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PUBLICITÉ VIDÉO IN-STREAM
                           LES RECETTES D’UNE SUCCESS STORY




Ce que l’Audio digital peut apprendre de l’Audio(visuel) digital…
CONSTAT: EXPLOSION DE LA VIDEO PUBLICITAIRE
       LA VIDEO DEVIENT LA NORME EN 2011: EN CONTENU COMME EN PUB


                                           EN AVRIL 2011 EN FRANCE,
                                      38,7M DE PERSONNES ONT REGARDÉ
                                          11H DE VIDÉO EN MOYENNE*


                                             Évolution du volume de campagnes
                                                 vidéo in-stream sur 2 ans**

                                     250
                                     200
                                     150
                                     100
                                       50
                                         0     Sept- 2010    Sept- 2011
*ComScore Video Metrix, France, Avril 2011
** Baromètre AdVideum
CONSTAT: POIDS CROISSANT DANS LES BUDGETS PUB ONLINE

         Poids relatif des investissements Pub Online en 2010*


                   10%           6%   4%                 40%
                                                                    Search
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          18%
                                                                    Affiliation
                                                                    Emailing
                                                                    Mobile

                                      22%

                             Dont Vidéo  4%              Croissance des investissements Vidéo Pub 2011*
                                                                                                     60 000 000 €
                                               60000 000 $
                                               50000 000 $
                                               40000 000 $                            30 000 000 €
                                                30000 000 $
                                                20000 000 $      5 000 000 €
                                                10000 000 $
                                                        - $

                                                                 2009
                                                                                       2010
* Sources: SRI – Kantar Media / JDN                                                                    2011
CHRONIQUE D’UN SUCCÈS ANNONCÉ

OFFRE
• USAGE              La vidéo au cœur de la consommation
• EFFICACITÉ         Etudes & Comparatifs
• PUISSANCE          Couplage & Segmentation
• TECHNOLOGIE        Adserving & Ciblage
• FORMATS            Interactivité & Enrichissement



COMMERCIALISATION
• Multiplication et multiplicité des acteurs
• Etudes, Analyses & communication
• Modèles de commercialisation & Maintient des prix
• Réflexe d’achat digital vidéo (vs audio)
USAGES: DONNÉES MARCHÉ 2008 - 2009
          EXPLOSION DE LA CONSOMMATION VIDÉO SUR INTERNET

                                                                                   DEVICES
                                          CONTENU ONLINE

                                          • Chaîne TV
                                          • Offre catch-up TV
                                          • Web TV de marque
                                          • User Generated
                                          •…
              « Rediffusion vidéo 2.0 »




                                                                                                      Utilisateurs ATAWAD*


                                                                                             90.00%   Utilisation Internet **
                                                                                             80.00%
                                                                                             70.00%
                                               Consommation vidéo online***                                                  juil-08
                                                                                             60.00%
                                                                                                                             juil-09
                                                                                             50.00%
                                                                    Sept 08   Sept 09
                                                                                             40.00%
                                                Visiteurs Uniques   25 Mln    35 Mln         30.00%
                                                Vidéos Vues         2.2 Mds   5.4 Mds        20.00%
                                                                                             10.00%
                                                                                              0.00%

* ATAWAD: Any Time, Any Where, Any Device
**Source : Mediametrie – Observatoire des Usages Internet – 4ème trim 20                                                        5
***Source : ComScore Videometrix Sept 09
USAGES: LA VIDÉO AU CENTRE DU JEU 2010




                                                                                 6
* Sources: TechCrunch - Cisco estimates based on CAIDA publications – Nov 2009
PUISSANCE: COUPLAGES &
  SEGMENTATION

EXCLUSIVE NEWS




                                                  CSP+/++
                                                62% / Ind. 162

                  Supports média reconnus         URBAIN
                                                    73,8 %
                  Contenus News éditorialisé
                                                 DECIDEUR
                  Puissance cumulée              60,7 %

                                                  25-49 ANS
                                                52 % / Ind. 118
TECHNOLOGIE: ADSERVING CENTRAL & CIBLAGE

                                                                      PC



      Spot annonceur unique        Adserver


                                                              Mobile & tablettes




                                                            Télévision connectée




                                                       Proxy FAI            IPTV
 • Point d’entrée unique
 • Ciblage IP, horaires, thématiques, …
 • Capping campagne transversal
 • Gestion centralisée des campagnes et des rapports
FORMATS: INTERACTIVITÉ & ENRICHISSEMENT

          Pre & Post Roll    Cover Roll




In-Roll                                   Youtube Roll




          Interactive-Roll   Geo-Roll
FORMATS: EXEMPLE DU GÉO-ROLL
 POUSSEZ VOS PROMOTIONS ET VOS POINTS DE VENTES EN TEMPS REEL !

  Localiser votre cible en temps réel
  Conserver l’internaute dans le tunnel de la marque
  Clic-to-actions multiples: couponning, envoi d’info par sms…
  Tracking détaillé


Vos points de ventes                      Redirection vers un local pad avec
s’affichent dans la vidéo                 cartographie et clic-to-actions




                      Ajout boutons
                      FB, Twitter
FORMATS: EXEMPLE DE L’INTERACTIVE
ROLL
INVITEZ VOTRE CIBLE À INTÉRAGIR AVEC VOTRE MARQUE


 Expérience participative personnalisée > multi-redirections
 Format pur branding > visibilité de vos différents supports de com
 Interaction & Engagement boostés
MUTIPLICATION & MULTIPLICITÉ DES ACTEURS
                                                                 Qualité perçue +




Volume –                                                                                        Volume +




                                                                   Qualité perçue -
SOLUTIONS VIRALES -> Perception : Manque de contextualisation & de maîtrise de la diffusion
PLATEFORMES -> Perception : User Generated Contents
RÉGIES PUBLICITAIRES -> Perception : Marques Media segmentantes / Contenus pro contextualisés
CATCH UP TV -> Perception : Ménagère de -50 ans
WEB TV -> Perception : Audiences confidentielles                                                    13 13
MODÈLES, MAINTIENT DES PRIX & ACHETEURS MÉDIA


                                                                                CPV (Vidéo Vue)

                                    CPE (Engagement)


                CPM                Action Internaute Requise pour le paiement du support
                             Action Internaute Requise pour le paiement du support

       Aucune (exposition)         Clic de lancement                             Validation de vue


           10 – 25€                   0.10€ - 0.20€                                  0.20€ - 0.25€



 Réflexe d’achat digital existant – Le « + » Vidéo vs. Audio
   –   Format vidéo intégré aux plans display / bannière
   –   Norme de prix acceptée (efficacité d’exposition)
   –   Régies vidéo positionnées auprès des acheteurs digitaux
   –   Mesure d’audience TV non-étendue au web
CONVERGENCE: LA RADIO EST-ELLE UN MÉDIA AUDIO-VISUEL?
Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf

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  • 1. PUBLICITÉ VIDÉO IN-STREAM LES RECETTES D’UNE SUCCESS STORY Ce que l’Audio digital peut apprendre de l’Audio(visuel) digital…
  • 2. CONSTAT: EXPLOSION DE LA VIDEO PUBLICITAIRE LA VIDEO DEVIENT LA NORME EN 2011: EN CONTENU COMME EN PUB EN AVRIL 2011 EN FRANCE, 38,7M DE PERSONNES ONT REGARDÉ 11H DE VIDÉO EN MOYENNE* Évolution du volume de campagnes vidéo in-stream sur 2 ans** 250 200 150 100 50 0 Sept- 2010 Sept- 2011 *ComScore Video Metrix, France, Avril 2011 ** Baromètre AdVideum
  • 3. CONSTAT: POIDS CROISSANT DANS LES BUDGETS PUB ONLINE Poids relatif des investissements Pub Online en 2010* 10% 6% 4% 40% Search Display Annuaires / Comparateurs 18% Affiliation Emailing Mobile 22% Dont Vidéo  4% Croissance des investissements Vidéo Pub 2011* 60 000 000 € 60000 000 $ 50000 000 $ 40000 000 $ 30 000 000 € 30000 000 $ 20000 000 $ 5 000 000 € 10000 000 $ - $ 2009 2010 * Sources: SRI – Kantar Media / JDN 2011
  • 4. CHRONIQUE D’UN SUCCÈS ANNONCÉ OFFRE • USAGE La vidéo au cœur de la consommation • EFFICACITÉ Etudes & Comparatifs • PUISSANCE Couplage & Segmentation • TECHNOLOGIE Adserving & Ciblage • FORMATS Interactivité & Enrichissement COMMERCIALISATION • Multiplication et multiplicité des acteurs • Etudes, Analyses & communication • Modèles de commercialisation & Maintient des prix • Réflexe d’achat digital vidéo (vs audio)
  • 5. USAGES: DONNÉES MARCHÉ 2008 - 2009 EXPLOSION DE LA CONSOMMATION VIDÉO SUR INTERNET DEVICES CONTENU ONLINE • Chaîne TV • Offre catch-up TV • Web TV de marque • User Generated •… « Rediffusion vidéo 2.0 » Utilisateurs ATAWAD* 90.00% Utilisation Internet ** 80.00% 70.00% Consommation vidéo online*** juil-08 60.00% juil-09 50.00% Sept 08 Sept 09 40.00% Visiteurs Uniques 25 Mln 35 Mln 30.00% Vidéos Vues 2.2 Mds 5.4 Mds 20.00% 10.00% 0.00% * ATAWAD: Any Time, Any Where, Any Device **Source : Mediametrie – Observatoire des Usages Internet – 4ème trim 20 5 ***Source : ComScore Videometrix Sept 09
  • 6. USAGES: LA VIDÉO AU CENTRE DU JEU 2010 6 * Sources: TechCrunch - Cisco estimates based on CAIDA publications – Nov 2009
  • 7.
  • 8. PUISSANCE: COUPLAGES & SEGMENTATION EXCLUSIVE NEWS CSP+/++ 62% / Ind. 162  Supports média reconnus URBAIN 73,8 %  Contenus News éditorialisé DECIDEUR  Puissance cumulée 60,7 % 25-49 ANS 52 % / Ind. 118
  • 9. TECHNOLOGIE: ADSERVING CENTRAL & CIBLAGE PC Spot annonceur unique Adserver Mobile & tablettes Télévision connectée Proxy FAI IPTV • Point d’entrée unique • Ciblage IP, horaires, thématiques, … • Capping campagne transversal • Gestion centralisée des campagnes et des rapports
  • 10. FORMATS: INTERACTIVITÉ & ENRICHISSEMENT Pre & Post Roll Cover Roll In-Roll Youtube Roll Interactive-Roll Geo-Roll
  • 11. FORMATS: EXEMPLE DU GÉO-ROLL POUSSEZ VOS PROMOTIONS ET VOS POINTS DE VENTES EN TEMPS REEL !  Localiser votre cible en temps réel  Conserver l’internaute dans le tunnel de la marque  Clic-to-actions multiples: couponning, envoi d’info par sms…  Tracking détaillé Vos points de ventes Redirection vers un local pad avec s’affichent dans la vidéo cartographie et clic-to-actions Ajout boutons FB, Twitter
  • 12. FORMATS: EXEMPLE DE L’INTERACTIVE ROLL INVITEZ VOTRE CIBLE À INTÉRAGIR AVEC VOTRE MARQUE  Expérience participative personnalisée > multi-redirections  Format pur branding > visibilité de vos différents supports de com  Interaction & Engagement boostés
  • 13. MUTIPLICATION & MULTIPLICITÉ DES ACTEURS Qualité perçue + Volume – Volume + Qualité perçue - SOLUTIONS VIRALES -> Perception : Manque de contextualisation & de maîtrise de la diffusion PLATEFORMES -> Perception : User Generated Contents RÉGIES PUBLICITAIRES -> Perception : Marques Media segmentantes / Contenus pro contextualisés CATCH UP TV -> Perception : Ménagère de -50 ans WEB TV -> Perception : Audiences confidentielles 13 13
  • 14.
  • 15. MODÈLES, MAINTIENT DES PRIX & ACHETEURS MÉDIA CPV (Vidéo Vue) CPE (Engagement) CPM Action Internaute Requise pour le paiement du support Action Internaute Requise pour le paiement du support Aucune (exposition) Clic de lancement Validation de vue 10 – 25€ 0.10€ - 0.20€ 0.20€ - 0.25€  Réflexe d’achat digital existant – Le « + » Vidéo vs. Audio – Format vidéo intégré aux plans display / bannière – Norme de prix acceptée (efficacité d’exposition) – Régies vidéo positionnées auprès des acheteurs digitaux – Mesure d’audience TV non-étendue au web
  • 16. CONVERGENCE: LA RADIO EST-ELLE UN MÉDIA AUDIO-VISUEL?