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Référenecement (SEO et SEM) appliqué au tourisme

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Référenecement (SEO et SEM) appliqué au tourisme

  1. 1. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com www.eteamsys.com – mike@eteamsys.com eTeamsys: Belgique – Luxembourg Technofuturtic 19 novembre 2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet et transformer ses visiteurs en clients
  2. 2. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Agenda Meeting • A propos d’eTeamsys • Quelques chiffres • Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA) • ART: La pyramide des facteurs de visibilité • Les enjeux de la Recherche Universelle. • Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail) • Le Hit Parade des expressions clés de l’E-tourisme Q&A
  3. 3. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Agenda Meeting • A propos d’eTeamsys • Quelques chiffres • Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA) • ART: La pyramide des facteurs de visibilité • Les enjeux de la Recherche Universelle. • Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail) • Stratégie & tactiques en fonction des objectifs et des mesures Q&A
  4. 4. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com About eTeamsys • Expérience dans le Search Marketing - 8 ans (depuis 2001) • Spécialisé à 100% dans le référencement (méthode ART) • Orienté ROI, recherche de résultats (ventes, demande de doc,..) • GARANTIES – garantie minimum de résultats et d’éthique • Formes d’interventions: Prestataire de services et/ou consultance • Bureaux au Luxembourg et en Belgique
  5. 5. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com About eTeamsys : Our customers …
  6. 6. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Agenda Meeting • A propos d’eTeamsys • Quelques chiffres • Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA) • ART: La pyramide des facteurs de visibilité • Les enjeux de la Recherche Universelle. • Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail) • Le Hit Parade des expressions clés de l’E-tourisme Q&A
  7. 7. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Quelques chiffres 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 1 Search Engine European Search Engine Google eBay Yandex Yahoo! Sites Microsoft Sites NASZA-KLASA.PL QXL Ricardo AOL LLC Ask Network Rambler Media
  8. 8. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Quelques chiffres 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 1Q09 Revenue Google China Yahoo China Baidu Others
  9. 9. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Agenda Meeting • A propos d’eTeamsys • Quelques chiffres • Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA) • ART: La pyramide des facteurs de visibilité • Les enjeux de la Recherche Universelle. • Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail) • Le Hit Parade des expressions clés de l’E-tourisme Q&A
  10. 10. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Définition: SEO- SEA Liens sponsorisés SEO RésultatsNaturels/Organiques Mots clés PayPerClick SEA SEA Objectif Occuper l’espace sur la 1er page de résultats de Google (SERP) Audience Total = 25.000.000 de visiteurs
  11. 11. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Occuper l’espace virtuelle www.mycompany.com
  12. 12. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Agenda Meeting • A propos d’eTeamsys • Quelques chiffres • Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA) • ART: La pyramide des facteurs de visibilité • Les enjeux de la Recherche Universelle. • Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail) • Stratégie & tactiques en fonction des objectifs et des mesures Q&A
  13. 13. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com 1. Historique des visites URL/nom de domaine Densité de mots clés 2. MC dans la balise title 3. MC dans la balise description 4. MC dans le corps du document 5. MC dans le libellé du maillage interne 6. MC dans le nom de domaine et/ou l’URL 7. MC entre balise Hx 8. MC dans l’attribut ALT 9. Force du nom de domaine 10. Historique du taux de clic dans les pages de résultats organiques 11. Le libellé des liens sur les pages liées 12. Adéquation des liens avec le thème du site 13. Liens depuis des sites de confiance 14. Statistiques utilisateurs : 15. Historique du taux de clic dans les pages de résultats organiques 16. Temps passé par l'utilisateur sur la page 17. Nombre de recherches par URL/nom de domaine 18. Historique des visites par URL/nom de domaine via un service Google (barre d’outils Google Toolbar, Google Wifi, Google Analytics, etc.) 19. Qualité des contenus : 20. Potentiellement écrit à la main pour les recherches et pages populaires 21. Évaluateur humain Google E 22. Algorithme pour noter la qualité et la lisibilité des contenus ............ 142.Accessibilité et spécifications W3C 143.Le libellé des liens sur les pages liées 144.Adéquation des liens avec le thème du site 145.Nombre de recherches par URL/nom de domaine 146.Détection des duplications de contenu ART: La pyramide des facteurs de visibilité
  14. 14. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com ART: La pyramide des facteurs de visibilité Ce sont les facteurs qui peuvent rendre votre site difficile d’accès aux spiders
  15. 15. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com ART: La pyramide des facteurs de visibilité Ce sont les facteurs qui peuvent rendre votre site difficile d’accès aux spiders Facteurs qui évaluent la pertinence du contenu de votre site par rapport à des mots clés
  16. 16. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com ART: La pyramide des facteurs de visibilité Ce sont les facteurs qui peuvent rendre votre site difficile d’accès aux spiders Facteurs qui évaluent la pertinence du contenu de votre site par rapport à des mots clés Facteurs qui évaluent la «Crédibilité » de votre site.
  17. 17. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com ART: La pyramide des facteurs de visibilité Facteurs dominants Ayant de plus en plus d’importance dans le positionnement
  18. 18. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com TRUST Comment mesure t-on le «Trust»? 1. PageRank (PR) = indice de popularité, complémentaire au TR 1. TrustRank (TR) = indice de confiance attribué à des sites au dessus de tout soupçon … Mais en fin de compte Seul Google connaît la valeur réelle du Trust PR indice de popularité compris entre 0 - 10 liés aux nombres de liens pointant vers votre site - indication peu significative
  19. 19. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Distribution du Page Rank PR=8 Voyage.com6,8 PR=6,8 Voyage.com hérite d’une partie de la notoriété de cnn.com
  20. 20. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Distribution du Page Rank PR=8 Voyage.com6,8 PR=6,8 Voyage.com hérite d’une partie de la notoriété de cnn.com PR= 1,9 PR= 1,9 PR= 1,9L’héritage se dilue rapidement en se transmettant auprès des héritiers
  21. 21. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Agenda Meeting • A propos d’eTeamsys • Quelques chiffres • Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA) • ART: La pyramide des facteurs de visibilité • Les enjeux de la Recherche Universelle. • Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail) • Le Hit Parade des expressions clés de l’E-tourisme Q&A
  22. 22. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Les enjeux de la Recherche Universelle Ce qui a changé: • La Google OneBox • Google Geographic Targeting • Recherche Personnalisée (search wiki)
  23. 23. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Les enjeux de la Recherche Universelle Bases Google + Google video + Youtube + Google Map…
  24. 24. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Les enjeux de la recherche Universelle GOOGLE ONEBOX
  25. 25. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Les enjeux de la Recherche Universelle
  26. 26. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Les enjeux de la Recherche Universelle LOCALISATION GEOGRAPHIQUE Google insère des résultats de la google Map chaque fois qu’une requête contient un élément géographique Les résultats sont déterminés par: • Coordonnées géographique • Du propriétaire de la page •De l’utilisateur (adresse IP)
  27. 27. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Les enjeux de la Recherche Universelle Vous aimez les résulats proposés par Google? Vous n’aimez pas? Vous préférez d’autres pages? La recherche personnalisée: SearchWIKI
  28. 28. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Agenda Meeting • A propos d’eTeamsys • Quelques chiffres • Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA) • ART: La pyramide des facteurs de visibilité • Les enjeux de la Recherche Universelle. • Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail) • Le Hit Parade des expressions clés de l’E-tourisme Q&A
  29. 29. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Segmenter l’univers de vos clés Ou Dormir ? Que visiter ? Comment y aller ? Hôtel Hôtel Charleroi Hôtel Mons Hôtel Hainaut Gîtes Maisons d’hôtes Gîte hainaut Maison hôtes Mons Camping Camping Charleroi Camping car Charleroi Avion Aéroport Charleroi Ryannair Cheap air fare Charleroi Train train Charleroi Charleroi tgv Voiture Itinéraire Charleroi Plan Charleroi Infos pratiques Charleroi Musée Exposition Patrimoine Les 3 fondamentaux*: *Etude de Midi-Pyrénées-ARDESI sur « Comportements et attentes des internautes vis-à-vis des sites Internet touristiques »
  30. 30. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail) Mots clés périphériques Mots clés génériques « Long Tail » - Mots clés longs Ou dormir? Hôtel Charleroi Gîtes Mons Camping Charleroi Que visiter?: Expositions Charleroi Bd Charleroi Comment y aller?: Aéroport Charleroi Tgv Charleroi Charleroi Bd Mons Ou dormir? Hôtel Charleroi piscine Gîtes Mons pas cher Hôtel Charleroi centre commercial Que visiter?: Exposition Charleroi bd Fêtes de Wallonie Charleroi Exposition maison Hainaut Comment y aller?: Ryanair horaire Charleroi Horaire Tgv Charleroi
  31. 31. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail) Nombre limité de mots Trafic peu ciblé – ROI peu élevé Budget élevé – compétition élevée Génère beaucoup de trafic Catégorie ciblée Très bon ROI Budget raisonnable Le trafic généré est raisonnable Nombre illimité de mots Trafic très ciblé – ROI très élevé Le coût du ciblage est bas Volume généré par de nombreux mots clés Mots clés génériques Mots clés périphériques Mots clés longs Mots clés Exemple: « Charleroi » «  Expositions Charleroi  » «  Expositions Charleroi bd  »
  32. 32. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Two key times to influence a decision source: Influencer Marketing, Brown & Hayes, Elsevier, 2008 | http://www.influencer50.com Generic keywords LongTails keywords
  33. 33. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail) Dans la période d’achat, le consommateur recherchera sur une destination précise Expressions génériques - périphériques Expressions « long Tails » Expressions génériques - périphériques Décide de faire quelque chose Décide quoi faire Source Google Tendance des recherches. Lieux: tous les pays. Catégories: Hôtellerie, Tourisme
  34. 34. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail) + Mots clés périphériquesLong Tails Mots clés 80% du trafic total SHOP ONLINE BLOG FORUM CAMPAGNEPPC SOURCE DES MOTS CLES LONG TAILS
  35. 35. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Agenda Meeting • A propos d’eTeamsys • Quelques chiffres • Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA) • ART: La pyramide des facteurs de visibilité • Les enjeux de la Recherche Universelle. • Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail) • Le Hit Parade des expressions clés de l’E-tourisme Q&A
  36. 36. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Top expressions « hotel Belgique » 118.00 0 visiteur s TOP 5 Hotel belgium hotel belgique hotel belgie belgium hotel deals hotel ardennen
  37. 37. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Top sites « hotel belgium » 60.000 recherches/mois
  38. 38. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Top sites « hotel belgique » 40.000 recherches/mois
  39. 39. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Top sites « hotel belgie » 18.000 recherches/mois
  40. 40. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Top expressions « gîtes » Gîte belgique Gite belgique TOP 5 Gites ardennes Gite Belgique Chalet Belgique gites Belgique gites wallonie
  41. 41. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com TOP Expressions « Promo-tourisme » 2 mots clés totalisent > 800.000 visiteurs TOP 5 ardennes belgium accommodation vacances belgique Belgique tourisme belgium holiday
  42. 42. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com TOP Expressions « Promo-tourisme »
  43. 43. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Pour résumer • Quelques chiffres: Google est incontournable en Europe et sur le continent Américain • Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA): Occuper de l’espace sur la SERP de Google • ART: La pyramide des facteurs de visibilité. Votre marge de manœuvre est limitée par la taille de votre site. Les facteurs Trust sont et deviendront de plus en plus importants. Les ressources liées au Trust sont illimitées • Les enjeux de la Recherche Universelle. Diversifiez et optimisez votre contenu afin d’augmenter votre visibilité dans la Google OneBox • Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail). Utilisez les MC génériques pour l’optimisation naturelle de votre site (trafic non ciblé mais gratuit). Mettez en place une stratégie d’optimisation naturelle pour exploiter l’effet long tail. Si sur le long terme vous ne ciblez que des mots clés génériques, vous risquez de limiter votre trafic à 20% du trafic potentiel et pour un coût très élevé.
  44. 44. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com MERCI! Avez-vous des questions?

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