1.
München, 17. März 2015
Mobile Ads
Herausforderung für Marketer
Facebook

2.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Was passiert?
60

3.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
61
Alles ist für jedermann jederzeit
auf einem Gerät verfügbar!

4.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
62
Inhalte werden über den News
Feed entdeckt und konsumiert!

5.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
14x
/ Tag
100x
/ Tag

6.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Total Zeit auf
Mobile Geräten (Juli 2014)

7.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Television
Digital
Mobile
Radio
Mediennutzung nach Zeit

8.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Stark genutzt in Deutschland!
ca. 20 Mio. Menschen
täglich mehrmals
80% Mobile
27% Mobile only
60% aller DE-Smartphone Nutzer
> 27 Mio. Menschen
73% Desktop
19% Desktop only

9.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
neue Spielregeln

10.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
starke Veränderungen

11.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
kürzere Nutzungsdauer

12.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
weniger Aufmerksamkeit

13.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
öfters Second Screen

14.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
häufig kleine Darstellung
Tap vs Click

15.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
überall und in jeder Situation

16.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
wirklich überall und in jeder Situation!

17.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
die grosse
Herausforderung!

18.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Inhalte von Unternehmen
stehen in einem riesigen
Wettbewerb

19.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Ads müssen direkt ins Auge stechen!

20.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Ads müssen den Daumen stoppen!

21.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
3 Sekunden Audition!

22.
Bilder mit
erkennbarem
Motiv
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

23.
Bilder mit
erkennbarem
Motiv
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

24.
Bilder mit
zentriertem
und
erkennbaren
Motiv.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

25.
Bilder nur
freistellen,
wo es auch
Sinn macht!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

26.
Kein oder
möglichst
wenig Text
in den
Bildern.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

27.
Wenn Text,
dann keine
kleinen
Zeichen in
den Bildern!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

28.
Wenn viel
Text im Bild,
dann
wenigstens
sinnvoll
verpacken!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

29.
Einzelbilder,
keine Puzzle
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

30.
Sprache
sollte
stimmen.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

31.
… und
sinnvollen
Text, mit
Call to
Action.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

32.
Maximale
Anzahl
Zeichen
einhalten!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

33.
Keine
langen
Texte,
kurze und
deutliche
Botschaft!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

34.
Keine
langen
Texte,
kurze und
deutliche
Botschaft!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

35.
Keine unnötige Doppelung
 im Text
 in der Überschrift
 im Link!
Beschriftungsmöglichkeiten
sinnvoll nutzen!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

36.
Das richtige
Format
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
CTR 5.4%
Klick auf Bild 97.4%
Klick auf Link 2.6%
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

37.
Das richtige
Format
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

38.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige
Format
für das
gewählte
Ziel
verwenden!

39.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Branding / Information

40.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Fangewinnung

41.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Klicks auf die Website
Akquisition

42.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Klicks auf die Website
Akquisition

43.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Branding
Videoabrufe

44.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Mobile App Installationen

45.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Die Gegenfrage stellen:
«Wollen wir dieses Ziel
wirklich erreichen?»
Fangewinnung?
Klicks auf die Website?

46.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Die Gegenfrage stellen:
«Wollen wir dieses Ziel
wirklich erreichen?»
Bildklicks?
Klicks auf die Website?

47.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige
Bildformat
für das
gewählte
Ziel
verwenden!

48.
Die richtige
Plattform
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

49.
Das richtige
Format für
die Plattform
und
Storytelling
auch
ohne Ton
verwenden!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

50.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Zielgruppenspezifische
Ansprache
Auf die Zielgruppe angepasste Werbemittel!

51.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Frauen interagieren und
kaufen mobile häufiger!

52.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
- 92% der Deutschen nutzen mehr als ein
gerät pro Tag
92% der
Deutschen
nutzen
mehr als
ein Gerät!

53.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Mobile entdecken 
Stationär suchen 
Problem Device Hopping!

54.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Starke Korrelation Facebook Ads Schaltung
und erhöhte Suchanfragen bei Google!
Suchvolumen ohne Facebook Ads Suchvolumen mit Facebook Ads

55.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Kampagne nur Mobile
ausgespielt.
73.1% Desktop
Conversion!
Kampagne nur Mobile
ausgespielt.
43.8% Desktop
Conversion!

56.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Mobile entdecken  stationär kaufen!
Problem Mobile Conversion!

57.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Häufig deutlich tiefere Mobile Conversion Rate!
Suchvolumen mit Facebook Ads
Unterschied Conversion Rate Unterschied WCPC

58.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Geräteübergreifendes
Retargeting einsetzen!

59.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Conversion-Abbrecher am
Desktop ansprechen
Mobile
Conversion
Abbrecher
am Desktop
erneut
ansprechen!

60.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Ads immer Mobile betrachten
Werbeanzeigen auf Mobile-Geräten
betrachten und präsentieren!

61.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Optimierung
Netzbeschränkung
Optimierung auf Geräte!

62.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Website / Microsite /
Landingpage 100%
Mobiletauglich
Laufende Optimierung der Landingpages!

63.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
öfters Second Screen
Grundlagen des «klassischen Marketings» und
der «visuellen Gestaltung» sind auch für
Facebook Ads gültig!

64.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Reduce to the Max:
Kosten pro
Video View
€ 0.00

65.
Thank you.
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huco.li/afbmc15hut

66.
Hutter Consult GmbH
Schüracker 6
8362 Ifwil / Balterswil
Tel. 052 508 70 10
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