Beim Talente-Forum der Wirtschaftsförderung Region Stuttgart (WRS) am 20. Juni 2013 referierte Sympra-Geschäftsführer Veit Mathauer zum Thema „Arbeitgebermarketing mit sozialen Medien“. Die Veranstaltung richtete sich an Personalverantwortliche und Geschäftsführer aus kleinen und mittelständischen Unternehmen aus der Region Stuttgart.

1. Arbeitgebermarketing: mehr als Facebook!
Veit Mathauer, Sympra GmbH (GPRA)
Talente-Forum am 20. Juni 2013
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2. Sympra GmbH (GPRA)
• Agentur für Public Relations, gegründet 1992
• Schwerpunkte: Kommunikationsberatung, Medienarbeit und Corporate
Publishing für erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen
• Sitz in Stuttgart, Büros in München und Berlin
• 23 Mitarbeiter (6/2013)
• Mitglied in der GPRA e.V. und im internationalen Agenturverbund Public
Relations Network (PRN)
Ein paar Daten
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3. Arbeitgebermarketing mit sozialen Medien
• Wer ist eigentlich die „Generation Y“?
• Was ist Arbeitgebermarketing?
• Plattformen (1): Xing und LinkedIn
• Plattformen (2): kununu & Co.
• Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen
• Arbeitgebermarketing allein genügt nicht!
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Themen für die nächsten 30 Minuten
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4. Wie‘s bisher funktionierte …
Foto: Sympra

5. … funktioniert‘s heute nicht mehr.
Foto: MacLife

6. Generation Y und Digital Natives
• mit dem Internet groß geworden
• gut ausgebildet, oft mit Fachhochschul- oder Universitätsabschluss
• technologieaffine Lebensweise, „always on“
• arbeitet lieber in virtuellen Teams als in tiefen Hierarchien
• optimistisch und selbstbewusst, kritisch gegenüber Regierungen, in
NGOs engagiert, international orientiert
• Life-Work-Balance ist wichtig!
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Wer sind das denn eigentlich?
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7. Generation Y und Digital Natives
• Angebot an interessanten Jobs > Nachfrage
• klassische Maßnahmen zur Nachwuchsgewinnung genügen nicht mehr
• Großunternehmen haben dies erkannt und haben ganze Abteilungen für
das Recruiting 2.0 und Employer Branding 2.0 aufgebaut
 „War for talents“ hat längst begonnen
•  KMUs stehen im Wettbewerb zu Konzernen, NGOs etc. – im In- und
Ausland
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Wer bekommt die besten Nachwuchskräfte?
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8. Arbeitgebermarketing
Nicht mehr der
Mitarbeiter bewirbt
sich beim
Unternehmen …
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Ein Paradigmenwechsel
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9. Arbeitgebermarketing
… sondern das
Unternehmen bewirbt
sich beim Mitarbeiter.
© sympra
Ein Paradigmenwechsel
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10. Soziale Medien können dabei unterstützen
Foto: ethority.de

11. Plattformen: XING
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Soziales Netzwerk für berufliche Kontakte
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Quelle: XING

12. Plattformen: XING
• auf XING vernetzen sich Berufstätige aller Branchen, suchen und finden
Jobs, Mitarbeiter, Aufträge, Kooperationspartner, fachlichen Rat oder
Geschäftsideen
• Mitglieder tauschen sich online in rund 50.000 Fachgruppen aus
• größte Gruppe auf XING ist mit > 120.000 Mitgliedern die
Gruppe „Absolventen – Gesuche und Angebote“
• geografischer Schwerpunkt: DACH
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Soziales Netzwerk für berufliche Kontakte
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13. Plattformen: XING
• Unternehmensdarstellung
• Kontakte mit Geschäftspartnern knüpfen
• in Gruppen aktiv sein bzw. selbst eine Gruppe eröffnen
• Jobangebote ausschreiben
• Neuigkeiten (z. B. für Kunden) veröffentlichen
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Wie präsentieren sich hier Unternehmen?
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14. Plattformen: XING
• „Profil“ eines Unternehmens entsteht vor allem durch die Aktivitäten der
Mitarbeiter!
• Mitarbeiter sind zu informieren und zu motivieren
• Mitarbeiter brauchen ein Zeitbudget (und Zugang zur Plattform)
• Gefahr der Abwerbung durch Wettbewerber und Headhunter?
• Chancen z. B. durch Alumni-Gruppe
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Aber …
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15. Plattformen: XING
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z. B.
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Quelle: XING

16. Plattformen: XING
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z. B.
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Quelle: XING

17. Plattformen: LinkedIn
• mit über 225 Mio. Millionen Mitgliedern in mehr als 200 Ländern und
Regionen ist LinkedIn das größte Online-Berufsnetzwerk der Welt
• wichtig insbesondere im internationalen Kontext
• Funktionalität vergleichbar mit der von XING
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Internationale Business-Plattform
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18. Plattformen: XING
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Quelle: LinkedIn

19. Plattformen: XING
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z. B.
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Quelle: LinkedIn

20. Plattformen: XING und LinkedIn
• Mitarbeiter ermuntern, Profile anzulegen und die Plattformen aktiv zum
Networking nutzen
• Mitarbeiter schulen und coachen („How to do …?“)
• Kosten für kostenpflichtige Profile übernehmen
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Tipps
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21. Plattformen: kununu
• „Hier auf kununu findest Du die größte Anzahl von Arbeitgeber-
Bewertungen, Erfahrungsberichten von Bewerbern und Bewertungen
durch Azubis. Finde den Arbeitgeber und Ausbildungsbetrieb, der zu Dir
passt und Benefits bietet, die Dir wichtig sind.“
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„Arbeitgeberbewertungen abgeben und lesen“
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22. Plattformen: XING
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Quelle: kununu

23. Plattformen: XING
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Quelle: kununu

24. Plattformen: kununu
• Mitarbeiter ermuntern, das eigene Unternehmen zu bewerten
• Plattform kontinuierlich monitoren
• kritische Bewertungen ernst nehmen, aber nicht überreagieren
• authentisch bleiben: gefakte Bewertungen werden enttarnt!
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Tipps
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25. Weitere Bewertungsplattformen:
• http://www.krankenschwester.de/forum/
• http://www.meinpraktikum.de/
• http://www.praktikum.info/praktikantenspiegel
• http://www.jobvoting.de/
• http://www.meinchef.de/arbeitgeber-bewerten.html
• et al.
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z. B.
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26. Facebook – Maß aller Dinge?

27. Plattformen: Facebook
• In Deutschland rund 26.000.000 Nutzer (6/2013)
• Vernetzt Menschen, Marke, Unternehmen, Gleichgesinnte
• Trend: privat  geschäftlich
• Verstärkt im Einsatz für Marketing und PR
• Plattform bietet viele Features
• „Gefällt mir!“: die einfachste Art zu kommentieren – auf Facebook und auf
anderen Plattformen
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Must-have
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28. © sympra| Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201328
Quelle: Facebook

29. Plattformen: XING
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Quelle: Facebook

30. Plattformen: XING
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Quelle: Facebook

31. Plattformen: XING
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Quelle: Facebook

32. Plattformen: Facebook
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Über Facebook-Anzeigen auf die eigene Recruiting-Plattform lotsen
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33. Plattformen: XING
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34. Plattformen: XING
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35. Plattformen: Facebook
• Content is King!
• Redaktionsplan erstellen
• mit der Community in (echten) Dialog treten
• authentisch, witzig, informativ, aktuell, nicht läppisch
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Tipps
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36. Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen

37. Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen
• Authentische Berichte aus dem Arbeitsalltag in einem Blog (mit
Verbindung zu anderen 2.0-Plattformen)
• Eigene Karriere-Seite oder Karriere-Bereich auf der Website ist Pflicht!
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Blog
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38. Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen
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Blog
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39. Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen
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Blog
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40. Erfolgsfaktoren …
Quelle: iStockphoto

41. Erfolgsfaktoren
• Arbeitgebermarketing 2.0 muss professionell betrieben werden!
• Grundlage für erfolgreiche Employer Branding 2.0-Kommunikation ist
strategische Planung
• Ressourcen und Medienkompetenz sind Schlüsselfaktoren
• Qualität der Inhalte entscheidet über Erfolg; Mehrwert bieten
• Überprüfen, ob erwartete Vorteile eintreten (Monitoring, Feedback) und
ggfs. Vornehmen von Anpassungen, Verbesserungen
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Social Media Relations machen ganz schön Mühe!
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42. Aber: Arbeitgebermarketing allein genügt nicht!
• Arbeitgebermarketing und Employer Branding und Recruiting 2.0
funktionieren nicht isoliert.
• Nur wenn das Unternehmen bekannt ist und ein positives Image besitzt,
ist es auch als potenzielle Arbeitsstelle attraktiv!
• Öffentlichkeitsarbeit für das Unternehmen wird somit zur Basis für
Arbeitsgebermarkting
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Unternehmens-Image zählt!
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43. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201343 | Social Media: Wird jeder Mitarbeiter zu einem Pressesprecher? | 7. Mai 2010
Ihre Fragen?
MMchen/photocase.com
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44. Vielen Dank!
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Veit Mathauer, Geschäftsführer
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Stafflenbergstraße 32, 70184 Stuttgart
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www.sympra.de, www.blog.sympra.de
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