O documento lista 11 razões para empresas terem blogs corporativos, incluindo usar o blog para representar a voz da empresa, melhorar o relacionamento com clientes, e fidelizar clientes fornecendo conteúdo útil. Blogs corporativos também podem ser usados para divulgar produtos, integrar com mídias sociais, melhorar posicionamento em buscas, gerar receita de anúncios e patrocínios, e realizar eventos offline. Planejamento, conteúdo relevante e atualizações frequentes são essenciais para um bom blog corpor

1. Blog Corporativo:
10+1 razões para ter um
(ou vários)

2. O que é um blog corporativo?
Blogs corporativos são blogs produzidos sob medida e
mantidos para ou por uma marca, empresa, produto ou
organização.
Para ter a alcunha de corporativo, o blog tem de
representar oficialmente a empresa, algum produto,
serviço ou, mesmo, ser de branded content (conteúdo
patrocinado).
Os slides a seguir mostram algumas das razões pelas
quais toda empresa deveria produzir ou encomendar
um blog (ou vários).

3. 01 – Voz da empresa
O blog corporativo pode
representar a voz de uma
empresa, dar notícias sobre
novos produtos e serviços.
Mesmo em caso de crises
de imagem, por exemplo, é
um canal para o executivo
ou equipe de comunicação
Blog criado para informar sobre a
da empresa expor suas reestruturação da General Motors
posições sem restrição de
tamanho, mídia ou formato.

4. 02 – Relacionamento
com o consumidor
Ferramentas como linkagem,
indicações, comentários e
conteúdo do leitor/cliente
fazem do blog um
importante canal de
relacionamento com/entre
o(s) consumidor(es).
Dúvidas podem ser tiradas,
confusões desfeitas, e até Blog da loja Objeto A
desenvolvidos novos
produtos ou serviços a partir
do feedback fornecido.

5. 03 – Fidelização
Um blog que dê notícias
sobre a empresa, sobre a
área de atuação, forneça
entretenimento ou outros
tipos de conteúdos úteis
será acessado, favoritado
ou adicionado em leitores
de feed.
Dessa forma, os blogs
corporativos podem ser um
ponto de constante contato
Mundo Wal-Mart
com o consumidor,
promovendo lembrança de
marca.

6. 04 – Referência de conteúdo
A expertise é um ponto vital
na conquista de clientes, e
pode ser usada como
diferencial em relação aos
concorrentes.
O blog pode ser um meio de
provar essa expertise para
clientes conhecidos e
prospects, através de
conteúdo produzido pelos
executivos e funcionários da Blog da Tecnisa
empresa.

7. 05 – Divulgar um produto
Um tipo de blog corporativo
em voga são os blogs
focados em um produto.
Geralmente são escritos por
convidados – famosos ou
não -, que interagem com o
produto e escrevem sobre
suas experiências e
cotidiano.
Dias de Livina -Nissan

8. 06 – Integração com mídias sociais
As principais plataformas de
blogs como Wordpress e
Blogger permitem a
incorporação de seus
conteúdos como vídeos
(YouTube), fotos (Flickr),
apresentações (Slideshare) etc.
Do lado das mídias sociais, boa
parte também possui um
espaço para inserção de feeds
de blogs. Dessa forma, as
plataformas dialogam entre si. Leva na Esportiva - barra lateral com
Twitter, Flickr e Orkut

9. 07 – Posicionamento em buscas orgânicas
Blogs corporativos com um
bom fluxo de conteúdo
podem tornar-se relevantes
em buscas relacionadas ao
produto que a empresa
oferece.
Dessa forma, o blog – junto
a outras mídias sociais,
torna-se outro ponto de
contato com a marca em
mecanismos de busca. Busca para o produto “Mamie Bella”

10. 08 – Links patrocinados
Alguns tipos de blogs
corporativos podem fazer
parte da estratégia de
anúncios de links
patrocinados.
Um post sobre o lançamento
do hotsite de um novo
produto, por exemplo, pode
possuir um Custo por Clique
menor e servir de página de
destino alternativa para os
anúncios exibidos.

11. 09 – Anúncios, monetização e parcerias
Blogs corporativos com
conteúdo mais amplo podem
gerar receita financeira direta
para a empresa.
Podem ser utilizados e
vendidos espaços de mídia
como banners e links
patrocinados através do
Google ou Yahoo ou realizada
venda direta de espaço para
Anúncio em um dos blogs Rexona Teens
parceiros.

12. 10 – Eventos offline
Alguns blogs, devido a seu
caráter mais pessoal, tornam-
se os melhores lugares para o
desenvolvimento de eventos
de marca.
Promoções, concursos
culturais e eventos exclusivos
direcionados aos leitores fiéis
geram mais relacionamento e
empatia com a marca e
produto.
Blog “you b(log)” da Brastemp

13. + 1 – Branding
Os tipos de posts produzidos
em um blog de determinada
marca também influenciam
no branding.
Produzir ou recomendar
determinado tipo de
conteúdo também fala sobre
a marca, seus valores,
percepções de mundo etc.
Conversation – blog da marca Converse

14. Conclusões
Blogs podem ser utilizados de diversos meios e
com variados objetivos. O que vai diferenciar um
bom blog dos outros, sejam quais forem os
objetivos, são fatores indispensáveis como:
- Planejamento
- Conteúdo bom e relevante
- Atualizações freqüentes
- Sutileza no aspecto comercial
- Tomar o blog como parte do mix de
comunicação online

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Tarcízio Silva – Diretor de Planejamento
e Mídias Sociais
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