1. Trang thông tin kiến thức dành cho gia đình.
+
Lạm dụng tình dục trẻ em tại
Việt Nam.
ẤU DÂM
Chiến Lược Marketing truyền thông
01/03/2017 – 05/06/2018
afamily.vn

2. MỤC LỤC
I. Tổng Quan
1. Thực trang ấu dâm tại Việt Nam.
2. Mức độ quan tâm của công chúng.
II. AFAMILY
1. Đánh giá tình hình.
2. Chiến dịch Sự Kiện “Mẹ ơi con …”
3. Ý Tưởng và insight.
4. Mục tiêu thực hiện chiến dịch.
5. Kế hoạch truyền thông.
6. Ngân sách.

3. Xin chào!
Tôi là Trần Lê Huyền Trân
Chuyên viên Marketing của Afamily, trực thuộc công ty cổ phần
truyền thông Việt Nam (VCCorp) chi nhánh TP.Hồ Chí Minh.
Sau đây tôi xin trình bày về chiến lược truyền thông của mình cho
chiến dịch Sự Kiện « MẸ ƠI CON...» khu vực TP.Hồ Chí Minh.

4. TỔNG QUANI
So với xu hướng giảm của Thế Giới 62% từ 1992 - 2010,
Việt Nam lại đi ngược với việc gia tăng tình trạng lạm dụng trẻ em lên gấp đôi từ 2013 – 2014.

5. “
1. Thực trạng ấu dâm tại Việt Nam
• Những con số biết nói, thống
kê từ năm 2011 – 2015.
• Vào năm 2016 trung bình mỗi
năm 1200 vụ, đầu năm 2017 ghi
nhận 832 vụ.
Ấu dâm để lại cho
trẻ những thương
tổn sâu sắc.

6. 2. Mức độ quan tâm của công chúng
• Hơn 500,000 lượt hiển thị tìm kiếm về ấu dâm trên Google trong 0,50s
• Hàng loạt Vlog Việt Nam lên tiếng về sự việc ấu dâm nổi trội nhất gần đây của diễn viên Minh béo, ấu dâm ở vũng tàu, ấu
dâm tại nhà trẻ….
• có hơn 50,000 lượt like, share dành cho các bài viết có liên quan đến ấu dâm của người nổi tiếng, được công chúng quan
tâm và ủng hộ.

7. II AFAMILY
Giáo dục giới tính cho trẻ nhỏ cần hiểu là xác lập cho trẻ một khái niệm chung về sự khác nhau giữa
nam và nữ, hiểu được mình thuộc giới tính nào và cách thể hiện giới tính ấy trong cuộc sống thông qua
các hành vi được coi là thích hợp.

8. ◉ Hành vi tội phạm có thể được phòng ngừa / hạn chế
nếu như trẻ nhận thức được mình đang bị dụ dỗ, hoặc có
đối thoại giới tính mở với phụ huynh và cha mẹ của trẻ
phát hiện được khi hành vi tội phạm còn trong trứng
nước.
◉ Tại Việt Nam, giáo dục giới tính / đối thoại giới tính
luôn bị coi là chủ đề nhạy cảm, nhiều phụ huynh, ngay cả
ở thành thị, đặc biệt là ở khu vực nông thôn, còn cảm
thấy ngại ngùng né tránh chủ đề này khi nói chuyện với
con cái.
◉ 30% lời tố cáo của trẻ em khi khó chịu vì bị xâm hại
còn không được chính bố mẹ mình tin tưởng.
◉_ Một loạt chương trình về giao dục giới tính cho trẻ em
được thực hiện, nhưng gặp nhiều tranh cãi và chọn
khung giờ vào sóng vào những khoảng thời gian trẻ em
cần phải đi ngủ như (chương trình 23h VTV2).
1. Đánh giá tình hình

9. SỰ KIỆN “Mẹ Ơi Con …” 01/06/2018

10. Con có rất nhiều điều muốn nói với mẹ, nhưng mẹ ơi con sợ , sợ mẹ đánh con, sợ mẹ không tin con, sợ con là trẻ
con nên những gì con nói đều không đáng tin, hay con sợ rằng «Người lớn luôn luôn đúng».
Sự kiện «Mẹ Ơi Con...» được tổ chức ngày 1/6, ngày
quốc tế thiếu nhi.
- Tạo ra một sân chơi cho các con biết thêm về cơ
thể mình, cũng như những nguyên tắc xử sự tương
tác với giới khác, được dạy cơ bản về việc bảo vệ bản
thân, và biết báo người lớn khi có dấu hiệu bị xâm
phạm giúp ngăn ngừa khả năng trẻ bị xâm phạm bởi
người thân quen .
- Cha mẹ có những trải nghiệm để không còn né
tránh đối thoại giới tính, chủ động giáo dục con
mình, giúp họ cảm thấy hành vi này là cần thiết cho
trẻ để bảo vệ bản thân và ứng xử phù hợp.

11. Ý TƯỞNG

12. Căn phòng dành cho Trẻ
_ 5 căn phòng là 5 bộ phim hoạt hình khác nhau, mỗi căn phòng sẽ có 2 cửa dẫn ra 2 căn phòng khác nhau, trẻ lựa chọn cho
mình 1 căn phòng yêu thích, trong đây sẽ có vài vật dụng, đồ đạt 1 chiếc chìa khóa và 1 bộ trang phục để trẻ ngụy trang lẫn vào
những nơi cùng màu với bộ đồ sau mỗi 3 phút sẽ có 1 người xấu bước vào phòng, trẻ hóa trang để tránh người này.
_ Nhiệm vụ của trẻ là tìm trong căn phòng 1 chiếc chìa khóa, trẻ có 5 phút để tìm kiếm chìa khóa mở cửa 1, sau 5 phút không
tìm được chìa khóa hay không tránh được người xấu trẻ sẽ được dẫn qua cánh cửa số 2.

13. Cửa số 1
_ Trẻ con cho dù có tinh ranh, khôn ngoan đến như
thế nào vẫn luôn luôn muốn được bố mẹ thưởng và
khen con giỏi.
_ Sau khi hoàn thành nhiệm vụ vượt qua căn phòng,
trẻ sẽ được gặp mẹ khi cánh cử mở ra, mẹ sẽ khen và
hỏi thăm trẻ làm sao để trẻ nói tất cả cho mẹ nghe kể
cả khi con làm tốt việc gì đó đi chăn nữa.

14. Cửa số 2
_ Trong căn phòng này trẻ sẽ được xem
1 đoạn clip giáo dục vui nhộn, về việc
khác nhau giữa giới tính nam/nữ và
những hành động đúng mực, không cho
người lớn đụng chạm vào cơ thể mình,
báo với bố mẹ, hoặc người lớn ở gần khi
bị đụng chạm.
_ sau khi xem xong đoạn clip, mẹ của
trẻ sẽ bước vào căn phòng cùng con
quay trở lại căn phòng lúc nãy để thực
hiện thử thách.

15. Căn phòng cho Bố, Mẹ
Như 1 triển lãm tranh, khắp căn phòng là hình ảnh của những vụ án ấu dâm, hình
ảnh kêu cứu của những đứa trẻ bị lạm dụng.

16. Mục tiêu thực hiện chiến dịch
Tham gia giải
quyết vấn nạn ấu
dâm ở khía cạnh
truyền thiông.
01/06/2018
5,000,000
Phụ huynh có con
từ 6-13 tuổi yêu
thích Afamily.
Được nhận
biết sẽ tham
gia ủng hộ
chương trình
08/03/2018
30%
Trở thành
platform thông
tin phụ nữ gia
đình số một Việt
Nam.
tiếp cận không
chỉ phụ nữ ở
thành thị mà còn
ở các khu vực
nông thôn xây dựng tình
yêu thương hiệu
trong đối tượng
phụ nữ gia đình
Việt Nam.

17. Kênh truyền thông chính
FAEBOOK WEBSITE

18. Kế Hoạch Truyền Thông
Nhận Biết
08/03
In Sâu
01/06
_ Chúc mừng 8/3 chủ đề ‘Trước
khi là phụ nữ mẹ cũng từng là con
gái’.
_ Những câu chuyện của mẹ chị khi
còn là thiếu nữ
Gợi nhắc
_Bảng khảo sát ‘Mẹ Sẽ hành động
như thế nào khi con có mình có
dấu hiệu bị xâm hại tình dục’
_Truyền thông trước sự kiên,
các hoạt động trong sự kiên
‘Căn phòng khóa’, giao lưu với
bác sỉ tâm lý, kịch ‘Hành động
nào cho trẻ trước nguy cơ bị
xâm hại’.
☺

20. Nhận biết Gợi nhắc In Sâu
online
offline
Sự kiện
Ngân Sách

21. Thanks!