1.
©2014 東京学生広告研究団体連盟

2.
CONTENTS
課題確認
分析
ターゲット設定
プロモーション概要
効果展望
予算
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3.
課題確認
平日の展望台への来場者数を増やす
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4.
課題分析
東京タワーの現状
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5.
課題分析
日本のシンボル
スカイツリーの台頭
“見て楽しむ” 長い歴史を持つ
これが現状
夜景の一部ダイヤモンドヴェール
現在の役目が不明瞭
過去の遺産
タワー大神宮
赤い
大きな存在感
様々な映画で使用
最寄駅が多い
ライトダウン伝説
階段
中になにがあるかわからない
ラブスポ東京
多彩なライトアップ
よく言うとレトロ
“見る”だけで十分
イルミネーション
悪く言うと古臭い
高さ2位フォルムが綺麗
芝公園
電波塔
“見る”だけで満足
なにをしているのか
“わからない”
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6.
課題分析
夜景の一部として“見る”ものという認識が強く、
集客につなげられていない。
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7.
市場分析
世界一高い電波塔
スカイツリー
美術館等を併設
六本木ヒルズ
スカイビュー
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8.
市場分析
ただの展望台では競合にかなわない
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9.
課題分析
景観としてのイベントが多い
コアコンテ展ン望ツ台と内なのるコ新ンテたンなツアが弱イい
デアが必要
展望台までの導入が少ない
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10.
課題分析
チケットモニター階段
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11.
課題分析
東京タワー展望台の魅力
チケットモニター階段
殺風景
記念になるもの
だから思い出に
残るものがよい
ただ“通路”
としての階段
ありきたりな絵
過去の地図
東京タワーの魅力
東京の情報をうま
く発信できていな
いのでは？
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12.
ターゲット選定
観光客
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13.
ターゲット選定
クラ集イ客アをン取トりイ戻ンしたサい
イト
ターゲットインサイト
来てよかったと思いたい
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14.
ターゲット選定
東京タワーを“面白い”と認識してもらい
東京観光の“出発地点”だと認知
Before
After
東京タワー内に魅力を感じておらず
“選択肢”として認識されていない
厚みのあるコンテンツを提供
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15.
コンセプト
“東京タワー”から始まる“東京観光”
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16.
AR
キーワード
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17.
プロモーション概要ARとは…
カメラを通じて映し出された目の前の建物に、
名前や情報を表示させたりする機能
現実の環境
周囲の現実環境に情報を付加・削除・強調・減衰させ、
文字通り人間から見た現実世界を拡張するもの
追加情報
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18.
プロモーション概要
チケットに東京タワーが出現するAR
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19.
プロモーション概要
モニターの建物が立体に出現するAR
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20.
プロモーション概要
階段が空中にあるように見えるAR
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21.
プロモーション概要
かけチがケえッのトないモニター階段
記念品に
情報に形を与え
知識を提供
インパクトのある
コンテンツ化
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22.
告知方法ARイベント
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23.
告知方法中吊り広告
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24.
告知方法WEBサイト
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25.
期間
3月上旬
(2週間)
以降1年間
告知
車内広告
AR
イベント
東京タワー内コンテンツ
チケット
モニター
階段
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26.
効果
既存のものに付加価値を与えることで、
東京タワー自体の価値向上につながる。
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27.
拡張現実を用いることで、
時代に合わせたプロモーションが可能
新たなコンテンツの創出
“革新し続ける東京タワー”という
ブランドを確立
展望
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28.
予算
AR制作費(1年間) ￥145,200
(http://www.tactsystem.co.jp/ar/charge/index.html)
山手線中吊りワイドサイズ(2週間) ￥2,700,000
(http://www.koutsu-navi.com/search/train/ads_intrain/intrain_jr.html?p=search)
合計￥2,845,200
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29.
THANKS
FOR
LISTENING!
HIROYUKI ISHII
YUKI YATSU
MAKI TSUNEMI
YOKO MATSUMOTO
KASUMI SUZUKI
RYOKO TAJIMA
HARUKA ONISHI
WATARU SHIMAZAKI
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