1.
Partner Academy
Google Analytics для специалистов по
контекстной рекламе.
Начало работы
20 / 02 / 2015
Александра Кулачикова, Google
Олег Рудаков, РА ADLABS

2.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
• Посмотрите вебинары
по ссылкам:
goo.gl/MunJUA
goo.gl/SYWcDO

3.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Содержание
• Стандартные отчеты и отчеты по рекламе в AdWords
• Анализ многоканальных последовательностей
• Принципы анализа данных от специалистов агентств
• Пользовательские отчеты
• Кейсы использования

4.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Будущие мероприятия
• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu
• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa
• Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe

5.
Partner Academy
Стандартные отчеты и отчеты по
рекламе в AdWords

6.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Проверьте трафик с рекламных
кампаний при начале размещения
•Отчеты «В режиме реального времени» - Источники трафика
и Контент

7.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Посмотрите, когда ожидать
конверсий•Многоканальные последовательности – Время до конверсии

8.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
1 уровень - Каналы
•Источники трафика - Каналы

9.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
2 уровень – рекламные источники
трафика
Источники трафика – Кампании - Анализ расходов

10.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
3 уровень – Аккаунты
Источники трафика – Adwords – Аккаунты

11.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
3 уровень – Аккаунты
Источники трафика – Источник/Канал

12.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
4 уровень – Рекламные кампании
Источники трафика –Кампании – Все кампании

13.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
4 уровень – Рекламные кампании
Источники трафика – Adwords - Кампании

14.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Какие кампании приносят нецелевой
трафик?
Фильтр

15.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Какие кампании приносят нецелевой
трафик?

16.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
5 уровень – Какие объявления
эффективны?

17.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
6 уровень – Какие ключевые слова
приносят больше дохода?

18.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
7 уровень – Проблема в landing page
или объявлении?

19.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
8 уровень – Рекламные
кампании в многоканальных
последовательностях•Многоканальные последовательности – Ассоциированные
конверсии

20.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
8 уровень – Рекламные
кампании в многоканальных
последовательностях•Многоканальные последовательности – Ассоциированные
конверсии
1 000 000 140 7 143
Ремаркетинг 900 000 50 18 000

21.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
8 уровень – Рекламные
кампании в многоканальных
последовательностях•Многоканальные последовательности – Ассоциированные
конверсии
1 000 000 140 7 143
Ремаркетинг 900 000 50 18 000

22.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
8 уровень – Рекламные
кампании в многоканальных
последовательностях

23.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
В какие дни недели нужно поменять
ставки?

24.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Работает ли баннерная реклама?

25.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Путь посетителя к конверсии
25
Еще через
некоторое время он
возвращается на сайт
напрямую
Пользователь
видит баннер/
видео-объявление,
но не кликает на
него
Через некоторое время
этот же пользователь
заходит на сайт из
поисковой выдачи
с участием медийной рекламы
И совершает
конверсию

26.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
В стандартных отчетах GA все лавры -
поисковому трафику
26

27.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Многоканальные последовательности -
По последнему клику - Прямой трафик
27

28.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Как понять реальный вклад баннерной/
видео-рекламы в достижение конверсии?
28

29.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Ассоциированные конверсии после просмотра рекламы AdWords
Узнайте, как конвертируются
посетители, которые видели ваши
баннеры и видеоролики
29
BETA

30.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Несколько типов взаимодействия с
рекламой AdWords
30
Конверсии от пользователей, которые видели
баннерную рекламу на GDN, но не кликали по ней
Конверсии от пользователей, которые кликали и
переходили
Пользователи пришли по прямому трафику и
совершили конверсию
Пользователи видели видео или объявление Reach
Media, а затем сконвертировались из другого
источника

31.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Пути конверсии наглядно показывают,
как пользователи взаимодействуют с
разными каналами
31

32.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Настройте собственную модель атрибуции
конверсий с учетом показов
32

33.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Модели атрибуции конверсий:
настройка модели с учетом показов
33

34.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Модели атрибуции конверсий:
настройка модели с учетом показов
34
При включенных отчетах
по показам в GDN

35.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Может потребоваться время, чтобы
просмотры рекламы привели к конверсиям
35
Самые доходные конверсии - через 3 дня
после просмотра рекламы

36.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Сравнивайте свою модель атрибуции
конверсий с базовыми моделями
36
В результате:

37.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Как получить данные по показам:
37
Размещайте баннерную или видео-рекламу в GDN и YouTube
Подайте заявку в white list goo.gl/tkMlIF
1
2

38.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Сводка для трафика с AdWords

39.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Сводка для трафика с AdWords

40.
Partner Academy
Опрос
goo.gl/7rAVGH

41.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Будущие вебинары
• Следующий вебинар - «Анализ контента и юзабилити сайта
с помощью Google Analytics», 13 марта, пятница, 13:00 по
московскому времени.
• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu
• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa

42.
Partner Academy
Спасибо!