Uskutečnit FB kampaň, na kterou lze navázat Brand Lift Study, není na českém trhu moc běžné. Proč tomu tak je? Co vlastně k tomu potřebujete a jaký výstup můžete očekávat? To vše zaznělo v Honzově prezentaci.
2. „A brand lift study helps you understand how
well your brand campaign resonated with
people. Brand lift studies are free for qualifying
campaigns, but must be created by a Facebook
Account Representative.“
www.facebook.com/business/help
3. Zásah: 2 000 000 lidí
Frekvence: 2 / 7 dní
Období: 3 – 12 týdnů
Rozpočet ??
QUALIFYING CAMPAIGNS HUH?
4. Zásah: 1 000 000 lidí
Imprese: 3 500 000
Období: 3 – 12 týdnů
QUALIFYING CAMPAIGNS HUH?
11. Plánujte to 2-3 měsíce dopředu
Využijte Campaign planner
Zaměřte se na grafiku – FB musí schválit (mobile first)
Určete si rozpočet (aukce vs. R&F)
Na vyhodnocení si počkáte (12 pracovních dní)
Reportování (využijte svého FB rep.)
PRAKTICKÉ INFO
Co to vlastně BLS je? Jde o objektivní studii, která:
Pomáhá rozumět kampani – efekt kampaně, které z běžných metrik nezjistíme, např. oblíbenost značky, záměr nákupu,
Jde jen o brandové kampaně! (to jsou ty problematické, kdy můžeme sledovat jen omezené množství metrik
Je to zdarma, ALE
Vaše kampaně musí něco splňovat (kritéria)
A uskutečníte to pouze se zástupcem FB
Už ne 2, ani 1,6, ale 1
V průběhu kampaně dělá facebook dotazníkové šetření a ptá se uživatelů na otázky, které si navolíte
Jak si to představit
Jak si to představit
Sheet cca 20-22 otázek
1. je povinná – ad recall
Další dvě jsou volitelné – oblíbenost? Záměr akce – nákupu? – zajímavé, nelze zjistit jinak
!!! Pozor na výběr otázek, musí korespondovat s reklamním sdělením. Př. Neptejte se na záměr nákupu v eshopu, pokud vaše reklama neobsahuje výzvu k nákupu. … vždy se ptejte tak, abyste zjistitli, že to, co jste chtěli dostat k vaší cílovce, se povedlo.
Příklad výsledku:
otázka, zda by uživatel nakoupil v komunikovaném e-shopu.
Výsledek je -2 pts u lidí, kteří viděli reklamu oproti control group.
Co to znamená? Může dojít ke špatné interpretaci. „lidi, co viděli naši reklamu, spíše nebudou nakupovat.. Bylo by lepší, kdybychom reklamu nezapínali… „ TO NE!
V tomto případě byl brand již natolik známý, že reklama nehrála roli v tom, jestli tam uživatel nakoupí, či nikoliv… reklama tedy byla spíše neutrální, bez efektu. Samozřejmě i to, že je neutrální, není chtěné. Chceme pozitivní lift.
Je potřeba zkoumat nyní samotné sdělené a pídit se, proč sdělení nevedlo k purchase intent.
výsledky je potřeba dobře interpretovat, abychom mohli s informacemi dále naložit.. Upravit podle toho sdělení a směřovat podle toho komunikaci… To je hlavním smyslem BLS. Poznat, jak kampaň rezonuje mezi lidmi a řídit se tím.
Mým cílem nebylo jen popsat BL, co to je a jak to funguje, ale chci předat něco praktického.
Věřím, že se s BL mnozí setkáte díky příznivějším kritériím, takže abych vám ušetřil práci, dám vám několik rad a tipů, jak vše naplánovat.