Lestablettes
PLAN1              2               3      Vue          Développe                                   Conclusion    Générale ...
1               > AVANT 2010      Vue    Générale               > APRES 2010
GRAFACON (1964) - Rand Corporation        Prix: 18 000 USD
GRiDPad (1989) - Samsung     Prix: 3 000 USD
• Compaq de Microsoft (2001)• Equipe de Windows XP• Conçu pour un ordinateur de bureau
Newton Message              Zenith CruisePad                 Pad (1993)                     (1995)                        ...
1               > AVANT 2010      Vue    Générale               > APRES 2010
27 Janvier 2010   IPAD
• 120000 unités en précommande en 24 heures  après le démarrage• 15 millions Ipad vendus• CA: $ 9,5 billion
Part de marche des tablettes            Part de marche des tablettes                                          Autres      ...
Comment l’IPAD domine lemarché des tablettes?
> Leader du marché2               > Repondre exactement aux                attendes du consommateurs    Développe   > Diff...
Théorie des jeux                   Apple        autres               Lance            Non-lance    Lance                  ...
5 mois                                          … 27 Jan                   Jun           Nov• L’Ipad est leader du marche ...
> Leader du marché2               > Repondre exactement aux                attendes du consommateurs    Développe   > Diff...
???Simple, facile a utiliser
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Ipad
> Leader du marché2               > Repondre exactement aux                attendes du consommateurs    Développe   > Diff...
Le système d’exploitation: Un propre systeme  d’Apple. Avec une interface  élégante et intuitive. L’interface tactile  ...
L’AppStore 700000 iOS apps avec 250000 apps    pour ipad contre 500000 apps Android.
• Le temps de démarrage: instantané!• L’autonomie de la batterie :                     =       10 heures
Multi-choix
La relation avec les clients
> Leader du marché2               > Repondre exactement aux                attendes du consommateurs    Développe   > Diff...
Evolution de ventes d’Ipad                           (monde – milliers d’unites)                                          ...
Rumeur – Buzz marketing
27/01/2010: IPAD 103/03/2011: IPAD 207/03/2012: IPAD 323/10/2012: IPAD 4 – IPAD mini    Soutenir la    concurrence
> Leader du marché2               > Repondre exactement aux                attendes du consommateurs    Développe   > Diff...
1.Le simple2.La richesse d’application3.Psychologie d’utilisateur4.Plus accessoires5.Prix
> Leader du marché2               > Repondre exactement aux                attendes du consommateurs    Développe   > Diff...
APLLE   vsSAMSUNG
15/04/2011: procès entre Apple et Samsung2.53 milliards de dollars
3    Conclusion
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Tablettes

  1. 1. Lestablettes
  2. 2. PLAN1 2 3 Vue Développe Conclusion Générale ment
  3. 3. 1 > AVANT 2010 Vue Générale > APRES 2010
  4. 4. GRAFACON (1964) - Rand Corporation Prix: 18 000 USD
  5. 5. GRiDPad (1989) - Samsung Prix: 3 000 USD
  6. 6. • Compaq de Microsoft (2001)• Equipe de Windows XP• Conçu pour un ordinateur de bureau
  7. 7. Newton Message Zenith CruisePad Pad (1993) (1995) Microsoft Smart MotionFujitsu Stylistic 2300 (1998) Computing LS800 Display (2002) (2005)
  8. 8. 1 > AVANT 2010 Vue Générale > APRES 2010
  9. 9. 27 Janvier 2010 IPAD
  10. 10. • 120000 unités en précommande en 24 heures après le démarrage• 15 millions Ipad vendus• CA: $ 9,5 billion
  11. 11. Part de marche des tablettes Part de marche des tablettes Autres Autres Microsoft 1% 3% 2%Android 13% Android 41% Apple 56% Apple 84% 2010 2012
  12. 12. Comment l’IPAD domine lemarché des tablettes?
  13. 13. > Leader du marché2 > Repondre exactement aux attendes du consommateurs Développe > Differencier pour gagner ment > Strategie marketing efficace > Fidelite du clients > Brevets et la protection legale
  14. 14. Théorie des jeux Apple autres Lance Non-lance Lance (1,1) (2,0) Non-lance (0,2) (0,0) Théorie des jeux sequentiels Lance (1,1) LanceApple Non-lance (2,0) Lance (0,2) Non-lance Non-lance (0,0)
  15. 15. 5 mois … 27 Jan Jun Nov• L’Ipad est leader du marche grâce a l’innovation de la technologie• l’Ipad se situe comme un produit monopole temporel du marche des tablettes (5 mois)• Pas de substituts jusqu’au Novembre 2010
  16. 16. > Leader du marché2 > Repondre exactement aux attendes du consommateurs Développe > Differencier pour gagner ment > Strategie marketing efficace > Fidelite du clients > Brevets et la protection legale
  17. 17. ???Simple, facile a utiliser
  18. 18. +???
  19. 19. Ipad
  20. 20. > Leader du marché2 > Repondre exactement aux attendes du consommateurs Développe > Differencier pour gagner ment > Strategie marketing efficace > Fidelite du clients > Brevets et la protection legale
  21. 21. Le système d’exploitation: Un propre systeme d’Apple. Avec une interface élégante et intuitive. L’interface tactile révolutionnaire. La simplicité d’usage. La stabilité à toute épreuve.
  22. 22. L’AppStore 700000 iOS apps avec 250000 apps pour ipad contre 500000 apps Android.
  23. 23. • Le temps de démarrage: instantané!• L’autonomie de la batterie : = 10 heures
  24. 24. Multi-choix
  25. 25. La relation avec les clients
  26. 26. > Leader du marché2 > Repondre exactement aux attendes du consommateurs Développe > Differencier pour gagner ment > Strategie marketing efficace > Fidelite du clients > Brevets et la protection legale
  27. 27. Evolution de ventes d’Ipad (monde – milliers d’unites) 17042 15434 14036 11798 Ipad 2 Ipad 1 (3/3) (27/1) 11123 7331 9246 Ipad 4 + Ipad mini Ipad 3 (23/10) (7/3) 4188 4694 3270Q2 2010 Q3 2010 Q4 2010 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012
  28. 28. Rumeur – Buzz marketing
  29. 29. 27/01/2010: IPAD 103/03/2011: IPAD 207/03/2012: IPAD 323/10/2012: IPAD 4 – IPAD mini Soutenir la concurrence
  30. 30. > Leader du marché2 > Repondre exactement aux attendes du consommateurs Développe > Differencier pour gagner ment > Strategie marketing efficace > Fidelite du clients > Brevets et la protection legale
  31. 31. 1.Le simple2.La richesse d’application3.Psychologie d’utilisateur4.Plus accessoires5.Prix
  32. 32. > Leader du marché2 > Repondre exactement aux attendes du consommateurs Développe > Differencier pour gagner ment > Strategie marketing efficace > Fidelite du clients > Brevets et la protection legale
  33. 33. APLLE vsSAMSUNG
  34. 34. 15/04/2011: procès entre Apple et Samsung2.53 milliards de dollars
  35. 35. 3 Conclusion

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