BUDOVÁNÍ ZNAČKY
V E-MAIL MARKETINGU

AKVIZICE
versus
RETENCE
Značky investují ohromné finanční prostředky za oslovování
nových kontaktů a okamžitý prodej produktů či služeb.
90 % zákazníků
hledá produkt skrze vyhledávače a www
30 - 70 % návštěvníků
opustí ihned webové stránky značky
98+ % návštěvníků
opustí web bez obchodní konverze
Zdroj: Google 2022, Hubspot 2021

BRAND-BUILDING
DLOUHODOBĚ
ZVYŠUJE TRŽBY,
TO OSTATNÍ
JSOU PRODEJNÍ
AKTIVACE
Zdroj: Les Binet and Peter Field: Media in Focus: Marketing Effectiveness in Digital Era

PRŮMĚRNÉ
AKVIZIČNÍ
KAMPANĚ V ČR
19-23 %
open rate v ČR
1 - 3 %
click rate v ČR
2-6
kampaní / měsíc
2-4
automatizovaných
sekvencí
10-20 %
CTOR

TAKY CHCETE
NEKONEČNÉ
ZLEPŠOVÁNÍ
A ZVYŠOVAT
PRODEJE?
Všechno ale jednou končí nebo ne?
DORUČITELNOST
LEGISLATIVA
DESIGNOVÁ ŠABLONA
MAXIMÁLNÍ FREKVENCE PROMOTIONS
POVÁNOČNÍ VÝPRODEJ ➔ START ROKU ➔VALENTÝN ➔
JARNÍ SLEVY ➔ LETNÍ SLEVY ➔ VÝROČÍ SPOLEČNOSTI ➔
SPECIÁLNÍ SLEVY ➔ SVÁTKY A NAROZENINY ZÁKAZNÍKŮ ➔ SLEVY
PRO ZNÁMÉ ➔ BLACK FRIDAY ➔ CYBER MONDAY ➔ VÁNOCE ➔
LAST CALL VÁNOCE ➔ NOVÝ ROK

NEKONEČNOST
RŮSTU JE
UKRYTA
V KOMUNIKACI
ZNAČKY
Zdroj: State of Email, 2023, Microsoft 2021
POZORNOST
EMOCE
DŮVĚRA
“Capturing attention by emotional design and
readability”. Na zaujetí čtenáře máme 8 vteřin.
Lidé nejsou vázáni k názvu značky, ale k tomu co
značka dělá. Příběhy. Hodnoty. Společenský
význam.
Ochota spolehnout se.
Poznat se a vytvářet vztah.

CO DĚLAT BĚHEM BĚŽNÉ KOMUNIKACE
V rámci 1-2 ročních peaků realizujeme 60-75 % obratu
Fixujte se na hodnoty
spojené s vaší značkou
Pozornost / Emoce / Důvěra
Nebojte se 10 měsíců
budovat brand a vztah
Za 2 měsíce v roce
zrealizujete veškerý obrat
A navíc - zákazníci odcházejí
pozitivně naladěni na další
várku komunikace

PŘÍPADOVÉ STUDIE

FERDINAND
LEFFLER
Praktické on-line kurzy, knihy a vzdělávání od
Ferdinanda Lefflera a architektů ateliéru Flera, díky
kterým zvládnete navrhnout a realizovat svou
zahradu tak, aby byla útulná, svěží, zdravá a
zábavná pro celou vaši rodinu.
Online kurz:
Žijte ve své zahradě

ZÍSKAT
POZORNOST
“Co to je?”

VZBUDIT
EMOCE
“Líbí se mi to”

ZVYŠOVAT
DŮVĚRU
“To chci”

PRODEJ ONLINE
KURZU ROSTE
JAKO HOUBY
PO DEŠTI
21 %
OPEN
RATE
+50 %
$ YOY
+58 %
ASISTENCE
49 %
OPEN
RATE
15 %
CTOR
25 %
CTOR

KAMA
KAMA Fashion & Function je česká férová značka
a rodinná firma, která se hlásí k mezinárodní
kampani Fashion Revolution jejímž cílem je, aby
oděvní průmysl nejen produkoval oblečení
krásné na pohled, ale byl zároveň uvnitř etický,
transparentní a udržitelný.
Malá rodinná
firma s velkým
srdcem

ZÍSKAT
POZORNOST
“Co to je?”

VZBUDIT
EMOCE
“Líbí se mi to”

ZVYŠOVAT
DŮVĚRU
“To chci”

ODĚVNÍ ZNAČCE
KAMA JSME UŠILI
KOMUNIKACI NA
MÍRU
21 %
OPEN
RATE
+20 %
$ YOY
+84 %
ASISTENCE
55 %
OPEN
RATE
15 %
CTOR
28 %
CTOR

KAŽDÁ PREZENTACE
POTŘEBUJE ZÁVĚR

CO TEDY
KOMUNIKOVAT?
Komunikujte
značku, nikoli
pouze
promotions

JAK ČASTO?
Hodnoty, emoce,
prožitek, důvěru
přidávejte ke
každému výstupu

VÝSLEDKY
PŘIJDOU
Dejte vašim
zákazníkům čas
a sledujte data

DĚKUJI ZA POZORNOST
Ondřej Kužílek
CEO & Co-Founder
Webscale s.r.o. | +420 734 676 335 | ondrej@webscale.cz