Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: skutečná práce začíná až po redesignu značky
•
0 j'aime•127 vues
Jaké kroky musí značka podniknout, aby se její redesign skutečně propsal do myslí lidí? Stará žitná myslivecká pozměnila svůj positioning už v roce 2019. Podíváme se, jak se měnilo vnímání spotřebitelů v průběhu let i na kampaně, které to měly na svědomí. Ukážeme, jak doplnit klasické panelové měření výzkumem vhodnějším pro digitální kampaně.
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
Plus de Taste
Plus de Taste (20)
Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: skutečná práce začíná až po redesignu značky
- 2. Od myslivce k gentlemanovi: Skutečná práce začíná až po redesignu značky
- 4. Co
- 5. Jak z myslivce udělat gentlemana?
- 9. Proč
- 14. Jak
- 15. Data, výzkumy Práce na redesignu Komunikace a vyhodnocování Redesign značky Testování
- 16. Cíle • Správné určení kategorie nápoje cílovou skupinou • Navázat na příběh s bohatou tradicí zasazený do dnešní doby Rizika • Odklon od vizuální kontinuity a předchozího stavu
- 17. Hlavní symbol
- 18. Klíčové hodnoty Gentleman Výjimečné okamžiky Žitná whisky
- 19. ü Zásah a frekvence se správným sdělením ü Televize, online, outdoor Jak hodnoty propsat do myslí lidí?
- 20. ü Obsah konzumovaný dobrovolně a v signifikantním čase Zásah a frekvence se správným sdělením Televize, online, outdoor Jak hodnoty ještě více propsat do myslí lidí?
- 21. 2019 125 578 zobrazení 5:35 min 2019 129 272 zobrazení 6:24 min 2021 70 781 zobrazení 5:39 min
- 23. 103 115 Zobrazení 284 136 Zhlédnutí videí 3:26 Průměrný čas v článku 48s Čas na hlavním videu 80 % Dokončení kvízu
- 25. Výsledky
- 26. Panelové měření Kantar Seznam Brand Lift Přímé zjištění vlivu online kampaně Rozpad respondentů (min. vzorek 1000) v internetové populaci Definování vlastních otázek Dlouhodobé kontinuální měření Český národní panel (200 lidí) v obecné populaci Sledování více atributů
- 27. Budování asociace whisky 0 5 10 15 20 25 2019 2020 2021 2022 brandy / koňak bylinný (Becherovka,...) likér whisky / bourbon Zdroj: Kantar Tracking – kontinuální měření
- 28. Spontánní znalost 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 2020 2021 2022 Stará myslivecká Tullamore Dew Lineární (Stará myslivecká) Lineární (Tullamore Dew) Zdroj: Kantar Tracking – kontinuální měření
- 30. Kontrolní skupina Do jaké kategorie byste zařadil(a) Starou žitnou mysliveckou? 34% 15% 42% 9% Bylinné likéry Brandy Whisky Jiné lihoviny 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Zdroj: Seznam Brand Lift, 2022; kontrolní skupina n=1414; exponovaná skupina n=2182
- 31. Kontrolní vs Native vs Native + video retargeting Do jaké kategorie byste zařadil(a) Starou žitnou mysliveckou? Zdroj: Seznam Brand Lift, 2022; kontrolní skupina n=1414; exponovaná skupina n=2182 34% 15% 42% 9% 16% 14% 63% 7% 11% 10% 72% 7% Bylinné likéry Brandy Whisky Jiné lihoviny 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 71 % 50 %
- 32. Kontrolní skupina Jaký je váš vztah ke značce Stará žitná myslivecká? Zdroj: Seznam Brand Lift, 2022; kontrolní skupina n=1464; exponovaná skupina n=1624 20% 44% 7% 29% Neznám Znám, ale nezaujal mě Zvažuji koupi Oblíbená značka 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
- 33. Kontrolní vs Native vs Native + video retargeting Jaký je váš vztah ke značce Stará žitná myslivecká? Zdroj: Seznam Brand Lift, 2022; kontrolní skupina n=1464; exponovaná skupina n=1624 20% 44% 7% 29% 13% 36% 12% 39% 15% 29% 14% 42% Neznám Znám, ale nezaujal mě Zvažuji koupi Oblíbená značka 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
- 34. meziroční nárůst prodejů láhví 1 336 983
- 35. jan.capek@firma.seznam.cz borisrajdl@palirna.cz Boris Rajdl Brand Manažer Stará žitná myslivecká Honza Čapek Brand Strategist Seznam Brand Studio