Ecolabel : nouveau positionnement marketing avantageux ou piège marketing ? Application aux produits de nettoyage.

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Dossier de production
GROUPE 20
BARRAU Morgane
BENOIT Simon
CLAEYS Ludovic
FOLLY Arnaud
VILLIAME Tanguy

2. 2
WINLING Harold
Sommaire
I. CONTENU
Détail de la problématique…………………………………. Page 3
Découpage du reportage…………………………………… Page 4
II. ORGANISATION
Fiche contacts………………………………………………. Page 5
Fiches de postes…………………………………………… Page 5
Liste du matériel……………………………………………. Page 6
Planning du tournage……………………………………… Page 6
III. DOCUMENTS POUR LE TOURNAGE
Droit à l’image………………………………………………. Page 7
Autorisation du tournage…………………………………... Page 8
Annexes…………………………………………………...... Page 9

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I. Contenu
Sujet: développement durable et application au marketing
Question centrale: « Ecolabel : nouveau positionnement marketing avantageux
ou piège concurrentiel ? Application aux produits de nettoyage. »
Résumé: Le but de notre projet est d’enquêter sur l’importance et les impacts sur
le secteur marketing de souscrire / se soumettre à un écolabel.
Les écolabels sont très nombreux sur le plan international, mais dans notre cas,
l’application au domaine français nous amène à nous concentrer sur deux écolabels :
 NF Environnement, le premier nous concernant, est délivré par « AFNOR
Certification, un organisme certificateur qui est destinée à certifier tout au long
de leur cycle de vie que les produits ou services sur lesquels elle est apposée
présentent un impact négatif moindre sur l’environnement et une qualité
d’usage satisfaisante » (sources : ecolabels.fr)
 L’Ecolabel Européen, est le second. Il est également délivré par AFNOR
Certification. « C’est le seul label écologique officiel européen utilisable dans
tous les pays membres de l’Union Européenne. Le label écologique
communautaire repose sur le principe d'une approche globale qui prend en
considération le cycle de vie du produit à partir de l’extraction des matières
premières, la fabrication, la distribution, et l'utilisation jusqu'à son recyclage ou
son élimination après usage. La qualité et l'usage sont également pris en
compte » (sources : ecolabels.fr)
Ces écolabels sont positionnés sur une base de volontariat mais représentent
également un coût pour l’entreprise. Il faut fi nancer les audits qui vont être effectués
au cours des différentes périodes. Mais ce coût peut être compensé par un avantage
concurrentiel et une différenciation du produit / service vis à vis de la concurrence.
Alors, positionnement avantageux ou piège
concurrentiel ?
Reportage

4. Plan Description du plan Durée
4
Découpage :
1. Introduction Promenade et présentation du journaliste (plan
américain)
Questions micro-trottoir:
 Savez-vous ce qu’est un écolabel ?
 Et vous connaissez les modalités pour l’obtenir ?
 Si vous avez le choix, vous achèteriez un produit éco-labélisé, même s’il est
plus cher ?
 Connaissez vous des marques éco-labélisées ?
Questions interview:
 Pouvez-vous vous présenter ?
 Présentez-nous brièvement l’entreprise dans laquelle vous travaillez.
 Quels sont vos objectifs de développement / d’évolution ?
 Est-ce que votre marque a été accréditée par un écolabel ? Si oui lequel ?
 Quels sont les principaux critères à respecter, et les réformes à mettre en
oeuvre pour recevoir une telle accréditation ?
 Ce choix découle-t-il d’une réelle démarche écologique, d’ un positionnement
marketing ou bien d’une combinaison des deux ?
 L’écolabel a-t-il eu un impact visible sur les performances de l’entreprise sur le
plan économique ?
 L’écolabel vous a-t-il réellement permis de vous démarquer de vos
concurrents ?
 Comment mettez-vous en avant votre écolabel ?
 Quelles auraient été les conséquences selon vous d’ une non-accréditation ?
Etait-elle vitale dans l’environnement concurrentiel actuel ?
 Que répondriez-vous aux personnes qui pensent que l’écolabel relève plus
d’une arnaque marketing que d’une réelle démarche écologique ?
20’’
2. Micro-trottoir Questions (à préciser suivant lieu de tournage) 45’’
3. Plan de coupe Présentation furtive de l’entreprise + arrivée du
journaliste
20’’
4. Interview Questions (à préciser suivant lieu de tournage) 1’30’’
5. Plan de coupe À préciser 5-10’’
6. Interview Idem 1’30’’
7. Plan de coupe Idem 5-10’’
8. Interview Idem 1’30’’
9. Conclusion Réponse aux questions soulevées 1’
TOTAL 6’55’’

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II. Organisation
Fiches contacts
NOM Prénom Téléphone Mail
Fiche de postes
NOM Prénom Rôle
BARRAU Morgane Journaliste
BENOIT Simon Caméraman
CLAEYS Ludovic Chargé de Production
FOLLY Arnaud Chargé de Postproduction
VILLIAME Tanguy Jardinier Wiki
WINLING Harold Banquier
Liste du matériel

6. 6
Objet
En notre
possession
À emprunter
Emprunt Retour
MacBook Pro OUI
2 Caméras GOPRO HERO 3 OUI
Caméra SONY HANDICAM HD OUI
Trépied OUI
Appareil photo reflex CANON 1100D
OUI
Accessoires GOPRO (harnais,
perche, …) OUI
Micro-perche OUI
Micro-cravate ? Peut-être
Adobe Premiere Pro CC OUI
Adobe Photoshop CC OUI
Tournage
Lieu Scène
Juan-les-Pins Micro-trottoir (étudiants)
Cannes Micro-trottoir (extérieurs)
SKEMA Micro-trottoir (professeurs)
Entreprises Interviews
Vidéos libres de droit Plans d’illustration

7. 7
III. Documents pour le tournage
Droit à l’image

8. 8
Autorisation de tournage
Villiame Tanguy
4, rue Saint Honorat
06160 JUAN LES PINS
Annexes
Destinataire
Adresse
CP - Ville
A _____ , le ______
Objet : demande d’autorisation de tournage
Madame, Monsieur __________ ,
Dans le cadre de notre cours de Sustainable Development en Master 1
à SKEMA Business School, nous tournons un court-métrage sur les
pièges et avantages de l’Écolabel.
Arnaud Folly, notre réalisateur sur ce projet, souhaite tourner un plan
au sein de votre entreprise. Ce plan mettrai en scène
__________________________________________________________
__________________________________________________________
_____________ .
Dans cette optique, la date du tournage souhaitée est celle du ______ .
De ce fait, nous sollicitons votre autorisation pour un tel tournage, et
restons à votre entière disposition pour d’avantage d’informations.
Nous vous remercions de l’attention que vous pourrez porter à notre
demande, et vous prions d’agréer, Madame, Monsieur ________ ,
l’expression de nos salutations distinguées.
Signature

9. 9
Webographie :
 http://www.lemballageecologique.com/comprendre-les-symboles-logos-
labels-ecologiques/le-logo-label-nf-environnement/
Argumentaire demande de rendez-vous :
Bonjour,
Actuellement étudiants de SKEMA Business School, nous travaillons actuellement
dans le cadre de notre cours de développement durable sur la question des
écolabels. Pourriez-vous nous accorder un rendez-vous de 20 à 30 minutes afin de
discuter de ce sujet avec vous ?
Cet entretien sera filmé dans le cadre de la réalisation d’une vidéo à but
pédagogique.
Dans l’attente d’une réponse, nous vous prions d’agréer Madame, Monsieur,
l’expression de nos sincères salutations.
Cordialement,