Monétiser à l’ère du numérique Olivier De Doncker 21/06/10 05/07/10
Kevin Kelly : “ Internet is a copy machine ”
- L’ancien monde se distinguait par la rareté : rareté des médias, rareté de l’accès à l’audience, rareté des canaux de co...
« When copies are super abundant, they become worthless.  When copies are super abundant, stuff which can't be copied beco...
8 propriétés « génératives »  qui créent de la valeur  dans le monde numérique
- Produit gratuit mais disponible instantanément   -  Cinéma et chronologie des médias   -  Circuit de l’édition littérair...
- Produit gratuit mais adapté sur mesure à vos besoins   -  Personnalisation est faiblement duplicable - Exemple des pages...
- «  software, free. The manual, $10,000  » - Produit gratuit est une commodité, le service autour du produit devient paya...
- Produit gratuit mais certifié (par sa conformité, son mode de fabrication…)   -  Développement logiciel (applications sa...
- Un produit gratuit peut avoir des coûts cachés   -  Nous déléguons volontiers les tâches de maintenance et de gestion po...
- Dans le monde numérique, un bien gratuit est souvent « désincarné » ou « déformaté »   -  Lecture sur écran vs. lecture ...
- Théorie de Kelly : le public VEUT payer les créateurs   -  A condition que le procédé soit (1) facile, (2) raisonnable e...
- Dans l’océan du numérique, des agrégateurs jouent le rôle d’intermédiaires entre produits et audience   -  Phénomène de ...
- Dans le monde analogique, la chaîne de valeur autour du contenu reposait sur la distribution d'une copie ainsi que sur l...
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Monétiser à l'ère du numérique

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Introduction à la conférence du 22 juin "comment monétiser son portail?" par Olivier De Doncker

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Monétiser à l'ère du numérique

  1. 1. Monétiser à l’ère du numérique Olivier De Doncker 21/06/10 05/07/10
  2. 2. Kevin Kelly : “ Internet is a copy machine ”
  3. 3. - L’ancien monde se distinguait par la rareté : rareté des médias, rareté de l’accès à l’audience, rareté des canaux de communication   - Dans le monde numérique, on passe à un régime d’abondance et de gratuité - Plus aucune barrière d'accès à l'audience - Espace publicitaire illimité > prix de la publicité sous forte pression   - Comment vendre (et tarifer) ce qui est gratuit ? De la rareté à l’abondance
  4. 4. « When copies are super abundant, they become worthless. When copies are super abundant, stuff which can't be copied becomes scarce and valuable. »
  5. 5. 8 propriétés « génératives » qui créent de la valeur dans le monde numérique
  6. 6. - Produit gratuit mais disponible instantanément   - Cinéma et chronologie des médias   - Circuit de l’édition littéraire   - Applications lancées en mode bêta - Couverture d'un événement en temps réel   - Twitter Immédiateté
  7. 7. - Produit gratuit mais adapté sur mesure à vos besoins   - Personnalisation est faiblement duplicable - Exemple des pages de démarrage personnalisées   - Puissant facteur de fidélisation et de rétention de l'audience Personnalisation
  8. 8. - «  software, free. The manual, $10,000  » - Produit gratuit est une commodité, le service autour du produit devient payant   - Ecosystème typique de l’Open-Source   - Certains médias tirent leur valeur de cette propriété   - Exemple : Courrier International Interprétation
  9. 9. - Produit gratuit mais certifié (par sa conformité, son mode de fabrication…)   - Développement logiciel (applications sans bug, code conforme à certains standards…)   - Photographie, musique, peinture… l’économie de la culture est friande d’authenticité Authenticité
  10. 10. - Un produit gratuit peut avoir des coûts cachés   - Nous déléguons volontiers les tâches de maintenance et de gestion pour pouvoir utiliser un service en permanence   - Exemple : toute la vague de l’ASP et de Saas   - Plateformes de blogging, services de messagerie… Accessibilité
  11. 11. - Dans le monde numérique, un bien gratuit est souvent « désincarné » ou « déformaté »   - Lecture sur écran vs. lecture du journal sur papier   - f MP3 gratuit vs. prestation « live » de votre groupe favori “ Embodiment”
  12. 12. - Théorie de Kelly : le public VEUT payer les créateurs   - A condition que le procédé soit (1) facile, (2) raisonnable et (3) sûr   - Principe de la donation pour le « shareware »   - Expérimentation de Radiohead en 2008 Patronage
  13. 13. - Dans l’océan du numérique, des agrégateurs jouent le rôle d’intermédiaires entre produits et audience   - Phénomène de la longue traîne : le Web abrite une infinité de niches qui deviennent viables grâce à l'absence des contraintes propres au monde physique   - Exemple : Amazon, iTunes… “ Findability” (“trouvabilité”)
  14. 14. - Dans le monde analogique, la chaîne de valeur autour du contenu reposait sur la distribution d'une copie ainsi que sur l'organisation de la rareté - Dans le monde numérique, l’attention du consommateur, immergé dans un univers d'abondance, est la principale source de monétisation du contenu   - Comment monétiser cette attention quand on gère un site d’information ? Conclusion
  15. 15. Merci!

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