Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy

Sun Marketing
Sun MarketingSun Marketing
SOCIÁLNÍ MÉDIA PRO E-SHOPY
Pavla Korenčíková & Iveta Oršulíková
Jak se jmenuješ?
Jaké máš zkušenosti se sociálními médii?
Co by ses dnes hlavně chtěl/a dozvědět?
Vzpomeneš si, kdy tě naposledy sociální média přiměla k nákupu nějakého
produktu?
ŘEKNĚTE NÁM NĚCO O SOBĚ!
Poslední věc:Poslední věc:
Jak se jmenuješ?
Jaké máš zkušenosti se sociálními médii?
Co by ses dnes hlavně chtěl/a dozvědět?
Vzpomeneš si, kdy tě naposledy sociální média přiměla k nákupu nějakého
produktu?
ŘEKNĚTE NÁM NĚCO O SOBĚ!
ROZDĚLENÍ DO TÝMŮ
TRENDY
Co vzít v úvahu před tvorbou strategie
JE TO STÁLE VÍC O MOBILU
or 76% of monthly active
people return every day
people access
Facebook
every month
>4.9M >3.7M
8
FACEBOOK V ČESKÉ REPUBLICE
Source: Based on Facebook data, August 2017.
9Source: Based on Facebook data, December 2016.
people access Facebook
daily on mobile
people access
Facebook
monthly on mobile
>3.8M >2.9M
NAPROSTÁ VĚTŠINA LIDÍ NA MOBILU
FACEBOOK JAKO PROSTOR PRO DOTAZY
FACEBOOK JAKO PROSTOR PRO DOTAZY
FACEBOOK JAKO PROSTOR PRO OVLIVŇOVÁNÍ
NÁKUPNÍHO ROZHODOVÁNÍ
OBSAH, KTERÝ ZÁKAZNÍCI ČEKAJÍ
OBSAH, KTERÝ ZÁKAZNÍCI ČEKAJÍ
OBSAH, KTERÝ ZÁKAZNÍCI ČEKAJÍ
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
STRATEGIE NA FB
Schéma dle cílů
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
BRAND AWARENESS
Využití základního cílení
FUNKČNÍ STRÁNKA
Uživatele
baví,
vzdělává a
inspiruje
Ukazuje své
produkty
Reaguje na
komentáře
Odpovídá
na dotazy
uživatelů
TVORBA OBSAHU
80%
20%
Osvědčené věci,
které už
fungovaly v
minulosti
Nové věci, které
chcete vyzkoušet
Dark posty na vaši cílovou skupinu
TESTOVÁNÍ OBSAHU
Dosah: 35 848
Odhadovaný nárůst vybavení reklamy: 2 630
TESTOVÁNÍ VIDEO VS. FOTOGRAFIE
Dosah: 37 550
Odhadovaný nárůst vybavení reklamy: 3 260
Dosah: 12 722
Zájem o příspěvek: 439
Počet prokliků: 38
TESTOVÁNÍ INTERAKCÍ A PROKLIKŮ DLOUHÝ TEXT VS. KRÁTÝ TEXT
Dosah: 15 651
Zájem o příspěvek: 436
Počet prokliků: 74
Hra na city
CO NÁM FUNGUJE NA INTERAKCE
Infografiky
Soutěže – 360°
CO NÁM FUNGUJE NA INTERAKCE
Fotosoutěže
CO NÁM FUNGUJE NA INTERAKCE
Cílovka, cílovka, cílovka
HACK NA INTERAKCE
Lajk nebo srdíčko
Schovka
HACK NA KLIKNUTÍ NA PŘÍSPĚVEK
Prostě video…
CO NÁM FUNGUJE NA DOSAH
PROMOVÁNÍ
Brand Awareness Optimization drove 60% higher ad recall
than Page Post Engagement
Source: Facebook Marketing Science, internal data, US
Mobile News Feed, 28 day average, July, 2016
32
FOCUSING ON THE WRONG METRICS
COSTS ADVERTISERS MORE
Clicky users are
5.5xmore expensive than
the 50% of users
that are least clicky
Facebook media cost distribution for US mobile News Feed
USER CLICKINESS
Estimated Ad Recall („Odhadovaný nárůst vybavení si reklamy“ :D)
HODNOCENÍ ÚSPĚŠNOSTI - FACEBOOK
SPOLUPRÁCE S INFLUENCERY
Proč?
Lidé doporučení influencerů důvěřují více, než tradiční propagaci
Influenceři mají velký počet fanoušků, produkt/služba osloví velké
množství lidí, získá nové zákazníky a fanoušky na sociálních sítích
Zdroj kvalitního a autentického obsahu pro firmy na sociální média
Přirozené odkazy z relevantních zdrojů
SPOLUPRÁCE S INFLUENCERY
„Péťo ta pec mě zaujala hned na prvním videjku,
takže ji hodím na seznam přání "Jeziskovi":D Díky
moc za tip, ses prostě skvělá! :)“
„Pokaždé, co jsem se dívala na tvoje videa a kouzlila
jsi tam s touhle pecí, jsem si říkala, že musím zjistit
odkud to máš, hrozně se mi zalíbila, no a po tomhle
článku jsem si pec nakonec včera objednala, tak
jsem zvědavá.. dám si ji asi pod stromeček :D :)“
„Ráda bych se zeptala jak je to s mytím :). Uvažuji,
že si udělám radost a nechci něco co se bude v mé
malinké kuchyňce blbě čistit :D“
Barter:
PŘÍKLAD BOROTALCO
Sponzorováno:
USER GENERATED CONTENT
„COMPANY GENERATED CONTENT“
„COMPANY GENERATED CONTENT“
INSTAGRAM
Kvalita
Hashtagy
Četnost publikace
Krátká videa
Komunikace
Konzistence
NA ČEM ZÁLEŽÍ
INSTA STORIES
Důležitá autentičnost, ne až tak kvalita fotky
Větší pozornost u sledování než při sjíždění feedu
Omezené statistiky
OBSAH
INSTA
STORIES
SoutěžeLivestreaming
Zapojení
influencerů
Představení
novinek
Ukázka
produktů „v
akci“
Produkty,
které
chcete
podpořit
Interview
a Q&A
Zákulisí
společnosti
Reakce
na
aktuální
dění
Krátké
tutorialy
Teaser na
další
kanály
(FB,
web…)
Výzvy ke
zpětné
vazbě
Hlasování
NOVINKY
Canvas
ÚKOL – SEŘAĎTE PŘÍSPĚVKY NA
INSTAGRAMU PODLE ZÍSKANÝCH INTERAKCÍ
Brand Awareness, zhlédnutí videa, dosah
PLÁNOVÁNÍ
Cíl kampaně = Zvýšení povědomí o značce / produktu. Oslovení co nejširšího
relevantního okruhu nových uživatelů.
Lokalita ČR
Pohlaví ženy
Věk 18 - 60
Zájmy
Psi
Kočky
Ostatní zvířata
Pozor!
Jelikož chceme cílit na nové uživatele, je
zapotřebí vyloučit lookalike + rmk publika.
CÍLOVKA
Brand Awareness, zhlédnutí videa, dosah
ROZPOČET
Brand Awareness, zhlédnutí videa, dosah
Rozpočet je závislý na velikosti cílové skupiny a požadované frekvenci.
Pozor!
V sezóně (např. Vánoce) cena stoupá.
Čím užší cílovka, tím obvykle vyšší cena.
DORUČOVÁNÍ
Brand Awareness, zhlédnutí videa, dosah
Počet zhlédnutí videa
Povědomí o značce
Dosah
Facebook má přehled o uživatelích.
Nechte ho tak optimalizovat na základě vašeho cíle.
Reklamy doručí lidem, u kterých je největší pravděpodobnost, že jim budou věnovat
pozornost.
KREATIVA
Brand Awareness, zhlédnutí videa, dosah
KREATIVA
Brand Awareness, zhlédnutí videa, dosah
HODNOCENÍ ÚSPĚŠNOSTI
Brand Awareness, zhlédnutí videa, dosah
Jak jsme dokázali splnit stanovené cíle? Vždy je nutno vyhodnocovat primární
ukazatel pro daný účel kampaně.
Počet zhlédnutí, CPV, míra zhlédnutí, dosah, frekvence.
Vybavení si reklamy, % vybavení si reklamy, cena za vybavení si reklamy, dosah, frekvence.
Dosah, cena za oslovení 1 uživatele, frekvence.
https://www.facebook.com/ads/audience-insights/
Namodelujte si vlastní publikum pro svůj produkt, které bude čítat minimálně 200 000
uživatelů z České republiky
ÚKOL – AUDIENCE INSIGHTS
Vyplňte první fázi Brand Awareness v rámci strategie kampaní.
ÚKOL – DOPLŇTE SI PRVNÍ FÁZI
AKVIZIČNÍ KAMPAŇ
Využití lookalike publik
Akviziční kampaň
PLÁNOVÁNÍ
Cíl kampaně = Přivedení relevantní návštěvnosti na web.
Lokalita ČR
Pohlaví ženy + muži
Věk 18+
Lookalike
Všichni návštěvníci
Konvertující na webu
Emaily zákazníků
Pozor!
Je důležité vyloučit publika mezi sebou
a také rmk publika.
CÍLOVKA
Akviziční kampaň
ROZPOČET
Akviziční kampaň
Rozpočet je závislý na velikosti cílové skupiny a na výkonu. Obvykle menší
cílová skupina než u první fáze.
Rozpočty
Denní – zvolte vždy, pokud nebudete využívat časový rozvrh zobrazování.
Dlouhodobý – zvolte pouze v případě, že chcete využívat časový rozvrh.
TIP!
Pokud máte velmi malá lookalike publika,
rozšiřte procenta shody z 1 % na 3 % a 5 %.
Optimalizace pro doručování + umístění
TIP!
Nasaďte test těchto dvou optimalizací. Vyhodnoťte
jejich výkon a zjistěte, co funguje pro váš business.
DORUČOVÁNÍ
Akviziční kampaň
Zobrazení cílové stránky (pixel)
Kliknutí na odkaz
KREATIVA
Akviziční kampaň
KREATIVA
Akviziční kampaň
KREATIVA
Akviziční kampaň
HODNOCENÍ ÚSPĚŠNOSTI
Akviziční kampaň
Jak jsme dokázali splnit stanovené cíle?
Kliknutí na web, CPC, CTR, průměrná doba trvání návštěvy, okamžitá
míra opuštění, konverze.
Pozor!
CPC i CTR vyhodnocujte pro kliknutí na odkaz.
Trackujte kampaně.
TRACKOVÁNÍ - TIP
Sdílená publika z reklam i na promo příspěvků
Akce komunikovaná jen na lookalike publikum (dark post)
Blog – odkazy, díky kterým na webu nasbíráte publika pro reklamu
JAK PODPOŘIT AKVIZICI NA STRÁNCE?
Vyplňte druhou fázi Brand Awareness v rámci strategie kampaní.
ÚKOL – DOPLŇTE SI DRUHOU FÁZI
VÝKONOVÁ KAMPAŇ
Využití vlastních okruhů
VÝKON – E-SHOP NA FACEBOOKU
Nastavení >> Upravit stránku
>> Přidat kartu >> Obchod
„VÝKONOVÉ PŘÍSPĚVKY NA ZDI“
HODNOCENÍ
HODNOCENÍ
Odpovězte na hodnocení, které jste k produktu dostali.
ÚKOL – ODPOVĚĎ NA HODNOCENÍ
Výkonová kampaň
PLÁNOVÁNÍ
Cíl kampaně = Zvýšení počtu konverzí na webu. Oslovení uživatelů, kteří mají
vyšší pravděpodobnost, že provedou konverzi na webu.
Lokalita ČR (nebo bez omezení)
Pohlaví ženy + muži
Věk 18+
Vlastní okruhy - remarketing „ti co prošli“
Návštěvníci webu (HP, kontakty, ..)
Prohlédli produkty na webu
Vstoupili do košíku
Nakoupili
Emaily zákazníků
Pozor!
Je zapotřebí vyloučit publika mezi sebou.
CÍLOVKA
Výkonová kampaň
DYNAMICKÝ REMARKETING – TIP
Výkonová kampaň
Nezapomeňte vyloučit publikum s konvertujícími uživateli.
Pokud si volíte pouze pomocí předdefinovaných možností (např.
prohlédnuté, ale nekoupené) nezobrazí se již nakoupený produkt,
ale všechny ostatní ano.
Vyloučením publik v rozšířených možnostech, se reklama danému
uživateli přestane zobrazovat.
ROZPOČET
Výkonová kampaň
Rozpočet je závislý na velikosti cílové skupiny a na výkonu. Obvykle nejmenší
cílová skupina ze všech fází.
Začínejte s nižšími rozpočty
Navyšujte s rozvahou
TIP!
Dávejte si pozor na vysokou frekvenci zobrazení
reklam. Ušetříte a budete lépe působit na uživatele.
Optimalizace pro doručování
POZOR!
Pro tento typ kampaní a optimalizace je nezbytné
mít na webu nasazený pixel včetně událostí a
dosahovat požadovaného počtu konverzí.
DORUČOVÁNÍ
Výkonová kampaň
Prodej z katalogu produktů - konverze
Konverze
Požadavky na počty konverzí
TIP!
Pokud nesplňujete požadované počty
konverzí - nákupů, máte zde možnost zvolit jinou
událost jako konverzi.
DORUČOVÁNÍ
Výkonová kampaň
15 – 25 konverzí na týden / sadu
15 – 25 konverzí na den / pixel
DORUČOVÁNÍ
Výkonová kampaň
TIP!
Při optimalizace pro doručování reklam
na Konverzi vyzkoušejte, co vám
nejlépe funguje. Nejdříve si jako
konverzi nadefinujte Nákup a poté
postupujte nahoru.
KREATIVA
Výkonová kampaň
KREATIVA
Výkonová kampaň
KREATIVA
Výkonová kampaň
Carousel pro nejvýkonnější produkty.
DYNAMICKÉ REKLAMY – TIP
Výkonová kampaň
Upravte v nastavení Katalogu zobrazování produktů.
HODNOCENÍ ÚSPĚŠNOSTI
Výkonová kampaň
Jak jsme dokázali splnit stanovené cíle?
Konverze, PNO, CPA, konverzní poměr.
Pozor!
Dejte si pozor, jak máte nastavené konverzní
okno. Přizpůsobte si ho dle vašich produktů.
HODNOCENÍ ÚSPĚŠNOSTI
Výkonová kampaň
Proč se liší počty konverzí z Facebooku a Google Analytics?
Konverze napříč zařízeními
Rozdílná atribuce
HTTPS x HTTP
Konverzní okno
Špatná implementace
HODNOCENÍ ÚSPĚŠNOSTI - TIP
Výkonová kampaň
Vyhodnocujte výkon kampaní napříč zařízeními.
SHRNUTÍ
Výkonová kampaň
Co vám pomůže lépe plnit cíle u e-shopových kampaní?
Nasaďte FB pixel s událostmi
Využijte dynamický remarketing
Využijte aktuálních akcí
Sledujte frekvenci zobrazení
Spusťte reklamu bez omezení umístění
Sledujte a reagujte na komentáře
Nezapomeňte na branding
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Nasazení kampaní KONVERZE a DYNAMICKÝ REMARKETING s cílem poklesu PNO.
CÍL TESTU
Zvýšit počet transakcí na web.
CÍLOVÁ SKUPINA
Muži i ženy v ČR, věk 18+.
FORMÁTY REKLAM
Single Ads.
Carousel Ads.
VYUŽITÍ KONVERZNÍCH FORMÁTŮ
KREATIVYKREATIVY
SINGLE ADS
KREATIVY
CAROUSEL ADS
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 22.
VÝSLEDKY
POKLES PNO PO TÝDNECH
Nasazení dynamického remarketingu
VÝSLEDKY
POKLES CPA PO TÝDNECH
0 Kč
50 Kč
100 Kč
150 Kč
200 Kč
250 Kč
300 Kč
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 22.
Nasazení dynamického remarketingu
Pokles PNO
91,27 %
Týden 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 22.
PNO* 27,61% 30,07% 35,85% 27,57% 26,82% 17,00% 11,13% 2,41%
CPA** 197 Kč 233 Kč 235 Kč 243 Kč 188 Kč 126 Kč 111 Kč 37 Kč
* PNO = náklady (spend bez správy) / obrat
** CPA = náklady (spend bez správy) / transakce
VÝSLEDKY
Pokles CPA
81,22 %
https://www.facebook.com/ads/creativehub/
Vytvořte v Creative Hubu reklamu zaměřenou na výkon
ÚKOL – REKLAMA CO KONVERTUJE
Doplňte v týmu společně tabulku pro strategii
ÚKOL – VYPLNIT TABULKU SPOLEČNĚ
BUDOUCNOST
Co nás nemine a na co se připravit
BUDOUCNOST - VR
Facebook Spaces 3D objekty
BUDOUCNOST – PLATBY PŘES FACEBOOK
Nápověda pro platbu přes Messenger
BUDOUCNOST – OZNAČOVÁNÍ PRODUKTŮ NA INSTAGRAMU
BUDOUCNOST – SPONZOROVANÉ PARTNERSTVÍ
BUDOUCNOST – CHAT BOT
Iveta Oršulíková
Social media team leader
+420 733 120 770
iveta@sunmarketing.cz
Díky za pozornost
Pavla Korenčíková
Social ads expert
+420 733 120 788
pavla.korencikova@sunmarketing.cz
1 sur 103

Recommandé

ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích par
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchSun Marketing
602 vues121 diapositives
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017 par
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Sun Marketing
319 vues108 diapositives
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018 par
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Sun Marketing
296 vues59 diapositives
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama par
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklamaČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklamaSun Marketing
392 vues84 diapositives
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově par
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověAffiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověSun Marketing
476 vues25 diapositives
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu par
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguSun Marketing
260 vues87 diapositives

Contenu connexe

Tendances

PPC restart 2017 - Nativní reklama par
PPC restart 2017 - Nativní reklamaPPC restart 2017 - Nativní reklama
PPC restart 2017 - Nativní reklamaSun Marketing
121 vues25 diapositives
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017 par
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
279 vues34 diapositives
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study par
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift StudyPPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift StudySun Marketing
162 vues12 diapositives
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC par
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCSun Marketing
317 vues84 diapositives
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury par
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agenturyIAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agenturySun Marketing
290 vues26 diapositives
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení par
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníSun Marketing
575 vues83 diapositives

Tendances(20)

PPC restart 2017 - Nativní reklama par Sun Marketing
PPC restart 2017 - Nativní reklamaPPC restart 2017 - Nativní reklama
PPC restart 2017 - Nativní reklama
Sun Marketing121 vues
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017 par Sun Marketing
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Sun Marketing279 vues
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study par Sun Marketing
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift StudyPPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study
Sun Marketing162 vues
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC par Sun Marketing
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
Sun Marketing317 vues
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury par Sun Marketing
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agenturyIAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
Sun Marketing290 vues
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení par Sun Marketing
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
Sun Marketing575 vues
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018 par Sun Marketing
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
Sun Marketing312 vues
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018 par Sun Marketing
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Sun Marketing224 vues
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom) par H1.cz
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
H1.cz242 vues
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí par Sun Marketing
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíCase study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Sun Marketing740 vues
15 super tipů pro reklamy na Facebooku par igloonet
15 super tipů pro reklamy na Facebooku15 super tipů pro reklamy na Facebooku
15 super tipů pro reklamy na Facebooku
igloonet6.1K vues
Zisková remarketingová kampaň na Facebooku - case study - PROFIZOO par Sun Marketing
Zisková remarketingová kampaň na Facebooku - case study - PROFIZOOZisková remarketingová kampaň na Facebooku - case study - PROFIZOO
Zisková remarketingová kampaň na Facebooku - case study - PROFIZOO
Sun Marketing1.2K vues
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech par igloonet
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtechO Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
igloonet1.6K vues
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku par Sun Marketing
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuAffiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Sun Marketing1.5K vues
Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013) par igloonet
Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)
Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)
igloonet761 vues
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1... par Sun Marketing
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Sun Marketing629 vues
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017 par Sun Marketing
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Sun Marketing344 vues
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016 par OnlineStars.cz
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016
OnlineStars.cz428 vues
Zisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOO par Sun Marketing
Zisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOOZisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOO
Zisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOO
Sun Marketing2.7K vues
Marketing & Media Club VŠE - Případová studie PROFIZOO par Sun Marketing
Marketing & Media Club VŠE - Případová studie PROFIZOOMarketing & Media Club VŠE - Případová studie PROFIZOO
Marketing & Media Club VŠE - Případová studie PROFIZOO
Sun Marketing1.3K vues

Similaire à Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy

Jiří pokorný par
Jiří pokornýJiří pokorný
Jiří pokornýVIVnetworks
3.1K vues26 diapositives
Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta... par
Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta...Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta...
Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta...Taste
228 vues56 diapositives
Click it - Klik, cvak, příjem - workshop 29. 4. 2015 par
Click it - Klik, cvak, příjem - workshop 29. 4. 2015Click it - Klik, cvak, příjem - workshop 29. 4. 2015
Click it - Klik, cvak, příjem - workshop 29. 4. 2015Sun Marketing
517 vues66 diapositives
Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020 par
Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020
Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020Lukas Dobrovolny | Dobroš
194 vues13 diapositives
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ... par
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...ShopCamp
1.1K vues72 diapositives
Pavel Prouza par
Pavel ProuzaPavel Prouza
Pavel ProuzaTyinternety.cz
549 vues27 diapositives

Similaire à Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy(20)

Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta... par Taste
Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta...Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta...
Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta...
Taste228 vues
Click it - Klik, cvak, příjem - workshop 29. 4. 2015 par Sun Marketing
Click it - Klik, cvak, příjem - workshop 29. 4. 2015Click it - Klik, cvak, příjem - workshop 29. 4. 2015
Click it - Klik, cvak, příjem - workshop 29. 4. 2015
Sun Marketing517 vues
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ... par ShopCamp
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...
ShopCamp1.1K vues
Jak změřit vliv Facebooku na tržby v kamenných prodejnách par Jaroslav Slavicinsky
Jak změřit vliv Facebooku na tržby v kamenných prodejnáchJak změřit vliv Facebooku na tržby v kamenných prodejnách
Jak změřit vliv Facebooku na tržby v kamenných prodejnách
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales par Ondrej Skrehota
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a SalesVodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Ondrej Skrehota834 vues
Poslední středa: Avinash po česku (SEE-THINK-DO-CARE 2.0) par H1.cz
Poslední středa: Avinash po česku (SEE-THINK-DO-CARE  2.0)Poslední středa: Avinash po česku (SEE-THINK-DO-CARE  2.0)
Poslední středa: Avinash po česku (SEE-THINK-DO-CARE 2.0)
H1.cz1.2K vues
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně par shopexpo
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněJan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
shopexpo3.1K vues
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK) par Honza Pav
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)
Honza Pav516 vues
Vianocny poradca par Etarget
Vianocny poradcaVianocny poradca
Vianocny poradca
Etarget 257 vues
Případová studie: Obsahový marketing pro B2B par Martin Peška
Případová studie: Obsahový marketing pro B2BPřípadová studie: Obsahový marketing pro B2B
Případová studie: Obsahový marketing pro B2B
Martin Peška270 vues
Stiforp Czech,Propagujte své podnikání s profesionálními nástroji Stiforp! par Vladimir Desancic
Stiforp Czech,Propagujte své podnikání s profesionálními nástroji Stiforp!Stiforp Czech,Propagujte své podnikání s profesionálními nástroji Stiforp!
Stiforp Czech,Propagujte své podnikání s profesionálními nástroji Stiforp!
Co Vám neřekli o online marketingu par Michal Blažek
Co Vám neřekli o online marketinguCo Vám neřekli o online marketingu
Co Vám neřekli o online marketingu
Michal Blažek2.8K vues
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou? par MARCO BBN
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?
MARCO BBN396 vues
Excelent Case Study: Kampaň pro ty, co umí žít #PoSvyOse par Taste Medio
Excelent Case Study: Kampaň pro ty, co umí žít #PoSvyOseExcelent Case Study: Kampaň pro ty, co umí žít #PoSvyOse
Excelent Case Study: Kampaň pro ty, co umí žít #PoSvyOse
Taste Medio211 vues
Školení o mediaplánech par SOVA NET
Školení o mediaplánechŠkolení o mediaplánech
Školení o mediaplánech
SOVA NET775 vues

Plus de Sun Marketing

Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB par
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSun Marketing
228 vues21 diapositives
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj par
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na nějMarketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na nějSun Marketing
103 vues28 diapositives
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon) par
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Sun Marketing
320 vues35 diapositives
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger) par
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Sun Marketing
143 vues29 diapositives
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery par
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influenceryOnline summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencerySun Marketing
402 vues29 diapositives
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP... par
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...Sun Marketing
684 vues18 diapositives

Plus de Sun Marketing(12)

Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB par Sun Marketing
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sun Marketing228 vues
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj par Sun Marketing
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na nějMarketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Sun Marketing103 vues
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon) par Sun Marketing
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Sun Marketing320 vues
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger) par Sun Marketing
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Sun Marketing143 vues
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery par Sun Marketing
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influenceryOnline summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Sun Marketing402 vues
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP... par Sun Marketing
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
Sun Marketing684 vues
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz par Sun Marketing
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.czMeziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz
Sun Marketing316 vues
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem par Sun Marketing
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem TekelemStrategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem
Sun Marketing493 vues
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra par Sun Marketing
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
Sun Marketing969 vues
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2... par Sun Marketing
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Sun Marketing251 vues
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportingu par Sun Marketing
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportinguData restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
Sun Marketing132 vues
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto... par Sun Marketing
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...
Sun Marketing439 vues

Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy

Notes de l'éditeur

  1. 60 % celkové české internetové populace
  2. Tři typy kampaní – rozdílný cíl, cílová skupina, reklamy i vyhodnocování. Projdeme je jak z hlediska obsahu na FB stránce, tak i reklamy.
  3. Cena za odhadovaný nárůst vybavení
  4. Cena za zájem o příspěvek
  5. Cílovka - Komu chci zobrazit reklamu? Novým relevantním uživatelům. Rozpočet - Jak velká je moje cílovka? Doručování – Na co budu optimalizovat? Kreativa - Co jim chci ukázat + jakým způsobem? Značku / produkt způsobem, aby je zaujal. Video. Obrázek. Hodnocení úspěšnosti - co budu vyhodnocovat? Dosah. Zhlédnutí videa. Vybavení si reklamy. Hodnocení úspěšnosti - co budu vyhodnocovat a jaké mám očekávání?
  6. Cena za dosah cca 0,15 – 0,3 Kč V našem případě bychom potřebovali cca 120 – 250 000 Kč abychom zasáhli všechny uživatele.
  7. Cena za dosah cca 0,15 – 0,3 Kč VŽDY zpočátku nechte optimalizaci pro doručování a umístění na FB. Nechat umístění raději vše a následně vylučovat. Dosah – limit četnosti  X zobrazení za X dní
  8. Instream videa umožňuje inzerentům doručovat videoreklamy o délce 5 až 15 sekund.
  9. Ideální kombinace videa a obrázku.
  10. Cílovka - Komu chci zobrazit reklamu? Lidem, podobným našim zákazníkům. Rozpočet - Jak velká je moje cílovka? Doručování – Na co budu optimalizovat? Kreativa - Co jim chci ukázat + jakým způsobem? Carousel. Obrázek. Hodnocení úspěšnosti - co budu vyhodnocovat a jaké mám očekávání?
  11. Lookalike - Velikost okruhu uživatelů je v rozsahu od 1 % do 10 % celkové populace ve vybrané zemi, přičemž 1 % odpovídá lidem, kteří vašemu zdroji odpovídají nejvíc.
  12. Zobrazení cílové stránky: Váš účet pro reklamu má přístup k plně implementovanému pixelu . Váš web má implementovaný základní kód pixelu na stránkách, které chcete optimalizovat pro zobrazování lidem.
  13. Pro třetí fázi – aby zůstali na webu a prohlídli si ho. Případně vyplnění formuláře, registrace, …
  14. Cena za dosah cca 0,15 – 0,3 Kč V našem případě bychom potřebovali cca 120 – 250 000 Kč abychom zasáhli všechny uživatele.
  15. Cena za dosah cca 0,15 – 0,3 Kč V našem případě bychom potřebovali cca 120 – 250 000 Kč abychom zasáhli všechny uživatele.
  16. CPC + CTR – kliknutí na odkaz – ne vše!
  17. Cílovka - Komu chci zobrazit reklamu? Uživatelům, kteří již znají můj brand a produkt, či mým zákazníkům. Rozpočet - Jak velká je moje cílovka? Kreativa - Co jim chci ukázat + jakým způsobem? Aktuální nabídku. Slevy na konkrétní produkty Produkty, které si již prohlíželi / nakoupili. Hodnocení úspěšnosti - co budu vyhodnocovat? Konverze.
  18. Váš účet pro reklamu má přístup k plně implementovanému pixelu . Váš web má implementovaný základní kód pixelu na stránkách, které chcete optimalizovat pro zobrazování lidem.
  19. Cena za dosah cca 0,15 – 0,3 Kč V našem případě bychom potřebovali cca 120 – 250 000 Kč abychom zasáhli všechny uživatele.
  20. CPC + CTR – kliknutí na web – ne vše!
  21. Konverze napříč – FB ID x cookies (GA připočte poslednímu zdroji) Atribuce – GA poslední přímé kliknutí x FB dle nastavení – souvisí s prvním bodem HTTP – http – http – ok // http – https – ok // https - https – ok // https – http – NE !!! Jako direct v GA – nedojde k poslání informací o referreru Konverzní okno – FB i po zobrazení // GA k času splnění cíle http://www.sunitka.cz/c/905-proc-se-lisi-pocty-konverzi-z-facebooku-a-google-analytics/
  22. Přidat dimenzi – rozdělení: Dle DORUČOVÁNÍ – Zařízení ve kterém došlo k zobrazení Dle AKCE – Zařízení kde byla provedena konverze