Traffic Builders Multichannel Conference 2018 - Content Marketing - Influencer marketing: do’s, don’ts en gouden tips
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•444 views
Dat influencer marketing een buzz-woord is sinds een aantal jaar, zal geen marketeer zijn ontgaan. Influencers zijn een nieuw soort BN'ers die op social media een grote schare fans hebben opgebouwd. En die grote schare fans bereiken (de doelgroep van jouw merk of product) daar draait het om bij influencer marketing. Maar hoe zet je als organisatie influencer marketing op een goede manier in? Wanneer is het een interessant middel om in te zetten, hoe zet je een influencer campagne op, welke KPI's koppel je er aan en nog belangrijker: hoe vind je de juiste influencer? In deze sessie behandelt Lotte de do's en don'ts van influencer marketing en geeft ze een aantal gouden tips om van jouw volgende (of eerste) influencer campagne een succes te maken. Ook deelt ze het REAN®-marketmarketingmodel van Traffic Builders wat een goede houvast biedt bij het opstellen van je digital marketing strategie.
Recommended
More Related Content
Similar to Traffic Builders Multichannel Conference 2018 - Content Marketing - Influencer marketing: do’s, don’ts en gouden tips
Similar to Traffic Builders Multichannel Conference 2018 - Content Marketing - Influencer marketing: do’s, don’ts en gouden tips (20)
More from Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries
More from Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries (20)
Traffic Builders Multichannel Conference 2018 - Content Marketing - Influencer marketing: do’s, don’ts en gouden tips
- 2. EEN WILLEKEURIG PRAKTIJKVOORBEELD … Hoi, ik ben Lotte. Geen influencer maar ik vond het wel een leuk shirt. Ik zag het best vaak op Instagram voorbij komen.
- 5. EVEN VOORSTELLEN… Lotte Mol Product Manager Content Marketing @Traffic Builders Strategie, creatie en distributie Blogt voor o.a. Frankwatching 19-04-2018
- 7. EVEN KORT: WAT IS HET OOK ALWEER? Invloed van iemand op (koop)gedrag, emotie of opinie van anderen Promotie Brand awareness Engagement 19-04-2018
- 8. VAN B2B EN B2C NAAR H2H 19-04-2018
- 9. MONEYWISE € 100 miljoen in 2017 (NL) Verwachting: verdubbeling komende 2 jaar 15.000 influencers in Nederland die al eerder commerciële samenwerkingen hebben gedaan https://www.sprout.nl/artikel/marketing/3-gouden-regels-voor-influencer-marketing
- 12. 74% https://www.tamba.co.uk/blog/infographic-influencer-marketing-metrics-2016 Daar ben ik er dus één van
- 13. ALLEMAAL LEUK EN AARDIG MAAR WANNEER IS INFLUENCER MARKETING INTERESSANT VOOR MIJ? 19-04-2018
- 17. NETWERK VAN VOLGERS/FANS VERGROTEN 19-04-2018
- 21. CELEBRITIES
- 23. WERKNEMERS
- 27. MEER BEREIK (REACH) MEER ENGAGEMENT MICRO INFLUENCERS TOT ±25K Geloofwaardiger dan grotere influencers
- 28. MEER BEREIK (REACH) MEER ENGAGEMENT Delen content, zorgen voor meer engagement in plaats van impressies MASS MAVENS 25K – 50K
- 29. MEER BEREIK (REACH) MEER ENGAGEMENT MASS CONNECTORS 50K – 100K Voor grote aantallen impressies
- 31. MEER BEREIK (REACH) MEER ENGAGEMENT MICRO INFLUENCERS TOT ±25K MEGA INFLUENCERS MASS MAVENS 25K – 50K MASS CONNECTORS 50K – 100K
- 32. ENGAGEMEN T
- 33. 19-04-2018
- 36. LET OP: Doel campagne Relevantie Engagementrate Samenwerkingen Social & Blog Frequentie
- 39. 19-04-2018
- 40. MAAK INFLUENCERS ONDERDEEL VAN JE CONTENTSTRATEGIE 19-04-2018
- 41. CONTENTSTRATEGIE & INFLUENCERS: IKEA - DE WOONFRUSTRATIE VAN… Creatieve insteek Woonoplossingen Wooninspiratie YouTube-kanaal IKEA Zowel influencers als niet- influencers
- 42. LANGDURIGE SAMENWERKING *MAAK VAN INFLUENCERS MERKAMBASSADEURS
- 43. 19-04-2018
- 46. HOE MAAK JE VAN DE SAMENWERKING MET DE INFLUENCER(S) EEN SUCCES? 19-04-2018
- 47. DO: ZORG VOOR EEN GOEDE BRIEFING Doel campagne Kanalen Informatie hashtags, tags, actiecodes Duur samenwerking Deadlines Transparantie
- 48. WAT VERWACHT JE VAN DE INFLUENCER? Hoeveel foto’s Welke kanalen Wanneer geplaatst Shout-out in vlog Instastory (met of zonder swipe-up) Instastory: hashtag of mention?
- 49. DO: GEEF INFLUENCERS CREATIEVE VRIJHEID Een influencer: Weet hoe hij of zij het beste zijn volgers kan aanspreken Is super creatief Weet wat wel/niet werkt
- 50. OM DIT SOORT FOUTEN TE VERMIJDEN 19-04-2018
- 53. DON’T KIEZEN VOOR EEN INFLUENCER MET HET GROOTSTE BEREIK 19-04-2018
- 54. “ENDORSEMENT IS LAZY” DON DRAPER, MAD MEN https://influencermarketinghub.com/when-brands-pick-the-wrong-ambassadors/
- 57. INFLUENCER MARKETING PUUR ALS VERKOOPKANAAL INZETTEN 19-04-2018
- 58. https://www.tamba.co.uk/blog/infographic-influencer-marketing-metrics-2016 Campaign impressions Uniek bereik Totaal bereik Video views Media value Engagement rate Groei followers Hashtag gebruik Click through Conversie
- 59. DON’TS INFLUENCER MARKETING ALS TE DUUR BESTEMPELEN 19-04-2018
- 62. 19-04-2018
- 63. HOE HET WEL KAN… 19-04-2018
- 64. DON’TS EEN INFLUENCER KIEZEN DIE HET ALLEEN MAAR DOET VOOR 19-04-2018
- 65. OP ZICH NIKS MIS MEE, MAAR DAN… 19-04-2018
- 67. BEPAAL VOOR JEZELF WAAROM JE INFLUENCERS WILT INZETTEN ZIE INFLUENCER MARKETING NIET ALLEEN ALS EEN VERKOOPKANAAL MAAK INFLUENCER MARKETING ONDERDEEL VAN JE CONTENTSTRATEGIE ZORG VOOR EEN GOEDE BRIEFING KIES VOOR LANGDURIGE SAMENWERKINGEN EN MERKAMBASSADEURS GEEF INFLUENCERS CREATIEVE VRIJHEID 19-04-2018 GOUDEN TIPSps
- 68. KIES VOOR EEN INFLUENCER DIE ÉCHT PAST BIJ JE MERK 19-04-2018 GOUDEN TIPps https://twitter.com/lottemol https://www.linkedin.com/in/lotte-mol-b1191a18/
Editor's Notes
- Word of mouth – ripple effect
- Term buzzwoord is hier van toepassing zoals je kan zien Zijn bepaalde merken die alleen nog influencer marketing of influencer marketing in combinatie met social advertising inzetten
- Ambassadeurs voor een bepaald merk Kanalen Insta, Facebook, Snapchat, Youtube, blog
- Nieuwe vorm van mond-tot-mond-reclame in wereld waarin we ons online bevinden. Het is voor een consument makkelijker om zich te identificeren met the girl next door dan met Rihanna of Beyonce
- 51% vd marketeers vindt dat ze betere klanten overhouden aan influencer marketing. De klantrelatie begint met vertrouwen in de influencer - Hierdoor is het vertrouwen in het bedrijf al op voorhand beter en ook na verloop van tijd. 74% van de consumenten steunt op social media voor informatie/inspiratie Content delen door influencers kan de conversie 3 tot 10 keer verhogen.
- 44% van de online consumenten leest blogs voor het vinden van nieuwe ideeen en trends. Marketing inspired word of mouth generated more than twice the sales of paid advertising.
- 74% van de consumenten steunt op social media voor informatie/inspiratie
- Je bereikt al mannen 25-30 maar wil ook mannen van 30-40 bereiken
- Je brengt een nieuw product op de markt of er komt een nieuwe/herziene/verbeterde versie van je product uit
- Spreekt voor zich en valt een beetje onder het eerste punt
- Deze is puur gericht op social -> stel: nog maar 300 volgers hebt, kiezen om een actie toe doen met een influencer
- Met een korting die de influencers correspondeert in post bijv. actie20lotte Sale/uitverkoop openingsactie
- Na het bepalen van je doel: hoe kies je dan de juiste influencer Goed om te weten dat verschillende soorten influencers zijn Iedereen kan influencer worden er is zelfs een cursus om influencer te worden en met een diploma certificaat Instagram gaan veroveren. The Social Academy van Condé Nast Italia. 6 maanden alles leren over content strategie op social https://www.metronieuws.nl/lifestyle/2017/11/je-kan-nu-officieel-influencer-met-diploma-worden
- Na het bepalen van je doel: hoe kies je dan de juiste influencer Goed om te weten dat verschillende soorten influencers zijn Iedereen kan influencer worden er is zelfs een cursus om influencer te worden en met een diploma certificaat Instagram gaan veroveren. The Social Academy van Condé Nast Italia. 6 maanden alles leren over content strategie op social https://www.metronieuws.nl/lifestyle/2017/11/je-kan-nu-officieel-influencer-met-diploma-worden
- Niets nieuws, is al langer aan de orde Niet de meest voor de hand liggende groep waar je aan denkt bij influencer marketing, zien zichzelf ook niet als influencers maar hebben wel degelijk invloed op onze mening/standpunten.
- Verschillende doelgroepen en categorieën Maar in iedere categorie zijn weer niche influencers te vinden -> voorbeeld food -> een focust zich op vegan recepten, de ander glutenvrij, de ander op gebak/taart etc. Hetzelfde geldt voor automotive: je kan denken aan de man die voor de snelle bak gaat en deze test op Youtube maar je hebt ook een blog speciaal voor vrouwen en auto.s : femme frontaal of ‘het automeisje’.
- Gebeurd veel, steeds meer focus op micro influencers -> 25k is natuurlijk al veel zou eigenlijk nog een categorie bij moeten zitten. Iedereen communiceert anderen aantallen over wat dan een micro-influencer is… sommige tot 10k Tussen micro en mass zou nog een tussen categorie moeten zitten
- Gebeurd veel, steeds meer focus op micro influencers -> 25k is natuurlijk al veel zou eigenlijk nog een categorie bij moeten zitten. Iedereen communiceert anderen aantallen over wat dan een micro-influencer is… sommige tot 10k Tussen micro en mass zou nog een tussen categorie moeten zitten
- Gebeurd veel, steeds meer focus op micro influencers -> 25k is natuurlijk al veel zou eigenlijk nog een categorie bij moeten zitten. Iedereen communiceert anderen aantallen over wat dan een micro-influencer is… sommige tot 10k Tussen micro en mass zou nog een tussen categorie moeten zitten
- Gebeurd veel, steeds meer focus op micro influencers -> 25k is natuurlijk al veel zou eigenlijk nog een categorie bij moeten zitten. Iedereen communiceert anderen aantallen over wat dan een micro-influencer is… sommige tot 10k Tussen micro en mass zou nog een tussen categorie moeten zitten
- Gebeurd veel, steeds meer focus op micro influencers -> 25k is natuurlijk al veel zou eigenlijk nog een categorie bij moeten zitten. Iedereen communiceert anderen aantallen over wat dan een micro-influencer is… sommige tot 10k Tussen micro en mass zou nog een tussen categorie moeten zitten
- Engagementrate is aantal reacties en likes t.o.v. totaal aantal volgers
- Ruwe schatting veel tools om het mee uit te rekenen
- Minimaal 5% engagementrate Neem hier de tijd voor
- Jamie Li - Lize Korpershoek en kat dirkie - Cecile Narinx - Jeroen Hertzberger - Oma Annie Netwerk vergroten (social abonnees), doelgroep millenials, inspiratie – bereik in combi met blogpost bijv.
- Cliché afbeelding excusez
- Voorbeeld horlogemerk Ambasseurs in veel verschillende landen: spanje, engeland, US (3), Nederland, Australie, Duitsland, Italie
- TIP: post ook de outings van influencers op jouw kanaal -> zo hoef je zelf niet de content te maken maar doen zij het voor je. Dit doen veel bedrijven nog veel te weinig.
- Link in bio: ook hoe lang deze moet blijven staan Duur samenwerking en duur campagne Afspraken deadlines -> oplevering
- Instastory: Met of zonder swipe-up) Facebookpost Snapchat ja/nee Blogpost Lengte van de blogpost (aantal woorden) Keywords Links Duur van publicatie
- Bakker weet ook wel hoe hij/zij brood moet bakken
- Let op engagementrate Gebeurt steeds meer Wel ideaal als het om een lancering gaat maar vraag je af: wat blijft er hangen na zo’n post? Zeker als het bijv. eenmalig is.
- Don draper mad men In plaats daarvan kost het tijd en moeite om een samenhangende campagne te maken met geschikte influencers die je merkimago en bewustzijn vergroten.
- Vorig jaar bij onbrand: sessie waarin iemand zei: niemand wil dit jaar degene zijn die de pepsi commercial bedacht. SNL https://www.youtube.com/watch?v=Pn8pwoNWseM
- Het kan wel later in de funnel Maar dit event is meer gericht op bijv. PR en zoveel mogelijk mensen bereiken door een bak influencers uit te nodigen voor een bepaald event Onrealistische doelen hoort hier ook bij
- 44% van de online consumenten leest blogs voor het vinden van nieuwe ideeen en trends. Marketing inspired word of mouth generated more than twice the sales of paid advertising.
- Voorbeeld van Bezorgdienst die financiële vergoeding en tegoedbon bood Maar weet wel dat als je voor een grotere influencers kiest, je je portemonnee moet trekken influencers weten steeds beter wat ze waard zijn
- Eenmalige samenwerking aangaan
- Voorbeeld Rabobank die zich richt op de doelgroep die een eerste huis willen kopen Kiezen voor influencers eind 20/begin 30 die eerste huis kopen 2016: interieurinfluencer 2018: food+fitness influencer 28,5k volgers Logische matches Serie van verhalen/blogs/vlogs
- Een aan de lopende band samenwerkingen aangaat
- Waar staat REAN voor? -> check met het publiek Check pijlers content strategie
- Betrouwbaarheid en geloofwaardigheid zijn de sleutel tot succes