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  • 1. Jeudi 3 mars 2016 Le référencement naturel Urrugne
  • 3. Programme Définition du référencement, Identification des grands principes, Définition d’une stratégie de visibilité.
  • 4. Définition Le référencement s'articule autour de deux stratégies distinctes et complémentaires : • le référencement naturel (ou organique) Source : www.wikipedia.org • le référencement payant (ou liens sponsorisés).
  • 5. Le référencement naturel Permet à un internaute d’accéder à un site web sans en connaitre l’adresse. La position dans les résultats des moteurs de recherche est déterminée par un algorithme secret et régulièrement mis à jour.
  • 6. Les moteur de recherche Ask (multilingue) Baidu (chinois) Bing (multilingue) Blekko (anglais) Dazoo FR (français) DuckDuckGo (multilingue) Etconnecta (anglais) Exalead (français) Gigablast (anglais) Google (multilingue) LeMoteur (français), qui remplace Voila Lycos (multilingue) Mozbot (multilingue) Panguso (chinois) Premsgo (français) (en version beta) Qwant (multilingue) Sohu (chinois) Soso (chinois) Sukoga (multilingue) Swisscows (suisse) Naver (Coréen) V9 (chinois, multilingue) Wopa! (multilingue) Yahoo! (multilingue) (celui-ci a racheté Altavista) Yandex (russe, anglais) Source : www.blogdumoderateur.com/chiffres-google Des moteurs spécifiques aux pays, aux thématiques et aux époques.
  • 7. Un moteur DOMINANT Monde : 90,35% , Europe : 94% France : 95,5% Source : www.blogdumoderateur.com/chiffres-google
  • 8. Le référencement naturel Votre position dans les résultats de recherche impacte le nombre de visiteurs du site. • 91% des clics sont réalisés sur la première page des résultats • 33% des clics sur le 1er lien Source : www.tempsreel.nouvelobs.com
  • 9. 200 critères de référencement Chaque moteur dispose de robots visitant le web à la recherche de contenus qui seront évalués en fonction de critères : • Techniques • Editoriaux • Popularité (nombre liens hypertexte)
  • 10. Les critères techniques Vérifiez que votre site s’affiche correctement sur mobile (smartphones et tablettes). La moitié du trafic web s’effectue aujourd’hui depuis un appareil mobile. www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  • 11. Les critères techniques Vérifiez que votre site s’affiche rapidement. Avoir un affichage de la page lent est pénalisant, notamment pour les utilisateurs de mobiles. https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
  • 12. Les critères techniques Vérifiez que le contenu de votre site est bien référencé. Dans la barre d’URL saisir : site:www.MonNomdeDomaine.com Remplacer « MonNomdeDomaine.com » par votre nom de domaine
  • 13.
  • 14. Les critères techniques Inscrivez vous à Google Webmaster Tool. Google vous alertera sur les évolutions à apporter à votre site. Une FAQ conséquente est également proposée.
  • 15. Les critères de référencement Testez votre site avec cet outil en anglais : Source : www.tempsreel.nouvelobs.com https://varvy.com/
  • 16. Analyser vos statistiques Votre site web dispose d’un système de suivi de fréquentation qui est une source d’informations extrêmement précieuse. Un atelier numérique est dédié à Google Analytics. Découvrir le support de présentation sur le site pro.
  • 17. Les contenus éditoriaux Identifier les mots clés de votre activité. Trouver leurs synonymes avec : • Word : clic droit sur le mot et « synonymes », • Dictionnaires en ligne (synonymo ou DES). Les robots lisent et interprètent le contenu de votre site pour répondre à la question posée par l’internaute.
  • 18. Les critères éditoriaux Utiliser le moteur de recherche de Google. Source : www.tempsreel.nouvelobs.com
  • 19. Les critères éditoriaux Ajouter * devant votre expression Source : www.tempsreel.nouvelobs.com
  • 20. Les critères éditoriaux Rédigez des contenus originaux comprenant un maximum de mots clés et proposant des liens internes (vers votre site) et externes (vers des sites référents). Source : www.tempsreel.nouvelobs.com
  • 21. Les critères éditoriaux Rédigez des texte qualitatifs (+500 mots), Ne dupliquez pas votre contenu, Structurez votre contenu en utilisant les balises titre (H1/H2/Alt…) de votre CMS. Disséminez du contenu sur le web Source : www.tempsreel.nouvelobs.com
  • 22. Tissez votre toile Le web est une toile. Tissez votre propre réseau ! Enregistrez vous sur des annuaires. Le plus célèbre est celui de Google et il est gratuit ! Tutoriel vers la Google Adresse.
  • 23. Tissez votre toile Echangez des liens avec des partenaires locaux (Offices de Tourisme, prestataires d’activités, blogueurs…).
  • 24. Tissez votre toile Stockez vos contenus multimédia sur des plateformes dédiées Flickr et vos vidéos sur YouTube Puis intégrez ces contenus sur votre site. Tutoriel
  • 25. Tissez votre toile Stockez vos contenus multimédia sur des plateformes dédiées Flickr et vos vidéos sur YouTube Puis intégrez ces contenus sur votre site. Tutoriel
  • 26. Disséminez pour gagner en popularité Créez une page Facebook pour votre activité. Tutoriel Si amateur de photo (ou photographe amateur), envisagez Instagram
  • 27. Posez une stratégie Multiplier les points de contacts est important mais gardez en tête que toutes ces actions prennent du temps.
  • 28. Posez une stratégie Soyez réaliste, admettez vos points faibles, Hiérarchisez pour établir feuille de route, Maintenez l’effort dans le temps ! Evaluez régulièrement vos actions.
  • 29. POUR VOUS INSCRIRE, rendez-vous sur le SITE PRO http://terreetcotebasques-pro.jimdo.com/
  • 31. Prochain RDV Jeudi 10 mars Commercialisation pour les chambres d’hôtes Sare