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Présentation des 4 scénarios  issus de l’étude CSC / Nextaudience Université d’été SNPTV 29 juin 2010
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Scénario 1 L’évolution dans la continuité Université d’été SNPTV 29 juin 2010
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Scénario 2 Le meilleur des mondes ? Université d’été SNPTV 29 juin 2010
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Scénario 3 Low cost et fragmentation Université d’été SNPTV 29 juin 2010
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Vision prospective et anticipation technologique 29 juin 2010 Université d’été SNPTV
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Université d’été SNPTV 29 juin 2010 Normalisation  protocole software Agrégation  métadonnées Restitution Champs d'étude C...
Questions ? Université d’été SNPTV 29 juin 2010 Hélène Haering [email_address] www.cesp.org Thierry Bardy [email_address] ...
<ul><li>-Si les sujets de l'audience, de la révolution  numérique, la convergence média – internet vous intéressent ,  </l...
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  1. 1. Comment mesurer la consommation télévisuelle, aujourd’hui et demain? 29 juin 2010 Université d’été SNPTV Université d’été SNPTV – 29 juin 2010 Hélène Haering, CESP Thierry Bardy, Nextaudience
  2. 2. <ul><li>Présentation de l’étude CSC / Nextaudience </li></ul><ul><li>Enjeux futurs de la mesure d’audience </li></ul><ul><li>Vision prospective et anticipation technologique </li></ul><ul><li>Conclusions </li></ul><ul><li>Questions / réponses </li></ul>Sommaire Université d’été SNPTV 29 juin 2010
  3. 3. Présentation des 4 scénarios issus de l’étude CSC / Nextaudience Université d’été SNPTV 29 juin 2010
  4. 4. <ul><li>Média </li></ul><ul><ul><li>Résistance des médias traditionnels </li></ul></ul><ul><ul><li>Marques médias fortes </li></ul></ul><ul><li>Mesures </li></ul><ul><ul><li>Un échantillon par média (mesure en silo) </li></ul></ul><ul><ul><li>Introduction de nouvelles technologies (Watermarking, ppm) pour mesurer de nouveaux usages (délinéarisation, mobilité,… ATAWAD) </li></ul></ul><ul><ul><li>Développement de la transversalité par harmonisation </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>des structures de population </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>des indicateurs </li></ul></ul></ul>Scénario 1 L’évolution dans la continuité Université d’été SNPTV 29 juin 2010
  5. 5. Scénario 1 L’évolution dans la continuité Université d’été SNPTV 29 juin 2010
  6. 6. <ul><li>Médias </li></ul><ul><ul><li>Fragmentation des audiences </li></ul></ul><ul><ul><li>Convergence des supports  disparition de la notion de média </li></ul></ul><ul><li>Mesures </li></ul><ul><ul><li>Recours à des données d’usage exhaustives </li></ul></ul><ul><ul><li>Opt-in </li></ul></ul><ul><ul><li>Données opérateurs et diffuseurs anomymisées </li></ul></ul><ul><ul><li>Rapprochement des instances en charge des mesures </li></ul></ul><ul><ul><li>Panel single source médias et consommations  qualification </li></ul></ul><ul><ul><li>Redistribution des rôles : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>distributeurs, opérateurs  fournisseurs de données </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>instituts d’étude  modélisation </li></ul></ul></ul>Scénario 2 Le meilleur des mondes ? Université d’été SNPTV 29 juin 2010
  7. 7. Scénario 2 Le meilleur des mondes ? Université d’été SNPTV 29 juin 2010
  8. 8. <ul><li>Média </li></ul><ul><ul><li>Internet devient le média principal </li></ul></ul><ul><ul><li>Les autres médias deviennent aussi interactifs </li></ul></ul><ul><li>Mesures </li></ul><ul><ul><li>Fragmentation des mesures et multiplication des mesures autoproduites </li></ul></ul><ul><ul><li>Fin de la mesure traditionnelle (pb de coût / fin du consensus) </li></ul></ul><ul><ul><li>Apparition de nouvelles métriques (efficacité, clics,, achats…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Dispositifs de reconsolidation entre les mesures </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nouvelles plateformes de média-planning </li></ul></ul></ul><ul><ul><li> nouveaux acteurs </li></ul></ul>Scénario 3 Low cost et fragmentation Université d’été SNPTV 29 juin 2010
  9. 9. Scénario 3 Low cost et fragmentation Université d’été SNPTV 29 juin 2010
  10. 10. <ul><li>TV : adieu les programmes, bonjour les contenus </li></ul><ul><ul><li>Multiplication des plateformes et perte de pouvoir des marques TV </li></ul></ul><ul><ul><ul><li> hyper-fragmentation de la consommation </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Développement des usages délinéarisés et personnalisés </li></ul></ul><ul><ul><li>Nouvelles relations producteurs / diffuseurs </li></ul></ul><ul><li>Mesures </li></ul><ul><ul><li>Mesure du contenu et non plus de la diffusion sur une plateforme </li></ul></ul><ul><ul><li>Développement de l’analyse contextuelle et d’analyses d’efficacité a posteriori </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Contexte d’usage </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Adéquation du contenu au message </li></ul></ul></ul>Scénario 4 Le contenu au centre de la mesure Université d’été SNPTV 29 juin 2010
  11. 11. Scénario 4 Le contenu au centre de la mesure Université d’été SNPTV 29 juin 2010
  12. 12. Enjeux futurs de la mesure d’audience <ul><li>&quot; La télévision est un terminal intelligent et le futur du divertissement, et je sais que dans quelques années je serai en train de regarder mon golfeur favori Tiger Woods …...&quot;  </li></ul><ul><li>Steve Ballmer,  PDG de Microsoft </li></ul><ul><li>novembre 2009 </li></ul>29 juin 2010 Université d’été SNPTV
  13. 13. Les enjeux Mesure audience TV : Une équation de plus en plus difficile à résoudre Atv =[ x(Us(dél+frag) + y(∑dist) + z(∑déb) ] Usages + Accéssibilité/distribution + débits Université d’été SNPTV 29 juin 2010
  14. 14. Université d’été SNPTV 29 juin 2010 USA France 1/ Enjeux : mesurer la complexité des usages /consommations TV - délinéarisation - fragmentation - analyse globale de la consommation - et demain interactivité accrue
  15. 15. Université d’été SNPTV 29 juin 2010 2/ Enjeux : mesurer la diversité des canaux de distribution/d'accès - TNT - IPTV - Cablos - Satellites - Tv connectées Monde
  16. 16. Université d’été SNPTV 29 juin 2010 3/ Enjeux : Augmentation des débits multiplie les usages, sans pour autant fournir des solutions de métriques plus efficientes
  17. 17. Vision prospective et anticipation technologique 29 juin 2010 Université d’été SNPTV
  18. 18. Solution STB ou &quot;PPDC&quot; (plus petit dénominateur commun) !!! <ul><li>Accès /cœur réseau </li></ul>Université d’été SNPTV 29 juin 2010 2 1
  19. 19. &quot;une vision prospective et d'anticipation&quot; <ul><li>Cloud – Métadonnées </li></ul>Université d’été SNPTV 29 juin 2010 Programmes TV Pub Mkg $ Data analytics
  20. 20. &quot;une vision prospective et d'anticipation&quot; <ul><li>Cloud – Métadonnées </li></ul>Université d’été SNPTV 29 juin 2010 Programmes TV Pub Mkg $ Data analytics
  21. 21. Université d’été SNPTV 29 juin 2010 Normalisation protocole software Agrégation métadonnées Restitution Champs d'étude Constructeurs TV Constructeurs boxes Une clef : CONSENSUS pour une NORMALISATION Software Tiers de confiance Editeurs TV FAI Cablos
  22. 22. Questions ? Université d’été SNPTV 29 juin 2010 Hélène Haering [email_address] www.cesp.org Thierry Bardy [email_address] www.nextaudience.net
  23. 23. <ul><li>-Si les sujets de l'audience, de la révolution numérique, la convergence média – internet vous intéressent , </li></ul><ul><li>-Si vous avez des idées à faire passer, -Ou tout simplement, si vous souhaitez conserver une certaine hygiène mentale &quot; thinking out of the box &quot; … </li></ul><ul><li>N’hésitez pas à nous rejoindre : </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>29 juin 2010 Université d’été SNPTV

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