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Dossier de production Sustainable Development - Groupe 20

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Dossier de production du groupe 20 sur le projet de sustainable development de M1 à Skema Business School. Dans le cadre de ce cours, nous essayons de répondre à la problématique suivante:
Ecolabel ,nouveau positionnement marketing avantageux ou piège marketing ? Application aux produits de nettoyage .

Publié dans : Environnement
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Dossier de production Sustainable Development - Groupe 20

  1. 1. 1 Dossier de production GROUPE 20 BARRAU Morgane BENOIT Simon CLAEYS Ludovic FOLLY Arnaud VILLIAME Tanguy
  2. 2. 2 WINLING Harold Sommaire I. CONTENU Détail de la problématique…………………………………. Page 3 Découpage du reportage…………………………………… Page 4 II. ORGANISATION Fiche contacts………………………………………………. Page 5 Fiches de postes…………………………………………… Page 5 Liste du matériel……………………………………………. Page 6 Planning du tournage……………………………………… Page 6 III. DOCUMENTS POUR LE TOURNAGE Droit à l’image………………………………………………. Page 7 Autorisation du tournage…………………………………... Page 8 Annexes…………………………………………………...... Page 9
  3. 3. 3 I. Contenu Sujet: développement durable et application au marketing Question centrale: « Ecolabel : nouveau positionnement marketing avantageux ou piège concurrentiel ? Application aux produits de nettoyage. » Résumé: Le but de notre projet est d’enquêter sur l’importance et les impacts sur le secteur marketing de souscrire / se soumettre à un écolabel. Les écolabels sont très nombreux sur le plan international, mais dans notre cas, l’application au domaine français nous amène à nous concentrer sur deux écolabels :  NF Environnement, le premier nous concernant, est délivré par « AFNOR Certification, un organisme certificateur qui est destinée à certifier tout au long de leur cycle de vie que les produits ou services sur lesquels elle est apposée présentent un impact négatif moindre sur l’environnement et une qualité d’usage satisfaisante » (sources : ecolabels.fr)  L’Ecolabel Européen, est le second. Il est également délivré par AFNOR Certification. « C’est le seul label écologique officiel européen utilisable dans tous les pays membres de l’Union Européenne. Le label écologique communautaire repose sur le principe d'une approche globale qui prend en considération le cycle de vie du produit à partir de l’extraction des matières premières, la fabrication, la distribution, et l'utilisation jusqu'à son recyclage ou son élimination après usage. La qualité et l'usage sont également pris en compte » (sources : ecolabels.fr) Ces écolabels sont positionnés sur une base de volontariat mais représentent également un coût pour l’entreprise. Il faut fi nancer les audits qui vont être effectués au cours des différentes périodes. Mais ce coût peut être compensé par un avantage concurrentiel et une différenciation du produit / service vis à vis de la concurrence. Alors, positionnement avantageux ou piège concurrentiel ? Reportage Plan Description du plan Durée
  4. 4. 35’’ 10’’ 2’15’’ 15’’ 1’55’’ 15’’ 35’’ 30’’ 25’’ TOTAL 6’55’’ 4 1. Introduction Présentation de la journaliste, décor à l’effigie de 2. Plan de coupe Brève présentation du micro-trottoir. La 3. Micro-trottoir Questions aux étudiants dans le déambulatoire, 4. Plan de coupe Présentation furtive de la journaliste devant le 5. Interview Questions à la directrice de Biocoop et son 6. Plan de coupe Transition de la journaliste, changement 7. Interview Notre journaliste s’avance progressivement vers 8. Conclusion Réponses aux questions soulevées, même plan 9. Générique Présentation des membres de l’équipe et Découpage : Questions micro-trottoir: Skema en arrière plan journaliste nous fait face dans son bureau. journaliste à droite, format une question/plusieurs réponses magasin assistante, entre les rayons du magasin. Plusieurs mots clés apparaissent au fur et à mesure de l’interview jusqu’à remplir l’écran. d’interview. Même plan qu’en 2. nous. Il retranscrit les propos recueillis. Second plan au cours duquel il pointe un emballage du doigt à titre d’exemple, zoom sur son geste. qu’au 2 avec notre journaliste. remerciements divers  Savez-vous ce qu’est un écolabel ?  Connaissez-vous l’Ecolabel en matière de lessive ?  Connaissez-vous des marques éco-labellisées ? Et appliquées au domaine des lessives ?  S’il y avait plus de communication de la part des entreprises sur ces labels, seriez-vous prêt à faire le pas et essayer ces écolabels ?  Seriez-vous prêt à acheter ces produits s’il y avait une petite différence de pri x de l’ordre de 10 % ? Si oui, même en tant qu’étudiant ? Par la suite, avec un salaire plus décent ?  Pensez-vous que l’écolabel est un atout marketing ou y a-t-il du fond derrière ? Questions interview:  Pouvez-vous vous présenter ?  Présentez-nous brièvement l’entreprise dans laquelle vous travaillez.  Quels sont vos objectifs de développement / d’évolution ?  Est-ce que votre marque a été accréditée par un écolabel ? Si oui lequel ?  Quels sont les principaux critères à respecter, et les réformes à mettre en oeuvre pour recevoir une telle accréditation ?  Ce choix découle-t-il d’une réelle démarche écologique, d’ un positionnement
  5. 5. 5 marketing ou bien d’une combinaison des deux ?  L’écolabel a-t-il eu un impact visible sur les performances de l’entreprise sur le plan économique ?  L’écolabel vous a-t-il réellement permis de vous démarquer de vos concurrents ?  Comment mettez-vous en avant votre écolabel ?  Quelles auraient été les conséquences selon vous d’ une non-accréditation ? Etait-elle vitale dans l’environnement concurrentiel actuel ?  Que répondriez-vous aux personnes qui pensent que l’écolabel relève plus d’une arnaque marketing que d’une réelle démarche écologique ? II. Organisation Fiches contacts NOM Prénom Téléphone Mail Chiaoui Rachida - - Sejourne - ( madame ) - a.lorgeoux@novamex.fr Fiche de postes NOM Prénom Rôle BARRAU Morgane Journaliste BENOIT Simon Caméraman CLAEYS Ludovic Chargé de Production FOLLY Arnaud Chargé de Postproduction VILLIAME Tanguy Jardinier Wiki WINLING Harold Banquier Liste du matériel Objet En notre possession À emprunter Emprunt Retour MacBook Pro OUI NON NON
  6. 6. 6 2 Caméras GOPRO HERO 3 OUI 26/11 1/12 Caméra SONY HANDICAM HD OUI 05/11 10/11 Trépied OUI 26/11 1/12 Appareil photo reflex CANON 1100D OUI NON NON Accessoires GOPRO (harnais, perche, …) OUI 26/11 1/12 Micro-perche OUI 05/11 10/11 Adobe Premiere Pro CC OUI NON NON Adobe Photoshop CC OUI NON NON Tournage Lieu Scène SKEMA Sophia Antipolis Témoignage Unilever SKEMA Sophia Antipolis Micro-trottoir (étudiants) Biocoop, Juan les Pins Interview Biocoop Juan les Pins, domicile Transitions
  7. 7. 7 III. Documents pour le tournage 1. Droit à l’image
  8. 8. 8
  9. 9. 9
  10. 10. 10
  11. 11. 11
  12. 12. 12
  13. 13. 13
  14. 14. 14
  15. 15. 15
  16. 16. 16
  17. 17. 17 2. Autorisation de tournage
  18. 18. 18 Annexes Webographie :  http://www.lemballageecologique.com/comprendre-les-symboles-logos- labels-ecologiques/le-logo-label-nf-environnement/ Argumentaire demande de rendez-vous : Bonjour, Actuellement étudiants de SKEMA Business School, nous travaillons actuellement dans le cadre de notre cours de développement durable sur la question des écolabels. Pourriez-vous nous accorder un rendez-vous de 20 à 30 minutes afin de discuter de ce sujet avec vous ? Cet entretien sera filmé dans le cadre de la réalisation d’une vidéo à but pédagogique. Dans l’attente d’une réponse, nous vous prions d’agréer Madame, Monsieur, l’expression de nos sincères salutations. Cordialement,

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