Проблемы контекста на бренд как факта и варианты решения данной проблемы в CPA маркетинге

1. Проблемы
контекста
на
бренд
Алексей
Терехов
www.admitad.com

2. h"p://direct.yandex.ru

3. Hoff
Чем
больше
участников
в
аукционе,
тем
выше
ставка.
Нам
нет
смысла
загонять
в
свой
аукцион
+100/200/300
вебмастеров,
которые
вырастят
нам
расход
на
контекстной
рекламе
за
счет
роста
стоимости
клика
+
заберут
некий
%
заказов,
которые
нам
бы
стоили
цену
клика
в
контексте,
а
будут
стоить
%
от
выручки,
что
значительно
дороже.
Такие
эксперименты
были
в
12/13
годах,
и
только
подтвердили
наши
опасения.

4. Quelle
С
контестом
все
довольно
просто
-­‐
мы
сами
активно
используем
канал
SEM
достаточно
значительными
бюджетами,
и
в
целом
довольны
результатами.
Создавать
самим
себе
конкуренцию,
разрешая
использовать
контекст
веб-­‐мастерам
с
CPA
-­‐сетях,
мы
не
хотим.

5. Lamoda
Суть
примерно
следующая:
«У
Lamoda
свой
БОЛЬШОЙ
отдел
маркетинга,
который
использует
все
возможные
каналы
привлечения
трафика.»

6. Плюсы
и
минусы
для
вебмастера
• 100%
целевой
трафик
• Высокая
конверсия
• Высокий
ROI
• Быстрый
вход
и
минимум
трудозатрат
• Нарушение
условий
сотрудничества
• Отклонение
целевых
действий
• Более
высокая
стоимость
трафика

7. Минусы
для
рекламодателя
• повторное
привлечение
лояльной
аудитории
бренда
и
необходимость
делиться
прибылью
с
партнером
• конкуренция
по
ставкам
в
контексте
и
их
повышение
• временные
затраты
на
выявление
недобросовестных
партнеров

8. Плюсы
для
рекламодателей
• Не
требуется
затрат
на
контекст
самому
рекламодателю
• Большое
количество
партнеров,
которые
конкурируют
за
целевой
трафик,
тем
самым
в
контексте
показывается
несколько
объявлений
по
брендовым
запросам
одного
рекламодателя,
соответственно
увеличивается
охват
• Повышается
конкуренция
в
ставках
в
пользу
рекламодателя-­‐владельца
бренда
• Вебмастера
могут
в
короткие
сроки
привлечь
много
целевого
трафика
без
вложений
со
стороны
рекламодателя

9. Решение
проблемы
вручную

10. Как
вариант

11. Минусы
ручной
проверки
• очень
много
ручной
рутинной
работы
• капча
поисковых
систем
при
больших
объемах
запросов
• сложность
в
переключении
по
регионам
(в
яндексе
только
крупных
городов
более
300)
• сложность
мониторинга
24
часа
в
сутки
(например
некоторые
особо
хитрые
партнеры
включают
показы
рано
утром
или
поздно
вечером,
и
такой
трафик
как
ни
странно
конвертируется)
• каждое
увиденное
объявление
требуется
прокликать,
чтобы
понять
какой
партнер
из
какой
партнерской
сети
нарушает
запрет
контекста
на
бренд
• высокие
затраты
человекоресурсов
и
сложность
контроля

12. Сложность
автоматизированного
решения
Много
регионов
Ограничения
яндекса
на
парсинг
Много
ключевых
слов
Размытый
временной
таргетинг
на
сутки
Потребность
в
больших
ресурсах

13. Решение
есть!!!

18. Риски
для
вебмастера
• Нарушение
правил
сотрудничества
–
это
всегда
риск
• Нарушения
сотрудничества
легко
выявляются
• Рекламодатели
могут
отклонить
«нарушенные»
или
все
целевые
действия

19. Что
делать?

20. • Чистить
рынок
и
наказывать
нарушителей?
• Оставить
все
как
есть?
• Прикрывать
вебмастеров?

21. BrandGuard.ru
Мониторинг
контекстной
рекламы
на
бренд
h"p://brandguard.ru

22. Спасибо
что
в
Питере
Алексей
Терехов
a.terehoff@admitad.com
www.admitad.com
blog.admitad.com
facebook.com/admitad
twi"er.com/admitad