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Brands
need Love!
(not just likes)

Las marcas potentes necesitan embajadores a los que además de “gustarles”
la marca, la...
CUMPLIMOS 3 AÑOS EN ESPAÑA:
Gracias a las agencias en Europa que integran el WOM en sus planes de medios:

Gracias a las m...
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trnd es brands-need_love (Spain 2012)

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Las marcas potentes necesitan embajadores a los que además de “gustarles” la marca, la quieran con todo su corazón. Personas que sientan una profunda conexión hacia “su” marca, que la defiendan y se involucren con ella. Con el
verdadero Word-of-Mouth Marketing es posible construir tales relaciones “de amor”... como por ejemplo con trnd.

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trnd es brands-need_love (Spain 2012)

  1. 1. Brands need Love! (not just likes) Las marcas potentes necesitan embajadores a los que además de “gustarles” la marca, la quieran con todo su corazón. Personas que sientan una profunda conexión hacia “su” marca, que la defiendan y se involucren con ella. Con el verdadero Word-of-Mouth Marketing es posible construir tales relaciones “de amor”... como por ejemplo con trnd. LIKE! rticipan? ¿Quiénes pa Abogados de marca Probadores Fans / Followers La mayor cantidad de personas posibles que clican el botón “me gusta” o “hacerse fan”. Personas que quieran recibir y probar productos gratis. uperar? desafíos a s ¿Los Participar Probar Clicar Las personas deben hacer clic en “me gusta” y después seguir a las actividades de la marca. El mecanismo es comparable con el clásico newsletter. Las personas deben testar y valorar productos. Pero cuando falta el diálogo con la marca, el mecanismo se convierte en un mero sampling callejero. Relatos reales Mensaje publicitario Como en los mails, newsletters tradicionales o boletines iformativos se trata mayoritariamente de contenido publicitario. vierte? ¿En qué se in En herramientas online Si inviertes en “fans” y “me gusta”, esponsorizarás el crecimiento de herramientas de social network. Tu target recibirá de forma indirecta y gratuita estas herramientas. or “Apps f!” free La mayoría de las pruebas de producto o samplings se centra en la clásica campaña de publicidad. Pero un mensaje publicitario nunca será igual de relevante como algo que te cuente un amigo. En pruebas de producto Si inviertes en samplings, estás esponsorizando muestras gratis. Tu target recibirá producto gratuito. Generar pruebas de producto es bueno. Sin embargo, si falta (la integración de) el diálogo 1:1 con la marca, recibir muestra gratis puede rebajar su valor y atraer a cazadores de productos gratis u marca? ónde vive t ¿D ¿En la web? “Me and the brand!” Si inviertes en Word-of-Mouth Marketing, inviertes directamente en personas que aman a tu marca. Apoya de forma dirigida el entusiasmo y la pasión de sus embajadores de marca, haciendo lo que más les gusta hacer: potenciar la marca. “People are the killer-App!” Pruebas En la mayoría de los casos se usan los clásicos mecanismos en los que únicamente se trata de alcanzar el mayor número de impactos visibles. Los resultados son: “me gusta”, impresiones, clics, etc. El WOM Marketing se centra en las historias que hay que contar, en experiencias y en relación con la marca. El resultado: un mensaje creíble y relevante con un alto grado de poder narrativo (off y online). En personas ? la campaña s sostenible ¿E Clics & Likes Los embajadores de marca son elegidos para que “trabajen” varias horas por semana de forma voluntaria y sin recibir ningún tipo de remuneración. “Sweat Equity!” mensaje? ¿Cuál es el Mensaje de RR.PP. Un selecto grupo de embajadores de marca que, junto a la compañía, quieran formar parte del proceso de marketing de “su” marca. En un Sampling? Conectores Con el Word-of-Mouth Marketing inviertes directamente en los conectores. Esto permitiá alcanzar un alto nivel de compromiso, formando así la base de un movimiento que puede crecer y prosperar a lo largo de los años: notoriedad, trial, reputación, SEO, advocacy, CRM... ¿Hablamos? ¿En el corazón de las personas? trnd 2012 - www.trnd.es/Link/love
  2. 2. CUMPLIMOS 3 AÑOS EN ESPAÑA: Gracias a las agencias en Europa que integran el WOM en sus planes de medios: Gracias a las marcas y empresas que han confiado en el Word-of-Mouth Marketing de trnd: Gracias a las mediciones externas que nos permiten con orgullo demostrar ROIs positivos de nuestras campañas: Instituto de Investigación de Marketing y Publicidad boca a boca CONTACTO trnd España + trnd Portugal Comunidades: trnd - the real network-dialogue, S.L. Morales, 21-27, 3º M . 08029 Barcelona Teléfono (+34) 934 537 271 Fax (+34 ) 934 514 288 eMail contacto@trnd.es trnd: www.trnd.es / www.trnd.pt bopki: www.bopki.es Algunos ejemplos de campañas: trnd.es/link/campaigns trnd 2012 - www.trnd.es/company

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