12/2010
26/12/2010
27/12/2010
28/12/2010
29/12/2010
30/12/2010
31/12/2010
1/1/2011
2/1/2011
3/1/2011
4/1/2011
5/1/2011
6/1/2011
7/1/2011
Denní počet zaslaných příspěvků a nových soutěžících
8/1/2011
9/1/2011
10/1/2011
11/1/2011
12/1/2011
Konec PPC kampaně
příspěvků
soutěžících
Počet nových
Počet odeslaných

10. Fan page po soutěži
Počet fanoušků: 7 273
6% 4%
15% 11%
13-17
18-24
25-34
36% 28% 35-44
45-54
55+

11. Statusy

12. Příspěvky

13. Příspěvky

14. Příspěvky

15. Řešení problémů
Buďte poctiví, komunita to ocení

16. Podpora
PPC na Facebooku – 4 000 kliků v období od 8. 12. 2010 do 30. 12. 2010
Registrace na 7 soutěžních serverech (např. ceske-souteze.cz)

17. Splnění cílů
Počet přivedených fanoušků - 7 229
Počet uživatelů aplikace - 5 813
Počet zaslaných příspěvků - 35 031
Průměrný počet příspěvků na uživatele - 6
Pokud má uživatel v průměru 130 přátel, pak jsme pasivně oslovilli
přibližně 760 000 uživatelů, což je 25% uživatelů českého Facebooku.

18. Splnění cílů
Věkové rozložení uživatelů před soutěží Věkové rozložení uživatelů po soutěží
6% 4%
2% 1%
15% 11%
3%
11%
13-17 13-17
18% 18-24 18-24
25-34 25-34
35-44 35-44
45-54 45-54
55+ 55+
36%
28%
65%

19. Děkujeme za pozornost
www.sunmarketing.cz
Facebook.com/SunMarketing
Twitter.com/Sun_Marketing