1. Министерство образования и науки РФ
ГОУ ВПО «Уральский федеральный университет имени первого Президента
России Б.Н. Ельцина» Кафедра Культурологии и Дизайна
Культурологическая экспертиза на тему
Дизайн концепта чайника QETTLE
Выполнила: Шейкина И.А.
Студентка группы: Фо-300402
Проверила д. ф. н.: Быстрова Т.Ю.
Екатеринбург 2012

2. Содержание:
• Определение дизайна 3
• Пояснения 7
• Мое определение дизайна 8
• Дизайн как система в культуре 9
• Описание продукта 10
• Психология восприятия 11
• Описание потребителя 13
• Впечатление потенциальных потребителей о продукте 16
• Критерии оценки чайника QETTLE 17
• Функциональность 18
• Эргономичность 19
• Эстетичность 20
• Знаковость 21
• Цветовая гамма 23
• Актуальность 25
• Баллы за критерии оценки дизайна 27
• Аналоги 28
• Общая оценка продукта 31
• Список литературы 32

3. Определение дизайна
Для определение дизайна обратимся сначала к англо-русскому словарю.
Словарь дает такое определение:
design
1. существительное
1) замысел, план
2) намерение, цель
3) замысел (тайно вынашиваемый план); мн. умысел, интрига (on, against)
4) чертеж, эскиз, набросок; рисунок, узор
5) модель, шаблон; лежащая в основе схема; композиция
6) дизайн
2. глагол
1) задумывать, придумывать, разрабатывать; замышлять
2) предназначать (a book designed primarily as a college textbook — книга,
предназначенная преимущественно в качестве учебника для колледжей).
3) проектировать; конструировать
4) делать эскизы, наброски, создавать узоры и т. п.

4. Таким образом можно сказать, что дизайн означает «проект», «идея»,
«замысел», «чертеж», «рисунок». Обратившись к разным источникам я
нашла множество определений, каждый трактует его по разному.
Словарь Ожегова пишет о дизайне вот что:
ДИЗАЙН, а, м. Конструирование вещей, машин, интерьеров, основанное
на принципах сочетания удобства, экономичности и красоты.
Артемий Лебедев говорит о дизайне следующее:
«... дизайн, это образ жизни и мысли — дизайнер, вопреки превратному
представлению большинства, не только пиксели по экрану гоняет и не
только мышью водит по столу. Он делает из хаоса порядок. Он владеет
умами. Он создает настроения...»

5. Все правильно, но не конкретно.
Итак, что же все-таки такое этот «дизайн»?...
Дизайн — конструирование вещей таким образом, чтобы ими было
удобно, легко и приятно пользоваться по назначению и (практически)
невозможно не по назначению.
© Spectator
Вот как поясняет свое определение Spectator: «Конструирование» можно
заменить на «создание», «проектировка» и другие синонимы. Дизайн — это
создание. Слово «вещь» здесь играет роль собирательного понятия. «Вещью»
может быть и сайт, и молоток. Кому не нравится — может использовать слово
«сущность», например. То есть дизайн — это создание сущностей.
Теперь надо описать характеристику создания сущностей, ибо не каждый процесс
создания можно назвать дизайном. Прежде всего, у дизайна есть цель. Четкая,
прагматичная цель: сделать так, чтобы вещь работала по назначению, то есть
выделить существенные для работы признаки. Выделить их таким образом, чтобы
они были очевидны и «принуждали» пользователя поступать именно так, а не
иначе.

6. Дизайн охватывает многие аспекты человеческого окружения. В настоящее
время существует множество его разновидностей. В зависимости от
направления проектирования дизайн разделяют на следующие
специализации: графический, промышленный, дизайн одежды, дизайн
среды (дизайн интерьера и ландшафтный дизайн).
Графический дизайн — это создание визуальных изображений
посредством графических элементов, с целью передачи определенных
идей и посланий. Понятие Графический дизайн используется как для
обозначения самого процесса дизайна, так и его результатов.

7. Пояснение
Конструирование — деятельность по созданию материального
образа разрабатываемого объекта, ему свойственна работа с натурными
моделями и их графическими изображениями (чертежи, эскизы,
компьютерные модели). Эти модели и изображения, а также некоторые
виды изделий называют конструкциями.
Визуальные коммуникации — коммуникации (передача
информации) по средствам визуального языка (изображений, знаков,
образов, типографии, ...) с одной стороны и визуального восприятия
(органов зрения, психологии восприятия...) с другой.
Концепция — это определённый способ понимания (трактовки,
восприятия) какого-либо предмета, явления или процесса; основная
точка зрения на предмет, руководящая идея для его систематического
освещения, комплекс взглядов, связанных между собою и вытекающих
один из другого, система путей решения выбранной задачи.

8. Мое определение дизайна
Дизайн – это проектная деятельность человека, направленная на создание
осмысленного настоящего и будущего целостного предметного мира как
эксклюзивного, так и серийного, для улучшения качества жизни человека. Такое
конструирование, где эстетические, экологические и функциональные качества
находятся в гармонии друг с другом, а продукт является востребованным и решает
поставленные задачи.
Дизайн значит единство формы предмета,
чтобы человек, увидев, захотел его купить, а
применив в деле, не захотел с ним
расставаться.
Студентка УРФУ им. Первого
Президента РФ Б. Н. Ельцина
Шейкина Ирина
Специальность: графический дизайн

9. Дизайн как система в культуре

10. Описание продукта
Человечеству удалось создать максимально удобные
условия для существования. Повседневный быт
продуман до мелочей, но даже мелочи подлежат
усовершенствованию.
Joseph Cylich из Технологического Университета
Свинберна в Австралии (Swinburne University of
Technology), модифицировал чайник.
Прибор под названием «QETTLE» был
создан для людей с проблемными запястьями
или ослабленными руками. Смещенный
центр тяжести чайника позволяет удерживать
его, не прилагая особых усилий. Корпус
выполнен из пластика и не соприкасается с
накаливаемой внутренней поверхностью, что
исключает возможность ожога.
Универсальная форма «QETTLE» позволяет
брать чайник как правой, так и левой рукой.
Благодаря удобной подставке, прибор легко
ставить на место.

11. Психология восприятия
Любой объект обладает определенной формой, величиной, цветом, пропорциями и т.
д., распознавая его у нас образуется определенный образ о нем.
К свойствам восприятия относят:
1. Константность – постоянство воспринимаемых объектов по форме, размеру и
цвету. Это свойство помогает воспринимать предметы и явления как нечто
неизменное.
2. Предметность – приобретенное свойство, которое формируется в процессе
активного и длительного взаимодействия человека с миром. Предметность
восприятия подразумевает возможность выделения отдельных предметов и внешних
фрагментов реальности.
3. Целостность – свойство, при котором предметы и явления воспринимаются как
нечто целое. Отсутствие какой-либо детали не мешает целостному восприятию.
4. Избирательность – одно из свойств восприятия, которое состоит в выделении из
общего пространства каких-либо объектов или их признаков. Избирательность
осуществляется посредством внимания.
5. Осмысленность – восприятие всегда осмысленно. Все воспринимаемые предметы
имеют определенное значение, которое связано с его употреблением.
6. Апперцептивность – восприятие окружающего мира на основе предыдущего опыта.
Чем больше опыт, тем адекватнее будет процесс восприятия.

12. Так при взгляде на эти предметы, мы сразу понимаем, что перед нами слева
и справа чайники. Привычная форма, ручка , носик.
Взглянув на средний объект, мы не сразу понимаем, что это. (У каждого
человека возник свой ассоциативный ряд от бублика и пончика вплоть до
космических кораблей и «футуристических штучек»). Фома простая-круг.
Он означает целостность, непрерывность, первоначальное совершенство.
Но узнав, что это тоже чайник все удивлялись, и возникало множество
вопросов, главный из которых где ручка? Но при более подробном анализе,
перед зрителем вырисовывалась четкая картина. Если смотреть на предмет
прямо, то это круг с диагональю. На первый взгляд, может показаться, что
это форма случайна получилась у дизайнера. Но главной его особенностью
является смещенный цент тяжести, благодаря этой странной ручки. Однако,
эта форма никого не оттолкнула, а наоборот вызывала интерес и одобрение.

13. Описание потребителя
Разобравшись, что такое дизайн, хочется заострить свое внимание и на
потребителе. Ведь дизайн создается именно для него. Потребитель - это
конечная точка дизайн-проекта.
Потребитель — гражданин, имеющий
намерение заказать или приобрести,
либо заказывающий, приобретающий
или использующий товары (работы,
услуги) исключительно для личных,
семейных, домашних и иных нужд, не
связанных с осуществлением
предпринимательской деятельности.

14. Работа дизайнера одна из самых не простых. Ведь перед ним
стоят сложные задачи, решить которые удается не всем.
Одна из главных, чтобы продукция стала доступнее для
широкого круга людей, дизайн нес универсальную
функцию.
Так, в Европе проводятся конкурсы, где дизайнерские
работы должны соответствовать одной из двух категорий –
«Дизайн для всех» и «Технологии для людей с
ограниченными возможностями».

15. «Дизайн для всех» - проекты и уже представленные на рынке товары, которые
могут быть использованы как инвалидами, так и всеми остальными
представителями населения. Примерами подобных разработок могут быть
электрическое устройство для открывания консервных банок, усилитель руля в
автомобилях, субтитры телевизионных программ. Особое внимание устроителей
конкурса уделено предоставлению всем равных возможностей в использовании
Всемирной паутины. Таким образом, наградой «Дизайн для всех» отмечаются
проекты, повышающие уровень жизни для 100% людей, проекты, в которых
проявлены идеи, определяющие будущее.
«Технологии для людей с ограниченными возможностями» - разработки,
предназначенные специально для инвалидов, с целью поддержать на
стабильном уровне, увеличить или качественно улучшить их физические и
интеллектуальные возможности.
Подобные технологии дают им возможность жить достойно, как полноправным
членам общества, позволяют им обрести большую свободу и независимость.
Примером могут служить инвалидные кресла, укрупненные компьютерные
клавиатуры для людей с ограниченным зрением, эластичные шнурки для
ботинок и электрические открывалки для бутылок для людей с нарушенной
координацией движений.

16. Впечатление потенциальных
потребителей о продукте
В моем опросе поучаствовали около 50 человек, в возрасте от 19 до 30 лет. Я
просила их ответить на ряд интересующих меня вопросов и дать общую оценку
предмета. Результаты получились следующие:
-На первый взгляд, простая форма – круг. Но именно она и притянула своей
формой;
-Ассоциации были разные от бублика и пончика вплоть до космических кораблей
и «футуристических штучек»;
-Всех шокировало его предназначение «Вау! Это чайник?!;
-Но когда на этот предмет смотрели как на потенциальный чайник, то у многих
конструкция не вызвала доверие;
-Сразу возникли вопросы по использованию «А где ручка?!..»
-Отмечали, как часть декора;
-Чайник нового поколения;
Не смотря на удивление и не доверие, как бывает к чему-то новому, почти
каждый захотел приобрести этот товар. Были высказаны так же и идеи
улучшения чайника, такие как подсветка внутри, полная прозрачность,
музыкальное сопровождение в момент кипения.

17. Критерии оценки чайника QETTLE
Функциональность
Эргономичность
Эстетичность
Знаковость
Цветовая гамма
Актуальность

18. Функциональность
• ограничитель между внешней стенкой и прокладкой во внешнем охладительном
колесе позволит избежать ожогов на теле;
• поддерживает оптимальную температуру;
• его можно как зафиксировать , так и крутить, чтобы вода стекала прямо в кружку;
• подходит для людей , которые каким-либо образом ограничены в движениях
кистями , либо рук;
• смоделировано как для правшей так и левшей;
• изготовлен из прочного пластика;
• без использования каких-либо винтов при сборке, цельный, без швов;
• очень небольшая вероятность поломки.
Функциональный смысл
Каждый человек хочет окружить себя вещами с максимально удобным
использованием. Формирование функциональных качеств – это выделение
значимых признаков, необходимых для работы предмета (удобство и легкость в
использовании). И этими качествами обладает чайник «QETTLE». Это достигается за
счет новой, необычной (для чайника) рациональной формой. Т.е. теперь это не
просто предмет для нагревания воды, а вещь, использование которой дизайнер
попытался довести до совершенства.

19. Эргономичность
Прежде всего эргономика – это простота взаимодействия человека с
предметом, сценарий его пользования. Хорошая вещь должна быть для нас
максимально удобна и понятна в использовании.
По сравнению с обычным чайником, «QETTLE» более
удобен при использовании тем, что сила тяжести
смещена в центр. И при наливании кисть руки не
будет наклоняться вниз или вверх, она будет
поворачиваться вместе с рукой влево или право. Мне
кажется, это понравиться не только людям с
проблемными запястьями или ослабленными руками.
Но у данного чайника есть и ряд неудобств. Чайник
не удобно будет брать людям, у которых маленькие
руки, это стоит учесть и доработать. Также встает
вопрос о прочности тонко-несущей шпильки. Не
понятно как мыть его изнутри. Непонятно
закрывается или нет красное отверстие?- не будет ли
выплескиваться вода при кипении? Есть ли фильтр в
чайнике?

20. Эстетичность
Эстетика - наука о чувственном познании, постигающем и создающем
прекрасное и выражающемся в образах искусства. Формирование
эстетических качеств — это создание «приятности» в пользовании
предмета.
Безусловно предмет, которым мы пользуемся
должен не только нас устраивать своими
функциональными качествами, но и
эстетическими. Сначала человек видит его
внешнюю оболочку, а лишь потом углубляется
в его содержимое. Круг довольно
распространенная фигура. Символизируется с
завершенностью. Для чайника эта форма,
конечно, не является стандартной. Этим он и
притягивает к себе взгляды потребителей:
«Вау! Это чайник?!.», вызывая у всех
положительные эмоции. Он отлично впишется
в кухню «современного человека», выполняя
функцию не только чайника, но и станет
«изюминкой» декора.

21. Знаковость
Знаковый смысл вещи дает нам возможность узнать ее владельца
ближе. Она показывает его принадлежность к социальному слою,
профессии, статусу, идейному течению и т.д.
Про чайник «QETTLE» можно сказать, что это нечто уникальное и особенное в
своем роде. Люди привыкшие видеть на своих столах рядовую форму, будут
действительно приятно удивлены новому дизайну бытового прибора. Но всем ли
придет по вкусу? Конечно нет. Дизайн моего предмета рассчитан на людей
«нового поколения», те кто идет в ногу со временем, для кого приобретение
такого чайника будет не только удовлетворение потребности в нагревании воды,
но и способ выделиться. Т.е. для молодежи. Проводя опрос, многим понравились
его функциональные качества ( кто-то даже представил как подарит его
«любимой бабуле»), но почти вся все отнесла чайник к категории людей младше
40 лет. Целевую аудиторию будут составлять подростки, люди среднего возраста
и некоторые представители старшего поколения. Ведь трудно будет пройти мимо
него, он притягивает к себе внимание своей необычной формой. Создавая форму,
дизайнер в первую очередь думал об удобстве его использовании людям с
ослабленными руками. Он прекрасно с этим справился. На мой взгляд, дизайнеру
удалось главное , форма решает проблему.

22. Так же хочется поделиться мнением опрашиваемых людей.
Игорь 22 года: Чайник будет интересен и молодежи, и более старшему, но
прогрессивному, поколению. Консерваторам он вряд ли понравится из-за
нестандартной внешности)
Ксения 19 лет: Я бы не отказалась от такого у себя на кухонном столе. На первый
взгляд сложно понять, что это такое, поэтому он так же может служить как
некий декор, необыкновенный.
Оксана 20 лет: Я бы купила такой чайник с удовольствием)))) очень прикольный,
мне кажется люди любого возраста захотели бы его приобрести, особенно
молодое поколение)
Екатерина 25 лет: Что-то новое, сразу и не понять, что чайник… В целом, свежий
продукт, новая интересная идея (смещенный центр тяжести), если и
технические характеристики на высоте, считаю, он найдет своего покупателя.
Безусловно, сколько людей столько и мнений. То что чайник
понравился своей функциональностью , НО зацепил именно своей
необычной формой, говорит о том, что он носит знаковый характер.

23. Цветовая гамма
Белый — это цвет чистоты.
В повседневной жизни мы очень часто сталкиваемся с белым цветом. Оконные рамы
часто окрашены в белый цвет; всё, что касается гигиены часто также имеет белый
цвет, что символизирует чистоту и свежесть. Значение белого цвета почти всегда
положительное. В нашей культуре белый выступает как символ мира — белый голубь,
олицетворение чистоты и непорочности — невеста в белом платье.
Красный — это яркий и тёплый цвет.
В повседневной жизни мы часто сталкиваемся с этим цветом: красный сигнал
светофора, различные дорожные знаки, красный крест медицинских
учреждений, напитки, помада и т.д. Значение красного цвета с древних времён
связано со страстью, чувственностью, любовью, возбуждением. Также красный
символизирует силу и аппетит. Этот цвет считался лечебным.

24. Кухня – место где, любой человек проводит как минимум треть своей жизни.
Это место готовки, семейных праздников и дружеских посиделок. Каждый
человек мечтает о том, чтобы его кухня была комфортной и уютной. А так
же вещи, которые его окружают, не только соответствовали своим
функциональным качествам, но и радовали глаз. Поэтому при выборе любого
прибора, человек сначала видит его форму, цветовую гамму, пропорции. Так
же, следует учитывать культурные традиции, этические и религиозные
особенности.
Цвета чайника «QETTLE» подобраны, на мой взгляд, очень правильно.
Белый - это нейтральный ахроматический цвет. И сочетается с любой
цветовой гаммой. Красный очень активный цвет, он сразу привлекает наш
взгляд , заставляет остановиться на нем, и уделить больше внимания в
рассмотрении. Два красных пятна, относительно одинаковых по размеру, на
белом чайнике полностью уравновешенны. И такой ход, считаю,
правильным.

25. Актуальность
Каждое утро для нас начинается с приготовления горячего кофе или чая. Это
стало совершенно обычной процедурой. Мы пьем горячие напитки вне
зависимости от времени суток, ритуалов, душевного и материального
состояния, утром перед работой, днем в перерывах, на совещаниях и во
время выполнения особо трудных, требующих концентрации задач, вечером
уютно устроившись в кресле с книжкой или на кухне вместе с родными и
близкими, обсуждая, как прошел день. В общем, всегда и везде. Живя в
современном мире, в этом бешенном темпе, все меняется со скоростью света.
Так на смену самоварам и прочей посуде для кипячения воды пришли
электрочайники. Эти простые и удобные бытовые приборы сегодня есть на
каждой кухне. Решающим фактором в повсеместном распространении
электрочайников, конечно же, стала скорость нагревания воды. Второе
преимущество-контроль над температурой воды. Кроме всего прочего,
современные электрочайники -это целый мир неповторимого дизайна,
оригинальных форм и всевозможных размеров. На мой взгляд, актуальность
«QETTLE» безусловна- это «Дизайн для всех». Ведь наряду со всеми
другими чайниками , он совмещает в себе все качества продуктов, и в то же
время обладает своими замечательными особенностями.

26. Основная идея «Дизайна для всех» в том, что продукция не может
существовать без пользователей и контекста, и задача дизайнера -
сделать ее доступнее для широкого круга людей. Адресатами становятся
представители разных групп населения - пожилые люди, беременные
женщины, дети, инвалиды, люди с ограниченными возможностями.
Известный еще и как «универсальный дизайн» или «социальный
дизайн», этот принцип важен при осуществлении любого проекта.
Основная цель - создание новых концепций, которые будут помогать
людям с особыми потребностями в полной мере воспользоваться
информационными технологиями и обеспечить достойную жизнь.
Т.е. чайник «QETTLE» доступен для широкого круга людей. Его
качества превращаются в достоинства дизайна, а при выборе
аргументами для покупки.

27. Баллы за критерии оценки дизайна
По 10 балльной школе
Цветовая гамма—10
Знаковость—9
Актуальность—9
Функциональность—8
Эстетичность—7
Эргономичность—5
Чайник QETTLE набрал 48 из 60 баллов

28. Аналоги
Бытовая техника в жизни человека играет немаловажную
роль. Она создана для того, чтобы обеспечить человеку
достойный комфорт в повседневной жизни, сэкономить его
свободное время. Но бытовая техника должна быть не просто
удобная и простая в использовании, а и отвечать тенденциям
моды. Перед дизайнерами всего мира стоит это нелегкая
задача. Дизайн значит единство в форме предмета, чтобы
человек, увидев, захотел его купить, а применив в деле, не
захотел с ним расставаться.

29. Чайник для заварки «Yin & Yang»
Он разделен на половинки, в каждую из которых можно налить разные напитки, у
каждой есть своя ручка и носик. Благодаря прозрачным стенкам чайника, есть
возможность понаблюдать, как разные напитки (например, черный и зеленый чай)
гармонично сочетаются между собой. Минус, на мой взгляд в том, что он сделан из
стекла, а значит будет быстро нагреваться. Ручка имеет необычную форму, которая
напоминает кастет. В нее нужно просунуть два пальца, а остальными двумя
обхватить носик. А не будит ли слишком горячо?.. Я считаю, это пример плохого
дизайна, когда идея предмета не была реализована до конца. Это случайная форма.
Думаю, такой чайник для заварки вряд ли найдет одобрение среди покупателей. Да,
внешне он выглядит очень интересно, но при использование будет не удобен.

30. Концепт чайника Braun
Дизайнер Felipe Sebastian Rozzi Amador совершил удивительный дизайн классического чайника
Braun. Форма этого чайника непривычная, а ручка и вовсе отсутствует. Корпус чайника состоит
из двух поверхностей (внутренней и внешней), с вакуумом между ними, и поэтому внешняя
поверхность всегда остается холодной. По своим функциональным свойствам чайник Braun
похож на QETTLE. Но на мой взгляд, пользование первым будет не удобным. Его форма
напоминает сосуд и чтобы наполнить кружку водой, придется его сильно наклонять. Это будет
причинять дискомфорт, так как кисть придется сильно выгибать, а не все обладают
«накаченными» руками. Конечно если объем чайника невелик, то эта проблема отпадает, но
тогда он не подойдет для всей семьи. И стоит ли тогда отказываться от ручки? В общем,
концепция неплохая, но требует своих доработок.

31. Общая оценка продукта
Проанализировав данный продукт по следующим критериям: функциональность,
эргономичность, эстетичность, знаковость и актуальность , получилось, что из 60
возможных он набрал 48 баллов. Это достаточно неплохой результат, но есть к чему
стремиться дизайнеру. По этим критериям можно сделать вывод, что чайник несет в себе
больше знаковый характер( 9 из 10). Вещь действительна проста, нет ничего лишнего. Меня
и всех опрошенных людей зацепила его уникальность. Возник вопрос, что это, появился
интерес, захотелось познакомиться ближе с рассматриваемым объектом. Оказалось, что с
таким необычным дизайном хорошо сочетается и функциональность( 8 и 10). Идея дизайна
была в том, чтобы сделать более удобным и легким использование чайника. Сделать вещь
универсальной. Решение - смещение центра тяжести, от сюда и возникает форма, которая
выполняет эту функцию (правда, по эргономичным свойствам далеко не все идеально 5 из
10).Концепт хорош, хотя и имеет свои шероховатости. По проведенному опросу стало ясно,
что спросом он будет пользоваться не только среди молодежи, но и людей более старшего
поколения, являющихся мобильными в современном мире.
Что же касается меня, то я бы действительно хотела приобрести такой чайник.
Он мне нравиться своей неповторимостью и функциональной особенностью.
Чайник это один из тех приборов, которым я пользуюсь повсеместно. При
выборе объекта это сыграла важную роль. Хотелось бы, чтобы концепт этого
продукта действительно нашел свою реализацию в жизни.

32. Список литературы
• Определение дизайна. Схема. Лекции Т.Ю. Быстровой.
• Англо-русский словарь.
• Словарь Ожегова .
• http://ru.wikipedia.org
• http://www.monkeyjob.com.ua/world-trends/Page-18-6.html
• http://www.taby27.ru
• http://www.trendhunter.com
• http://spectator.ru

33. Спасибо за внимание!