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놓치신 분들과 기억이 가물가물~ 이신 분들은
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2013년 2월   2012년 10월
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2012년 기프티콘 150% 성장의 배경도 카톡
카카오톡 광고?
아날로그와 디지털을 연결하며
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Marketing Value Creation
SK플래닛 M&C부문 D-spark #3 Product Innovation
SK플래닛 M&C부문 D-spark #3 Product Innovation
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업데이트(always beta)가 있으면 소개영상 만들어
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소셜에 올리면 사람들이 알아서 공유
아날로그와 디지털을 연결하며
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  세상을 더 좋게 바꾸는
Marketing Value Creation
소비자의 관점에서 보면,
      소셜미디어와 디지털을 통해
       해당 브랜드의 광고보다는
그 브랜드의 제품/서비스에 상당히 가깝게 다가간다



           Andrew Keller, CEO, CP+B
Digital Innovation
      rather than

Physical Innovation
브랜드 마케팅 관련
Product or Service Digital Innovation
  Creating New Marketing Value
아이폰 인기와 함께 시작된 초기 시도들
      Branded Utility
Pizza Hut - 아이폰 앱 (2009~)
3개월만에 매출 1백만 달러
Copycats
Volkswagen - Polo Challenge (2009~)
Tiffany & Co. - Engagement Ring Finder (2010~)

            http://youtu.be/YWea1EIVzb4
Copycats
1~2억 정도로 앱 제작하자능?
 이노베이션? 돈이 안되잖아!
광고비는 전통적으로 그리고 여전히
    기업에게 Expense
제작비 예산에 맞춰 앱 납품하고 끝내는 것이 아니라
 수익 쉐어, 인센티브 등의 새로운 보상체계로 승부
즉, 비용 따내기 게임이 아니라
매출 등 성과를 올리게끔 해주고 그에 상응하는 보상을 요구하는
              Game Changer!
not Outputs, but Outcomes!
Dominos Pizza - Knock Box (2011) by CP+B
BGH Quick Chef Music (2011) by Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Argentina
BGH Quick Chef Music (2011) by Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Argentina

                        http://youtu.be/IskUGCKZQp0
최근의 다양한 Advanced Cases
  (Art, Copy and Code*)




      * Google’s Re-imagine Advertising Project
Tiffany & Co. - What Makes Love True (2011~2012)
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            http://youtu.be/SPeoMcOQRtM
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Tiffany & Co. - What Makes Love True (2011~2012)


             http://youtu.be/sJyNWb4phX4
SK플래닛 M&C부문 D-spark #3 Product Innovation
기억나세요? D-spark #1 New Digital 중



                     Innovation Service
            = Insight x Creativity x Technology

                     Twitter                                       3D Printing
                                         QR    Open API                           Motion Sensor
Fingerprints Recognition
                               Youtube                                 N-Screen
                                                       RFID                          GPS
                                              NFC
    Facebook                                                  Augmented Reality
                           Face Recognition                                        Biometrics
                                                Social Data
Innovation Service
          = Insight x Creativity x Technology

        사랑하는 커플들은
  사랑의 진실을 확인하고 싶다
진실된 사랑의 추억을 남기고 싶다
Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology

        What Makes Love True
         TVC, Youtube Videos
          다양한 브랜드 컨텐츠
      (사진, 음악, 영화, 거리, 장소 등)
Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology

                       Mobile App, Web Page
                       Video Streaming
                       GPS, Map API, Instagram API
                       Pandora, iTunes Link (Music)
                       Social Sharing
                       & Always Beta
Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology
Johnson & Johnson - BAND-AID® Magic Vision (2012)

              http://youtu.be/FE2I6G2_ogk
Innovation Service
       = Insight x Creativity x Technology

           아이들은
작은 상처 치료에도 겁을 낸다
      용기를 내게 해주자
Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology

         아이들을 즐겁게 해주는
         Disney The MUPPETS
         스토리텔링 & 놀아주기
Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology

                       Mobile App
                       AR (Augmented Reality)
                       Gyroscope Sensor
                       Camera Link
LEGO - Life of George (2011~)

   http://youtu.be/1DHZwSOVKBY
Innovation Service
      = Insight x Creativity x Technology

  아이들의 스마트폰 사랑      미션        Mobile App
 하루종일 손에 쥐고 산다     만들고        Brick Recognition
창의력 개발에 좋은 앱 없나    경쟁하고       Social Media
                              Camera Link
LEGO - CUUSOO (2012 formal debut)
LEGO - CUUSOO (2012 formal debut)




 레고 제품을 해킹하며 자유롭게 변형하는 파워유저 출현
 초반 공식제지와 함께 법적대응 준비하던 레고 경영진

 그러나 해킹은 더 늘어나고 인터넷을 통해 좋은 반응 확산
생각을 바꾼 경영진, “오히려 새로운 제품 아이디어가 나온다”
LEGO - CUUSOO (2012 formal debut)



  제품 아이디어 크라우드소싱 프로그램 CUUSOO 시작

    아이디어어가 떠올랐다면, 그 컨셉을 제안하고
다른 사람들의 지지를 이끌어낸다 (트위터, 페이스북 등 활용)

     1만명의 사람들로부터 지지를 받으으면,
      LEGO 공식 프로젝트로 인정 받는다

 프로젝트가 최종 리뷰를 통과하고 정식판매가 시작되면,
      판매금액의 1%를 리워드로 받는다
LEGO - CUUSOO (2012 formal debut)

   http://youtu.be/bnWPcP4f7uw
기억나세요? D-spark #1 New Digital 중


  “디지털 툴과 플랫폼을 활용해 고객과 직접 서비스 연결
       지속적으로 피드백 나누며 계속 발전”
Nike+ Accelerator (2013)
Nike+ Accelerator (2013)




   사람들의 러닝 등 운동 데이타를 확보하게 되는 나이키플러스
      그 데이타를 API로 공개하여 기술기반 스타트업이
참신한 아이디어로 더 새롭고 다양한 응용 프로그램을 제작하도록 지원하는
              Nike+ Accelerator

          지금까지의 Nike+는 시작에 불과
Nike+ Accelerator (2013)
Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology
                +
          Crowd-sourcing




     Nike+ Ecosystem
Volkswagen Smileage (2013)
Volkswagen Smileage (2013)


                            • Google, Volkswagen and Deutsch LA Collaboration
                              (구글의 Art, Copy & Code 첫번째 프로젝트)

                            • Objective: 운전을 하나의 “경험”으로 리포지셔닝 하기
                                           (To reposition driving as an experience)




“Automotive manufacturers can't just be in the business of manufacturing cars,
 they have to be part of the whole experience of traveling.” - Winston Binch, Deutsch LA



“Just telling stories isn't enough, we have to connect the information and
 loop it all together.” - Justin Osbourne, Volkswagen
Volkswagen Smileage (2013)

   http://youtu.be/xffhQu0yZzY
Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology

                       Mobile App
                       GPS
                       Google Maps
                       M2M Transmission
                       Object Recognition
                       Social Media (Google+)
Hyundai - Elantra Driveway Decision Maker (2013)

             http://youtu.be/XyIdIQnC4DU
Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology

                       Projection Mapping
                       Real-time 3D Animation
                       Google Maps
                       Google Street View
                       Social Media
Audi - Audi City London (2012)

   http://youtu.be/GDdPN6mVLPM
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사람들과 브랜드를 연결하며
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Marketing Value Creation
소비자의 관점에서 보면,
      소셜미디어와 디지털을 통해
       해당 브랜드의 광고보다는
그 브랜드의 제품/서비스에 상당히 가깝게 다가간다



           Andrew Keller, CEO, CP+B
Product or Service Digital Innovation
  Creating New Marketing Value
Technology, Digital Tools/Platform 등에 대한 이해 없이
        직접 이용해보고 만들어보는 경험 없이
               이러한 아이디어 창출이
                    가능할 것인가?
Why Agencies Need to Make Things
Why Agencies Need to Make Things
        http://youtu.be/aQUvcJXdOQ4
Why Agencies Need to Make Things

“Don’t be afraid build things ugly. Let’s get to a point we have something tactful
 and tangible that we can all look at. Learn from failure very rapidly.”
Michael Lebowitz
CEO, Big Spaceship



   “It opens up a lot of different opportunities. Because you’re making more things,
    you’re learning more things which leads to making more things.”
    Greg Andersen
    CEO, BBH New York



       “A lot of prototype isn’t about going to market; it’s about creating a culture.”
       Ivan Perez-Armendariz
       Chief Digital Officer, CP+B
Digital Innovation Group, M&C Div., SKPlanet
   1st Prototype - NFC Vending Machine

           http://youtu.be/jrujmKYYpvg
#4. Make Movement
- 3월 27일 수 오후 4시~5시
- 상공회의소 5층 대회의실
- 5시부터는 “3D 프린터 시연”이 이어질 예정입니다
keep in touch with
    Digital Innovation Group
      M&C Div., SK Planet




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