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Thème : Le placement de produits et de marques

Publié dans : Divertissement et humour
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  1. 1. L’élargissement aux nouveaux médias Le cas d’Internet <ul><li>Le pl@cement de produits interactifs </li></ul>Sandra Haroutounian – 2 ème Cycle du Business Unit Manager - 2007
  2. 2. Introduction <ul><li>Le mémoire et sa problématique </li></ul><ul><li>Pourquoi ce thème ? </li></ul><ul><li>Point développé en 3 ème partie du mémoire : </li></ul><ul><li>«  L’élargissement vers d’autres médias  » </li></ul>Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 2
  3. 3. Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactif 2 Sommaire I. Présentation du placement de produits sur internet II. Le marché III. Les évolutions Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 3
  4. 4. I. Présentation <ul><li>C’est le développement technologique d’un concept de vidéo cliquable. </li></ul><ul><li>C’est une technique : </li></ul><ul><li>Encore très récente, 1 er cas d’utilisation 2006/07 </li></ul><ul><li>Intermédiaire entre le placement de produits et le e-commerce </li></ul><ul><li>Qui ajoute du contenu informatif en temps réel </li></ul>Définition du placement de produits interactifs Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 4
  5. 5. Exemple : Site « Plus belle la vie » Le teaser Fiche Produit Achat en ligne Fiche comédien Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 5
  6. 6. Site IDSide « Sous le soleil » Fiche Produit Clic sur les cheveux de l’actrice: Fiche produit Shampooing Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 6
  7. 7. <ul><li>Les mini-films diffusées exclusivement sur internet en streaming </li></ul><ul><li>Doit être doté d’un scénario original, avec des moyens de productions, et des acteurs ou comédiens reconnus </li></ul><ul><li>1 er cas d’utilisation : </li></ul><ul><li>2001, lancement de la campagne BMW «  The Hire  » </li></ul><ul><li>8 mini-films produits par David Fincher, Ridley Scott … </li></ul><ul><li>A généré un trafic de 50 millions de visionnages </li></ul>Les mini-films sur internet Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 7
  8. 8. BMW « The Hire » Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 8 Source : www.bmwusa.com
  9. 9. Actualités <ul><li>Kookaï Films , courts métrages «  Emergences  » et « Quelques lignes » </li></ul><ul><li>http://www.kookaifilms.com/ </li></ul><ul><li>Sunsilk lance son soap-opera </li></ul><ul><li>«  Libre comme l’air  » </li></ul><ul><li>http://www.sunsilk.fr/accueil.aspx </li></ul>Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 9
  10. 10. Internet: quelques chiffres <ul><li>3,2 % de parts de marché des recettes publicitaires en 2006 ( Source IREP ) </li></ul><ul><li>45% d’évolution de parts de marché entre 2005 et 2006 </li></ul><ul><li>79 % des internautes visionnent de la vidéo sur le net tous les jours </li></ul><ul><li>Avec la vidéo, la mémorisation d’un message est 4 fois plus importante sur internet qu’à la télévision. </li></ul>Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 10
  11. 11. Evaluation du message H 1 H 2 H 3 Spectateur pas disposé à Recevoir le message La marque intégrée N’est pas considérée L’information est traitée correctement Risque de rejet Risque amoindri Réponse au message EVALUATION ECHEC Produit identifié Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 11
  12. 12. II. Le marché <ul><li>Les pionniers : </li></ul><ul><li>IDSide (Société créatrice de la technologie : aucun brevet n’a été déposé) </li></ul><ul><li>Et, Microsoft (pas encore d’utilisation commerciale) </li></ul>Les principaux acteurs: une relation tripartite Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 12 Les annonceurs Sociétés de productions Les agences Internaute
  13. 13. Internet, solution alternative <ul><li>Un vecteur de communication interactif de plus en plus populaire, nouvelle cible des annonceurs, permettant de surmonter les limites du placement de produits. </li></ul><ul><li>Le principe du placement de produits consiste à : </li></ul><ul><li>Créer un message fort pour améliorer l’image et/ou la notoriété </li></ul><ul><li>A motiver et à inciter à l’acte d’achat </li></ul><ul><li> Ce message repose sur le souvenir de la marque lors de son apparition </li></ul>Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 13
  14. 14. Suite… <ul><li>Internet présente un avantage capital : </li></ul><ul><li>Permet de réduire l’espace-temps: exposition / opportunité d’achat </li></ul><ul><li>Donc : suppression de l’étape du déplacement au point de vente. </li></ul><ul><li>Avec d’autres supports  souvenir amoindri, jusqu’à devenir résiduel </li></ul><ul><li>Résultat  : Un besoin satisfait à un instant T </li></ul>Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 14
  15. 15. Les avantages <ul><li>Intermédiation: productions partenaires / le client </li></ul><ul><li>Permet la mise en place d’opérations annexes et d’uniformiser l’opération sur plusieurs médias, «  promotion croisée  » </li></ul><ul><li>Nouvelle façon de monétiser le taux d’audience </li></ul><ul><li>Du côté des consommateurs… </li></ul><ul><li>Permet la maitrise et le contrôle du contenu à la demande </li></ul><ul><li>Répond à un besoin d’information constant, avec un accès en temps réel </li></ul>Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 15
  16. 16. Les avantages, suite… <ul><li>Un moyen efficace : </li></ul><ul><li>38 000 internautes ont cliqué 170 000 fois sur les produits présentés sur le site de «  Plus belle la vie  » (soit 4 à 5 clics / internautes) </li></ul><ul><li>50 millions de visites des vidéos BMW « The Hire » </li></ul><ul><li>Un coût peu élevé pour les annonceurs : </li></ul><ul><li>10 000 euros pour une apparition </li></ul><ul><li>100 000 euros pour habiller les acteurs, ou pour meubler toute une pièce </li></ul><ul><li>Des ventes qui ont triplé pour certains des produits présentés </li></ul>Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 16
  17. 17. Les contraintes actuelles <ul><li>Un cadre juridique trop strict… </li></ul><ul><li>Tout est prêt pour appliquer cette technologie, mais le cadre juridique ne le permet pas encore aux annonceurs. </li></ul><ul><li>Le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA), n’autorise pas encore le placement de produits à l’antenne, mais il est plus tolérant . </li></ul><ul><li>Actuellement, nous sommes dans un régime transitoire . </li></ul>Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 17
  18. 18. Les contraintes, suite… <ul><li>Des changements à venir… </li></ul><ul><li>Avec l’assouplissement de la Directive «  Télévision sans frontières  » de 1989 </li></ul><ul><li>Présentée en 2006 par la Commissaire Viviane Reding, et adoptée par le Conseil européen. </li></ul><ul><li>Si cette directive est votée , les marques pourront accéder à de nouveaux moyens de communication, moins pollués que la publicité traditionnelle. </li></ul>Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 18
  19. 19. III. Les évolutions <ul><li>Les extensions </li></ul><ul><li>Adaptable à la technologie du dvd </li></ul><ul><li>Adaptable à la télévision </li></ul><ul><li>Est également Adaptable en version mobile </li></ul><ul><li>Propice à une ouverture au marché américain grand spécialiste du placement de produits et de marques essentiellement au cinéma. </li></ul>Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 19
  20. 20. Des prévisions optimistes <ul><li>Les investissements du placement de produits aux Etats-Unis </li></ul><ul><li>1,130 milliards en 1994 </li></ul><ul><li>3,458 milliards en 2004 </li></ul><ul><li>Prévisions atteignant les 6,939 milliards de dollars à l’horizon 2009. </li></ul><ul><li>Accroissement du marché </li></ul><ul><li>+ 30,3% en 2007 soit 4,38 milliards de dollars en 2007 </li></ul><ul><li>Justifié par: </li></ul><ul><li>L’assouplissement de la directive «  Télévision sans Frontières  » </li></ul><ul><li>L’émergence des marchés asiatiques influencés par le modèle américain </li></ul>Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 21
  21. 21. Les prévisions de PQ Media Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 22
  22. 22. Conclusion <ul><li>Des prévisions largement positives des investissements dans les trois années à venir. </li></ul><ul><li>Des difficultés à s’inscrire dans la durée  peu d’études </li></ul><ul><li>Les pionniers qui auront eu le courage de se lancer dans cette aventure seront les seuls à pouvoir valider réellement l’impact. </li></ul><ul><li>Il faudra compter sur le développement du téléchargement </li></ul><ul><li>Définir un concept de placement de produits personnalisés. </li></ul>Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 22
  23. 23. <ul><li>A Suivre … </li></ul><ul><li>Sandra Haroutounian </li></ul><ul><li>2 ème Cycle du Business Unit Manager - 2007 </li></ul><ul><li>Mémoire : Le placement de produits et de marques: «  Branded Entertainment  » </li></ul><ul><li>Directeur de mémoire : Dominique Beaulieu </li></ul><ul><li>Et le soutien de Jean-Marc Lehu, Maître de conférence à Paris I - La Sorbonne </li></ul>Soutenance de Mémoire – 2 ème Cycle du BUM - Le placement de produits interactifs 23

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