Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Google analytics для специалистов по контекстной рекламе. Анализ рекламных кампаний. Часть 2

937 vues

Publié le

Первая часть презентации вот http://www.slideshare.net/tatyanasoroka/5-google-analytics-1
Сам вебинар можно посмотреть тут http://goo.gl/oVKSSl
Стандартные отчеты и отчеты по рекламе в AdWords

• Анализ многоканальных последовательностей

• Принципы анализа данных от специалистов агентств

• Пользовательские отчеты

• Кейсы использования

  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

Google analytics для специалистов по контекстной рекламе. Анализ рекламных кампаний. Часть 2

  1. 1. Partner Academy Google Analytics для специалистов по контекстной рекламе. Начало работы 20 / 02 / 2015 Александра Кулачикова, Google Олег Рудаков, РА ADLABS
  2. 2. Confidential and Proprietary Partner Academy • Посмотрите вебинары по ссылкам: goo.gl/MunJUA goo.gl/SYWcDO
  3. 3. Confidential and Proprietary Partner Academy Содержание • Стандартные отчеты и отчеты по рекламе в AdWords • Анализ многоканальных последовательностей • Принципы анализа данных от специалистов агентств • Пользовательские отчеты • Кейсы использования
  4. 4. Confidential and Proprietary Partner Academy Будущие мероприятия • Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu • Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa • Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe
  5. 5. Partner Academy Стандартные отчеты и отчеты по рекламе в AdWords
  6. 6. Confidential and Proprietary Partner Academy Проверьте трафик с рекламных кампаний при начале размещения •Отчеты «В режиме реального времени» - Источники трафика и Контент
  7. 7. Confidential and Proprietary Partner Academy Посмотрите, когда ожидать конверсий•Многоканальные последовательности – Время до конверсии
  8. 8. Confidential and Proprietary Partner Academy 1 уровень - Каналы •Источники трафика - Каналы
  9. 9. Confidential and Proprietary Partner Academy 2 уровень – рекламные источники трафика Источники трафика – Кампании - Анализ расходов
  10. 10. Confidential and Proprietary Partner Academy 3 уровень – Аккаунты Источники трафика – Adwords – Аккаунты
  11. 11. Confidential and Proprietary Partner Academy 3 уровень – Аккаунты Источники трафика – Источник/Канал
  12. 12. Confidential and Proprietary Partner Academy 4 уровень – Рекламные кампании Источники трафика –Кампании – Все кампании
  13. 13. Confidential and Proprietary Partner Academy 4 уровень – Рекламные кампании Источники трафика – Adwords - Кампании
  14. 14. Confidential and Proprietary Partner Academy Какие кампании приносят нецелевой трафик? Фильтр
  15. 15. Confidential and Proprietary Partner Academy Какие кампании приносят нецелевой трафик?
  16. 16. Confidential and Proprietary Partner Academy 5 уровень – Какие объявления эффективны?
  17. 17. Confidential and Proprietary Partner Academy 6 уровень – Какие ключевые слова приносят больше дохода?
  18. 18. Confidential and Proprietary Partner Academy 7 уровень – Проблема в landing page или объявлении?
  19. 19. Confidential and Proprietary Partner Academy 8 уровень – Рекламные кампании в многоканальных последовательностях•Многоканальные последовательности – Ассоциированные конверсии
  20. 20. Confidential and Proprietary Partner Academy 8 уровень – Рекламные кампании в многоканальных последовательностях•Многоканальные последовательности – Ассоциированные конверсии 1 000 000 140 7 143 Ремаркетинг 900 000 50 18 000
  21. 21. Confidential and Proprietary Partner Academy 8 уровень – Рекламные кампании в многоканальных последовательностях•Многоканальные последовательности – Ассоциированные конверсии 1 000 000 140 7 143 Ремаркетинг 900 000 50 18 000
  22. 22. Confidential and Proprietary Partner Academy 8 уровень – Рекламные кампании в многоканальных последовательностях
  23. 23. Confidential and Proprietary Partner Academy В какие дни недели нужно поменять ставки?
  24. 24. Confidential and Proprietary Partner Academy Работает ли баннерная реклама?
  25. 25. Confidential and Proprietary Partner Academy Путь посетителя к конверсии 25 Еще через некоторое время он возвращается на сайт напрямую Пользователь видит баннер/ видео-объявление, но не кликает на него Через некоторое время этот же пользователь заходит на сайт из поисковой выдачи с участием медийной рекламы И совершает конверсию
  26. 26. Confidential and Proprietary Partner Academy В стандартных отчетах GA все лавры - поисковому трафику 26
  27. 27. Confidential and Proprietary Partner Academy Многоканальные последовательности - По последнему клику - Прямой трафик 27
  28. 28. Confidential and Proprietary Partner Academy Как понять реальный вклад баннерной/ видео-рекламы в достижение конверсии? 28
  29. 29. Confidential and Proprietary Partner Academy Ассоциированные конверсии после просмотра рекламы AdWords Узнайте, как конвертируются посетители, которые видели ваши баннеры и видеоролики 29 BETA
  30. 30. Confidential and Proprietary Partner Academy Несколько типов взаимодействия с рекламой AdWords 30 Конверсии от пользователей, которые видели баннерную рекламу на GDN, но не кликали по ней Конверсии от пользователей, которые кликали и переходили Пользователи пришли по прямому трафику и совершили конверсию Пользователи видели видео или объявление Reach Media, а затем сконвертировались из другого источника
  31. 31. Confidential and Proprietary Partner Academy Пути конверсии наглядно показывают, как пользователи взаимодействуют с разными каналами 31
  32. 32. Confidential and Proprietary Partner Academy Настройте собственную модель атрибуции конверсий с учетом показов 32
  33. 33. Confidential and Proprietary Partner Academy Модели атрибуции конверсий: настройка модели с учетом показов 33
  34. 34. Confidential and Proprietary Partner Academy Модели атрибуции конверсий: настройка модели с учетом показов 34 При включенных отчетах по показам в GDN
  35. 35. Confidential and Proprietary Partner Academy Может потребоваться время, чтобы просмотры рекламы привели к конверсиям 35 Самые доходные конверсии - через 3 дня после просмотра рекламы
  36. 36. Confidential and Proprietary Partner Academy Сравнивайте свою модель атрибуции конверсий с базовыми моделями 36 В результате:
  37. 37. Confidential and Proprietary Partner Academy Как получить данные по показам: 37 Размещайте баннерную или видео-рекламу в GDN и YouTube Подайте заявку в white list goo.gl/tkMlIF 1 2
  38. 38. Confidential and Proprietary Partner Academy Сводка для трафика с AdWords
  39. 39. Confidential and Proprietary Partner Academy Сводка для трафика с AdWords
  40. 40. Partner Academy Опрос goo.gl/7rAVGH
  41. 41. Confidential and Proprietary Partner Academy Будущие вебинары • Следующий вебинар - «Анализ контента и юзабилити сайта с помощью Google Analytics», 13 марта, пятница, 13:00 по московскому времени. • Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu • Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa
  42. 42. Partner Academy Спасибо!

×