Le Sponsoring Digital

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Quel est l’intérêt de valoriser son sponsoring sur le digital ?
Le sponsoring sur le digital permet aux marques de devenir un acteur qui compte pour ses audiences. Une marque qui va engager la conversation, faire vivre des expériences uniques, qui va être présente dans des moments émotionnellement forts, et ce grâce aux nouveaux outils du digital.

Réseaux sociaux, social game, serious game, jeux concours, landing pages, blogs voici les nouveaux facteurs clés de succès du sponsoring chez les marques. Fini le matraquage de logo dans les stades, fini la simple exposition ou l’utilisation publicitaire des stars sponsorisées, on va devenir une marque utile en se plongeant profondément dans l’intérêt du sponsoring et de sa communauté de fans.
Maintenant il enfin temps de répondre à cette fameuse question : comment favoriser mes actions de sponsoring sur le digital ?

Publié dans : Marketing

Le Sponsoring Digital

  1. 1. A vos marques !
  2. 2. ? Comment favoriser mes actions de sponsoring sur le digital
  3. 3. 3
  4. 4. Hier…
  5. 5. Aujourd’hui …
  6. 6. Hier…
  7. 7. Aujourd’hui …
  8. 8. Constat Les règles ont changé du grand public considère le sponsoring comme une nécessité60% L’audience attend que les marques s’investissent & investissent
  9. 9. Bénéfices pour la marque 9 DÉVELOPPER UN CAPITAL SYMPATHIE Le sponsoring impacte de manière considérable la perception que les audiences ont de vous ! DEVENIR UNE MARQUE UTILE CRÉER DU LIEN Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
  10. 10. Bénéfices pour la marque 10 63% Le sponsoring impacte de manière considérable la perception que les audiences ont de vous ! DEVENIR UNE MARQUE UTILE CRÉER DU LIEN des Français considèrent que le sponsoring rend les marques sympathiques Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
  11. 11. Bénéfices pour la marque 11 DÉVELOPPER UN CAPITAL SYMPATHIE Le sponsoring impacte de manière considérable la perception que les audiences ont de vous ! DEVENIR UNE MARQUE UTILE CRÉER DU LIEN Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
  12. 12. Bénéfices pour la marque 12 DÉVELOPPER UN CAPITAL SYMPATHIE Le sponsoring impacte de manière considérable la perception que les audiences ont de vous ! 65% CRÉER DU LIEN des consommateurs considèrent que les marques ont une responsabilité pour changer les choses Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
  13. 13. Bénéfices pour la marque 13 DÉVELOPPER UN CAPITAL SYMPATHIE Le sponsoring impacte de manière considérable la perception que les audiences ont de vous ! DEVENIR UNE MARQUE UTILE CRÉER DU LIEN Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
  14. 14. Bénéfices pour la marque 14 DÉVELOPPER UN CAPITAL SYMPATHIE Le sponsoring impacte de manière considérable la perception que les audiences ont de vous ! DEVENIR UNE MARQUE UTILE 52% des consommateurs déclarent consommer leurs marques préférées car elles les font « se sentir bien » Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
  15. 15. Notre conviction Performer sur l’engagement de votre audience Le digital enrichit l’expérience positive
  16. 16. En bref… Devenir une marque … Qui engage la conversation Qui fait vivre des expériences uniques Qui est présente dans les moments les plus forts
  17. 17. « Le sponsoring c’est donner un nouvel élan émotionnel à sa marque »
  18. 18. 18
  19. 19. Enjeux Donner du sens Rendre service Se différencier Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile, être crédible
  20. 20. Enjeux Trouver un angle pour se démarquer de la concurrence, tout en conservant son ADN Donner du sens Rendre service Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile, être crédible
  21. 21. Enjeux Trouver un angle pour se démarquer de la concurrence, tout en conservant son ADN La marque doit trouver sa place dans la discipline en se rendant légitime Rendre service Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile, être crédible
  22. 22. Enjeux Trouver un angle pour se démarquer de la concurrence, tout en conservant son ADN Répondre aux attentes par du contenu exclusif et dédié La marque doit trouver sa place dans la discipline en se rendant légitime Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile, être crédible
  23. 23. VOTRE POSITIONNEMENT
  24. 24. Quelle stratégie mettre en place ? Identifier les contenus, messages et discours les plus pertinents en fonction des attentes des audiences et des opportunités sur le secteur.
  25. 25. Quelle stratégie mettre en place ? Définition Identification Opportunités Benchmark
  26. 26. L’intérêt de la stratégie Développer cette stratégie, permet de délivrer la promesse du sponsoring donnant lieu à… La ligne éditoriale« Le fil conducteur de nos actions »
  27. 27. FAQ Quelle plateforme mettre en place? Un site dédié est il vraiment utile? Quels réseaux sociaux dois-je utiliser? Comment mêler le online et le offline? Quelles actions sont les plus pertinentes?
  28. 28. Ecosystème digital Construire son écosystème digital CHOISIR SES PLATEFORMES EN FONCTION DE SON AUDIENCE ET DE SES OBJECTIFS Blog Définir votre Pilier central Gaming Réseaux sociaux Mobile Site internet Road show Event
  29. 29. Ecouter, observer, comprendre les attentes de la cible dans le but de prendre position & apporter du contenu engageant pour créer la différence ! « On veut de l’exclusivité » Concept
  30. 30. DIFFÉRENTS TYPES DE SPONSORING SportMusique 3030
  31. 31. Les challenges running Créer une forte communauté de runner Autour de la notion du dépassement de soi ! CAISSE D’EPARGNE
  32. 32. Caisse d’Epargne Esprit Running MOBILE SITE INTERNET FACEBOOK YOUTUBE TWITTER http://bit.ly/1vMetB7
  33. 33. Caisse d’Epargne http://www.espritrunning.com/ Site Esprit Running AGENDA DE COURSE - ACTUALITÉS RUNNING - ESPACE COMMUNAUTAIRE
  34. 34. Caisse d’Epargne App Run’N’Play « Accompagner son audience dans l’effort de running en intégrant une notion communautaire et de gamification » CALCUL TEMPS – GAIN POINTS- PARTAGE STATISTIQUES
  35. 35. Le partage & la passion pour la musique : Promouvoir la musique dans son état le plus pur : le live ! HEINEKEN
  36. 36. Heineken http://bit.ly/1vMetB7 Greenroom Session : SITE INTERNET FACEBOOK YOUTUBE TWITTER INSTAGRAM YOUTUBE
  37. 37. Heineken Site Greenroom Sessions http://www.greenroomsession.fr/ JEU CONCOURS- CONTENU EXCLUSIF- AGENDA EVENEMENT
  38. 38. Heineken Compte Instagram « Revivre l’expérience greenroomsession grâce à instagram »
  39. 39. 39
  40. 40. Introduction Bienvenue dans l’ère de la créativité et de l’innovation L’expérience immersive au service des marques WELCOME
  41. 41. Best Case WIMBLEDON WIGGLE « S’inspirer d’un fait anecdotique lié à son sponsoring pour créer une expérience unique et divertissante à son audience » http://www.youtube.com/watch?v=E6xLwqaaDwI
  42. 42. Best Case EVIAN CHAMPIONSHIP « Mixer le célèbre jeu « la bataille navale » et twitter pour faire la promotion de la compétition de golf féminin »
  43. 43. Best Case #Roland Garros « Social Leader Board, analyse en temps réel le volume des tweets sur les joueurs et le ressenti des fans. »
  44. 44. COCORIO http://cocor.io/
  45. 45. SUPERVIZ.IN http://www.superviz.in/
  46. 46. Le sponsoring en bref Se différencier, donner du sens et se rendre utile grâce à un positionnement adéquate Développer un écosystème performant en mettant en place les bons leviers pour engager Faire vivre une expérience immersive grâce à la créativité et à l’innovation des actions imaginées. FAVORISER SES ACTIONS DE SPONSORING SUR LE DIGITAL C’EST FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE UNIQUE À SON AUDIENCE
  47. 47. tequilarapido. www.tequilarapido.com blog.tequilarapido.com Marion Barthes : mbarthes@tequilarapido.com Aurélie Jaboin : ajaboin@tequilarapido.com twitter.com/tequilarapido facebook.com/tequilarapido

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