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Máquinas de busca na
Internet
1. Introdução
2. Conceito
3. Evolução
4. Tipos de Máquinas de Busca
5. Como funciona?
6. Google
7. Relevância
8. SEO
9. Meta tags
10. "Burlando" os resultados
11. Conclusão
12. Perguntas sobre o tema
13. Referências
Sumário
Com a quantidade de informação disponível hoje na
Web, seria muito difícil acharmos exatamente o conteúdo
que procuramos com facilidade.
Para nos auxiliar nessa tarefa, foram criadas as
máquinas de busca da web.
Nesta apresentação mostraremos o que são as
máquinas de busca, como evoluiram e como elas
funcionam.
Introdução
● Ferramenta criada com objetivo de busca de
conteúdos armazenados na Web (World Wide Web),
dentro de uma rede corporativa ou de um computador
pessoal
● Permite que o utilizador solicite o conteúdo a partir de
um critério específico, geralmente palavras chaves, e
retorna com resultados relevantes a tal critério
Conceito
● Surgiram no século XX,
● A primeira máquina de busca, chamada Archie, foi
criada para indexar arquivos na Internet
● Após o Archie e a criação da Web, vários surgiram:
○ Wanderer; Veronica; WebCrawler; AltaVista (muito
utilizado); Lycos; Yahoo (navegação por diretórios);
Google (PageRank); Bing
● Os primeiros motores de buscas as buscas eram feitas
por categorias
● Inicialmente, Os Webmasters enviavam as suas URLs
para as máquinas de busca
● Não eram possíveis buscar imagens, por exemplo
Evolução
Os principais são:
● Baseadas em Crawlers (ou "Spiders")
○ São totalmente automáticas
○ Não possuem hierarquia
○ Resultados específicos
● Diretórios
○ Possuem hierarquia
○ São analisados por pessoas, que organizam o
conteúdo por categorias
○ Resultados genéricos
Tipos de Máquinas de busca
Baseadas em Crawlers:
1. Varrem a web
2. Indexam o conteúdo
3. Classifica o conteúdo
4. Exibe os resultados
Como funcionam?
Varrendo a Web
● Spiders/Crawlers
● Caminham entre os links
● Armazenam as páginas
Como funcionam?
Indexação
● Catálogo de páginas
● Lê/Descompacta/Análisa
● Armazena as informações importantes
Como funcionam?
Classificação do conteúdo
● Faz a ordenação de todo o conteúdo indexado pela sua
relevância.
Como funcionam?
Exibição do resultados
● Lista para o usuário os resultados mais relevantes para
a busca feita.
● Exibe informações como título, breve descrição e link.
Como funcionam?
Como funcionam?
(Fonte:http://evoluindonainformatica.wordpress.com/author/lanalbs/)
● Criada em 1998, por Larry Page e Sergey Brin
● A maior ferramenta de busca atualmente
Características:
● Utiliza "spiders"
● Busca por imagem
● Correção ortográfica
● Google Instant
○ Resultados
● Qualidade dos resultados: relevância
○ Como calcular?
Google
PAGERANK!
Relevância
PageRank
● Criado por Sergey Brin e Larry Page
● Mede a importância da página através dos links que
apontam para ela e do quão importante esses links
são.
● Escala de 0 a 10.
Fórmula do PageRank
PR(A) = (1 - d) + d(PR(T1)/C(T1) +...+ PR(Tn)/C(Tn))
Relevância
Exemplo de cálculo de PR
(Meu site) PR(A) = 0
PR(B) = PR(C) = PR(D) = 4
PR(E) = PR(F) = PR(G) = PR(H) = PR(I) =3
PR(J) = PR(K) = 2
C(B) = C(C) = C(D) = 10
C(E) = C(F) = C(G) = C(H) = C(I) = 8
C(J) = C(K) = 9
PR(A) = (1-0.85) + 0.85*(PR(B)/C(B) + … + PR(K)/C(K))
PR(A) = (1-0.85) + 0.85*( 3*4/10 + 5*3/8 + 2*2/9)
PR(A) = 3.14
- Exemplo retirado do artigo "PageRank 3 na primeira atualização? Saiba como
e por quê" (Frank Marcel para MestreSEO)
Relevância
Além do PageRank, o Google e as outras ferramentas de
busca analisam outras coisas, por exemplo:
● A quantidade que a palavra chave aparece na web
page
● O local que a keyword aparece: no título, no texto, na
URL
● O domínio de topo (TLD - Top Level Domain)
Relevância
Em 2011, Google fez uma grande mudança no seu
algoritmo, afetando cerca de 11,8%¹ das suas buscas. Essa
atualização ficou conhecida como Panda.
Devido a grande mudança nos resultados das buscas, a
Google fez um questionário com 23 perguntas para ajudar
os Webmasters no ranking dos seus sites
Segue algumas:
Relevância
¹ http://www.google.com/competition/howgooglesearchworks.
html
"5- A ortografia e o estilo do artigo estão corretos, ou
inúmeros erros persistem ? "
"21- O artigo é curto, sem substância, ou sem
especificações úteis? "
"18- Este é o tipo de página que você deseja marcar,
compartilhar com um amigo ou recomendar? "
4- Você chegaria a dar informações sobre o seu cartão de
crédito neste site?
Relevância
Fonte: http://pt.kioskea.net/faq/10244-o-algoritmo-do-google-panda-foi-revelado
Esforço do Webmaster para melhorar a
classificação do site no motor de busca.
Técnicas White Hat:
São considerados assim se estão de acordo com as
orientações dos Search Engines.
Técnicas Black Hat:
● Cloaking
● Texto escondido
SEO (Search Engine Optimization)
São códigos implementados dentro da página
para auxiliar máquinas de busca
● Devem ser criadas individualmente para cada página
● Ficam "escondidas" para quem navega através do
navegador. Só é possível visualizar vendo o código da
página
● Eram muito utilizados pelas ferramentas de busca para
auxiliar os robôs
Meta tags
Exemplos de Meta tags:
● Meta Description
○ Definição da página
● Meta Keywords
○ Palavras chaves para descrever a página
● Meta Robots
○ Comandos para os "spiders"
● Title
○ Não é uma Meta tag, mas é o mais importante
■ Exemplo:<title>Climatempo - Previsão do Tempo |
Meteorologia e Notícias em Tempo Real</title>
Meta tags
Lembrando que no PageRank a classificação dos
resultados é feita de acordo com o número de links
que apontam para a página.
Porém na web podem ser criadas páginas web
"falsas".
Google bombs
● Uma das mais famosa é a "Miserable Failure".
Spamdexing
● Usado para fins comerciais
"Burlando" os resultados
Sem os motores de busca seria muito dificil as
pesquisar por conteúdo na web. A invenção destes tornou
possivel encontrar um assunto específico diante desta
enorme quantidade de informação. Portanto podemos
dizer que estes são base para a Internet da forma que
conhecemos e nos habituamos a utilizar.
Conclusão
Beatriz Valadares Cendón (2001). Ferramentas de busca na Web - http:
//www.scielo.br/pdf/%0D/ci/v30n1/a06v30n1.pdf
Sergey Brin and Lawrence Page. The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual
Web Search Engine, Stanford University, Stanford, CA, USA - http://infolab.
stanford.edu/~backrub/google.html
SEOmoz - The Begginers Guide to SEO - http://www.seomoz.org/beginners-
guide-to-seo
WordStream - History of Search - chttp://www.wordstream.
com/articles/internet-search-engines-history
Wikipedia - Web Search Engine - http://en.wikipedia.
org/wiki/Web_search_engine
How Stuff Work? - http://computer.howstuffworks.
com/internet/basics/search-engine.htm
Search Engine Watch - http://searchenginewatch.com/article/2065173/How-
Search-Engines-Work
Red Carpet Web - http://www.redcarpetweb.com/basics9.html
https://sites.google.com/site/historiasobreossitesdebusca/
Referências
Wikipedia - Bombardeio Google
http://en.wikipedia.org/wiki/Google_bomb
Wikipedia - SEO
http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization
Wikipedia - Camuflagem
http://en.wikipedia.org/wiki/Cloaking
Wikipedia - Spamdexing
http://en.wikipedia.org/wiki/Spamdexing
Searchengineland - What is SEO
http://searchengineland.com/guide/what-is-seo
http://www.seomarketing.com.br/meta-tags-google.php
http://pt.kioskea.net/faq/10244-o-algoritmo-do-google-panda-foi-revelado
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=mTBShTwCnD4
http://brasilmedia.com/Como-funciona-uma-Maquina-de-Busca.html#.USrUFzd57ng
http://www.seohoje.com/blog/como-funciona-o-algoritmo-de-busca-do-google/
http://evoluindonainformatica.wordpress.com/author/lanalbs/
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=79812
http://www.google.com/competition/howgooglesearchworks.html
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  • 1. Máquinas de busca na Internet
  • 2. 1. Introdução 2. Conceito 3. Evolução 4. Tipos de Máquinas de Busca 5. Como funciona? 6. Google 7. Relevância 8. SEO 9. Meta tags 10. "Burlando" os resultados 11. Conclusão 12. Perguntas sobre o tema 13. Referências Sumário
  • 3. Com a quantidade de informação disponível hoje na Web, seria muito difícil acharmos exatamente o conteúdo que procuramos com facilidade. Para nos auxiliar nessa tarefa, foram criadas as máquinas de busca da web. Nesta apresentação mostraremos o que são as máquinas de busca, como evoluiram e como elas funcionam. Introdução
  • 4. ● Ferramenta criada com objetivo de busca de conteúdos armazenados na Web (World Wide Web), dentro de uma rede corporativa ou de um computador pessoal ● Permite que o utilizador solicite o conteúdo a partir de um critério específico, geralmente palavras chaves, e retorna com resultados relevantes a tal critério Conceito
  • 5. ● Surgiram no século XX, ● A primeira máquina de busca, chamada Archie, foi criada para indexar arquivos na Internet ● Após o Archie e a criação da Web, vários surgiram: ○ Wanderer; Veronica; WebCrawler; AltaVista (muito utilizado); Lycos; Yahoo (navegação por diretórios); Google (PageRank); Bing ● Os primeiros motores de buscas as buscas eram feitas por categorias ● Inicialmente, Os Webmasters enviavam as suas URLs para as máquinas de busca ● Não eram possíveis buscar imagens, por exemplo Evolução
  • 6. Os principais são: ● Baseadas em Crawlers (ou "Spiders") ○ São totalmente automáticas ○ Não possuem hierarquia ○ Resultados específicos ● Diretórios ○ Possuem hierarquia ○ São analisados por pessoas, que organizam o conteúdo por categorias ○ Resultados genéricos Tipos de Máquinas de busca
  • 7. Baseadas em Crawlers: 1. Varrem a web 2. Indexam o conteúdo 3. Classifica o conteúdo 4. Exibe os resultados Como funcionam?
  • 8. Varrendo a Web ● Spiders/Crawlers ● Caminham entre os links ● Armazenam as páginas Como funcionam?
  • 9. Indexação ● Catálogo de páginas ● Lê/Descompacta/Análisa ● Armazena as informações importantes Como funcionam?
  • 10. Classificação do conteúdo ● Faz a ordenação de todo o conteúdo indexado pela sua relevância. Como funcionam?
  • 11. Exibição do resultados ● Lista para o usuário os resultados mais relevantes para a busca feita. ● Exibe informações como título, breve descrição e link. Como funcionam?
  • 13. ● Criada em 1998, por Larry Page e Sergey Brin ● A maior ferramenta de busca atualmente Características: ● Utiliza "spiders" ● Busca por imagem ● Correção ortográfica ● Google Instant ○ Resultados ● Qualidade dos resultados: relevância ○ Como calcular? Google
  • 15. Relevância PageRank ● Criado por Sergey Brin e Larry Page ● Mede a importância da página através dos links que apontam para ela e do quão importante esses links são. ● Escala de 0 a 10.
  • 16. Fórmula do PageRank PR(A) = (1 - d) + d(PR(T1)/C(T1) +...+ PR(Tn)/C(Tn)) Relevância
  • 17. Exemplo de cálculo de PR (Meu site) PR(A) = 0 PR(B) = PR(C) = PR(D) = 4 PR(E) = PR(F) = PR(G) = PR(H) = PR(I) =3 PR(J) = PR(K) = 2 C(B) = C(C) = C(D) = 10 C(E) = C(F) = C(G) = C(H) = C(I) = 8 C(J) = C(K) = 9 PR(A) = (1-0.85) + 0.85*(PR(B)/C(B) + … + PR(K)/C(K)) PR(A) = (1-0.85) + 0.85*( 3*4/10 + 5*3/8 + 2*2/9) PR(A) = 3.14 - Exemplo retirado do artigo "PageRank 3 na primeira atualização? Saiba como e por quê" (Frank Marcel para MestreSEO) Relevância
  • 18. Além do PageRank, o Google e as outras ferramentas de busca analisam outras coisas, por exemplo: ● A quantidade que a palavra chave aparece na web page ● O local que a keyword aparece: no título, no texto, na URL ● O domínio de topo (TLD - Top Level Domain) Relevância
  • 19. Em 2011, Google fez uma grande mudança no seu algoritmo, afetando cerca de 11,8%¹ das suas buscas. Essa atualização ficou conhecida como Panda. Devido a grande mudança nos resultados das buscas, a Google fez um questionário com 23 perguntas para ajudar os Webmasters no ranking dos seus sites Segue algumas: Relevância ¹ http://www.google.com/competition/howgooglesearchworks. html
  • 20. "5- A ortografia e o estilo do artigo estão corretos, ou inúmeros erros persistem ? " "21- O artigo é curto, sem substância, ou sem especificações úteis? " "18- Este é o tipo de página que você deseja marcar, compartilhar com um amigo ou recomendar? " 4- Você chegaria a dar informações sobre o seu cartão de crédito neste site? Relevância Fonte: http://pt.kioskea.net/faq/10244-o-algoritmo-do-google-panda-foi-revelado
  • 21. Esforço do Webmaster para melhorar a classificação do site no motor de busca. Técnicas White Hat: São considerados assim se estão de acordo com as orientações dos Search Engines. Técnicas Black Hat: ● Cloaking ● Texto escondido SEO (Search Engine Optimization)
  • 22. São códigos implementados dentro da página para auxiliar máquinas de busca ● Devem ser criadas individualmente para cada página ● Ficam "escondidas" para quem navega através do navegador. Só é possível visualizar vendo o código da página ● Eram muito utilizados pelas ferramentas de busca para auxiliar os robôs Meta tags
  • 23. Exemplos de Meta tags: ● Meta Description ○ Definição da página ● Meta Keywords ○ Palavras chaves para descrever a página ● Meta Robots ○ Comandos para os "spiders" ● Title ○ Não é uma Meta tag, mas é o mais importante ■ Exemplo:<title>Climatempo - Previsão do Tempo | Meteorologia e Notícias em Tempo Real</title> Meta tags
  • 24. Lembrando que no PageRank a classificação dos resultados é feita de acordo com o número de links que apontam para a página. Porém na web podem ser criadas páginas web "falsas". Google bombs ● Uma das mais famosa é a "Miserable Failure". Spamdexing ● Usado para fins comerciais "Burlando" os resultados
  • 25. Sem os motores de busca seria muito dificil as pesquisar por conteúdo na web. A invenção destes tornou possivel encontrar um assunto específico diante desta enorme quantidade de informação. Portanto podemos dizer que estes são base para a Internet da forma que conhecemos e nos habituamos a utilizar. Conclusão
  • 26. Beatriz Valadares Cendón (2001). Ferramentas de busca na Web - http: //www.scielo.br/pdf/%0D/ci/v30n1/a06v30n1.pdf Sergey Brin and Lawrence Page. The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine, Stanford University, Stanford, CA, USA - http://infolab. stanford.edu/~backrub/google.html SEOmoz - The Begginers Guide to SEO - http://www.seomoz.org/beginners- guide-to-seo WordStream - History of Search - chttp://www.wordstream. com/articles/internet-search-engines-history Wikipedia - Web Search Engine - http://en.wikipedia. org/wiki/Web_search_engine How Stuff Work? - http://computer.howstuffworks. com/internet/basics/search-engine.htm Search Engine Watch - http://searchenginewatch.com/article/2065173/How- Search-Engines-Work Red Carpet Web - http://www.redcarpetweb.com/basics9.html https://sites.google.com/site/historiasobreossitesdebusca/ Referências
  • 27. Wikipedia - Bombardeio Google http://en.wikipedia.org/wiki/Google_bomb Wikipedia - SEO http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization Wikipedia - Camuflagem http://en.wikipedia.org/wiki/Cloaking Wikipedia - Spamdexing http://en.wikipedia.org/wiki/Spamdexing Searchengineland - What is SEO http://searchengineland.com/guide/what-is-seo http://www.seomarketing.com.br/meta-tags-google.php http://pt.kioskea.net/faq/10244-o-algoritmo-do-google-panda-foi-revelado http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=mTBShTwCnD4 http://brasilmedia.com/Como-funciona-uma-Maquina-de-Busca.html#.USrUFzd57ng http://www.seohoje.com/blog/como-funciona-o-algoritmo-de-busca-do-google/ http://evoluindonainformatica.wordpress.com/author/lanalbs/ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=79812 http://www.google.com/competition/howgooglesearchworks.html Referências