Die neue Klasse - Frauen als Entscheider. trendquests open trendtalk vom 04.09.2014, Hamburg

1
Save the date: 02.10.14 - trendtalk+night! Talk + Party
trendtalk Hamburg am 04.09.2014!
Trends + Fakten zum

trendtalk Hamburg 04.09.2014
2
In Folge Trends + Fakten zum trendtalk vom 4.9.2014. Zuvor auf der Folgeseite ein Hinweis auf den Oktober-trendtalk+night am 2.10. mit Talk + Party Save the date: 02.10.2014
#tt1409 | @trendquest | trendquest.eu + trendquest.de

3
3
tt1409 @trendquest | trendquest.eu + trendquest.de

4
... nun zu den Trends + Fakten
zum trendtalk vom 4.9.2014:
Die neue Klasse – Frauen oder Männer
Wer von ihnen entscheidet wirklich
in Wirtschaft + Konsum?

5
trendtalk Hamburg am 04.09.2014!
Willkommen zum

6
Sprecher:
Nicole Mai Co-Founder, SAAL ZWEI
Nadine Heubel Sales Director Inflight & Catering Gebr. Heinemann SE & Co. KG
Christine Klein Visual Rec., stratford2000.de
W. Matthias Kunze CEO trendquest
Trend-Intro und Moderation

7
Soziale Trends und unterschwellige Bedürfnisse
der Gesellschaften spiegeln sich in Kultur und
Medien wider, in den Diskussionen, die aufkommen – sowie in sozialen Traditionen und Bräuchen,
die dem Druck zur Veränderung ausgesetzt werden.
Trendquests Forschungserkenntnisse der Bereiche Behavioral Economics, Neurowissenschaften und Sozialwissenschaften machen dies gut sichtbar.

8
Beyoncé auf der Bühne der MTV Video Music Awards 2014. (Foto: Imago Stock&People)

9
„FEMINIST“-Performance der Musikerin Beyoncé
Prompt wurde in den Medien gefragt: Kann Popsängerin Beyoncé eine gute Feministin sein?
Denn „sie gibt sich gern freizügig, stellt ihre Sexualität zur Schau und hat ein überdimensionales Ego.“ Süddeutsche Zeitung, 2.9.2014
http://www.sueddeutsche.de/kultur/beyonce-und-der-feminismus-verbeugt-euch-1.2111772

10
Beyoncé ließ auf der Bühne in einem Moment der
Stille die Stimme der nigerianisch-amerikanischen Schriftstellerin Chimamanda Ngozi Adichie sprechen: "Feminist (in): Die Person, die an die politische, soziale und wirtschaftliche Gleichheit der Geschlechter glaubt.“ Süddeutsche Zeitung, 2.9.2014
http://www.sueddeutsche.de/kultur/beyonce-und-der-feminismus-verbeugt-euch-1.2111772

11
Bild: Showcase TV
TV-Serie Masters of Sex

12
Masters of Sex (TV-Serie)
“It's the most shocking, incisive and honest portrait of American sexuality in 2014” Rolling Stone, 2.9.2014*
Die Serie liefert ein deutliches Bild zur ungleichen Situation der Frauen in der damaligen Gesellschaft
– wie auch eine Parabel zur heutigen Zeit.
* http://www.rollingstone.com/tv/features/masters-of-sex-gets-dark-delves-deeper-into-desire-20140902

Bild: Arsenalfilm
13

14
Soziale Trends und unterschwellige Bedürfnisse
der Gesellschaften zeigen sich natürlich auch in Unternehmen, Finanzwelt und Politik.
Exemplarisch erscheint da der Film „Master of The Universe – Der Banker“ von Marc Bauder.*
* http://www.master-of-the-universe-film.de

15
Trend-Erkenntnisse hieraus – übergreifend wichtig für
•Dienstleister + Medien
•Werbe-/Marketingbranche
•Grafiker / Webdesigner
•Medien, Unterhaltung, Kultur (Web, TV, Radio, Film)
•Gestaltung von Produkten und Konsumgütern
•Wirtschaft + Innovation
•Freizeit und Tourismus
•Städteentwicklung
•Politik und Gesellschaft

Wichtige Trendfragen:
•Wer hat den Nutzen an der althergebrachten Aufteilung der Machtverhältnisse Männer/Frauen?
•Und für wen ist der Wandel hin zu ausgeglicheneren Macht-Verhältnissen von Vorteil?
•Wo sind die wirklichen Ungleichheiten?
16

Wichtige Trendfragen:
•Wer sind die Nutzer? Wer hat den Nutzen?
•Welche Gruppe trifft die maßgeblichen Konsum-Entscheidungen?
•Wie verändern sich Lebens-Stile?
•Wie können wir die Trend-Effekte steuern?
17

18
Welche Gruppe
beeinflusst maßgeblich
Entscheidungen in Konsum
und Wirtschaft?

Master of the Universe
Hierarchie statt echter Wirtschaft
19
Bild: Arsenalfilm

200 größte Konzerne + Mittelständler in Deutschland:
in der Führung 10% Frauen und 90% Männer
Vorteile für die Unternehmen? – Fraglich.
20

Aktuellen Untersuchungen gemäß zeigen von Frauen geführte Unternehmen ca. 15% mehr Wachstum.
Für deutsche Unternehmen bringt die schlechte Frauenquote zudem Nachteile bei Ausschreibungen: Zu Ausschreibungen von Unternehmen in Spanien und Frankreich (mit 40% Frauenquote) werden Unternehmen mit schlechteren Quoten nicht
immer zugelassen.
21

Weibliche oder männliche Werte in Krisenzeiten?
"Die netten Kerle schaffen es nicht an die Spitze, wenn ihre Gruppe einen dominanten Führer braucht, der sie in Zeiten des Konflikts leiten soll“ folgert Nir Halevy, Stanford University, in einer Studie, die im Fachmagazin Journal of Personality and Social Psychology erscheinen wird.
www.sueddeutsche.de/wissen/sozialverhalten-nettsein-schadet-der-karriere-1.1151852
22

„Wer nett ist, verdient weniger und wird seltener für Managementposten vorgeschlagen.“ Timothy Judge, Notre Dame University, Indiana: 4 Studien mit insges 4000+ Teilnehmern.
www.sueddeutsche.de/karriere/psychologie-mistkerle-als-chef-1.1128549
23

„Um voranzukommen, sollten Frauen daher klare Forderungen freundlich vortragen.
Bei Männern sei keine zwiespältige Kommunikation nötig...“
Timothy Judge, Notre Dame University, Indiana: 4 Studien mit insges 4000+ Teilnehmern.
www.sueddeutsche.de/karriere/psychologie-mistkerle-als-chef-1.1128549
24

25
...

26
... Welche Gruppe
beeinflusst maßgeblich
Entscheidungen in Konsum
und Wirtschaft?

Frauen steuern ca. 80%
der Konsum-Entscheidungen sowie der
Investitionssumme des Bruttosozialprodukts.
Sie beeinflussen direkt und indirekt Entscheidungen
von Unternehmen.
27
* trendquest-Studie März 2014

Ihr Bedarf, sowie ihre Art, Entscheidungen zu fällen,
steuert ...
•Entscheidungsgewichtung
•Produkte und Anwendung
•Nutzungscharakter und –Konditionen
•Situations-Umfelder - z.B. Beruf, Freizeit, Familie
28
* trendquest-Studie März 2014

Einige Top-Daten in ...
... Leben + Alltag
... Konsum + Lifestyle
... Wirtschaft
29

Top 3: Leben + Alltag
30

Top 3: Leben + Alltag
•Frauen haben finanzielles Entscheidungs- Übergewicht in Paarbeziehungen: Bei 40% der Haushalte trägt die Frau die Verantwortung über die Finanzen im Haushalt und verwaltet die gemeinsamen Einnahmen und Kosten.
•Dabei stimmen ca. 60% der Frauen sich mit ihrem Partner über Ausgabenentscheidungen ab.
•und weitere ...
31

Top 5: Konsum + Lifestyle
32

•Frauen steuern 80% der Konsumentscheidungen
•Frauen kaufen 66% der Computer
•Frauen entscheiden bei über 50% der Ausgaben im Bereich Unterhaltungselektronik
•Frauen beeinflussen 57% aller Technologiekäufe
•Bei Immobilienkäufen liegt der Entscheidungsanteil von Frauen bei 95%
33

•Beim Autokauf bestimmen Frauen zu 80% Art und Ausgabenhöhe
•Frauen beeinflussen 57% aller Technologiekäufe
34

Top 3: Wirtschaft
35

Top 3: Wirtschaft
•Frauen: 70-80% liefern für männliche Vorstände und Geschäftsführungen die Entscheidungsgrundlagen
•durch breite Aufgaben-Bereiche: Assistenz, Recherche, Organisation, Durchführung, HR, ...
•... bis hin zu PR und Kommunikation
36

37
Male and female superb fairy wrens. Photo: benjamint444, via Wikimedia Commons. Distributed under a CC-BY-SA-3.0 license.
Soziobiologie
Neurowissenschaften

Soziobiologie und Neurowissenschaften :
1. Soziale Gene + Innovation
2. Soziales Gehirn
38

1. Soziale Gene + Innovation: Menschen leben seit mindestens 50.000 Jahren in Familienclan- und Stammes-Formen, diese sozialen Verhaltensmuster gelten auch noch im Jahr 2014. Trotz aller Techno- logiefortschritte handelt unser Unbewusstes nach diesen Verhaltensmustern. Daher braucht es bis zu mehreren Generationen, um stark verwurzelte Clan- Traditionen (z.B. Aufgabenteilungen) zu ändern.
39

2. Soziales Gehirn:
Die Gehirn-Durchblutung von Frauen und Männern
unterscheidet sich. In einer aktuellen Studie hatte ein Ärzteteam die Gehirne von 922 jungen Menschen zwischen 8 und 22 Jahren mithilfe einer speziellen Kernspintechnik untersucht. Es wurde festgestellt, dass ab dem Alter von etwa 10 Jahren bei Mädchen wie Jungen die Hirndurchblutung abnimmt.
40

2. Soziales Gehirn: (Fortsetzung)
In der Mitte der Pubertät manifestieren sich dann die Unterschiede zwischen den Geschlechtern.
Bei den Mädchen steigt die Blutversorgung mit etwa 16 Jahren wieder an, während sie bei Jungen noch weiter absinkt.
41

2. Soziales Gehirn: (Fortsetzung)
"Wir wissen, dass auch bei Erwachsenen das Gehirn von Frauen besser durchblutet ist als das der Männer", sagt Forschungsleiter Satterthwaite.
"Jetzt haben wir beobachtet, wann sich die Unterschiede erstmalig zeigen.“ Weitergehende Schlussfolgerungen, z.B. zum Sozialverhalten, auf Basis dieser Forschungen stehen noch aus.
University of Pennsylvania, PNAS: ttp://www.pnas.org/content/111/23/8643
42

43
Picture: "PictureYouth"

Ausblick
44

Warum werden all diese Faktoren
als Trend stärker?
45

Das Internet ist schuld...
.... aber nicht allein. Es gibt grundlegende soziale
Strömungen menschlicher Entwicklung, die weite
Auswirkungen auf Sozial-Verhalten, Stimmungen
und Gesellschafts-Strukturen haben.
Die daraus entstehenden Dynamiken werden durch
das Internet verstärkt.
46

Trend-Verstärkung durch das Internet:
Die Verknüpfung sozialer Gesellschafts-Gruppen
via Internet verstärkt soziale Dynamiken.
Sie verstärkt damit auch die
unterschiedliche Entscheidungspsychologie
der Männer und Frauen ...
47

Trend-Verstärkung durch das Internet:
Es zeigt sich, dass Frauen die größten sozialen
Netzwerke (bis auf LinkedIn) in Engagement und
Nutzung sowie als Traffic-Verursacher dominieren.
„Women don‘t just dominate social media,
they drive traffic. That‘s a massive game changer.“
Elizabeth Plank, Exec. Social Editor, PolicyMic
48

Weibliche Konsum- und Entscheidungs-Werte sind dabei eher pragmatisch als hierarchiebezogen ausgerichtet. Der Fokus liegt mehr auf vernetzte Kommunikation und soziale Aspekte. Diese Werte aktivieren und stärken ebenfalls weitere Bereiche in Wirtschaft und Gesellschaft. Sie bestimmen zunehmend nachhaltig Trends und Zukunft - maßgeblich Erfolge in Wirtschaft, Marketing, Konsum, sowie Politik und Gesellschaft.
49

Es geht um einen Wandel der Werte und Lebensstile
•Weniger Image + Präsenz (männliches Prinzip)
•mehr kommunikativ bis pragmatisch
•statt Besitz mehr Teilen + Nutzen (weibl. Prinzip)
50

Vorbilder und Stimmen
•Arianna Huffington, Gründerin Huffington Post
•Sheryl Sandberg, COO Facebook
•Oprah Winfrey, TV und Medien
•Sina Trinkwalder, CEO manomama
•Bascha Mika, Chefred. Frankfurter Rundschau
51

Frauen und Männer – Ausgleich und Stärken:
Unterstützt durch aktuelle Erkenntnisse aus Neurowissenschaften, Behavioral Economics und Sozialwissenschaften werden sowohl Unterschiede wie auch Fähigkeiten und Stärken belegbar klar.
Bei den Generationen unter 30 (2014: Generation Y / Millennials, Gen Z) scheinen dabei viele Frage- stellungen zur Gender-Aufteilung unproblematischer als bei den älteren Generationen.
52

Zitate + Fazit:
„Wir müssen uns selbst am Schopf packen und die Chancen nutzen. (...) Frauen müssen ein anderes Verhältnis zum Beruf entwickeln, sich mehr zutrauen, sich ihrer Qualifikationen und Fähigkeiten bewusst sein. Sie müssen auch durchaus bereit sein, dafür einiges zu riskieren.“
Bascha Mika
Chefredakteurin, Frankfurter Rundschau
53

Zitate + Fazit:
„Es geht um einen Wandel des Bewusstseins:
Nicht die Frau alleine bekommt das Kind, sondern
die gesamte Familie, Eltern, Geschwister, sogar Freunde – und damit sollte auch die gesamte
Familie gemeinsam die Verantwortung tragen.“
Gabriela Riffel, Teilnehmerin am trendtalk, 4.9.2014, zur Diskussionsfrage „Frau, Kinder und/oder Karriere“
54

Zitate + Fazit:
„Der Trend-Druck wird stärker – Es wird Zeit für ein generationsübergreifendes „Coming Out“. Bereits heute (und noch mehr für unsere Nachkommen) erscheint es unbegreiflich, dass wir in einer mehrfach vernetzten Welt, Technologie, Wirtschaft und Politik, bisher auf fast die Hälfte der Innovations-Kraft und Stärken der Menschheit verzichtet haben. ...“
>> ...
55

„... Wir brauchen Integration und Akzeptanz der unterschiedlichen Stärken und Fähigkeiten von Männern und Frauen. Für alle Bereiche, Wirtschaft bis Gesellschaft und Politik, Wissenschaft bis Kultur.
Erst der gleichberechtigte Einsatz der unterschiedlichen Fähigkeiten der Geschlechter schafft mehr nachhaltige Lösungen für Aufgaben der Zukunft und mehr positives Potenzial für die gemeinsame Welt.“
W. Matthias Kunze CEO, trendquest
56

57
Visual Recording: Christine Klein – stratford2000.de
Visual Recording by Christine Klein zum

Medien-Notizen, Kurzauswahl:
“Women don’t just dominate social media, they drive traffic,” says Elizabeth Plank, the
executive social editor at PolicyMic. “That’s a massive game changer.”
Behold the Power of #Hashtag Feminism (by @jess7bennett) http://time.com/3319081/whyistayed-hashtag-feminism-activism
SAAL ZWEI – Online-Magazin für Frauen mit professionellem Anspruch und intellektuellen und gesellschaftlichen Ambitionen, mit Neugier auf Neues und wenig Zeit für Medienkonsum. http://www.saalzwei.de
Edition F – Das digitale Zuhause für Frauen, die mehr wollen – im Job und im Leben. Und ihre Freunde.
https://editionf.com
Aus Liebe zur Freiheit – Antje Schrupps Notizen zur Arbeit der sexuellen Differenz http://antjeschrupp.com
58

Medien-Notizen, Kurzauswahl:
„Frauenanteil in Vorstandsposten von DAX-30-Unternehmen schrumpft. Zum Thema Soziale Traditionen und Trends ein Interview mit Bascha Mika, Chefred. Frankfurter Rundschau: „Wirtschaftlicher Erfolg über alles? Männliche Monokulturen und Machtrituale in der Arbeitswelt wirken stärker“ http://www.huffingtonpost.de/stefanie-hornung/wirtschaftlicher-erfolg-u_b_5771162.html
Der CEO von 2040: Weiblich, technik-begeistert und umweltbewusst (by Heiner Thorborg)
http://www.saalzwei.de/der-ceo-von-2040
Why Aren't Women Advancing At Work? Ask a Transgender Person.
http://www.newrepublic.com/article/119239/transgender-people-can-explain-why-women- dont-advance-work
Girls Avoiding STEM (science, technology, engineering, mathematics ) – What Neural Sex Differences Can and Cannot Tell Us (by Nisha Cooch, PhD; @BioInnovationCo)
http://brainblogger.com/2014/06/15/girls-avoiding-stem-what-neural-sex-differences-can- and-cannot-tell-us
59

Technologie in Medien, Notizen/Kurzauswahl:
Erfolgreich im Netz – bestimmen Frauen die Zukunft?
http://t3n.de/news/erfolgreich-netz-bestimmen-562727
Women Are Thriving in Tech -- Why Are They Still Invisible? (by Vivek Wadhwa)
http://www.huffingtonpost.com/vivek-wadhwa/women-in-tech_b_5791392.html
Call for Papers: (Are women better coders?)
Journal of Peer Production seeks papers for issue on Feminism and Hacking (by Cory Doctorow)
http://boingboing.net/2014/09/02/journal-of-peer-production-see.html
60

Initiativen, Kurzauswahl:
Levo League – community of professional women seeking advice, inspiration, and the tools needed to succeed. www.levo.com
Women in Wireless – a nonprofit organization that empowers and develops
female leaders in mobile and digital media.
www.womeninwireless.org
Digital Media Women – wollen die Situation von Frauen in vormaligen Männerdomäne- Berufen verbessern, die Expertise der Frauen unter Beweis stellen und Frauen in der Digitalbranche sichtbarer machen. www.digitalmediawomen.de
LeanIn.org – to encourage women to pursue their ambitions, and changing the
conversation from what we can’t do to what we can do. Next step after book “Lean In” from Sheryl Sandberg- www.LeanIn.org
61

62
Collage: waka/m2 unter Verwendung eines Bildes von "PictureYouth"
Zukunft beginnt immer heute.
trendquest.

Trend-Erkenntnisse – übergreifend wichtig für
•Dienstleister + Medien
•Werbe-/Marketingbranche
•Grafiker / Webdesigner
•Medien, Unterhaltung, Kultur (Web, TV, Radio, Film)
•Gestaltung von Produkten und Konsumgütern
•Wirtschaft + Innovation
•Freizeit und Tourismus
•Städteentwicklung
•Politik und Gesellschaft
63
trendquest.

64
Fangen wir an!
Walter Matthias Kunze, CEO trendquest
info@trendquest.eu – trendquest.eu / trendquest.de
trendquest.

Menschen machen Märkte und Trends.
Die meisten Motivationen sind dabei unbewusst.
Trendquest erkennt die unbewussten Stimmungen.
Erkennen, Verstehen, Anwenden und Begleiten.
Marktentwicklung und Strategieberatung.
Für Menschen und Märkte.
Für Unternehmen und Organisationen: Audi AG, Axel Springer, BBDO, Hansestadt Hamburg Senatskanzlei, IBM, Maritz Research, MHMK, Österr.Lotterien, Otto Group, Rowohlt Verlag, Tchibo, VHS Hamburg, W. L. GORE, weitere …
65
trendquest.

trendquest liefert Zukunfts-Erkenntnisse, passgenaue Lösungen und Werkzeuge zur Umsetzung. Für Märkte und Menschen.
Veränderungen verstehen, Umsetzungen begleiten: Es sind die sozialen Werte und Wünsche, die unterbewussten Strömungen, die Trends und menschliche Gesellschaft verändern. Sie beeinflussen Veränderungen und Entwicklungen. Sie sind die Treiber für Märkte, Technologien, Zielgruppen, Produkte, Konsum, und mehr.
Menschen machen Märkte. Sie gestalten die Welt.
trendquest begleitet seine Auftraggeber zum Erfolg und liefert Antworten und Lösungen.
Wir liefern erfolgbringende Lösungen auf Basis eigener und internationaler Forschung in Behavioral Socio-Economics, Neurowissenschaften und sozio-dynamischer Methodik.
Für interne & externe Projekte und nachhaltige Werte.
Pragmatisch umsetzbar. Für Ihre Anforderungen und Ihren Erfolg.
66
trendquest.

trends and concepts © 2009 by trendquest, CEO W. M. Kunze trendquest.eu
trendquest. Juliusstr. 4 - 22769 Hamburg - Germany T. +49 40 39999848 F. +49 40 40166503 www.trendquest.eu www.trendquest.de info@trendquest.eu twitter.com/trendquest Inhalte: ©2014 trendquest. Urheberrechte & Copyright für alle von trendquest präsentierten Trends, Studien, Visualisierungen sowie Fachbegriffe, Daten, Konzepte ausschließlich bei trendquest und CEO W. M. Kunze. Jegliche freie oder ggf. zu honorierende Kopie auch nur in Auszügen außerhalb rein privater Zwecke nur nach schriftlicher Freigabe durch trendquest/W. M. Kunze. „trendquest“ ist als Marke geschuetzt. Bilder: Eigene, Wikimedia Creative Commons, weiteres externes Material aus Pressemitteilungen und Veröffentlichungen nur zur Illustration der Trendpräsentation.

68

Die neue Klasse - Frauen als Entscheider. trendquests open trendtalk vom 04.09.2014, Hamburg

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (18)

Similaire à Die neue Klasse - Frauen als Entscheider. trendquests open trendtalk vom 04.09.2014, Hamburg

Similaire à Die neue Klasse - Frauen als Entscheider. trendquests open trendtalk vom 04.09.2014, Hamburg (20)

Die neue Klasse - Frauen als Entscheider. trendquests open trendtalk vom 04.09.2014, Hamburg