‘Social media is geen doel, maar een middel.’ Dé zin waar in 2010 alle boeken en blogposts van zelfrespecterende consultants, strategen, experts, guru’s en ninja’s mee begonnen. Een waarheid als een koe. Voor B2C, P2P, C2C en ook voor B2B. Eigenlijk bestaat er niet zoiets als B2B in social media. Social media draait namelijk om de interactie tussen mensen. Maar social media biedt ook voor B2B bedrijven enorme kansen. Want gelukkig werken er bij B2B bedrijven ook gewoon mensen. Social media is slechts 1 van de trends in de verschuiving van mediaconsumptie. De integratie van deze ontwikkelingen in je bestaande marketingcommunicatie-mix is hierbij key. Sytse geeft 5 handvatten om je communicatie mee te laten shiften met de mensen die je wilt bereiken. Shift je mee?

2. Sytse Kooistra
digital native & social media strateeg

3. mensen zijn geen doelgroepen
doelgroepen zijn mensen

5. social circle

6. social circle

7. social circle

8. social circle

9. social circle

10. social circle
familie

11. social circle
familie
voetbal vereniging

12. social circle
familie
vrienden uit jeugd
voetbal vereniging

13. social circle
familie werk
vrienden uit jeugd
voetbal vereniging

14. social circle
familie werk
vrienden uit jeugd
voetbal vereniging

15. social circle
familie werk
vrienden uit jeugd
voetbal vereniging

16. social circle
familie werk
vrienden uit jeugd
voetbal vereniging

17. b2b bestaat niet
het zijn (dezelfde) mensen in een andere rol

18. (digitale) mediaconsumptie is nogal veranderd
bereik je de mensen nog wel op de juiste manier en plek?

19. 3 belangrijke shifts in
(digitale) mediaconsumptie

20. 1) mediaconsumptie versnippert
grote veranderingen in moment, scherm en locatie

21. auditie Ben Saunders #tvoh
TV-uitzending (1.671.000) vs. YouTube video (>2.000.000)

22. Superbowl VW commercial ‘The Force’
TV-uitzending (111miljoen) vs. YouTube views (32miljoen)

23. 2,2 miljoen smartphones verkocht in 2010
evenveel smartphones als TV’s verkocht
http://www.flickr.com/photos/c_emery/3351861877/

24. populaire plekken om tablets te gebruiken
in bed, op het toilet, onderweg & tijdens het wachten

25. 77TB p/w verstookt door t-mobile gebruikers
in november 2010 40% stijging tov half jaar eerder

26. 2) aandacht is schaars
er is zoveel content, waar kies je voor? en waarom?

27. elke min. 35 uur video ge-upload naar YouTube
YouTube wordt ook wel een ‘content graveyard’ genoemd

28. 10 miljard+ apps gedownload via app store
per maand gemiddeld 5 apps per gebruiker

29. het is niet meer Nike vs. Adidas

30. maar Nike vs. Adidas vs. Lady Gaga vs. Oh Oh Cherso vs. Ben
Saunders vs. David after the dentist vs. Tipp-ex vs. ....

31. 3) verschillende social circles
dankzij social media per activiteit andere ‘vrienden’

32. 70 tweets per seconde tijdens #tvoh
The Voice of Holland populair onderwerp op Twitter

33. ‘Ik steel potloden bij de IKEA’ Hyves groep
mensen zoeken elkaar op in de kleinste niches

34. zijn deze shifts belangrijk voor b2b bedrijven?
om mensen te kunnen bereiken, moet je wel meegaan met hun
veranderende mediaconsumptie

35. 5 handvatten om je merk
mee te laten shiften
http://www.flickr.com/photos/bibendum84/5229542621

36. 1) unique sharing point
zorg voor minimaal 1 unieke p (product, prijs, promotie, plaats)

37. Centraal Beheer Achmea - 100 jaar
opvallende actie in de brievenbus

38. Kern - precision weighing
opvallende promotie voor een opvallend product

39. 2) meerwaarde = ROI
you get what you aim for

40. Mercedes Benz - Fuel Duel
niet directe sales, wel merkactivatie & buzz

41. Build Center - Spend & Save
aanbiedingen obv koopgeschiedenis: £3,149,020 extra omzet

42. 3) everyone is media
maak gebruik van mensen als ontvanger én zender

43. Pickle Factory - social TV-gids iPad app
het effect van een (niche) blog

44. the valley - AdWords campagne
advertenties ingekocht op namen top 100 marketeers

45. 4) social inside
leg social media er niet bovenop, maak het onderdeel van

46. Blendtec - Will it blend?
video’s die zich vanzelf verspreiden en sales een verkooptool geeft

47. Kodak - Grow Your Biz
een platform waar de interactie een logische toevoeging is

48. 5) advertising is dead. Long live advertising!
ga slimmer om met owned, bought en earned media

49. McKinsey Customer Journey
meerdere triggers zijn nodig om overwogen te worden

50. Philips - Innovations in Light
LinkedIn group voor experts op het gebied van licht

51. social media: 2b or not 2b?
social media is verweven in hoe mensen met media
omgaan, maar slechts 1 van de trends waar je als bedrijf
rekening mee moet houden. Ook als b2b bedrijf. Het
gaat uiteindelijk om de mensen die je wilt bereiken.

52. shift je mee?
http://www.flickr.com/photos/f-r-a-n-k/2619395434

53. Dat was ‘m!
www.picklefactory.nl/sytsegemist
@Sytsevliegen sytse@picklefactory.nl