AiiM - Marketing Communication Skills Training Center Branding and Advertising course, intake 06 Group 4 The marketing campaign for Vinamilk so that the young people (18-25) in Vietnam drink soy milk of Vinamilk: Idea of a new product: “Goldsoy Matcha Soymilk” – Goldsoy High Protein Soymilk with Matcha Taste, supplementing energy for “light meals” for active young people conveniently Communication campaign: Moments of Youth: Live every life moment in Youth - Năng lượng tuổi trẻ. Sống trọn khoảnh khắc

3. Category overview
Company – brand overview

4. 80 %
18 %
Còn lại
Các sản phẩm
khác

5. Có
lợi
cho
Sức
khỏe
Làm
đẹp
da
Trẻ
em
Gia
đình
Người
già
Phụ nữ ( 20,25t trở
lên)

7. Trở thành biểu tượng niềm tin số
một Việt Nam về sản phẩm dinh
dưỡng và sức khỏe phục vụ cuộc
sống con người“

8. 2009 Gần đây

9. 2.
Consumers:
Family
Kid
Young people
Old people
•Class
BCD
• Male/
Female
Care about
their health,
energy, beauty
1. Market:
Relevant
9. Brand Essence:
Necessary
nutrition and
energy for your
life

10. GOLDSOY
GIÀU ĐẠM
GOLDSOY
CANXI -D
GOLDSOY CANXI-D
HƯƠNG BẮP
Đặc điểm nổi
trội
100% hạt đậu nành không biến đổi gen.
Giữ được vị thơm
ngon của đậu
nành tự nhiên
Bổ sung Canxi và
vitamin D giúp hệ
xương thêm vững
vàng, cơ thể dẻo
dai
Sự kết hợp độc đáo
với hương bắp tạo
thêm hương vị
thanh mát
Chủng loại và
đóng gói
Hoạt động
quảng bá
TVC, print ads, PR, POSM, Youtube, website
Giá thành sản
phẩm
5.000 – 5.500 / 200ml
26.500 / 1L

11. FAMI VINASOY SOYA
Công
ty
Sản
phẩm
Fami
nguyên
chất
Fami
canxi
Fami Kid
(vị socola)
Vinasoy
nguyên
chất
Vinasoy
vị mè
đen
Soya
nguyên
chất
Soya đậu
xanh
Chủng
loại và
đóng
gói
Hoạt
động
quảng
bá
TVC, PR, POSM, Youtube, print Ads, website
Giá 3.500d – 4.500d 4.000d – 4.500d 5.000d – 5.500d

12. Thức uống giàu đạm, bổ sung canxi
và viitaminD thơm ngon, bổ sung
dưỡng chất giúp cơ thể khỏe mạnh,
giúp cả ngày năng động

13. Print Ads

14. TVC

15. •18-25, chủ yếu là nữ
•Urban
•Sinh viên, công nhân viên chức,nhân viên
văn phòng (first jobbers & career builders)

16. •Năng động, trẻ trung, khỏe khoắn, muốn tìm
tòi khám phá những điều mới mẻ, có phần
chín chắn và xác định được định hướng,
mục tiêu của mình

17. •Những người không thường xuyên uống sữa
đậu nành hoặc có uống thường xuyên, nhưng
không có thói quen cố định về loại sữa (uống
cả sữa nấu, sữa hộp)

20. Thời gian vận động, làm việc kéo dài làm tôi cảm thấy mệt mỏi, uể oải và thiếu sức sống. Vì thế trong những bữa
ăn nhẹ, tôi cần một thức uống vừa có thể bổ sung năng lượng nhanh chóng, tiện lợi, giúp tôi tỉnh táo và tiếp thêm
cảm hứng để tiếp tục công việc cũng như không bỏ lỡ bất kỳ cơ hội nào để trải nghiệm cuộc sống.
Sữa đậu nành Goldsoy giàu đạm vị trà xanh mới kết hợp giữa sữa đậu nành ngọt mát cùng với vị trà xanh
matcha tự nhiên nguyên chất tạo nên một thức uống hấp dẫn, tươi ngon và an toàn cho sức khỏe.
Nguồn dinh dưỡng được làm từ 100% hạt đậu nành không biến đổi gen, bổ sung vitamin D (16.7IU/100ml) và
canxi (60mg/100ml) hỗ trợ hệ xương, giúp cơ thể luôn dẻo dai, khỏe mạnh. Không những thế, bột trà xanh
matcha nguyên chất còn là nguồn năng lượng sạch, không có cholesteron và chất béo, cung cấp dinh dưỡng cho
não bộ, tăng cường trí nhớ, giúp tinh thần thêm tỉnh táo, thư giãn và hứng khởi. Sữa đậu nành Goldsoy vị trà
xanh matcha với nhiều dạng tiện lợi, phong phú như sữa đóng hộp, sữa đóng chai và dạng hòa tan mang lại
những trải nghiệm thú vị về thức uống mới lạ, thơm ngon, bổ dưỡng và đầy cảm hứng.
Sữa đậu nành Goldsoy giàu đạm vị matcha thơm ngon, hấp dẫn giúp bổ sung nguồn năng lượng cần thiết
cho cơ thể một cách nhanh chóng, tiện lợi, giải tỏa căng thẳng, mệt mỏi sau những giờ hoạt động kéo dài,
cho bạn luôn tự tin, năng động, hứng khởi và không bỏ lỡ bất kỳ cơ hội nào để trải nghiệm cuộc sống.
Goldsoy giàu đạm vị trà xanh matcha –
Thêm năng lượng, thêm trải nghiệm

21. Khuyến khích
người trẻ uống
sữa đậu nành
Goldsoy giàu
đạm vị Matcha
Thức uống
thơm
ngon, giàu
dinh
dưỡng
Bổ sung
nguồn
năng
lượng cần
thiết
Khơi nguồn
cảm hứng
tươi trẻ, năng
động, tự tin,
khám phá

22. MCO MMO
 Tăng
volume share,
value share
Chưa thường
xuyên sử dụng
sữa đậu nành
Sử dụng sản
phẩm của đối
thủ cạnh tranh
 Tăng
penetration
 Tạo awareness
 Kéo attention của target
customers về thương hiệu và
sản phẩm mới
 Bước đầu tạo ấn tượng và
định vị về thức uống dinh
dưỡng năng động dành cho
giới trẻ của sản phẩm

23. Nguồn năng lượng dồi dào cho bạn
thêm khỏe mạnh, tỉnh táo, năng
động, hứng khởi và không bỏ lỡ
bất kỳ cơ hội nào để trải nghiệm
cuộc sống

26. Sữa đậu nành sản xuất từ 100% hạt đậu nành tự
nhiên, mát lành hôm nay, sức khỏe ngày mai

27. Print Ads

28. FAMI
Gia đình,
người già
trẻ em
Trẻ em Người
trẻ
Sữa đậu nành từ 100% hạt đậu
nành chọn lọc từ các nông trại
Việt Nam, cung cấp những
dưỡng chất thiết yếu, đặc biệt là
đạm đậu nành, mang đến cho gia
đình bạn sức khỏe và niềm vui
mỗi ngày.

29. Print Ads

30. Sữa đậu nành sản xuất từ 100% đậu nành chọn lọc,
giàu isoflavones và đạm đậu nành tự nhiên, giúp
bạn có cơ thể khỏe khắn và lan da tươi tắn rạng
ngời, là bạn đồng hành của chị em trong xu hướng
sử dụng các sản phẩm tự nhiên để làm đẹp.
VINASOY
Phụ nữ mong muốn sử dụng thực
phẩm nhiều lợi ích cho sức khỏe,
vóc dáng cân đối, làn da mịn
màng, tươi trẻ.

31. VINASOY
Người đại diện:
Tăng Thanh Hà

33. Sữa đậu xanh hòa quyện đậu nành
cung cấp giá trị dinh dưỡng từ thiên
nhiên cho bạn thêm nguồn tận
hưởng để có thể sẵn sang đón nhận
một cuộc sống trọn vẹn mỗi ngày
đối tượng người trẻ, năng động,
quan tâm đến mùi vị, hình ảnh
của sản phẩm

34. TVC

35. Sữa đậu nành sản xuất theo quy trình
công nghiệp, không cholesterol, tốt cho
tim mạch, ít chất béo thích hợp cho người
béo phì
đối tượng gia đình,
người già

37. Vinamilk mang đến cho giới trẻ sản phẩm sữa đậu nành
Goldsoy vị trà xanh matcha với hương vị thơm ngon,
giúp các bạn bổ sung năng lượng bất cứ lúc nào và ở bất
cứ nơi đâu, đánh thức cảm hứng tươi trẻ để các bạn
không bỏ lỡ nhịp sống nào, sẵn sàng đeo đuổi và thực
hiện những mục tiêu của mình
Các bạn không chỉ cần sức khoẻ về
thể chất mà còn cần sự hứng khởi,
tràn đầy sức sống từ trong tinh
thần và cảm xúc
Người trẻ luôn cần một cơ thể
khoẻ mạnh, dẻo dai, đầy năng
lượng và sức sống để trải
nghiệm và khám phá trọn ven
từng khoảnh khắc trong cuộc
sống đầy màu sắc

38. Năng lượng tuổi trẻ
Sống trọn khoảnh khắc

40. Lâm Vinh Hải
•Vũ công
•Đam mê, cá tính,
nhiệt huyết
Hoàng Thùy Linh
•Ca sĩ
Tươi trẻ, trưởng thành
Min St.319
•Vũ công, ca sĩ
•Năng động, tươi trẻ,
đam mê

41. Phase 1 Phase 2 Phase 3
Objective Awareness Engagement Amplification
Channel TVC, Digital, PR, Bilboard,
Instore
TVC, Digital Events, PR,
Bilboard, Instore, Activation
TVC, Digital, Instore
Activities
•TVC
•Popup trên các website
giới trẻ:kenh14.vn, yan.vn,
zing.news.vn...
•Video clips về 3 celeb đại
diện được PR offline+
online, share trên youtube,
facebook
•Billboard
Instore (poster)
•TVC
Chuỗi event “Moments of
Youth”
•Phát sóng chuỗi event trên
YanTV
•Upload lên các mạng xã hội
(youtube,zing...)
•PR về show
•Bilboard
•Instore(poster)
•Activation: sampling tại các
trung tâm vui chơi, trường
học và văn phòng, tặng code
để download free game
•TVC
•Digital: Mobile games
•Instore: poster
Duration 2 tháng 4 tháng 2 tháng

48. i.Share (value and volume)
ii.Brand health tracking
iii.Sources of awareness (among channels)
iv.The trial measures