The presentation created in March 2013.
Subjects covered:
- Search engines and their impact
- Behavior of Users
- Organic Search vs. Sponsored Link
- Pillars of SEO
- Factors Onpage, Off page, and black hat techniques
- Market Opportunities
Apresentação criada no mês de março de 2013.
Assuntos abordados:
- As ferramentas de busca e seu impacto
- Comportamento dos Usuários
- Busca orgânica versus Link Patrocinado
- Pilares do SEO
- Fatores Onpage, Off page, e técnicas black hat
- Oportunidades de mercado
1. Mecanismo de busca para
sites (SEO)
Samuel Martins Delfim
Leonardo Barros
2. Thinkworks Solutions
• Criada em 2010, a Thinkworks é uma empresa
especializada em otimização de sites para
motores de busca, ou simplesmente, SEO,
além de gestão de campanhas de Link
Patrocinado (Search Engine Optimization).
• A empresa tem um compromisso claro com
seus clientes: transformar o seu investimento
web em potencial de vendas.
3. Samuel Martins Delfim
• Formado em Ciência da Computação pela
UFMG e pós graduado em Estratégias de
Arquitetura de sistemas pela PUC. Já
trabalhou em diversas empresas, entre elas,
Red Hat, Mapfre Seguros e Bionexo.
• Trabalha com SEO desde 2008 e é certificado
pela seocertification.org.
4. Leonardo Barros
• Diretor e Co-Fundador da Framework System.
Cursou Ciência da Computação na PUC, possui
pós-graduação em Gerência de Projetos pela
Fundação Getúlio Vargas(FGV).
5. Agenda
• As ferramentas de busca e seu impacto
• Comportamento dos Usuários
• Busca orgânica versus Link Patrocinado
• Pilares do SEO
• Fatores Onpage, Off page e técnicas black hat
• Oportunidades de mercado
6. O fim da Propaganda como
conhecemos
• Relatório da IBM “The end of Advertising as we know”
(novembro de 2007)
– Os próximos 5 anos irão modificar mais o cenário de
propaganda no mundo do que os últimos 50.
– Mudança envolverá bilhões de dólares e deslocará 30% do
investimento que hoje é destinado a mídia tradicional,
para a mídia online, propulsionada pela web 2.0
• Pesquisa emarketer
– Gastos com publicidade online devem chegar a US$ 43 bi
até 2011, sendo que o marketing em mecanismos de busca
deve chegar a 40% deste volume.
7. Era da busca
• 84% das pessoas online utilizam mecanismos de busca
• 87% destas pessoas declaram que encontram o que
estavam procurando
• 17 milhões de usam mecanismos de busca para
escolher a escola do filho
• 21 milhões de americanos usam mecanismo de busca
para escolher pós graduação
• Busca é a segunda atividade mais popular na web.
• A tendência é que o uso de buscadores ultrapasse o
uso de email em breve.
9. O poder dos buscadores
• Os sites de busca são as entidades digitais
mais influentes atualmente.
– O que não é encontrado não existe!
– Pergunta: Por quanto tempo vocês conseguem
ficar sem nenhuma busca.
– Pergunta: Vocês utilizaram algum mecanismo de
busca para decidir sobre algum produto que
estavam procurando?
11. Comportamento de Usuários em
Mecanismo de Busca
• Raramente vão além da primeira página de
resultados.
• 50% abandonam a busca depois da segunda
página.
• 75% confiam nos resultados de busca obtidos.
• 81,7% raramente leem além da terceira
página de resultados.
12. Ditadura dos top 10
• Necessidade de estar na primeira página dos
resultados, entre os top 10, para ser
encontrado.
• Concorrência entre as empresas para tentar
melhorar a posição dos seus web sites nos
resultados de busca com as palavras-chaves
mais importantes para os seus negócios.
13. O que motiva as pessoas a acessarem
determinados sites
14. O que motiva as pessoas a acessarem
determinados sites
18. Casos em que links patrocinados são
recomendados
• Testar as melhores palavras-chave
• Erros de digitação
• Campanhas temporárias
• Otimizar para muitas palavras-chave
• Rapidez
• Palavra-chave muito concorrida
19. Google AdWords
Programa de publicidade on-line do Google.
Através do AdWords, pode criar anúncios on-
line para alcançar as pessoas exatamente
quando estão interessadas nos produtos ou
nos serviços oferecidos.
• Gerir anúncios
• Medir resultados
• Melhorar resultados
• Faturação
20. Google AdWords
• Toda campanha bem feita de adwords deve vir
acompanhada de um relatório de ROI.
• Todas as ações devem ser medidas.
• Deve se estimar para cada palavra chave
quanto se investiu e quanto se teve de
retorno.
21. Palavras - Chave
• As palavras- chave são o coração do SEM.
• Toda busca começa com pessoas digitando
palavras-chave.
22. Landing pages
• É a primeira página que o usuário visita no seu
site, ou seja, é a página em que ele “cai” (por
isso, landing page). O usuário chega até a
landing page através das redes sociais, search
engines, campanha de adwords, pelo
endereço na barra de endereços do
navegador, etc.
23. Dicas para Landing Pages
• Toda Landing page deve estar otimizada para
um pequeno conjunto de palavras chaves.
• Quem foca em muita coisa na verdade não
foca em nada.
• Toda Landing page deve estar otimizada para
conversão. Deve existir uma estratégia de
conversão para cada uma destas páginas.
24. Estudo de caso
• http://www.wiki2buy.com.br/Guia_de_Compra_de_CDs
25.
26. Os pilares do SEO
• Tecnologia, conteúdo e popularidade.
27. SEO e SEM
• SEM: processo todo de marketing de
otimização, incluindo tanto as ações internas
quanto as externas.
• SEO: refere-se mais às técnicas de otimização
interna do site.
28. SEO
• Fatores on page – Técnicas que melhoram
aspectos internos do site e que possuem
impacto positivo na busca.
• Fatores off page – Técnicas que envolvem
fatores externos ao site que geram resultados
na busca orgânica.
29. Principais fatores on page
• Títulos das páginas
• Meta tags
• Tags H1, H2 e H3
• Atributo alt em imagens
• Domínio
• URL da página contendo as palavras chaves
• Conteúdo das páginas
• Conteúdo e título único em cada página.
30. Fatores avançados on page
• Existência de arquivo robots.txt.
• Existência de mapa do site (sitemap.xml).
• Tempo de carregamento das páginas.
• Links internos.
• Hospedagem rápida e estável.
• Estimasse que existem mais de 150 fatores on
page.
31. Principais fatores off page
• Número de links externos
• Qualidade dos links externos
• Texto âncora dos links externos
• Idade de um domínio
• Participação em redes sociais, quantidade de
likes e compartilhamentos.
• Relevância dos sites apontando para o site.
32. Fatores avançados off page
• Blocos de links apontando para o site
• Recomendações em sites parceiros
• Utilização do google+
• Texto âncora apontando para o site.
• Endereço ip dos sites que apontam para o site
objetivado.
• Estimasse que existam mais de 100 fatores off
page.
33. Principais técnicas Black Hat
e punições
• Repetição das palavras-chaves na página
(Keyword stuffing);
• Esconder links na página apontando para
outro site;
• Doorway pages ou páginas otimizadas que
realizam redirecionamento para outra página;
• Cloaked pages ou mostrar diferentes
conteúdos para diferentes tipos de usuário;
34. Principais técnicas Black Hat
e punições
• Link farming ou diversos domínios apontando
para o mesmo site;
• Spam em comentários em blogs ou fóruns;
• Compra de links de outros sites apontando
para o seu;
• Troca de links entre sites, caso seja realizado
em grande quantidade.
35. Técnicas de Black Hat
avançadas
• Picos de criação de links apontando para o
site.
• Sobre otimização dos sites e sites de má
reputação apontando para o seu.
• Conteúdo duplicado da internet ou de baixa
qualidade.
36. Punições de Black Hat
• Caso da BMW – Banida da busca por um longo
período.
• Google Japão punido.
• Página do Chrome que foi punido por link
building.
43. Novas Tendências
• 1. Mobile Search
• 2. Conteúdo de Qualidade
• 3. Aumento da Influência do Google +
• 4. Fortalecimento dos Sinais Sociais
• 5. Busca Local
45. Oportunidades de Mercado
• Pouca gente ainda conhece os conceitos.
• Vale para médicos, dentistas, empresas de
treinamento, lojas virtuais e qualquer
empresa que possua um site na internet.
• Crescimento do números de usuários de
internet.
46. Dicas importantes
• Defina claramente uma estratégia para SEO.
• Defina sempre uma estratégia de conversão.
• Sempre veja os concorrentes.
• Tenha conteúdo de qualidade.
• Trabalhe sempre com empresas de confiança.
• Resultados de curto prazo podem causar
punições.