madreport’un bu sayısında farklı konseptlerle hazırladığımız ödüllü projelerimiz ve dünyanın en prestijli ödüllerine aday işlerimizi sizlerle paylaştık. Geçtiğimiz Şubat ayında Barselona’da gerçekleşen, mobil gelişmelerin öncüsü niteliğindeki World Mobile Congress 2016’nın dikkat çeken noktalarını ve sahip olunası son teknoloji ürünü cihazları listeledik. Ezeli rakipler olarak nitelendirebileceğimiz iOS ve Android’i farklı bir bakış açısıyla karşılaştırdık. Sadece kullanım detaylarına ilişkin verilere değil aynı zamanda mobil reklam yetenekleri bakımından ve bu işletim sistemleri için uygulama geliştirenlerin gözünden farklılıklarını aktardığımız iOS vs Android analizini kaçırmayın.

1. Q1.2016 1
ve kullanıcılar ve ajanslar ve markalar
iOS v
Android
Q1.2016

2. Q1.2016
Global & Lokal
Mobil Veriler
4
2016 mobilike
Ajandası
8
Mobile World
Congress
10
MWC 2016’nın dikkat çeken noktalarını,
görücüye çıkan yeni ürün ve teknolojileri inceledik.
Konuk Oyuncu
14
iOS mi Android mi, yoksa fark etmez mi?
Platform bağımsız HTML çalışmalarıyla
Ezeli Rakipler
iOS vs Android
20
iOS ve Android işletim sistemlerini karşılaştırdık
ve reklam fırsatları bakımından farklarını
yazılımcılarımızla konuştuk.
Yılın En Yeni
Projeleri
31
2016’ya inovatif projelerle başladık. Mobil sektörün
en prestijli ödüllerinin sahibi projelerimizi bu
sayımızda bulabilirsiniz.
Markalar Mobille
Büyüyor!
32
Lokal işletmelerin mobil reklam kullanımı ve mobil
reklamdaki gelişmeleri B*mobile’dan Tolga Alıcı ile
konuştuk.
/mobilike /themobilike /mobilike
Q1.2016
Sahibi
mobilike Mobil Reklam Pazarlama
ve Ticaret Anonim Şirketi
İmtiyaz Sahibi ve Genel Yayın
Yönetmeni
Volkan Biçer
volkan@mobilike.com
Sorumlu Yazı İşleri Müdürü
Erdi Vahid
erdi@mobilike.com
Yazı İşleri
Beste Betoner
beste@mobilike.com
Leyla Hazal Çetin
hazal@mobilike.com
Tasarım
Filiz Yıldız
filiz@mobilike.com
Kapak Tasarımı
Filiz Yıldız
filiz@mobilike.com
Yiğit Pınarbaşı
yigit@mobilike.com
Katkıda Bulunanlar
Can Soykarafakılı
can@mobilike.com
Mertkan Uzunparmak
mertkan@mobilike.com
Baskı
Ajans Balans Matbaacılık
Nato Caddesi No:14
Kat: 1B Seyrantepe, İstanbul
Tel: +90 212 325 0333
Yayın Türü
Süreli Yaygın Yayın (3 aylık)
www.mobilike.com/madreport
Mr. Lama’yı ağırlıyoruz.

3. Q1.2016 3
Kurucu Ortaklardan…
2016 yılının ilk çeyreğini geride
bırakırken, artık ne mobilin toplumdaki
yerinden ne de bir pazarlama aracı
olarak etkinliğinden bahsetmeye
ihtiyacımız var. Mobil reklam, pazarlama
stratejilerinde büyük yer alıyor.
Pazarın büyümesiyle mobil reklamın
yaygınlaşması, bizim de teknolojik
gelişmeler çerçevesinde yaratıcılığın
sınırlarını zorlamamızı sağlıyor.
Tüm dünyadan ve Türkiye’den sektörün
gelişimini gösteren mobil rakamlar
ve son zamanların popüler tartışma
konusu reklam engelleme araçları,
kullanıcıyı rahatsız etmeyecek yeni
reklam çeşitleri bulmayı zorunlu hale
getiriyor. Yılın ilk sayısında etkileşimi
ve etkileyiciliği fazla olan yeni mobil
reklam yeteneklerini karşınıza getirdik.
mobilike olarak 2016’yı ödüllerle
açmanın mutluluğunu yaşıyoruz.
madreport’un bu sayısında farklı
konseptlerle hazırladığımız ödüllü
projelerimiz ve dünyanın en prestijli
ödüllerine aday işlerimizi sizlerle
paylaştık. Geçtiğimiz Şubat ayında
Barselona’da gerçekleşen, mobil
gelişmelerin öncüsü niteliğindeki
World Mobile Congress 2016’nın dikkat
çeken noktalarını ve sahip olunası son
teknoloji ürünü cihazları listeledik.
Ezeli rakipler olarak
nitelendirebileceğimiz iOS ve Android’i
farklı bir bakış açısıyla karşılaştırdık.
Sadece kullanım detaylarına ilişkin
verilere değil aynı zamanda mobil
reklam yetenekleri bakımından ve
bu işletim sistemleri için uygulama
geliştirenlerin gözünden farklılıklarını
aktardığımız iOS vs Android analizini
kaçırmayın.
Keyifli seneler, keyifli okumalar…
Volkan Biçer Şekip Can Gökalp

4. 4
Kaynak: Global Mobile 2016, TUNE
GLOBAL VERİLER
Tüketicilerin reklamını
gördükleri ürünü alma oranları
Kaynak: GWI Brand, Q1 2016
Okulda Yolda Seyahatte
%76
Kaynak: GWI Entertainment Q1 2016
Globalde akıllı telefon kullanıcıları
6B
5B
4B
3B
2B
1B
0
2009
7B
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Kaynak: Global Mobile 2016, TUNE
5,500
4,500
3,500
2,500
1,500
500
0
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
%50
%40
%30
%20
%10
TabletE-Reader
2012 2013 2014 2015
%37
%33
%28
%17
%23
%25 %23
Toplam %38
Yaş
Cinsiyet
Gelir
16-24
25-34
35-44
45-54
55-64
Erkek
Kadın
Düşük
Orta
Yüksek
%44
%43
%37
%27
%22
%39
%38
%38
%42
%46
0
%60
%3 %3 %3 %3
%24
%47
%49
%44
%40
%50
%51
%55
%56
Masaüstü Mobil Laptop
2016
GLOBAL & LOKAL VERİLER
Dünyanın telefonları akıllılaşıyor
Tüketicilerin reklamını gördükleri ürünü alma
oranları
Globalde geliştirilen uygulamalardaki artış
Televizyon izlerken ikinci ekran olarak kullanılan
cihazlar ve kullanım oranları
M-ticaret revaçta
İkinci ekranda mobil birinci
Uygulama mağazaları doldu taştı

5. Q1.2016 5
Kaynak: GWI Insight Report Q1 2016, Device Preferences
UAE
%33
Kaynak: GWI Insight Report Q1 2016, Device Preferences
%47 %34%44
Türkiye
%24%45 %35%38 %32%37 %28%32 %36%22 %44%26 %42%20 %47%19 %41%17 %48%13 %45%12 %45%12 %42%19
Çin Hindistan Güney
Afrika
İtalya İspanya İsveç ABD İngiltere Avustralya Fransa Japonya Almanya Kanada
Akıllı Telefon Laptop
%40
%20
Q1
2014
%92
0
%60
%80
%100 %92
%91 %91
%90 %90
%89
%88
%67
%69
%75 %74 %75 %74 %75
%76
Q2
2014
Q3
2014
Q4
2014
Q1
2015
Q2
2015
Q3
2015
Q4
2015
Tüm İnternet
Kullanıcıları
%38
Yaş
Cinsiyet
Gelir
16-24
25-34
35-44
45-54
55-64
Kadın
Erkek
Düşük
Orta
Yüksek
%24
%21
%16
%14
%9
%18
%20
%19
%20
%22
Kaynak: GWI Insight Report Q1 2016, Device Preferences
Ülkelerin akıllı telefon ve dizüstü bilgisayara verdikleri değer karşılaştırması
Akıllı Telefon Laptop
Globalde, internete girmek için kullanılan cihazlar
Mobilde (Siri, Microsoft Cortana ve Google Now gibi
araçlarla) sesle arama oranları
Kim telefonuna daha çok değer veriyor?
Mobil internet Laptop’u yakalıyor
Ben: “Hava soğuk mu?”
Siri: “Bence soğuk sayılmaz.”

6. 6
Mobil video izlenme oranları Türkiye ve global
karşılaştırması
LOKAL VERİLER
Türkiye ve globalde akıllı telefon kullanıcılarının mobilden
günlük online olma oranları
Kaynak: Mobile Overview in Turkey, IAB, 2016
Mobil kullanıcıların kişiye özel reklam görmeyi
kabul etme oranları
Türkiye’de internet erişimini en az bilgisayar kadar akıllı
telefonlarından da sağlamayı tercih edenlerin yüzdesi
Kaynak: Mobile Overview in Turkey, IAB, 2016
Kaynak: Mobile Overview in Turkey, IAB, 2016
%24
%22
Türkiye
Global
%87
%82
Türkiye
Global
%82
%75
Türkiye
Global
Kaynak: The Connected Consumer Survey 2014/2015, Google
%14
%33
%58
%64
2012 2013 2014 2015
Dünyadan fazla video izliyoruz Dünyadan fazla online’ız
Bize özel reklamları seviyoruz
Elimizden düşürmüyoruz

7. Q1.2016 7
30M
25M
20M
15M
10M
5M
0M
41,6 M TL
45M
40M
35M
2014 2015
25,9 M
Türkiye’nin Mobil Profili
Kaynak: BTK, 2015 Q4
Türkiye’de mobil reklam yatırımları
2012
2013
2014
2015
%14
%30
%39
%56
Kaynak: Google Connected Consumer Survey 2015
Türkiye’de akıllı telefon kullanımı
5,000,000
%0
2012 Q4
12.161.900
2013 Q42 014 Q4
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
35,000,000
40,000,000
45,000,000
50,000,000
55,000,000
60,000,000
65,000,000
70,000,000
75,000,000
80,000,000
85,000,000
90,000,000
95,000,000
100,000,000
105,000,000
110,000,000
115,000,000
120,000,000
125,000,000
130,000,000
135,000,000
21.590.000
24.173.143
43.686.000
32.360.661
96.544.000
Kullanıcı Sayısı
140,000,000
145,000,000
150,000,000
155,000,000
160,000,000
165,000,000
170,000,000
37,469,948
165,366,000
2015 Q4
Kaynak: BTK, 2015 Q4
Türkiye’de mobilden internete giren abone sayısı ve veri tüketimi
2014 Q1
2014 Q2
2014 Q3
2015 Q1
2015 Q4
2014 Q4
2015 Q2
2015 Q3
70,12
70,79
71,91
72,04
73,64
71,89
72,17
73,24
Kaynak: BTK, 2015 Q4
Türkiye’deki toplam mobil
abone sayıları (milyon)
Mobil yatırımlar artışta Telefonlarımız akıllılaşıyor
Aboneyiz abone
Mobil veri tüketimi katlanarak artıyor
(terabayt)
TL

8. 8
2016 mobilike ajandası
ŞUBAT
Yakın zamanda bizi mobil
dünyadaki yeniliklerden
haberdar eden kongre, her yıl
teknolojideki son gelişmelerin
mobil entegrasyonlarıyla
heyecanlandırıyor.
GSMA / Mobile World Congress,
22 - 25 Şubat 2016, Barselona -
İspanya
ŞUBAT NİSAN
NİSAN NİSAN MAYIS
MAYIS HAZİRAN EYLÜL
Pazarlama ve iletişim dünyasının
nabzını tutan yarışma, bu sene
7. kez en yaratıcı işleri, sektörün
önemli isimleriyle bir araya getirdi.
mobilike olarak, bu Şubat IAB Mixx
Awards’dan 10 ödülle dönmenin
gururunu yaşıyoruz.
IAB Mixx Awards Turkey,
24 Şubat 2016, İstanbul
Her yıl olduğu gibi bu yıl da; mobil
uygulamalar, mobil reklamcılık,
mobil e-ticaret, mobil ödeme ve
mobil oyun gibi mobil dünyaya
dair tüm konuların ele alınacağı
etkinlikte sektörün önde gelenleri
bir araya gelecek.
Webrazzi Mobil’16,
20 Nisan 2016, İstanbul
Medya planlama ve satın
alma ajansları, reklamverenler,
medya kuruluşları ve
akademisyenler Media
Summit ile bir araya geliyor.
Media Summit,
Nisan 2016, İstanbul
Uluslararası Dijital Sanatlar ve
Bilimler Akademisi tarafından
verilen Webby Awards adeta
internet ödüllerinin Oscar’ı. Web
sitesi, interaktif reklam, online
film ve mobil kategorilerinde
biri kurul diğeri halk tarafından
seçilen ikişer ödül dağıtılıyor.
The Webby Awards,
26 Nisan 2016, New York
Digital Age tarafından
gerçekleştirilen digitalage Summit’te
bu yılın teması “Next 10”. Etkinlik,
dijital dünyanın son 10 yılına iz
bırakan konulardan yola çıkıyor.
digitalage Summit, 11-12
Mayıs 2016, İstanbul
Dokuzuncu yılındaki Festival
of Media ödüllerinin diğer
ödüllerden farkı, medyanın
evrimine odaklanması. En iyi
medya fikirlerini ve global iletişimi
ödüllendiriyor.
Festival of Media, 18-20
Mayıs 2016, Roma
Özellikle reklam sektöründe
yaratıcılığı takdir eden en prestijli
ödül Cannes Lions Awards. Burada
kazanmak, sektörün en büyük
rekabetinden birinci çıkmak
anlamına geliyor. mobilike olarak
bizim de katıldığımız Cannes Lions’u
heyecanla bekliyoruz.
Cannes Lions,
18-25 Haziran 2016, Cannes
‘Dijital her şeydir, ama her şey
dijital değildir!’ mottosuyla dijitali,
medya dışı bir bakış açısıyla
inceliyor. Digital Marketing
Exposition and Conference, bu yıl
iş hayatında dijital uygulamalara
odaklanıyor.
dmexco,
14-15 Eylül 2016, Köln

9. Q1.2016 9
EYLÜL EYLÜL EYLÜL
EKİM EKİM KASIM
KASIM KASIM KASIM
Mobilin liderliğe aday olduğu yeni
dünyada yeni bir pazarlama planı
şart. MMA, mobilin önemini fark edip,
gelişen duruma ayak uydurmanın
yollarını sunuyor.
MMA Smarties Global,
26 Eylül 2016, New York
Her yıl Reklamcılar Derneği
tarafından düzenenlen Kristal
Elma, Türkiye’nin en önemli
reklam ödüllerinden olmanın
dışında, seminer ve workshop’lar-
la da oldukça ilgi çekici. Sektöre
ve yapılan işlere uzak kalmamak
için ideal.
Kristal Elma,
Eylül 2016, İstanbul
Dijital, mobil ve interaktif
reklamcılığın en iyi örneklerini
kutlayan ödül, sektörün en
yaratıcı işlerini bir araya
topluyor.
IAB Mixx Awards,
Eylül 2016, New York
Orta Doğu ve Avrupa’nın
en büyük dijital pazarlama
etkinliği webit ile İstanbul,
dijital teknoloji ve girişimcilik
etkinliklerine global ev sahibi
oluyor.
webit,
16-17 Ekim 2016, İstanbul
Birbirinden önemli konuşmacıları
ve dinamik yapısıyla,Türkiye’nin
en etkin internet konferansların-
dan. Sektörün önde gelen
isimleriyle dolu olduğu için sosyal
ağınızı genişletmek için biçilmiş
kaftan.
Webrazzi Summit 2016,
18 - 19 Ekim 2016, İstanbul
İstanbul’u yaratıcılık üssü
olarak gören Brand Week,
dünyanın en yaratıcı isimlerini
bir araya toplayarak, marka ve
fikirleriyle değişim yaratmak
isteyenlere ilham kaynağı
olmayı hedefliyor.
Brand Week İstanbul,
Kasım 2016, İstanbul
Marka inşasının temel taşı
pazarlama iletişimini yaratıcı
ve kaliteli bir boyuta taşımayı
hedefleyen yarışma, sektörün
sembolü haline geldi.
Mediacat Felis Ödülleri,
Kasım 2016, İstanbul
Avrupa internet topluluğunun
kendine özgü yapısını bir adım
öteye taşımak amacıyla kurulan
Lovie Awards, en yaratıcı ve
ses getiren işleri ödüllendiriyor.
Ödül verilen kategorilerse; web
siteler, online reklamcılık, mobil
uygulamalar ve sosyal ağlar.
The Lovie Awards,
Kasım 2016, Londra
Mobile Marketing Association,
mobil pazarı genişletme,
mobile yönelim sağlama ve
ilgili teknolojilerdeki gelişmeleri
destekleme düşüncesiyle
yola çıkıyor. MMA Global’a
katılma şansı olmayanlar için
kaçırılmaması gereken etkinlik.
MMA Smarties Turkey,
Kasım 2016, İstanbul

10. 10
MOBILEWORLD CONGRESS ’te
Neler Oldu?
Geleceğin habercisi Mobile World Congress, bu sene 11. kez, 22-25 Şubat tarihlerinde
Barselona’da gerçekleşti. 2016 MWC’den öğrenilecek tek bir şey varsa, o da mobilin
her şey olduğu! Görücüye çıkan ürün ve teknolojilerden bu sene çok konuşulacakları
özetledik. Gelecek sene 27 Şubat – 2 Mart arasında gerçekleşecek MWC 2017’yi
şimdiden heyecanla bekliyoruz.
pple’ın reklam engelleme araçlarına izin
verecek olmasıyla kızışan reklam engelleme
konusu, Mobile World Congress’de ayrı bir oturumda
incelendi. Hem yayıncılar ve reklamcılar hem de
reklamverenler için bir kabusa dönüşmesi muhtemel
engelleme programlarının, sektörü yaklaşık 41 milyarlık
bir zarara uğratması bekleniyor. MWC’de mobil
sektörün önde gelen şirketleri reklam engellemeyi
agresif bulduklarını açıkladı. AT&T CEO’su Ralph de
la Vega, reklam engelleme politikasını radikal bir
hareket olarak betimleyerek, şirketinin bu konuda şu
an harekete geçmeyi planlamadığını belirtti. Mobil
kullanıcılara seçme şansı verilirse, reklam karşıtı bir
karar verecekleri tahmin ediliyor. Bu da yayıncıların
yarattıkları içerik için ödeme talep etmesi sonucunu
doğuracak. Sektörde küçük bir savaş beklenirken,
ortak karar kullanıcıyı rahatsız etmeyecek reklamlarla
devam etmekten yana. Bunun da yolu doğru
hedefleme ve kullanıcı dostu reklam formatlarından
geçiyor.
Mobil Reklam Engelleme
Leyla Hazal Çetin

11. Q1.2016 11
Sanal Gerçeklik Teknik olarak sanal gerçeklik terimi, kullanıcılara orada
olma hissi yaşatan, bilgisayar kaynaklı 3 boyutlu
ortamlar için kullanılıyor. Bu teknoloji, akıllı telefonların
yerleştirildiği gözlüklerle nispeten ulaşılabilir hale
geldi. 2015 yılının sonunda Samsung, Gear VR ile
sanal gerçekliği, nam-ı diğer virtual reality’i, bir adım
öteye taşımıştı. Facebook’un sunduğu Oculus Rift
Headset ile devam eden VR yolculuğu, son olarak
MWC’de HTC Vive ile zirveye ulaştı. HTC Vive, sanal
dünyada yürümenize hatta etkileşime geçmenize
imkan tanıyor. Sanal gerçekliğin potansiyeli üreticileri
oldukça heyecanlandırdı böylece LG’den SK Telecom’a
kadar birçok şirket kendi sanal gerçeklik teknolojilerini
geliştirdi. Mobile World Congress’in sanal gerçeklik
konusunda en heyecan veren bölümüyse Mark
Zuckerberg’in konuşmasıydı. Samsung ve Facebook
işbirliğini açıklayan Mark Zuckerberg, Facebook’un
sanal gerçekliği büyük bir proje olarak ele aldığını
söyleyerek beklentileri artırdı.
LG ve Samsung’dan 360
derece Aksiyon Kameraları
2016’da bizi bekleyen heyecan verici bir diğer teknoloji
360 derece aksiyon kameralar. 2 tane 200 derecelik,
13 megapixel lensten oluşan ve böylece 360 derece
video ve fotoğraf çekebilen bu kameralar sayesinde,
sanal gerçeklik gerçeğe dönüşecek. Sadece VR değil,
sosyal ağlar da 360 derece kamera teknolojisini
kullanacak. Mark Zurckerberg de, MWC’de açıkladığı
gibi, kendi kızının ilk adımlarını tekrar tekrar yaşamak
istemesinden ilham alarak, 360 derece videoları
sosyalleştirmek istiyor. LG ve Samsung’un kameraları
artık epey kolaylaşan 360 derece video çekiminin
yaygınlaşacağının sinyallerini veriyor.
Sevimli Robot Pepper
Japonyalı şirket Aldebaran tarafından yaratılan Pepper,
insan görünümlü bir robot. Sınırlı cevap kabiliyetine
rağmen, insana yakın görüntüsü ve tepkileriyle oldukça
ilgi çekici. Pepper, insan komutlarını algılayabiliyor
ve internet erişimi sayesinde sorulan soruları
cevaplayabiliyor. Üzerindeki tablet, Pepper’ın kısıtlı
araştırmaları sırasında seçim yapmanızı sağlayarak,
anlaşmanızı kolaylaştırıyor. Mutluluk, kızgınlık, üzgünlük
ve şaşkınlık gibi basit duyguları algılayabilmesi ve
tepki verebilmesiyse en etkileyici özelliği. Robotlarla
ilgili algıyı değiştiren sevimlilikteki Pepper, robotların
dünyayı istila etmesine daha uzun bir zaman olduğunu
kanıtlar nitelikte.

12. 12
Erişim
1.500.000
Mastercard Selfie ID
Mobil cüzdanlar gelişimini sürdürürken, Mastercard
yaratıcı bir ödeme yöntemiyle karşımıza çıkıyor. Son
zamanların vazgeçilmez selfie trendini, kart sahibini
algılamak için kullanan sistem, mobil alışverişe
keyifli bir son getiriyor. Güvenliğin sağlanması için
göz kırpma ve gülümseme gibi mimiklerle aktive
olan Mastercard Selfie ID, MWC 2016’da tanıtıldı.
Mastercard, yaptıkları deneme testinde, kullanıcıların
%92’sinin şifredense yüz tanıma teknolojisini tercih
ettiklerini açıkladı.
Samsung Connect Auto
‘Arabadan daha mobil ne olabilir ki!’ mantığıyla yola
çıkan Samsung, Connect Auto’yu MWC’de görücüye
çıkardı. 1996 sonrası üretilen tüm arabalara uyumlu
OBD-II soketiyle, arabanıza ait bir hotspot ya da
wireless gibi çalışan Connect Auto, 4G LTE bağlantı
sağlıyor. Tabii, yolculara wireless internet sağlamanın
ötesinde yararları da var.
Android için hazırlanan ve yakında iOS’da da çıkacak
uygulamasıyla; sürüş detayları, benzin ekonomisi,
sürüş güvenliği ve kaza durumunda üçüncü kişilere
haber verilmesi gibi konularda destek veriyor. Ayrıca
‘arabamı bul’ özelliğiyle şirketler ve ebeveynler
tarafından tercih edileceğe benziyor. AT&T iş
birliğiyle, yaz başı Samsung Connect Auto’ya ABD’de
ulaşılabilecek. Türkiye’ye ne zaman geleceğiyse bir
soru işareti.
Li-Fi
Light Fidelity, internete girerken kablosuz ağları değil de
görünen ışık spektrumunu kullanan yeni bir teknoloji. Kısa
haliyle Wi-Fi’yı anımsatan Li-Fi, 150 Mbps’ye ulaşabilen
veri hızıyla, Wi-Fi’dan neredeyse 100 kat daha hızlı. İlk kez
2011 yılında, yaratıcısı Profesör Harald Hass’ın yaptığı Ted
Talks’da, konuşulmaya başladığından beri takibimizde
olan Li-Fi, MWC 2016’nın heyecan veren konularındandı.
Barselona’da hazırladıkları özel alanla dinleyicilere Li-Fi
deneyimi yaşatan PureLi-Fi’ın COO’su Harald Burchardt,
LED ışıkları kablosuz vericilere dönüştürerek internet
erişimi sağladıklarını anlattı. Wi-Fi’a kıyasla daha hızlı ve
erişilebilir olmanın dışında, Li-Fi’nın en büyük avantajı
daha güvenli olması. Bilgisayar ya da tabletinize takılan
verici ile çalışan Li-Fi, sadece belirli bir fiziksel alanda
bulunmayı gerektirmesi yönüyle, başta bankalar ve
devlet ajansları olmak üzere, gizliliğe önem veren herkes
tarafından tercih edileceğe benziyor.

13. Q1.2016 13
MWC’de karşımıza çıkan, geleceği anlatan
filmlerde gördüklerimize benzeyen, son
teknoloji ürünü cihazlardan 2016 bitmeden
sahip olunası ürünleri listeledik!
Akıllı projektör
Hayır, bu kalın bir tablet değil, akıllı bir projektör!
Android işletim sistemli akıllı projektörler, izlemek
istediğiniz içeriği hiçbir ek cihaz bağlamanıza gerek
kalmadan sunuyor. HD ekranı, çift hoparlörü, ampul
yerine lazerle yansıtması, geleneksel projektörler
yerine tercih etmek için yeterli nedenler. Taşınabilir
olması da cabası. MWC’de tanıştığımız Cypro2’yi diğer
akıllı projektörlerden ayıransa, 4.5G uyumlu, 2.0 GHz
dört çekirdekli işlemciyi destekleyen 2 GB RAM /
16GB ROM kapasitesi. USB girişi sayesinde taşınabilir
batarya işlevi de görüyor. Son teknoloji ürünü olmasını
bir kenara bırakırsak, izlemek istediğimiz şeyi duvara
yansıtarak, istediğimiz yerde seyredebilmek oldukça
heyecan verici.
Yuvarlanan ev robotu
İlhamını BB8’den alan Rolling Bot, kamerası ve canlı
yayın özelliğiyle bir ev görüntüleme robotu. 8 MP
kamerasıyla, siz yokken evinizi görüntülemenize
imkan veriyor. Üzerinde bulunan mikrofon ve
hoparlörle sesinizi ister evcil hayvanınıza isterseniz
de gözetlemekte olduğunuz çocuğunuza
duyurabiliyorsunuz. Hafıza kartı desteğiyle görüntüleri
kaydedebileceğiniz bu robotun yakın zamanda evlere
girmesi bekleniyor.
Akıllı hoparlörden daha fazlası
Amazon Echo ile başlayan akıllı hoparlör furyası
gelişerek devam ediyor. MWC’de karşımıza çıkan
Xperia Agent sadece sesli komut alabilen bir
hoparlör değil. Aynı zamanda internette bir şeyler
aratabileceğiniz hatta maillerinizi dikte edebileceğiniz
bir son teknoloji ürünü. Kamera ve mikrofonu
sayesinde görüntülü konuşma yapılmasına da
imkan veriyor. Yakında yapılacak geliştirmelerle akıllı
ev aletlerinin sesle kontrolünü de sağlayacağı
söylentiler arasında.
MWC’den alışveriş listesi

14. 14
mobilike olarak
2016’ya güzel başladık!
İlk çeyreği tam 10 ödülle kapattık.

15. Q1.2016 15
Yılın En Yeni Projeleri
2016’ya inovatif projelerle başladık. Mobil sektörün
en prestijli ödüllerinin sahibi ve yeni ödüllerin
iddialı adayı projelerimizi sizlerle paylaşıyoruz.
Marka: Samsung
Kampanya: Fill The Banner
İş Ortakları: Starcom Mediavest Group
amsung’un stylus kalemli ilk akıllı telefonu
Galaxy Note 5’in yeniliklerle dolu dünyasını
anlatmak için kullanıcıların yaratıcılığını test ettik.
Note 5’in fonksiyonel kalemi S Pen’in hayatı nasıl
kolaylaştırdığını göstermek amacıyla insanların hayal
güçlerinin ve çizim yeteneklerinin sınırlarını zorladık.
Kampanya hedef kitlesine uygun olarak seçtiğimiz
mecralarda, kullanıcılar Galaxy Note 5 kazanmak için
boş banner’lara çizim yaptılar. Kampanya sürecinde,
gerçek zamanlı moderasyonla onaylanan çizimler,
yine aynı alanlarda diğer kullanıcılara gösterildi.
Yarışmacılar, çizimleri diğer kullanıcılar tarafından
doğru tahmin edildikçe puan kazandı.
Yarışmanın sonunda, katılımcılar puanlarını “Neden
Samsung Galaxy Note 5 Benim Olmalı?” sorusuna
verdikleri cevapla tamamladılar. Kullanıcılara, parmakları
yerine S Pen ile çizim yapsalardı daha yaratıcı
olabilecekleri mesajı verildi.
Ürün hakkında detaylı bilgi verilen kampanyanın sonunda
banner gösterimi yapılan kullanıcılar banner ile etkileşime
geçti. Çizimlerin tekrar tekrar farklı yarışmacılara
gösterilmesiyle etkileşim katlanarak arttı. Kullanıcılar,
yaratıcı çizimleriyle doldurdukları banner’larla, standart
bir banner’a göre daha fazla zaman geçirdiler.

16. 16
Carbon ürünü hakkında daha fazla bilgi almak için bize ulaşın!
marketing@mobilike.com
Marka: Mercedes-Benz
Kampanya: Mercedes-Benz A Serisi
İş Ortakları: ZenithOptimedia
Mercedes Benz Türkiye, yeni A Serisi’ni yeni nesile
tanıtmak için en uygun mecra olarak mobili tercih etti.
Sadece video izletmek onları etkilemeye yetmeyeceği
için kullanıcılara kendilerini videonun içinde gibi
hissettirmeye karar verdi. Mercedes-Benz yeni A
Serisi videosundaki karakterin hareketlerini taklit
ettirmek, gereken etkileşimi sağladı. Kurgulanan preroll
video reklam kampanyasında, kullanıcılar videoyu
izlerken karakterin swipe hareketi ile araba değiştirme
sahnelerinde kendileri de swipe etme şansını
yakaladılar. Ayrıca, yerleştirilen butonlarla istedikleri
sahneye geçtiler ve reklamın senaryosunu kendileri
belirlediler.
Yerleştirilen butonlar sayesinde izlenmelerin birçoğunu
kazanılmış medya olarak elde ettik. Halihazırda 45
saniye olan videonun izlenme süresini 67 saniyeye
uzattık. Böylece ilk defa bir preroll kampanyasında
swipe aksiyonu mobil interaksiyonu arttırmak için
kullanılmış oldu.

17. Q1.2016 17
Marka: P&G / Oral B
Kampanya: Oral B 3D Action
İş Ortakları: Starcom Mediavest Group
Dünyada diş hekimlerinin kullandığı bir numaralı marka
Oral-B, yeni ürünü Bluetooth ve mobil uygulama ile
entegre çalışan şarjı diş fırçası 3D Action’ı yenilikçi
ve interaktif bir yol ile duyurmak istedi. Bunun için
mobil mecraları seçti. Biz de kullanıcılara sadece
standart görsel gösterimi yapmak yerine yüksek
etkileşim sağlayacak bir kampanya düzenlemek ve
ürünü deneyimletmek istedik. Oral B 3D Action’ın 3
ana özelliğini öne çıkarmak için 3 farklı rich media
kampanyası kurgulandı. İlk banner ile, ilgili mobil
mecralarda 2 dakikadan fazla gezinen
kullanıcılar hedeflendi.
Hedeflenen kullanıcılara gösterilen tam sayfa
banner’da 2 dakikanın diş fırçalamak için ideal süre
olduğu vurgulandı. Bir diğer banner’da ise aşağı
doğru ekranın kenarlarına kirlenmiş görüntüsü verildi
ve kullanıcının hep aynı yere dokunduğu söylenerek
Oral-B 3D sarjlı diş fırçasının diş fırçalarken hangi
bölgeyi ne kadar fırçalaması gerektiğini hatırlattığı
vurgulandı. Üçüncü ve son banner’daysa ekrana
yapılan baskı hedeflenerek Oral-B 3D şarjlı diş
fırçalarındaki basınç sensörü sayesinde diş etlerine
zarar vermeyi engellediği anlatıldı.

18. 18
%41%59
iOS ve
Android
%19
%61%20
Türkiye iOS, Android ve diğer işletim sistemlerinin
kullanım oranları.
Kaynak: SGWI Market Report, Turkey, Q5 2015
Android ve iOS uygulama marketlerindeki resmi
uygulama sayıları.
Kaynak: Statista Temmuz 2015
Popüler uygulamalarda etkileşim oranları.
Kaynak: The Pocket App, Q3 2015
Android
iOS
1.600.000
1.500.000

19. Q1.2016 19
Dünya genelinde iOS ve Android kullanım oranları
Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’da iOS ve Android
kullanıcılarının mecralara göre dağılımı
Kaynak: Special Report EMEA, Q1 2016, Opera Mediawork
iOS ve Android tercihlerinin global ve Orta
Doğu’daki dağılımları
Kaynak: State of Mobile Advertising, Global, Q3 2015,
Opera Mediawork
iOS ve Android’de video reklam performansları
Kaynak: State of Mobile Advertising, Global, Q3 2015,
Opera Mediawork
Genel ortalamada iOS’un CTR’ı
(tıklanma oranları), Android’den
yaklaşık %0.06 daha az.
Kaynak: Special Report EMEA, Q1 2016, Opera
Mediawork
% 0,00
% 0,20
% 0,40
% 0,80
% 1,40
% 0,60
% 1,00
% 1,20
% 0
% 10
% 20
% 40
% 70
% 30
% 50
% 60
Global
% 63,42
% 59,44
% 28,89
% 29,83
% 7,69
% 10,73
0,0
0,2
0,4
0,8
1,4
0,6
1,0
1,2
1,20
1,16
1,22
0,80
Kaynak: What Can a Billion Users Teach Us About Mobile, Opera Mediawork
AVRUPA
iOS %41
Android %46
Diğer %13
AFRİKA
iOS %2
Android %49
Diğer %49
LATİN AMERİKA
iOS %13
Android %65
Diğer %22
AMERİKA
iOS %45
Android %55
ORTA DOĞU
iOS %44
Android %45
Diğer %11
ASYA
iOS %7
Android %63
Diğer %30

20. 20
iOS ve Android
İşletim sistemi dünyasına damgasını vuran iOS ve Android’in ezeli birer rakip olduğu su götürmez bir
gerçek. Birbirleriyle sıkı rekabet içinde olan ikili birbirlerinin popülerleşen ve sık kullanılan özelliklerinden
yararlanarak her seferinde daha iyisini ortaya koyma yarışındalar. Her iki işletim sistemli akıllı telefon
kullanıcılarının kullanım kolaylığı açısından birçok farklı veya benzer yanları olsa da, reklam teknolojileri,
hedefleme ve etkileşim fırsatları açısından baktığımızda bambaşka bir dünyaya girme fırsatı yakalıyoruz.
Mobilin devlerinin reklam yetenekleri karşılaştırmasını sizler için derledik.
Cihaz Sıcaklığı Hedeflemesi
oğu zaman güneşin altında güneşlenirken
cihazımızın da elle tutulmaz derecede ısınmış
olduğunu ve bir uyarı ekranıyla kendini korumaya
aldığını görürüz. Android telefonlardaki ortam sıcaklığı
ölçme ve görme özelliği ile cihaz çekirdek sıcaklığını
ölçmek ve hedeflemek mümkün. Neutrogena ile
geliştirilen kampanyamızda Kış Aşkı kremi tanıtımını
için cihaz yüzeyi sıcaklığı 10 C° derecenin altında olan
Android işletim sistemli telefonlar hedeflendi. Cihaz
sıcaklığının düşük olması verisinden yola çıkılarak
kullanıcının ellerinin de soğuk olup hasar görebileceği
içgörüsünden elde edildi ve kampanya mesajı
kullanıcılara etkili bir yolla iletilmiş oldu.
Beste Betoner
Android’in Benzersiz
Etkileşim ve Hedefleme
Dünyası
seamless teknoloji platformu bünyesinde bulunan
etkileşim ve hedefleme becerilerinin neredeyse
hepsini barındıran Android işletim sistemi,
cihazlarının barındırdığı native özelliklerle iOS’tan
farklı yüksek etkileşim kanalları oluşturuyor.
İşletim Sistemleri
Reklam Yeteneklerini
Konuşturuyor

21. Q1.2016 21
Android telefonların yüz ifadelerini tanıma özelliği
sayesinde kullanıcıların gülümseme, üzülme, kızma
ve şaşırma duygu durumlarındaki dört mimiği tespit
ederek duygu durumuna uygun reklam gösterimi
yapılabiliyor. iOS işletim sistemli cihazlarda da native
bir uygulama içerisinde bu teknolojiyi kullanmak
mümkün. Ancak Android tarafında herhangi farklı
bir uygulamaya gerek duymadan reklam vermek
istediğiniz seamless teknolojisine sahip yayıncılarda bu
özelliği kullanarak reklamlarınızı zenginleştirme fırsatı
bulabiliyorsunuz. Görsellerdeki örnekte görebileceğiniz
kurguda, yüz tanıma mekanizmasının gülümseme
tespiti fonksiyonu ile kullanıcıları “Try Not To Laugh
Challenge”a yani gülmeme meydan okumasına
davet edebiliyorsunuz. Yeni nesil Android’lerle
birlikte güncellenen yüz tanıma mekanizması ile
eskiden ön kamera açıldığında kullanıcıya sadece
kendi görüntüsünü gösterilebiliyorken, artık cihaz
ekranlarında farklı görüntü göstermek mümkün. Bu
sayede örnekteki gülümseme tespiti kurgusu gibi
birçok farklı reklam kampanyası yaratılması
kaçınılmaz oluyor.
Yüz Tanıma Mekanizması
Uzaktan Komut Özelliği
Akıllı telefon deyince artık akla ilk özellik olarak
dokunmatik olması geliyor hatta belki de gelmiyor
ve direkt olarak dokunmatik olduğu varsayılıyor.
Dokunmanın bu kadar benimsendiği ve kabullenildiği
bir dünyada bazı Android telefonların uzaktan komut
özelliği farklı bir boyut yaratıyor.
Ellerimizin ıslak, kirli, kremli gibi telefon kullanımına
uygun olmadığı durumlarda, Android telefonların
uzaktan komut özelliği hala bağlantıda kalmamızı
sağlıyor. İşin içine biraz yaratıcılık katıldığında marka
mesajına uygun reklam etkileşimlerine dönüşen
bu özellik ile Android telefonlar farklı bir reklam
deneyimine ışık tutuyor.

22. 22
Her zaman farklı ve minimalist yapısı ile
yenilikçiliğini ön plana çıkaran Apple, işletim
sisteminin sunduğu özelliklerde de farkını
hissettiriyor ve bu sayede birçok inovatif reklam
etkileşiminin kurgulanmasına imkan tanıyor.
Kalp Atışı Ölçümlemesi
iOS 8 sürümü ile hayatımıza giren sağlık
uygulamalarının en göze çarpan özelliği flaşa
parmağımızı koyduğumuzda kalp atışımızı ölçme
özelliğiydi. Çoğu kez meraktan çoğu kez de sağlık
uygulamaları bilgilerimizi depolasın diye kullandığımız
bu özellik, farklı mobil reklam deneyimlerinin de
yaşanmasına olanak sağladı. Heyecan gibi kalp
atışlarımızı değiştiren duygu durumlarının iletişimini
yapmak isteyen markalar için eşsiz bir mecra yaratan
iOS’in kalp ölçümleme teknolojisi kullanıcılara farklı
reklam deneyimleri sunuyor.
Click to Alarm
Yönlendirmesi
Güne başlamak için eski çalar saatlerimizi kullanmayı
bırakıla bir hayli olmuştur herhalde. Google
Consumer Barometer’a göre Türkiye’deki akıllı telefon
kullanıcılarının %57’si telefonlarını alarm kurmak için
kullanıyor. Hal böyleyken de sabahları kalktığımızda
ilk elimize atıp baktığımız ekran telefon ekranlarımız
oluyor. Bir markanın sizi düşünüp hatırlamak
isteyeceğiniz anları telefonunuza kaydedip günün
o saatinde haber vermesi pozitif bir marka bilinirliği
yaratabilir. Artık, marka yerine tüketici odaklı ve
tüketici yararına yapılan reklamlar ön planda
dememiş miydik?
İnovatif Teknolojileriyle
iOS Platformu

23. Q1.2016 23
Dinamik Takvim
Yönlendirmesi
Tıpkı Android platformlarda alarm yönlendirmesi
yapılabildiği gibi iOS’te de takvim yönlendirmesi
kolayca yapılıyordu. Yeni geliştirmeler ile birlikte artık
tarihi belli olmayan etkinliklerin de takvime eklenmesi
sağlanabiliyor. Adının dinamik olması da buradan
geliyor. Yayınlanan banner üzerinden takvime tek
dokunuşla üye olan kullanıcıların takvimine etkinlik
tarihleri eklenir. Bu etkinlikler öncesinde kampanya
mesajı ile birlikte hatırlatma kurulur ve bu hatırlatmalar
push bildirimler ile kullanıcılara iletilir.
Push bildirimini açan kullanıcı takvim içindeki etkinliğe
ve etkinlik ayrıntılarına yönlendirilir. Özellikle fikstür,
kültür sanat etkinlikleri, vergi takvimi gibi gün ve
saati dolayısıyla önem arz eden içerikleri kullanıcılarla
buluşturmak için en doğru mekanizmalardan biri
olarak görünüyor.
Ekran Parlaklığı Ayarı
seamless platformu’nun etkileşim özelliklerinden biri olan ekran parlaklığını ayarlama özelliği, markaların
mobil kullanıcılara ekran parlaklığı üzerinden kampanya mesajını iletmesini sağlıyor. seamless SDK’sı ile
akıllı telefonların native özelliği olan ekran parlaklığına ulaşıp mobil reklam yayını anında kullanıcıların ekran
parlaklığını marka mesajına uygun olarak düzenlemek mümkün. Güneşin doğuşu ve batışına göre ekran
parlaklığının uyarlandığı banner’ın örnek videosunu izlemek için QR kodu telefonunuzdan okutabilirsiniz.
Scroll Brightness Etkileşimi
Ekran parlaklığını ayarlama etkileşiminin bir üst
seviyesi olan scroll brightness etkileşimi, mecraların
“infinite scroll” yani sonsuz akış özelliğinden
yararlanarak geliştirilen bir etkileşim türü. Mecra
akışına uygun olarak yerleştirilen doğal reklamın,
sadece ekranda belirdiği anda telefonun parlaklığını
değiştiren bu etkileşim türünü QR kodu okutarak
telefonunuzda deneyimleyebilirsiniz.

24. 24
Telefona Kulaklık Takılı Olma
Durumu Hedeflemesi
Müzik hayatımızın vazgeçilmez bir parçası, bir
de akıllı telefonlarımızla her an her yerde müzik
dinleyebildiğimizi düşünürsek her boş anımızı müzik
dinleyerek keyifli hale getirebiliyoruz. Tabii, bunun için
de olmazsa olmaz aksesuarımız kulaklığı unutmamak
gerek. Telefona kulaklık takılı olup olmadığını
hedefleyebilen teknoloji sayesinde markalar, mobil
mecra aracılığıyla benzersiz iletişimler yapabiliyor.
Android ve iOS’un Mobil
Reklam Hava Sahası
Bu iki devin devamlı olarak yenilik ve geliştirmelere
başvurduğuna hepimiz kaniyiz. Her ne kadar
birbirlerinden farklılıklarıyla ön plana çıkıyor
olsalar da daha önce bahsettiğimiz gibi çoğu
noktada birleşiyorlar. Her iki platformda da
gerçekleştirilebilen reklam teknolojilerini sıraladık.
Telefonun Şarja Takılı Olma
Durumu Hedeflemesi
Mobil kullanıcıların hayatındaki en büyük sorunlardan
biri telefonun şarjının hızla tükenmesi. Akıllı
telefonlarından bir saniye bile ayrı kalmak istemeyen
kullanıcıların çoğu telefonları şarja takılı iken bile
telefonlarını kullanmaya devam ederler.
Hem iOS hem de Android telefonlarda bu kullanıcıları
hedeflemenin mümkün olduğunu düşünürseniz,
markalar için önemli bir hedef kitleye ulaşmayı
sağladığını söyleyebiliriz.

25. Q1.2016 25
Telefonun Flaşını
Açma Ayarı
Yine bir seamless platformu etkileşim özelliği olan
flaş açıp kapama özelliği ile mobil kullanıcıların reklam
deneyimlerine yeni bir boyut katarak her iki işletim
sisteminde de markaların kullanıcılarla etkili bir iletişim
kurmasını sağlıyor. Reklam gösterimi anında flaş
açıp kapama teknolojisini kullandığımız örnekte bir
otomotiv firmasının yeni far sistemi tanıtılıyor.
Biçimsel Titreşim
Reklam gösterimi sırasında seamless platformu’nun
etkileşim özellikleriyle telefonun titreşimi etkin hale
getirilebiliyordu. Geliştirilen haptic teknoloji ile artık
titreşimler özelleştirilebiliyor. Etkili bir etkileşim için en
önemli özellik olan özelleştirilebilirlik, biçimsel titreşim
ile markaların kullanıcılara farklı iletişim kampanyaları
hazırlamasını sağlıyor. Mors alfabesi gibi farklı iletişim
kanallarını hatırlatarak ya da ikonlaşmış bir şarkının
bir cingılın ritmini titreşim ile deneyimletmek size de
keyifli görünmedi mi?
Tüm reklam teknoloji ve yetenekleri ile reklam vermek
için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
satis@mobilike.com
team@woodo.tv
satis@wonkmobile.com

26. 26
Yazılımcılara da
sorduk:
Android mi
iOS mu?
Can Soykarafakılı
iOS Developer
iOS uygulamaları geliştirirken,
“Xcode” adında, Apple’ın bize
sunmuş olduğu bir programı
kullanıyoruz. Xcode’u herhangi
bir ücret ödemeden Apple’ın
sitesinden indirmek mümkün.
iOS uygulamaları geliştirirken
kesinlikle Mac OS işletim sisteminin
yüklü olduğu bir bilgisayara
ihtiyacınız var. Bazı emulatör’ler
ile Windows temelli bilgisayarlarda
da Mac OS çalıştırılabiliyor ama
bu durumda bile Xcode’u tam
performans ile kullanamıyorsunuz.
iOS ve Android için
uygulama geliştirirken
nelere ihtiyaç var?
iOS Simulator’dan biraz
bahseder misin?
Geliştirdiğiniz uygulamayı gerçek
cihazlarda test etmek için senelik
ve ücretli olan Apple Development
Program’a kayıt olmanız gerekiyor.
Ancak eğer isterseniz Xcode ile
ücretsiz sunulan simulatörler
ile de uygulamanızın testlerini
yapabilirsiniz.
Tasarım sürecini de siz mi
yürütüyorsunuz?
Sistem nasıl?
Tasarım sürecinde en büyük rolü
tasarım ekibimiz oynamakta.
Uygulamanın tasarımı, uygulama
içinde kullanılacak görsellerin
hazırlanması gibi işlerle kendileri
ilgileniyor. Bizim bu süreç içindeki
rolümüz, uygulamanın geliştirilmesi
veya testleri sırasında gözümüze
takılan ve revize gereken yerleri/
görselleri tasarım ekibine bildirmek.
Hep iOS daha kapalı,
Android daha açık diye
duyarız. Nedir bu açıklık
kapalılık mevzusu?
Burada “açık” ve “kapalı” diye
duyduğumuz aslında kaynak
kodun kullanıcıya açık ya da kapalı
olmasıdır. iOS kapalı bir sistem
olduğu için dış saldırılara karşı daha
güvenlidir. Ancak bu özellikleri,
fotoğraf ve mp3 yüklemeyi bile özel
bir yazılımla yapmanıza neden olur.
Hazırladığınız uygulamayı
sertifikalandırmak ve
uygulama mağazasına
yüklemek için nasıl süreçten
geçiyorsunuz?
Geliştirmesi tamamlanan
uygulamayı sertifikalandırmak
ve uygulama mağazasına (App
Store) koymak için öncelikle
Sizce iOS/Android uygulama
dünyalarının geleceği nasıl?
Gerçek anlamda “Akıllı Telefon”un
temellerini, 2007’de, ilk iPhone ile
Apple’ın attığını düşünüyorum.
O tarihten bu yana da gerek
App Store’un gerekse de iOS
uygulamalarının önlenemez bir
yükselişi var. Bu yükseliş hem
tasarım, hem uygulama geliştirme
hem de reklam ve dolayısı ile gelir
yönünde. Çıkan her yeni cihaz ile,
yapılamaz denilenler yapılmaya
ve çıta sürekli yükselmeye devam
ediyor.
Apple Development Program’a
kayıt olmanız ve senelik 99$
ödemeniz gerekiyor. Sonrasında
uygulamanızı, değerlendirilmesi için
Apple’a gönderiyorsunuz. Apple,
uygulamanızı çeşitli testlerden
geçiriyor ve kendi belirlemiş olduğu
kriterlere uygun olup olmadığına
bakıyor. Bu süreç genelde 7-10
gün sürmekte. Bu süreç sonunda
eğer uygulamanız Apple’dan onay
almış ise, bir sonraki aşamaya
geçip, uygulamanızı App Store’a
koyabilirsiniz.
Keşke iOS için değil de
Android için uygulama
geliştirseydim diyor
musunuz?
Şimdiye kadar hiç böyle
düşünmedim ve düşüneceğimi de
sanmıyorum. :) Apple’ın sunmuş
olduğu uygulama geliştirme ortamı
ve süreçlerine çok alıştığım için,
Android platformunun karmaşık
geleceğini düşünmekteyim.
Beste Betoner
Çeşitli cihaz ve sürümleri
bünyesinde bulunduran
Xcode ile testlerinizi çok hızlı
gerçekleştirebilirsiniz.
Can Soykarafakılı
Mertkan Uzunparmak

27. Q1.2016 27
Mertkan Uzunparmak
Android Developer
Android için uygulama
geliştirirken nelere ihtiyaç
var? Özel programlar gerekli
mi? Bu programlar ücretli
mi? Android için özel bir
bilgisayar gerekiyor mu?
Siz hangi bilgisayarı
kullanıyorsunuz?
Android, altyapısının doğası gereği
“platformdan bağımsız”, sanal bir
makine üzerinde çalışan bir işletim
sistemi olduğundan herhangi
bir bilgisayar veya platformda
geliştirilebilir.
Android’in kendisi açık kaynak
kodlu olduğundan hem Google
tarafından sağlanan hem de 3.
parti araçların neredeyse tamamı
ücretsiz. Tabii ki test, depolama
vs. gibi kurumsal çözüm sağlayan
ücretli araçlar da mevcut.
Çoğu platformda geliştirme yaptım
ama Mac OSx üzerinde geliştirmeyi
tercih ediyorum. Sebepsiz. :)
Android Emulator vs iOS
Simulator
Android emulator, ilk zamanlarda
oldukça kötü durumdaydı,
performans açısından çok kötü
sonuçlar veriyordu. Google bunun
için gerekli adımları attı ama
hala yeterli seviyede değil. Daha
çok bulut ortamında test amaçlı
kullanılmakta. Bunun dışında
Genymotion adında yine 3. parti
geliştirici tarafından geliştirilmiş
bağımsız bir emulator daha
bulunmakta; topluluk daha çok bu
emulator’ü tercih ediyor.
Tasarım sürecini de siz mi
yürütüyorsunuz? Sistem
nasıl?
UX Designerların mobile geçiş
süreci mobilin belli bir noktaya
gelmesiyle oldu. İlk başlarda
tasarımcılarla çok vakit harcanırken,
şu dönemde sadece belli
konularda görüş bildiriyoruz.
Google tarafında belirlenen design
pattern’ler (Material Design gibi
markalaştırılan) tasarımcılar
tarafından benimsenince işler
paralel bir şekilde ilerleyebiliyor.
Hep iOS daha kapalı,
Android daha açık diye
duyarız. Nedir bu açıklık
kapalılık mevzuu?
iOS sadece Apple tarafından
üretilen cihazlarda kullanılmakta.
Android OS ise, farklı donanım
geliştiricileri tarafından(Samsung,
HTC, Sony vb.), kişiselleştirilerek
kullanılan, açık kaynak kodlu bir
işletim sistemi. Android kontrolü
biraz daha geliştiriciye bıraktığından
böyle bir izlenim yaratılmış olabilir.
Hazırladığınız uygulamayı
sertifikalandırmak ve uygula-
ma mağazasına yüklemek için
nasıl süreçten geçiyorsunuz?
Google Play Store bu konuda
biraz daha esnek (Ayrıca piyasada
Google Play Store dışında başka
App Store’lar da mevcut Android
için). Bir kereliğine mahsus 25
dolarlık bir ödeme ile bir Google
Play Store geliştirici hesabına sahip
olabiliyorsunuz. Bir key yaratıp kendi
uygulamanızı bu key ile imzalıyor,
Play Store sayfanızı uygulamanıza
göre hazırlıyor ve yayınlıyorsunuz.
Aşağı yukarı 2-3 saat içerisinde
uygulamanız uygulama
mağazasında yerini alıyor.
Çeşitli yürütmelik değişiklikleri
olabiliyor, Google bunu öncesinden
yazılımcılarıyla paylaşıp gerekli
güncellemeleri yapacak zamanı
tanıyor.
Sizce iOS/Android uygulama
dünyalarının geleceği nasıl?
Bu zamana kadar kabaca özetlersek
iOS nitelik, Android nicelik
mantığıyla ilerledi. iOS’in en büyük
avantajı kendi cihazlarında çalışıyor
olması. Bu yüzden handikapları
Android’e göre daha az. Diğer
taraftan Google son 2 yıldır
geliştirici topluluğuna eğilmeye
başladı. Herhangi bir geliştiriciyi
Android OS için geliştirmeye
yapmaya yönlendirmeler, ücretli/
ücretsiz online kurslar, gelişmekte
olan ülkelerde orta seviye cihazlar ile
Android OS’in en güncel sürümünü
daha fazla yayma çabaları, piyasada
iOS’in ulaşamayacağı yerlerde
Android’in hakim olma isteğini
kanıtlıyor.
Keşke Android değil de iOS
için uygulama geliştirseydim
diyor musunuz?
Aslında çok farketmemesi gereken
bir durum, her iki platformun
kendine göre avantaj ve
dezavantajları var. Bu noktada
geliştirici kendini Android/iOS
mühendisi olarak mı görüyor yoksa
yazılım mühendisi olarak mı görüyor,
bu önemli. Benim için ise Android ile
aramda aşk-nefret ilişkisi hakim. :)

28. 28
Konuk Oyuncu:
Mr. Lama iOS mi
Android mi,
yoksa fark
etmez mi?
ndroid ve iOS işletim sistemlerinin kendilerine
has yönlerini, yeteneklerini inceledik. Bir de
hangi platform için olduğundan bağımsız HTML
çalışmalara bakmakta fayda var. Özellikle HTML
altyapılı oyunlar ve işletim sistemi odaklı uygulamalar
konusunda türünün en iyi örnekleriyle karşımıza çıkan
Mr. Lama’yı madreport’un bu sayısında ağırlamaktan
mutluluk duyuyoruz.
Mr. Lama, markalara, operatörlere, yaratıcı ve medya
Soner Şeker
ajanslarına kreatif fikir ve dijital strateji ile beraber,
mobil çözüm, ürün, teknoloji ve oyun üreten mobil
odaklı bir ajanstır. Sektördeki farklı oyunculara mobil
işlerini büyütmeleri, mobil medyayı kullanmaları
ve müşterilerine mobil mecradan en efektif şekilde
ulaşmaları konusunda destek olur. Mobil pazarlama,
mobil oyun, mobil uygulama, mobil site, mobil
kampanya ve hediye altyapısı ile web sitesi &
uygulamaları Mr. Lama’nın sunduğu hizmet ve
çözümler arasındadır.

29. Q1.2016 29
Kaçırılmayacak Örnekler
HTML Oyun
Eti Puf Macerası
Çocukların ve genç yetişkinlerin favorisi Eti Puf için
HTML 5 teknolojisiyle Puf Macerası adında bir oyun
hazırlandı. Platform oyuncuların masaüstü, tablet ve
akıllı telefonlarda aynı tecrübeyi yaşayabilmeleri için
optimize edildi. Amaç marka bilinirliğini güçlendirmek,
hedef kitleyi genişletmek ve farklı bir kanaldan erişim
sağlayarak etkileşim oluşturmaktı. Hedef kitle bu
oyunla eğlenirken markayla da değişik bir bağ kurma
şansı yakaladı. 1 aylık kampanya süresinde 218K
oturumla birlikte 180K tekil oyuncuya ve ortalama 8
bölüm oynanma sayısına ulaşıldı.
Puf macerasının amacı; her bölümde verilen hedef
puana ulaşıp bir sonraki bölüme geçebilmektir. Puan
kazanmak için birbirine benzeyen öğeleri ardı ardına
tek seferde seçip patlatmak gerekir. Ne kadar çok
puf birleştirilirse süreye o kadar bonus yansır ve oyun
daha uzun süre oynanabilir. Bölüm hedefi yakalanırsa
bir yıldız, hedef geçilirse üç yıldıza kadar bölüm
başarıskoru kazanılabilir.
HTML Oyun
Michelin Play Climate Hero
Michelin, kullanıcılarına dörder adet lastik hediye
edeceği ve 50 TL’lik hediye çeki vereceği iki
kampanyayı tek bir platformdan duyurmak istemişti.
Bu amaçla Michelin Climate Hero adı verilen HTML bir
oyun hazırlandı.
Mobil Oyun
Eti Balık Dünyası
En favori ETİ ürünlerinden olan Eti Balık Kraker’i
çocuklara daha çok sevdirmek, marka deneyimini
oldukça fazla zaman geçirdikleri mobilde yaşatmak ve
marka algısını güçlendirmek için bir mobil oyun hayata
geçirildi. ETİ reklam filmlerinden tanınan, Lider, Solist,
Notçu, Sunucu, İşçi ve Davulcu karakterleri ile içinde
yaşadıkları deniz altı dünyası mobil oyunda da aynı
şekilde kurgulandı.
“Eti Balık Kraker Dünyası” adı verilen oyunda amaç,
yarışılan bölümlerde hedefi gerçekleştirmeye çalışırken
engellere çarpmadan mümkün olduğunca ilerlemek
ve bu sırada olabildiğince çok altın toplamaktır.
Oyunda karşımıza altın dışında pek çok nesne daha
çıkmaktadır. Bunların bir kısmı altınları kullanarak oyun
içi dükkandan satın alacağımız süperler, bazıları da
yakut ödülü kazanabileceğimiz bulmacalardır.
Kullanıcılar QR kod okutarak ya da mobil web
browserdan girdikleri sitede log-in olduktan sonra
önce her biri farklı hava koşullarında geçen üç
parkuru başarıyla tamamladılar.
www.pufmacerasi.com
www.playclimatehero.com

30. 30
iOS ve Android mobil uygulaması olarak hayata
geçen projede annelerin çocuklarıyla ilgili konuların
dışında günlük sosyal paylaşımlarını da yapabilecekleri
Mucize Anneler duvarı, özel konuşmaları ve bilgi
paylaşımlarını ikili veya grup sohbetleri şeklinde
yapabilecekleri sohbet alanı, ihtiyaç duydukları
konularda resimli makalelere erişebilecekleri
kütüphane, kendi belirleyecekleri konularla ilgili soru
sorup yorum paylaşabilecekleri forum ve projenin
ev ve sınıf eğitimleri takvimlerini inceleyip, başvuru
yapabilecekleri alanlar bulunmaktadır.
Proje kapsamında anneler özel eğitimli ve sertifikalı
hemşirelerden canlı destek alabilir, daha detaylı
eğitimler için mobil uygulamadan ya da web
sayfasından sınıf ya da ev eğitimlerine
kayıt yaptırabilirler.
Mobil Uygulama
Nurse Class
Bebelac, Türkiye genelindeki yaklaşık 5.000 Aile
Sağlık Merkezinde (ASM) bulunan 22.000
hemşireye farklı bir kanaldan ulaşmak ve onlarla sürekli
iletişimde kalmak istiyordu.
Hemşirelere günlük iş hayatlarında kullanabilecekleri
araçlar sunmak, mesleki bilgilerini pekiştirebilecekleri
kaynaklar sağlamak ve bir taraftan diğer ASM
hemşireleriyle bağlantı kurmalarını sağlamayı
amaçlıyordu.
Bunu sağlamak için ASM hemşirelerinin birbirleriyle
bağlantı kurabileceği, paylaşımlar yapabileceği,
bilgi alışverişinde bulunabileceği kapalı devre bir
iletişim platformu olan Nurse Class mobil uygulaması
tasarlandı. Uygulamaya sadece kendisine özel bir birim
kodu olan ASM hemşirelerinin kayıt olabilmesi sağlandı.
Günlük paylaşımların dışında mesleki konuların da
danışılabileceği ortak bir paylaşım alanı oluşturuldu,
Özel konuşmaların ve bilgi paylaşımlarının ikili olarak
veya grup sohbetleri şeklinde yapılabileceği sohbet
bölümü eklendi.
ASM hemşirelerinin ihtiyaç duyabileceği pek çok
bilgiyi barındıran Kütüphane ve Araçlar bölümleri
oluşturuldu. Hemşireler kütüphane içindeki makaleleri
okuyup yorum yapabilirken, ek bilgiler edinmek için
burada yapılan yorumlardan da faydalandılar. Araçlar
kısmında Persantil Hesaplama, Motor Gelişim Tablosu
ve Aşı Tablosu dışında Anne Sütü Yeterlilik Testi ve Aşı
olurken ağlayan bebekleri sakinleştirecek içerikler de
hemşirelerin kullanımına sunuldu. Hemşirelerin diğer
ASM’lerdeki hemşirelere ulaşıp vakaları tartışabilmeleri
için İl,İlçe ve ASM bazlı arama yapısı uygulamaya
eklendi.
Yakutlar da yine dükkandan altın satın almak için
kullanılabilir. Bunun dışında oyunda etkileşimi artırmak
adına multi-player turnuvalara katılıp diğer oyuncularla
yarışma imkanı da bulunmaktadır.
Mobil Uygulama
Mucize Annelik Okulu
Mucize Annelik Okulu, Boğaziçi Üniversitesi Vakfı
işbirliğiyle annelerin çocuk gelişiminin farklı alanlarında
bilgi ve beceri edinmelerini sağlamak ve bu konularda
eğitimler sunmak üzere oluşturulmuş bir projedir.
İletişim: hello@mrlama.com
www.mucizeannelikokulu.com
www.nurseclass.info

31. Q1.2016 31
Carbon altyapısıyla yenilenen
Fox ve Acunn uygulamaları*
uygulama marketlerde!
mobilike ürün ekibi’nin yarattığı uygulama geliştirme altyapısı ile uygulamarınız artık;
- Daha stabil ve %99,8 crash-free
- Daha iyi performans gösteren kullanıcı dostu reklam alanlarına sahip
- İşletim sistemi prensiplerine birebir uyumlu
- Gece modu özelliği ve mecra isteğine göre uyarlanabilen arayüzleri ile daha kullanışlı
marketing@mobilike.com*Uygulamalar iOS ve Android platformlarında güncellenmiştir.

32. 32
Mobille Büyüyor!
Mobil figürlerin her gün basamak basamak artışını seyrederken, mobil reklam pastasından sadece büyük
markaların değil aynı zamanda yerel işletmelerin de pay aldığını görmeye başladık. Performans odaklı
mobil reklamlardan, marka farkındalığını artıran ve aynı zamanda performansı baz alan mobil reklamlara
geçerken lokal işletmelerin de, adeta mobilin büyük markaların kabarık bütçeli yeni oyuncağı olmadığını
kanıtlarcasına, markalarını mobille tanıtmaya ve büyütmeye başladıklarına heyecanla şahit olmaktayız.
Mobilin tüm bu yeni dinamiklerini ve gelişmelerini B*mobile’dan Tolga Alıcı ile konuştuk.
ksine. Dar bütçeli işletmeler,
büyük markalardan daha
önce farkına vardılar mobilin.
Hedef kitleleriyle buluşmak için
en kestirme yolun mobil olduğunu
çabucak kavradılar.
Mobil reklam sadece
büyük markaların yer
aldığı bir arena mı?
Lokal işletmelerin son
yıllarda artan mobil
reklam trendini nasıl
yorumluyorsunuz?
Son 12 yılım, “Mobil patladı
patlayacak; efendim bu sene kesin
mobilin yılı olacak.” söylemleri
ve beklentisiyle geçti. Ama sizi
temin ederim, eğer doğru kelime
“patlamak” ise, mobil son 2 sene
içerisinde infilak etti. Mesela,
dünyanın en fazla tüketilen ikinci
mecrası mobil uygulamalar oldu.
Düşünsenize, birincisi TV, ikincisi
mobil uygulamalar. Radyo, outdoor,
dergi falan değil. Lokal işletmenin
sahibi görüyor işte, millet elinden
telefonu düşürmüyor.
Bir de kasedi geri sarıp bakarsak,
lokal işletmeler ilk önce SMS ile
girdiler kullanıcının hayatına.
Kullandıkları hedefli mesaj
gönderimleriyle ummadıkları oranda
başarı yakaladılar.
Markalar
Tolga Alıcı
Zaten mobil, dar bütçeli
işletmelerin, büyük markalarla yan
yana görünmesi için de bulunmaz
fırsat. Misal, TV’de Cem Yılmaz’lı İş
Bankası reklamından sonra, lokal
işletmenin görünmesi bütçesel
nedenlerle neredeyse imkansızken,
mobilde
İş Bankası reklamından hemen
sonra yerel bir işletmenin reklamının
görünmesi gayet mümkün. Üstelik,
diyelim ki işletme kıydı paraya
ve TV’ye çıktı, bir daha bütçesel
sebeplerle çıkamayabiliyor. Ama
mobilde küçük bütçeler harcayarak,
büyük reklamverenlerin yanında
süreklilik arz edecek şekilde
markalarını göstermeleri ve hedef
kitlelerinde algılarını yükseltmeleri
son derece kolay. Biz de bu
konuda kendilerini bilgilendirip,
yönlendiriyoruz. Ve tabii en
önemlisi, harcadıkları her kuruşun
nasıl harcandığını ve sonuçlarının
ne olduğunu da santim santim
ölçebiliyorlar mobilde.
Beste Betoner

33. Q1.2016 33
Ama gel zaman git zaman, sadece
160 karakterlik bir metinden ibaret
olmak kesmedi onları. Biraz da
görsel olarak vücut bulmak istediler.
Çünkü lokal işletmeciler için görsel
olarak var olabilme ve mobille
gelen olağanüstü hedefleme
yeteneği tam manasıyla petrol
bulmak gibiydi. Örneğin, Bebek’te
tek mağazası olan bir butik de
ülke çapında 150 tane şubesi
olan bir dönerci de, sadece kendi
işletmelerine adım atma potansiyeli
olan kişileri cımbızla çekip, reklamını
sadece bu potansiyel müşterilere
gösterebiliyorlar. Hatta banner’da
“Restoranıma sadece 200 metre
uzaktasın, döner de şahane,
gelsene” diyebiliyor. Aslında bir
başka tanımla, “Broadcasting”
yapmak yerine (yani geniş
hedef kitleye yayın yapmak
yerine), lokasyon tabanlı çözüm
ve sadece ürün/çözümleriyle
ilgilenebilecek doğru hedef kitleye
“Narrowcasting” yapmış oluyor.
Mobil reklamın lokal
işletmeciler için
faydaları nelerdir?
Eskiden çok güzeldi her şey.
Hepimiz oturup tek kanalda
aynı filmi izliyor, sonra da yatıp
uyuyorduk. Oysa şimdi hepimiz
çok meşgulüz. Aynı anda hem
televizyona, hem telefona, hem
bilgisayara bakıyor, hem de kısa ve
kaçamak cevaplarla yanımızdaki
eş-dostla sohbet ediyoruz. Ama
telefona bakan kişilerde durum
çok fena. Adamın Whatsapp’a,
Snapchat’e, Instagram’a,
Facebook’a, Twitter’a laf ve like
yetiştirmek gibi bir “görevi” var bir
kere. Tüm bu faktörler, tüketicinin
hafızasını çok zayıflattı.
Kullanıcı, büyük
sadakat duyduğu
markayı bile zamanla
unutur hale geldi.
Lokal işletmeler, mobil
reklamlar sayesinde,
demin bahsettiğim
“görev” başındaki
kitleye kendi
markalarını son derece
uygun fiyatlarla sık
sık ve sürdürülebilir
şekilde hatırlatabilme
avantajına sahipler.
Hem de altını çizerek söylüyorum
ki, bulmak istedikleri kişiyi cımbızla
çekip bulmak suretiyle yapıyorlar
bunu. Bir de kullanıcının elindeki
telefon, aslında bir oyuncak.
Bugün mobil reklamlarda reklam
gösterme teknolojileri insanı hayrete
düşürecek kadar etkili ve başarılı.
Tüketiciye küçük sürprizler ve akıl
dolu mesajlar verdiğimiz reklam
tipleri sayesinde, tüketicinin elindeki
bu oyuncağa yeni oyunlar getirmiş
oluyorlar.
Lokal işletmelerin
dijital ayak izlerinin
yavaş yavaş oluşması
mobil reklam dünyasını
nasıl etkileyecek?
2016 Mart ayında Facebook, reklam
gelirlerinin %85’inin mobilden
olduğunu açıkladı. Aynı şekilde
bahsettiğiniz lokal işletmeler, en
basit ölçümleme aracı ile dijitalde
işlerin nasıl gittiğine dönüp bakmak
istediklerinde, büyük bir sürprizle
karşılaşıyorlar. Mobilden elde
ettikleri trafik veya verim veya gelir
masa üstü dediğimiz dijital mecraları
sollamış veya tahtını sallayacak
şekilde dengeye ulaşmış durumda.
Bu denge, mobilin lehine olacak
şekilde her geçen gün bozulmaya
devam ediyor.
Lokal işletmeler de orta ölçekli
reklamveren de büyük reklamveren
de bunun farkında. Dolayısıyla
internete verdikleri bir reklamın,
gönderdikleri bir e-mailin, sosyal
medyada yaptıkları reklamın daha
çok mobil cihazlarda okunduğunun
farkına vardılar veya varacaklar. O
nedenle bundan böyle internette
ya da sosyal medyada planladıklar
reklamları “İlk önce mobil” hatta
orta vadede “Sadece mobil” olarak
düşünmeye başlayacaklar. Zaten pek
yakında dijital ile mobilin birbirinden
ayrı anılması da tarihe karışacak
çünkü yeni nesil için internet,
sadece mobil.
Böylece lokal işletmeler yeni
müşteriler ve para kazanırken,
hem de yaptıkları reklamların
sosyal medyada paylaşılıyor olması
sayesinde lokal ve ulusal fenomen
haline bile dönüşebiliyorlar.
“
“

34. 34
Lokal markalar için
mobil odaklı
pazarlama stratejiler
yaratmanın püf
noktaları nelerdir?
Çok basit. Akla ilk gelen marka
olmanız lazım. Bunun da sırrı mobil
mecrayı markanızla çok sık meşgul
etmekten geçiyor. Yıllardır tekrar
ettiğim bir cümleyi hatırlatmak
istiyorum: Tüketici aklındaki şu iki
soru ile yaşıyor: “Benim markam
benim için ne yapıyor?” ve
“Bana sadece bir şey satmaya mı
çalışıyor yoksa benim sadakatimi
hak edecek ürün ve servisleri verip
zeka pırıltıları mı saçıyor?”.
Mobilde lokal ya da ulusal tüm
markaların en büyük rakibi “zaman”.
Yani tüketicinin mobil cihazlarda
uygulamalara paylaşmak suretiyle
ayırdığı zaman. Tüketici ya senin
ona mobilde sunduğun mesajı
okuyacak ya da Whatsapp’ta
arkadaşından gelen mesajı. Ya senin
ona gösterdiğin banner’a bakacak,
ya da arkadaşının paylaştığı
fotoğrafa. Sen onunla geçirdiğin
zamanı ne kadar uzatabilirsen,
yani bahsettiğim bu “zaman
paylaşımı”ndan aslan payını kapıp,
aldığın o pay içinde tüketicine
doğru ve akıllı taktiklerle keyifli
zaman geçirtebilirsen, bu savaşı
kazanırsın. Elbette, biz ajans olarak
bu ve buna bağlı stratejilerde
reklamverene yardımcı olmak
ve kendilerine rehberlik yapmak
için varız. Mobili hiç kimse ihmal
etmesin. O herkesin, en çok da
lokal işletmelerin geleceği için kritik
derecede önemli.
Mobil reklam
kullanırken lokal
işletmelere ne gibi
tavsiyeler verirsiniz?
Ben zaten hem dar bütçeli
müşterilerime hem de büyük
markalarıma aynı iki tavsiyeyi
veriyorum: Birincisi, sadece bir
şey satmaya çalışırken reklam
yapmayın. Bütçenize göre azar
azar ama düzenli ve sürekli bir
disiplinde kendinizi gösterin. Fayda
iletişimi ve fonksiyon iletişimi yapıp
akıllı mesajlarla sempati toplayın.
Eğer böyle yaparsanız, “hadi bak
sana bunu satıyorum, sen de al”
dediğinde, tüketici alacaktır. Ama
ortalarda görünme ve dur ben bir
kendimi göstereyim de tüketici beni
fark edip, istediğimi yapsın derseniz,
tüketici başını Whatsapp’tan
kaldırıp zahmet etmiyor. O yüzden
onlarla 12 ay düzenli iletişimde
kalmak doğru strateji. İkincisi,
pes edip, mobilden vazgeçmeyin.
Bugün mobili sahiplenen ve kendini
mobilde gösteren markaları kısa
ve orta vadede pırıl pırıl bir
gelecek bekliyor.
Tüketici aklındaki şu
iki soruyla yaşıyor:
“Benim markam
benim için ne
yapıyor?” ve
“Bana sadece bir
şey satmaya mı
çalışıyor yoksa
benim sadakatimi
hak edecek ürün
ve servisleri verip
zeka pırıltıları mı
saçıyor?”
“
“

35. Q1.2016 35
Markaları Büyüten
Mobil Reklamlar
Proje Adı: Enerji Tasarrufu Sağlayan Rich Media
Reklamveren: Abkay Grup Fujitsu Klima
Ajans: B*mobile
Abkay Grup markası, güvenirliğinin ve hizmet
kalitesinin üstünlüğünü müşterilerine anlatmak
için geçtiğimiz yaz aylarında bir mobil rich media
kampanyası kurguladı. Mobil kampanyada ürünlerinin
farklılığını anlatmak için etkileşimli bir mobil rich
media tasarımı tercih eden Abkay Grup, Fujitsu
klimalarının tanıtımı için farklı bir kurguyla mobil
kullanıcıları şaşırttı.
Mobil kullanıcılarla interaktif bir iletişim sağlamayı
amaçlayan kurguda, kullanıcılardan telefonlarını
sallamaları istendi. Böylece Fujitsu klimalarının
sağlayacağı enerji tasarrufunu ve klimanın soğuk
performansını görmeleri sağlandı.
Kullanıcının telefonu sallamasının ardından soğuk
performansının yüksek olmasının yanında ne kadar az
enerji tüketildiği iki adet bar aracılığıyla gösterildi.
Ardından kampanya mesajı “Daha az enerji tüketimi
ile sağlıklı uzun ömürlü klimalar” etkili bir şekilde
mobil kullanıcılarla paylaşılmış oldu. Küçük bir
etkileşim hareketi ve kampanya mesajı ile birebir
örtüşen rich media tasarımı sayesinde marka mesajı
kullanıcıların akıllarında yer etti.
Abkay Grup’un Enerji Tasarrufu Sağlayan Rich Media
reklamını deneyimlemek için telefonunuza QR kodu
okutun.
Proje Adı: Aydınlatan Mobil Rich Media
Reklamveren: TED Rönesans Koleji
Ajans: B*mobile
TED Rönesans Koleji, erken kayıt dönemi hakkında
mobil kullanıcıları bilgilendirmek amacıyla bir mobil
rich media kampanyası gerçekleştirdi.
Mobil reklamda okulun kendi ile özdeşleşmiş sembolü
meşale ile etkileşimli bir rich media gösterimi yapıldı.
Hazırlanan kurguda, kullanıcılardan TED Rönesans
Koleji’ini keşfetmek için meşaleye dokunmaları
istendi. Kullanıcı dokunuşlarının ardından alev alan
meşale ile birlikte kampanya mesajı “Geleceğimizi
Aydınlatıyoruz!” ekranda belirdi.
Rich media görselinin altında yer alan “Erken Kayıt
Dönemimiz Başladı!” mesajı ile kullanıcılar erken kayıt
dönemi hakkında daha fazla bilgi almak üzere mobil
siteye yönlendirildiler.
Marka bilinirliği sağlamak amacıyla markanın sembolü
olan meşale mobil kullanıcıların akıllılarında interaktif
bir rich media aracılığıyla yer etmiş oldu.
TED Rönesans Koleji’nin Aydınlatan Mobil Rich
Media reklamını deneyimlemek için telefonunuza
QR kodu okutun.

36. İletişime geçmek için
info@mobilike.com
+90 212 281 33 55