Запись вебинара можно найти тут https://plus.google.com/u/0/events/c76hjn53dr29keiji8t589eodos

1. Partner Academy
15 основных настроек Google Analytics.
Часть III
06/ 02 / 2015
Александра Кулачикова, Google
Олег Рудаков, РА ADLABS

2. Confidential and Proprietary
Partner Academy
• Посмотрите вебинары
по ссылкам:
goo.gl/IvSu34
goo.gl/usQLns

3. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Содержание
• Группы каналов
• Настройка Поисковых систем
• Связь с Google Webmaster
• Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords
• Импорт данных о расходах рекламных кампаний

4. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Будущие мероприятия
• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu
• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa
• Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe
• Power-Up Connect goo.gl/yWXfTS

5. Partner Academy
Группы каналов

6. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Для чего нужны собственные группы
каналов?
• При настройке собственных каналов можно наглядно на верхнем
уровне видеть, откуда приходит целевая аудитория
• Более детально видеть данные
• Какие каналы приводят больше всего вовлеченных посетителей и
конверсий
• Меньше операций с расширенными сегментами и
кастомизированными отчетами

7. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Какие источники трафика можно
отслеживать отдельно:
• Брендовый и тематический трафик из ПС
• Брендовый и тематический трафик из контекстной рекламы
• E-mail рассылки и естественный трафик с почтовых систем
• Разные виды рекламы (например, с оплатой по cpa и cpm)
• Прайсообменники
• Реферальный трафик без примеси e-mail и соцсетей
• Трафик с SMS рассылок
• Трафик с офлайн рекламы
• .....

8. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Кастомная группа каналов и
ассоциированные конверсии

9. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Последовательности конверсий с
кастомной группой каналов

10. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Важно!
•Настройки каналов, как и фильтры, применяются по очереди. Все каналы,
не вошедшие в первое правило, включаются во второе.
•Весь трафик, оставшийся после применения всех правил и не вошедший
ни в один канал, включается в канал Другое (Other).

11. Partner Academy
Настройка Поисковых систем

12. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Для чего нужно добавлять поисковые
системы?
•Не все русскоязычные поисковые системы известны Google Analytics
Известные ПС
• Google
• Yandex
• Rambler
• Mail
• Bing
• MSN
Неизвестные ПС
• Nigma
• Webalta
• Search.ICQ
• gogo
• Aport
• TUT.by
До 3% трафика
неизвестных ПС
уходит в referral

13. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Искаженные и неполные данные в
отчетах

14. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Как добавить поисковую систему
•Зайдите в поисковую систему и задайте произвольный поисковый
запрос

15. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Как добавить поисковую систему
•Панель администратора – Ресурс – Настройки ресурса

16. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Смотрите данные в отчетах Google
Analytics

17. Partner Academy
Связь с Google Webmaster

18. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Для чего связывать аккаунт с GWT?
•(not provided) - нет данных о ключевых запросах

19. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Важно!
19
•Данные появляются в течение 24 часов
•Недоступны данные за последние 2 дня
•Максимальное время хранения данных в отчетах - 3 месяца

20. Partner Academy
Связь аккаунтов Google Analytics и
AdWords

21. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Зачем связывать AdWords и Analytics?
• Google Analytics и AdWords – созданы для работы вместе
Наглядность и большее количество данных позволяют принимать обоснованные
решения
Возможность импортировать метрики Analytics в интерфейс AdWords
Возможность импортировать цели и транзакции из Analytics в интерфейс AdWords
Более гибкий ремаркетинг
Автоматическое отслеживание кампаний

22. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Б
а
з
о
в
ы
й
к
у
р
с
п
о
G
o
o
g
l
e
Связь AdWords и Analytics
Должен быть доступ с правами администрирования в аккаунты
Google Analytics и AdWords

23. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
Связь AdWords и Analytics

24. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
Один аккаунт AdWords можно связать с несколькими представлениями
Google Analytics
Связь AdWords и Analytics

25. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
Не забудьте включить передачу данных в настройках аккаунта
Связь AdWords и Analytics

26. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
И убедиться, что в аккаунте AdWords включена автопометка
Связь AdWords и Analytics

27. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Что дальше:
3

28. Partner Academy
Импорт данных о расходах
рекламных кампаний

29. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Зачем добавлять данные о расходах
•Все данные в одном месте
•Удобно сопоставлять и анализировать результаты рекламных кампаний
•Данные можно использовать в расширенных сегментах и списках
ремаркетинга
•С новыми возможностями импорта можно не использовать или
минимально задействовать IT службы

30. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт данных о расходах по
рекламным кампаниям: шаг 1
•Размечаем все рекламные источники UTM метками
http://www.examplepetstore.com?
utm_campaign=Summer%2BSale
&utm_source=ad%2Bnetwork
&utm_medium=cpc
&utm_term=dogbone

31. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт данных о расходах по
рекламным кампаниям: шаг 2
•Настраиваем импорт в интерфейсе Google Analytics
настраивать
импорт данных
может только
пользователь
с правами на
редактирование
аккаунта

32. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт данных о расходах по
рекламным кампаниям: шаг 2

33. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт данных о расходах по
рекламным кампаниям: шаг 2

34. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Management API
Импорт данных о расходах по
рекламным кампаниям: шаг 2

35. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт данных о расходах по
рекламным кампаниям: шаг 3
время
появления
данных в
отчетах -
до 12 часов
•Настраиваем CSV

36. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт данных о расходах по
рекламным кампаниям: шаг 4•Передаем данные с помощью Management API
Пример на PHP
try {
$analytics->management_uploads->uploadData(
'123456',
'UA-123456-1',
'122333444455555',
array('data' => file_get_contents('example.csv'),
'mimeType' => 'application/octet-stream',
'uploadType' => 'media'));
} catch (apiServiceException $e) {
print 'There was an Analytics API service error '
. $e->getCode() . ':' . $e->getMessage();
} catch (apiException $e) {
print 'There was a general API error '
. $e->getCode() . ':' . $e->getMessage();
}

37. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт данных о расходах по
рекламным кампаниям: шаг 5•Данные о рекламных кампаниях доступны в отчетах:
-Источники трафика – Кампании - Анализ расходов
-Пользовательские отчеты

38. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Ошибки при импорте данных•Нет обязательных полей
•Неправильное написание (заголовков полей, ключа, ID
аккаунта, имени файла, значений)
•Наименования показателей в разных регистрах (yandex-
Yandex)
•Неправильный формат файла
•Не указаны значения для полей
•При настройке в интерфейсе набор данных не связан ни с
одним представлением

39. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Ограничения
•25 источников данных на ресурс
•20 загрузок на определенный день
•Данные о расходах можно загружать за прошедшие даты
до 1­ января 2005 г.

40. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Полезные ссылки
Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords goo.gl/cWAALM
Настройки дополнительных поисковых систем goo.gl/Y5u9gy
Об импорте данных goo.gl/gpFDqd
Определения каналов по умолчанию goo.gl/JSpjfd
Импорт данных о расходах по рекламным кампаниям goo.gl/daSPEU
Настройка группы каналов goo.gl/6ln9ff

41. Partner Academy
Опрос
goo.gl/OavR8E

42. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Будущие вебинары
• Следующий вебинар - «Новые возможности Google Tag Manager»,
13 февраля, пятница, 13:00 по московскому времени.
• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu
• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa

43. Partner Academy
Спасибо!