Este documento describe varias estrategias para maximizar las donaciones de los donantes actuales, incluyendo la planificación del desarrollo de donantes con objetivos claros, el uso de técnicas de marketing relacional para fomentar una relación a largo plazo, la segmentación de donantes en grupos para dirigir estrategias específicas, y la medición del valor de los donantes a través del análisis del valor vitalicio y RFV. El enfoque relacional se centra en retener donantes satisfechos que donen durante más tiempo en lugar