1.
Ako nespravovať zombie
stránku?
alebo Zen a umenie Facebook Ads

2.
Kedy je stránka živá mŕtva?
Ak
do
správy
Facebookovej
stránky
vkladáte
veľa
energie,
no
zároveň
ste
frustrovaní
z
toho,
že
je
na
nej
mŕtvo,
negratulujem
vám.
Staráte
sa
o
zombíka.
Prečo?

3.
P R O B L É M
Organicky zasiahneme len 4 %
svojich fanúšikov:

4.
Čo ak Facebook príspevky nezobrazuje
naschvál, aby sme mu platili?

5.
V podstate hej!

6.
V podstate hej!
Ale
problémom
je
i
to,
že
na
Facebooku
je
jednoducho
tlačenica
a
prebojovať
sa
do
news
feedu
je
otázkou
boja
s
konkurenčnými
stránkami.

7.
Aké je teda riešenie?

8.
“Uvažovať v roku 2010
nad tým, či má byť firma
na Facebooku,
je ako uvažovať
nad tým, či vôbec má byť
na internete.”
Daniel Dočekal

9.
“Uvažovať v roku 2014
nad tým, či investovať
do facebookovej reklamy,
je ako uvažovať
nad tým, či vôbec byť
na Facebooku.”
Tomáš Hrábek

10.
Zapíšte si:
Na virálny efekt sa spoliehať nedá!

11.
A X I Ó M
Organický zásah je mŕtvy.
Mŕtvy mŕtvy!

12.
Zapíšte si:
Kvalita obsahu už nestačí!*
*Neplatí u stránok s fotkami mačičiek.

13.
Ak chcete byť
na Facebooku,
musíte hrať jeho hru.

14.
N A Š E P R A V I D L O
Zasiahnuť v pravý čas správnych
užívateľov so správnym kontextom.

15.
pekné príspevky!
kreatíva
dátová analýza
segmentácia
stratégia

16.
Ako na to?

17.
Investujte!

18.
Od potreby k riešeniu:
(zombie survival kit)
1. Vyberme si vhodný nástroj na správu.
2. Určime si ciele a priority a zvoľme
vyhovujúci formát reklamy.
3. Spoznajme cieľovú skupinu a presne
na ňu zamierme!

19.
Ako spravovať Facebook Ads?
P R V Ý K R O K : Z V O L E N I E N Á S T R O J A

20.
Tlačítko “boost post”
-
Nemožnosť kontroly.
Nemožnosť zložitejších experimentov a
následnej analýzy.

21.
Facebook Ads Manager
+
Rýchly, výsledky v reálnom čase.
Skvelý na správu menších
kampaní.
-
Chýbajú niektoré možnosti
cielenia.
Chýbajú hromadné úpravy.

22.
Facebook Power Editor
+
Dobrý na hromadné úpravy.
Viac možností cielenia.
Custom/lookalike audiences.
-
Užívateľsky nepríjemný.
Bez real-time reportov.
Plný bugov.

23.
Aplikácie tretích strán
+
Aplikácie od Preferred Marketing
Developers.
Doporučuje ich samotný
Facebook.
-
Nikdy neviete, ktorá aplikácia
vám bude vyhovovať,
vyžaduje to testovanie.
Cena je pre menšie
subjekty väčšinou
príliš vysoká.

24.
Objednávka u Facebooku
Tzv. Insertion orders. Objednávka
sa zariaďuje priamym kontaktom
s account managermi Facebooku.
+
Exkluzívne formáty reklamy
-
Minimálna útrata nad 10.000 $.

25.
Nákup od agentúry
+ -
Na starosti máte len zadanie.
O kampaň sa vám za fee
starajú profíci a zasielajú
vám pravidelné reporty.

26.
Aké sú naše ciele?
D R U H Ý K R O K : U R Č E N I E C I E Ľ O V A K P I

27.
Chceme väčší
zásah?

28.
Chceme viac
konverzií?

29.
Chceme viac
fanúšikov?

30.
P O U Č K A
Fanúšikovia sú len jednou z
vašich cieľových skupín.

31.
Koho chceme osloviť?
T R E T Í K R O K : Z V O L E N I E C I E Ľ O V E J S K U P I N Y

32.
Popíšeme cieľovky do hĺbky…
Základné demografické charakteristiky:
pohlavie, vek, jazyk, národnosť
Momentálne dispozície:
aktuálna poloha, zariadenie prístupu,
wi-fi pripojenie, história surfovania
Level 1
Level 2
Level 3
Záujmy a osobné charakteristiky:
voľný čas, vkus, obľúbený športový tým,
príslušnosť k sociálnej skupine

33.
Popíšeme cieľovky do hĺbky…
Level 1
28 a menej rokov, Česká republika
Level 2
Zatiaľ nie sú fanúšikmi Studentfone,
študenti vysokej školy
Level 3
Sú pripojení z mobilu cez wi-fi
Príklad: Studentfone

34.
Čím hlbšie a presnejšie reklamu zacielime,
tým relevantnejší oslovený človek bude.
Čím väčšia je relevancia, tým väčšia
je pravdepodobnosť konverzie.

35.
N E O B M E D Z U J T E S A
Vytvorte si viacero cieľových
skupín a šite im obsah na mieru.

36.
Zombie survival kit:
1. Vyberme si vhodný nástroj na správu.
2. Určime si ciele a priority a zvoľme
vyhovujúci formát reklamy.
3. Spoznajme cieľové skupiny do hĺbky
a presne na ne zamierme!

37.
A U T O R
Tomáš Hrábek
SOCIAL MEDIA MANAGER
+420 731 441 800 -- tomas@socialsharks.cz -- socialsharks.cz/tomas – fb.com/tomashrabek