Le slide della mia presentazione al WordCamp Verona del 12 ottobre 2019.
Come ottenere da Google Analytics e da WordPress tutte le preziose informazioni che ti permettono di capire cosa funziona e individuare quello che può essere migliorato sul tuo sito.
I consigli e le tecniche per tracciare e monitorare il traffico in entrata e in uscita sul sito e soprattutto come i visitatori interagiscono con i tuoi contenuti.
Se fai content marketing, lead generation o hai un e-commerce, in questa sessione ti mostrerò come indirizzare i tuoi sforzi nella giusta direzione.
5. DOVRESTI INIZIARE
A CHIEDERTI
✓Quali contenuti generano più
valore?
✓Vale la pena continuare a
pubblicare video sul sito?
✓Gli articoli lunghi e
approfonditi generano solo
traffico o anche risultati?
✓Le Call To Action funzionano?
Se sì, quali?
8. ✓Traffico dalle varie sorgenti
✓Traffico sulle varie tipologie di contenuto
ATTENZIONE
INTERESSE
✓Download generati
✓Video visualizzati (in che %) ✓Iscrizioni alla newsletter
✓Richieste di contatto/preventivo
✓Acquisti
✓Valore Ordine Medio
✓Conversioni per tipo di contenuto
✓Acquisti ripetuti
✓Utenti loggati che tornano sul sito
AZIONE
FIDELIZZAZIONE
12. Valore pagina =
Entrate per transazione
+ Valore totale obiettivo
Visualizzazioni di pagina
uniche della pagina o
dell'insieme di pagine
13. ✓Per scoprire che le visite alla pagina X
valgono di più delle visite alla pagina Y
✓Per valutare quali sono le landing page
che generano il maggior valore per
sessione
POSSIAMO USARE IL VALORE PAGINA
20. ✓Engagement -> Valori molto bassi
✓Iscrizioni liste email -> Valori bassi
✓Lead Generation -> Valore atteso
del lead
✓E-commerce -> è già riportato
nell'importo della transazione
21. Ok, sembra
fantastico. Ma come
separo i valori dei vari
obiettivi di marketing
dal valore reale delle
vendite?