SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  14
MASTER / STRATEGIE DES MARQUES

Gestion de marque
WORKSHOP

DIM
12 décembre 2013

ATELIER / WORKSHOP
sous la direction de Frédéric Alba-Saunal
PLANNING
Timing type :
1. Intro/règles du jeu 30 min.
2. Workshop (sous-groupes) 1h30.
3. Pause 15 min.(vers 15h)
4. Présentations et discussions/Q&A, durée 1h30


7 sous groupes qui produiront les éléments pour :


5 minutes de slides



+ 5 minutes de discussions
(Q&A après chaque présentation).

5. Synthèse 20 min.

Paris, le 13 décembre 2013
13H/17H
FIDÉLITÉ DIM

F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP

Par Mael Noubissié & Tatiana Civet

WORKSHOP

DIM
12 décembre 2013

- COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP

RETROUVER L’AMOUR POUR LA MARQUE

WORKSHOP

DIM
12 décembre 2013

Par Mael Noubissié & Tatiana Civet

- COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
Ce qu’était DIM pour les femmes avant :

F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP

La liberté, l’affranchissement des codes de la
société, tu peux être toi-même, tu peux être libre,
car tu es une femme mais aussi tu es belle et tu es
désirable
Comment : danse, amuse toi, lâche toi

WORKSHOP

DIM

Par Mael Noubissié & Tatiana Civet
12 décembre 2013

- COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP

SPOT TV 1974

WORKSHOP

DIM

Par Mael Noubissié & Tatiana Civet
12 décembre 2013

- COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP

Et pourtant :
Aujourd’hui DIM a perdu de ses valeurs auprès des
femmes.
S’affranchir de la société c’était le deal
Mais aujourd’hui la marque ne leur parle plus
On est tombé dans la culture de la beauté
Mainstream, belle pour plaire

WORKSHOP

DIM

Par Mael Noubissié & Tatiana Civet
12 décembre 2013

- COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP

SPOT TV 2013

LA FEMME EST RÉDUITE DANS UN UNIVERS
FACTICE, LA COSMETIQUE, UNE POUPEE, BEAUTÉE PLASTIQUE

WORKSHOP

DIM

Par Mael Noubissié & Tatiana Civet
12 décembre 2013

- COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP

Aujourd’hui que veulent les femmes ?
Être libre
Le sont-elles aujourd’hui ?
Elles ont les même droits que les hommes, elles
peuvent travailler, sortir, s’amuser, avorter, faire un
crédit, entreprendre, être fidèle ou pas

WORKSHOP

DIM

Par Mael Noubissié & Tatiana Civet
12 décembre 2013

- COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP

Mais le ressentent-elles comme cela ?
Peuvent-elles l’affirmer ? Peut-être pas, car c’est
encore trop tôt, ou parce qu’elles ont peur de crier
victoire trop vite, aussi parce qu’il y a encore des
femmes qui n’ont pas accès à cette liberté et donc il
serait égoîste de se dire libre

WORKSHOP

DIM

Par Mael Noubissié & Tatiana Civet
12 décembre 2013

- COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
Mais pourtant un fait est clair,
la femme DIM est libre, oui vous l’êtes

F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP

Dites le : Je suis libre .. Et vous aussi
Comment ?

WORKSHOP

DIM

Par Mael Noubissié & Tatiana Civet
12 décembre 2013

- COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
En recréant l’amour pour la marque
C’est quoi être libre aujourd’hui ?

F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP

‘‘ Libre c’est évoluer sans contrainte ’’
Il y a une notion de mouvement, d’un point de vue
métaphorique, étant donné que le collant est en soi
contraignant au niveau des déplacements
physiques

WORKSHOP

DIM

Par Mael Noubissié & Tatiana Civet
12 décembre 2013

- COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
A L’heure du numérique, la pensée unique n’existe
plus, on est plusieurs, nous sommes libre

F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP

CONCEPT :
Assumez une vraie volonté communautaire
autour de la Liberté, l’esprit DIM est libre que ce soit
un homme ou une femme
DIM devient une marque inspirante

WORKSHOP

DIM

Par Mael Noubissié & Tatiana Civet
12 décembre 2013

- COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP

WE ARE FREE

WORKSHOP

DIM

Par Mael Noubissié & Tatiana Civet
12 décembre 2013

- COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP

MERCI

mael.noubissie@gmail.com / tatianacivet@gmail.com

WORKSHOP

DIM

Par Mael Noubissié & Tatiana Civet
12 décembre 2013

- COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13

Contenu connexe

En vedette

Tunis workshop Maghrenov : la veille scientifique et technologique à travers ...
Tunis workshop Maghrenov : la veille scientifique et technologique à travers ...Tunis workshop Maghrenov : la veille scientifique et technologique à travers ...
Tunis workshop Maghrenov : la veille scientifique et technologique à travers ...Maghrenov
 
Bibliotecarios mirando a la comunidad con unas gafas 2.0
Bibliotecarios mirando a la comunidad con unas gafas 2.0Bibliotecarios mirando a la comunidad con unas gafas 2.0
Bibliotecarios mirando a la comunidad con unas gafas 2.0Nieves Gonzalez
 
Algevre de bool
Algevre de boolAlgevre de bool
Algevre de boolyarsenv47
 
Mesures conciliation travail-famille_koevä_2013.
Mesures conciliation travail-famille_koevä_2013.  Mesures conciliation travail-famille_koevä_2013.
Mesures conciliation travail-famille_koevä_2013. Marianne Roberge
 
Diaporama présentation du club
Diaporama présentation du clubDiaporama présentation du club
Diaporama présentation du clubJuliette Villard
 
Bibliotecas y web social (Andalucía) (2ª)
Bibliotecas y web social (Andalucía) (2ª)Bibliotecas y web social (Andalucía) (2ª)
Bibliotecas y web social (Andalucía) (2ª)Nieves Gonzalez
 
A Quien Creerle a Facebook o a Google?
A Quien Creerle a Facebook o a Google?A Quien Creerle a Facebook o a Google?
A Quien Creerle a Facebook o a Google?Jaime Nariño V, PMP
 
TCC enfants et ado
TCC enfants et adoTCC enfants et ado
TCC enfants et adoelanoita
 
(Francais) Jack of all trades Universe en 5 minutes - (August 2014)
(Francais) Jack of all trades Universe en 5 minutes - (August 2014)(Francais) Jack of all trades Universe en 5 minutes - (August 2014)
(Francais) Jack of all trades Universe en 5 minutes - (August 2014)Jamie Klinger
 
Cimpar 2012
Cimpar 2012Cimpar 2012
Cimpar 2012lalexs
 
3 etudes préalables et prébudgétaire
3 etudes préalables et prébudgétaire3 etudes préalables et prébudgétaire
3 etudes préalables et prébudgétaireRafik1984
 
Y en este contexto...¿tienen futuro las bibliotecas universitarias? (2011)
Y en este contexto...¿tienen futuro las bibliotecas universitarias? (2011)Y en este contexto...¿tienen futuro las bibliotecas universitarias? (2011)
Y en este contexto...¿tienen futuro las bibliotecas universitarias? (2011)Nieves Gonzalez
 
Taller (VI) "Aprovechamiento de las tecnologías y la gestión del contenido e...
Taller (VI)  "Aprovechamiento de las tecnologías y la gestión del contenido e...Taller (VI)  "Aprovechamiento de las tecnologías y la gestión del contenido e...
Taller (VI) "Aprovechamiento de las tecnologías y la gestión del contenido e...Nieves Gonzalez
 

En vedette (20)

Esclavos De Las Medallas en china
Esclavos De Las Medallas en chinaEsclavos De Las Medallas en china
Esclavos De Las Medallas en china
 
Tunis workshop Maghrenov : la veille scientifique et technologique à travers ...
Tunis workshop Maghrenov : la veille scientifique et technologique à travers ...Tunis workshop Maghrenov : la veille scientifique et technologique à travers ...
Tunis workshop Maghrenov : la veille scientifique et technologique à travers ...
 
Bibliotecarios mirando a la comunidad con unas gafas 2.0
Bibliotecarios mirando a la comunidad con unas gafas 2.0Bibliotecarios mirando a la comunidad con unas gafas 2.0
Bibliotecarios mirando a la comunidad con unas gafas 2.0
 
Algevre de bool
Algevre de boolAlgevre de bool
Algevre de bool
 
Mesures conciliation travail-famille_koevä_2013.
Mesures conciliation travail-famille_koevä_2013.  Mesures conciliation travail-famille_koevä_2013.
Mesures conciliation travail-famille_koevä_2013.
 
Diaporama présentation du club
Diaporama présentation du clubDiaporama présentation du club
Diaporama présentation du club
 
Bibliotecas y web social (Andalucía) (2ª)
Bibliotecas y web social (Andalucía) (2ª)Bibliotecas y web social (Andalucía) (2ª)
Bibliotecas y web social (Andalucía) (2ª)
 
A Quien Creerle a Facebook o a Google?
A Quien Creerle a Facebook o a Google?A Quien Creerle a Facebook o a Google?
A Quien Creerle a Facebook o a Google?
 
TCC enfants et ado
TCC enfants et adoTCC enfants et ado
TCC enfants et ado
 
Premiers pas
Premiers pasPremiers pas
Premiers pas
 
(Francais) Jack of all trades Universe en 5 minutes - (August 2014)
(Francais) Jack of all trades Universe en 5 minutes - (August 2014)(Francais) Jack of all trades Universe en 5 minutes - (August 2014)
(Francais) Jack of all trades Universe en 5 minutes - (August 2014)
 
Cimpar 2012
Cimpar 2012Cimpar 2012
Cimpar 2012
 
Impacto
ImpactoImpacto
Impacto
 
3 etudes préalables et prébudgétaire
3 etudes préalables et prébudgétaire3 etudes préalables et prébudgétaire
3 etudes préalables et prébudgétaire
 
Word HGF Gc
Word HGF GcWord HGF Gc
Word HGF Gc
 
El precio del cerebro
El precio del cerebroEl precio del cerebro
El precio del cerebro
 
Ya nada es lo que era
Ya nada es lo que eraYa nada es lo que era
Ya nada es lo que era
 
Y en este contexto...¿tienen futuro las bibliotecas universitarias? (2011)
Y en este contexto...¿tienen futuro las bibliotecas universitarias? (2011)Y en este contexto...¿tienen futuro las bibliotecas universitarias? (2011)
Y en este contexto...¿tienen futuro las bibliotecas universitarias? (2011)
 
Taller (VI) "Aprovechamiento de las tecnologías y la gestión del contenido e...
Taller (VI)  "Aprovechamiento de las tecnologías y la gestión del contenido e...Taller (VI)  "Aprovechamiento de las tecnologías y la gestión del contenido e...
Taller (VI) "Aprovechamiento de las tecnologías y la gestión del contenido e...
 
Monsanto
MonsantoMonsanto
Monsanto
 

Fidélité DIM Mael Noubissié Tatiana Civet

  • 1. MASTER / STRATEGIE DES MARQUES Gestion de marque WORKSHOP DIM 12 décembre 2013 ATELIER / WORKSHOP sous la direction de Frédéric Alba-Saunal PLANNING Timing type : 1. Intro/règles du jeu 30 min. 2. Workshop (sous-groupes) 1h30. 3. Pause 15 min.(vers 15h) 4. Présentations et discussions/Q&A, durée 1h30  7 sous groupes qui produiront les éléments pour :  5 minutes de slides  + 5 minutes de discussions (Q&A après chaque présentation). 5. Synthèse 20 min. Paris, le 13 décembre 2013 13H/17H
  • 2. FIDÉLITÉ DIM F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP Par Mael Noubissié & Tatiana Civet WORKSHOP DIM 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 3. F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP RETROUVER L’AMOUR POUR LA MARQUE WORKSHOP DIM 12 décembre 2013 Par Mael Noubissié & Tatiana Civet - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 4. Ce qu’était DIM pour les femmes avant : F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP La liberté, l’affranchissement des codes de la société, tu peux être toi-même, tu peux être libre, car tu es une femme mais aussi tu es belle et tu es désirable Comment : danse, amuse toi, lâche toi WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 5. F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP SPOT TV 1974 WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 6. F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP Et pourtant : Aujourd’hui DIM a perdu de ses valeurs auprès des femmes. S’affranchir de la société c’était le deal Mais aujourd’hui la marque ne leur parle plus On est tombé dans la culture de la beauté Mainstream, belle pour plaire WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 7. F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP SPOT TV 2013 LA FEMME EST RÉDUITE DANS UN UNIVERS FACTICE, LA COSMETIQUE, UNE POUPEE, BEAUTÉE PLASTIQUE WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 8. F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP Aujourd’hui que veulent les femmes ? Être libre Le sont-elles aujourd’hui ? Elles ont les même droits que les hommes, elles peuvent travailler, sortir, s’amuser, avorter, faire un crédit, entreprendre, être fidèle ou pas WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 9. F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP Mais le ressentent-elles comme cela ? Peuvent-elles l’affirmer ? Peut-être pas, car c’est encore trop tôt, ou parce qu’elles ont peur de crier victoire trop vite, aussi parce qu’il y a encore des femmes qui n’ont pas accès à cette liberté et donc il serait égoîste de se dire libre WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 10. Mais pourtant un fait est clair, la femme DIM est libre, oui vous l’êtes F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP Dites le : Je suis libre .. Et vous aussi Comment ? WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 11. En recréant l’amour pour la marque C’est quoi être libre aujourd’hui ? F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP ‘‘ Libre c’est évoluer sans contrainte ’’ Il y a une notion de mouvement, d’un point de vue métaphorique, étant donné que le collant est en soi contraignant au niveau des déplacements physiques WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 12. A L’heure du numérique, la pensée unique n’existe plus, on est plusieurs, nous sommes libre F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP CONCEPT : Assumez une vraie volonté communautaire autour de la Liberté, l’esprit DIM est libre que ce soit un homme ou une femme DIM devient une marque inspirante WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 13. F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP WE ARE FREE WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 14. F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP MERCI mael.noubissie@gmail.com / tatianacivet@gmail.com WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13