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DÉVELOPPER UN
CAPITAL
SYMPATHIE
Le sponsoring impacte de manière considérable la
perception que les audiences ont de vous !
DEVENIR UNE
MARQUE UTILE
CRÉER DU LIEN
Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
Bénéfices pour la marque
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Le sponsoring impacte de manière considérable la
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Bénéfices pour la marque
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DÉVELOPPER UN
CAPITAL
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Le sponsoring impacte de manière considérable la
perception que les audiences ont de vous !
DEVENIR UNE
MARQUE UTILE
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DÉVELOPPER UN
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perception que les audiences ont de vous !
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14
DÉVELOPPER UN
CAPITAL
SYMPATHIE
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perception que les audiences ont de vous !
DEVENIR UNE
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Se
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Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer
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Enjeux
Trouver un angle
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Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer
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La marque doit
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Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer
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VOTRE POSITIONNEMENT
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39
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Le Sponsoring Digital

  • 2. ? Comment favoriser mes actions de sponsoring sur le digital
  • 3. 3
  • 8. Constat Les règles ont changé du grand public considère le sponsoring comme une nécessité60% L’audience attend que les marques s’investissent & investissent
  • 9. Bénéfices pour la marque 9 DÉVELOPPER UN CAPITAL SYMPATHIE Le sponsoring impacte de manière considérable la perception que les audiences ont de vous ! DEVENIR UNE MARQUE UTILE CRÉER DU LIEN Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
  • 10. Bénéfices pour la marque 10 63% Le sponsoring impacte de manière considérable la perception que les audiences ont de vous ! DEVENIR UNE MARQUE UTILE CRÉER DU LIEN des Français considèrent que le sponsoring rend les marques sympathiques Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
  • 11. Bénéfices pour la marque 11 DÉVELOPPER UN CAPITAL SYMPATHIE Le sponsoring impacte de manière considérable la perception que les audiences ont de vous ! DEVENIR UNE MARQUE UTILE CRÉER DU LIEN Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
  • 12. Bénéfices pour la marque 12 DÉVELOPPER UN CAPITAL SYMPATHIE Le sponsoring impacte de manière considérable la perception que les audiences ont de vous ! 65% CRÉER DU LIEN des consommateurs considèrent que les marques ont une responsabilité pour changer les choses Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
  • 13. Bénéfices pour la marque 13 DÉVELOPPER UN CAPITAL SYMPATHIE Le sponsoring impacte de manière considérable la perception que les audiences ont de vous ! DEVENIR UNE MARQUE UTILE CRÉER DU LIEN Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
  • 14. Bénéfices pour la marque 14 DÉVELOPPER UN CAPITAL SYMPATHIE Le sponsoring impacte de manière considérable la perception que les audiences ont de vous ! DEVENIR UNE MARQUE UTILE 52% des consommateurs déclarent consommer leurs marques préférées car elles les font « se sentir bien » Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
  • 15. Notre conviction Performer sur l’engagement de votre audience Le digital enrichit l’expérience positive
  • 16. En bref… Devenir une marque … Qui engage la conversation Qui fait vivre des expériences uniques Qui est présente dans les moments les plus forts
  • 17. « Le sponsoring c’est donner un nouvel élan émotionnel à sa marque »
  • 18. 18
  • 19. Enjeux Donner du sens Rendre service Se différencier Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile, être crédible
  • 20. Enjeux Trouver un angle pour se démarquer de la concurrence, tout en conservant son ADN Donner du sens Rendre service Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile, être crédible
  • 21. Enjeux Trouver un angle pour se démarquer de la concurrence, tout en conservant son ADN La marque doit trouver sa place dans la discipline en se rendant légitime Rendre service Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile, être crédible
  • 22. Enjeux Trouver un angle pour se démarquer de la concurrence, tout en conservant son ADN Répondre aux attentes par du contenu exclusif et dédié La marque doit trouver sa place dans la discipline en se rendant légitime Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile, être crédible
  • 24. Quelle stratégie mettre en place ? Identifier les contenus, messages et discours les plus pertinents en fonction des attentes des audiences et des opportunités sur le secteur.
  • 25. Quelle stratégie mettre en place ? Définition Identification Opportunités Benchmark
  • 26. L’intérêt de la stratégie Développer cette stratégie, permet de délivrer la promesse du sponsoring donnant lieu à… La ligne éditoriale« Le fil conducteur de nos actions »
  • 27. FAQ Quelle plateforme mettre en place? Un site dédié est il vraiment utile? Quels réseaux sociaux dois-je utiliser? Comment mêler le online et le offline? Quelles actions sont les plus pertinentes?
  • 28. Ecosystème digital Construire son écosystème digital CHOISIR SES PLATEFORMES EN FONCTION DE SON AUDIENCE ET DE SES OBJECTIFS Blog Définir votre Pilier central Gaming Réseaux sociaux Mobile Site internet Road show Event
  • 29. Ecouter, observer, comprendre les attentes de la cible dans le but de prendre position & apporter du contenu engageant pour créer la différence ! « On veut de l’exclusivité » Concept
  • 30. DIFFÉRENTS TYPES DE SPONSORING SportMusique 3030
  • 31. Les challenges running Créer une forte communauté de runner Autour de la notion du dépassement de soi ! CAISSE D’EPARGNE
  • 32. Caisse d’Epargne Esprit Running MOBILE SITE INTERNET FACEBOOK YOUTUBE TWITTER http://bit.ly/1vMetB7
  • 33. Caisse d’Epargne http://www.espritrunning.com/ Site Esprit Running AGENDA DE COURSE - ACTUALITÉS RUNNING - ESPACE COMMUNAUTAIRE
  • 34. Caisse d’Epargne App Run’N’Play « Accompagner son audience dans l’effort de running en intégrant une notion communautaire et de gamification » CALCUL TEMPS – GAIN POINTS- PARTAGE STATISTIQUES
  • 35. Le partage & la passion pour la musique : Promouvoir la musique dans son état le plus pur : le live ! HEINEKEN
  • 36. Heineken http://bit.ly/1vMetB7 Greenroom Session : SITE INTERNET FACEBOOK YOUTUBE TWITTER INSTAGRAM YOUTUBE
  • 37. Heineken Site Greenroom Sessions http://www.greenroomsession.fr/ JEU CONCOURS- CONTENU EXCLUSIF- AGENDA EVENEMENT
  • 38. Heineken Compte Instagram « Revivre l’expérience greenroomsession grâce à instagram »
  • 39. 39
  • 40. Introduction Bienvenue dans l’ère de la créativité et de l’innovation L’expérience immersive au service des marques WELCOME
  • 42. Best Case WIMBLEDON WIGGLE « S’inspirer d’un fait anecdotique lié à son sponsoring pour créer une expérience unique et divertissante à son audience » http://www.youtube.com/watch?v=E6xLwqaaDwI
  • 43. Best Case EVIAN CHAMPIONSHIP « Mixer le célèbre jeu « la bataille navale » et twitter pour faire la promotion de la compétition de golf féminin »
  • 45. Best Case #Roland Garros « Social Leader Board, analyse en temps réel le volume des tweets sur les joueurs et le ressenti des fans. »
  • 48. Le sponsoring en bref Se différencier, donner du sens et se rendre utile grâce à un positionnement adéquate Développer un écosystème performant en mettant en place les bons leviers pour engager Faire vivre une expérience immersive grâce à la créativité et à l’innovation des actions imaginées. FAVORISER SES ACTIONS DE SPONSORING SUR LE DIGITAL C’EST FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE UNIQUE À SON AUDIENCE
  • 49. tequilarapido. www.tequilarapido.com blog.tequilarapido.com Marion Barthes : mbarthes@tequilarapido.com Aurélie Jaboin : ajaboin@tequilarapido.com twitter.com/tequilarapido facebook.com/tequilarapido