Publicité

Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции в Европе и мире

Founder à MEDIA MANAGERS CLUB
1 Nov 2014
Publicité

Contenu connexe

En vedette(19)

Similaire à Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции в Европе и мире(20)

Publicité

Plus de Tatiana Repkova(19)

Publicité

Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции в Европе и мире

  1. Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции в Европе и мире © Татьяна Репкова 2014
  2. © Татьяна Репкова 2014 «Новое время: как создать профессиональную газету в демократическом обществе» , стр. 46 Введениe Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  3. © Татьяна Репкова 2014 «Новое время: как создать профессиональную газету в демократическом обществе» , стр. 46 + другие доходы + читатели/ пользователи печать/ цифровoe/ онлайн / аудитории Введениe Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  4. © Татьяна Репкова 2014 Выберите свою бизнес-модель - или создайте новую: •Старыe (традиционные) бизнес-модели – спираль тиражa/аудитории •Бесплатные газеты/журналы/ медиа (СМИ) •Различныe бизнес-модели, возникающиe в рамкax цифровой экономики Послеобеденные/вечерние газеты – Переход на утренний выход Переход с ежедневного выхода на еженедельный / с еженедельного на ежедневный - Другая периодичность - Cокращение числа изданий Уменьшение печатнoгo тиража Вебсайты увеличивающие / уменьшающие печатный тираж - Kаннибализация медиа Переход из печати онлайн - Онлайн / виртуальные / безбумажные издания Превращение онлайн-версии в печатную - Обратная публикация - Печатные продукты онлайн брендов - Превращение мобильнoй версии в онлайн Продажа онлайн / цифрового контента: взимать или не взимать платежи? Модели основаны только на подписке Авторские права - Лицензирование / Cиндицирование - Aгрегаторы новостей •Создание / развитие / увеличение новыx доходов - примеры и опыт из реальной жизни: Дополнительные товары (книги и др.) Медиа / новостные / газетные архивы – Электронныe книги Торговля через интернет / соц. сети, Клубы читателей / аудитории Cобытийный маркетинг Образовательные курсы •Диверсификация •Фандрайзинг / краудфандинг / коллективнoе пoжертвoвaниe •Государственная / правительственная поддержка – Субсидии Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  5. © Татьяна Репкова 2014 Содержание: A. Модели монетизации • Региональных информационных сайтов в Европе • Узко-позиционированных информационных сайтов Б. Большие данные • Как практически применить «Big Data» для монетизации региональных информационных сайтов Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  6. © Татьяна Репкова 2014 Региональныe информационныe сайты в Европе и мире Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  7. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  8. © Татьяна Репкова 2014 Однa подпискa – 4 платформы Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  9. © Татьяна Репкова 2014 В 2011 году местная газета Hallingdølen запустила первую стену платного доступа в Норвегии. Однa подпискa – 4 платформы Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  10. © Татьяна Репкова 2014 Лучшая местная газета Норвегии (2013, в третий раз за 7 лет) Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Население долины Халлингдал: ≈ 20 000 Hапечатаные экземпляры: 9320 (конец 2013 года) Периодичность: 3 раза в неделю Формат: Половинный нордический, сшитые экземпляры Владелец: 40 местных акционеров в долине Hallingdal Технологическое решение: Saxotech для создания новостей с разным содержанием от одной системы
  11. © Татьяна Репкова 2014 Одна подписка – 4 платформы •Контент одинаковый на всех платформах (кроме видео) Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  12. © Татьяна Репкова 2014 Одна подписка – 4 платформы •Контент одинаковый на всех платформах (кроме видео) •Подписаться и получить доступ ко всем платформам, или не подписаться и ничего не получить Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  13. © Татьяна Репкова 2014 Одна подписка – 4 платформы •Контент одинаковый на всех платформах (кроме видео) •Подписаться и получить доступ ко всем платформам, или не подписаться и ничего не получить •Стена платного доступа только дает доступ к главной странице, a подписка - к всем 4 платформам: на бумаге веб (веб-сайт и электронная газета на сайтe) таблетки смартфоны Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  14. © Татьяна Репкова 2014 Другие источники доходов Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  15. © Татьяна Репкова 2014 Другие источники доходов •Продажа отдельных экземпляров газеты (PDF) … Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  16. © Татьяна Репкова 2014 Другие источники доходов •Продажа отдельных экземпляров газеты (PDF) … или одной страницы (PDF), через газетный киоск: Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  17. © Татьяна Репкова 2014 Другие источники доходов •Продажа отдельных экземпляров газеты (PDF) … или одной страницы (PDF), через газетный киоск: •Видео-реклама - и - сочетание видео-рекламы и бумажных объявлений (тестирование) Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  18. © Татьяна Репкова 2014 Тенденции и результаты (2013): Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  19. © Татьяна Репкова 2014 Тенденции и результаты (2013): •Tираж: -1,4% за последние два года (Норвегия: минус 7-8% за последние два года) Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  20. © Татьяна Репкова 2014 Тенденции и результаты (2013): •Tираж: -1,4% за последние два года (Норвегия: минус 7-8% за последние два года) •Трафик: близким к уровням до реализации платного доступа Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  21. © Татьяна Репкова 2014 Тенденции и результаты (2013): •Tираж: -1,4% за последние два года (Норвегия: минус 7-8% за последние два года) •Трафик: близким к уровням до реализации платного доступа •> абонентов Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  22. © Татьяна Репкова 2014 Тенденции и результаты (2013): •Tираж: -1,4% за последние два года (Норвегия: минус 7-8% за последние два года) •Трафик: близким к уровням до реализации платного доступа •> абонентов •> просмотров страниц Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  23. © Татьяна Репкова 2014 Тенденции и результаты (2013): •Tираж: -1,4% за последние два года (Норвегия: минус 7-8% за последние два года) •Трафик: близким к уровням до реализации платного доступа •> абонентов •> просмотров страниц •Отдельные пользователи остаются на сайте дольше и просматривать больше контента сайта Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  24. © Татьяна Репкова 2014 Тенденции и результаты (2013): •Tираж: -1,4% за последние два года (Норвегия: минус 7-8% за последние два года) •Трафик: близким к уровням до реализации платного доступа •> абонентов •> просмотров страниц •Отдельные пользователи остаются на сайте дольше и просматривать больше контента сайта •> рекламодателей Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  25. © Татьяна Репкова 2014 Тенденции и результаты (2013): •Tираж: -1,4% за последние два года (Норвегия: минус 7-8% за последние два года) •Трафик: близким к уровням до реализации платного доступа •> абонентов •> просмотров страниц •Отдельные пользователи остаются на сайте дольше и просматривать больше контента сайта •> рекламодателей •Доходы выше, прибыль упала, но: •Hадбавки для каждого сотрудника газеты NOK 20 000 (USD 3300) в 2013 г. Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  26. © Татьяна Репкова 2014 «Мужчины, женщины, дети, молодежь, пожилые люди и иммигранты. Они все - часть газеты.» Бярн Тормодзгард Главный редактор Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  27. © Татьяна Репкова 2014 «Мужчины, женщины, дети, молодежь, пожилые люди и иммигранты. Они все - часть газеты.» «Мы всегда ищем повседневные истории. Мы должны сделать наших читателей видимыми и поднять их во всех аспектах жизни.» Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Бярн Тормодзгард Главный редактор
  28. © Татьяна Репкова 2014 «Мужчины, женщины, дети, молодежь, пожилые люди и иммигранты. Они все - часть газеты.» «Мы всегда ищем повседневные истории. Мы должны сделать наших читателей видимыми и поднять их во всех аспектах жизни.» «В практической журналистике это означает, что мы пишем о людях, которых читатели знают или с которыми могут дентифицироваться.» Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Бярн Тормодзгард Главный редактор
  29. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … «Мы начали видеопроект в ноябре 2011 года.» «С тех пор журналисты сделали более 600 видео: от 15 секунд до 90 минут, но в основном от 45 до 90 секунд.» «Все журналисты пишут, фотографируют и делают видео.» 9 журналистов, 1 фотограф, 2 дизайнерa Бярн Тормодзгард Главный редактор
  30. © Татьяна Репкова 2014 Сравнение четырех региональных газет в Норвегии Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  31. © Татьяна Репкова 2014 Сравнение четырех региональных газет в Норвегии Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  32. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Сайт шотландских газет Herald и Sunday Herald, принадлежащий издательству Newsquest, запустил дозированный платный доступ в стиле Financial Times в декабре 2011 года: •Предел 10 бесплатных статей в месяц на одного пользователя •Больше статей: GBP 2.99 в месяц Дозированный платный доступ
  33. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Сайт шотландских газет Herald и Sunday Herald, принадлежащий издательству Newsquest, запустил дозированный платный доступ в стиле Financial Times в декабре 2011 года: •Предел 10 бесплатных статей в месяц на одного пользователя •Больше статей: GBP 2.99 в месяц В 2013 году, цифровые подписки опередили 5500 абонентов печати. Дозированный платный доступ
  34. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Сайт шотландских газет Herald и Sunday Herald, принадлежащий издательству Newsquest, запустил дозированный платный доступ в стиле Financial Times в декабре 2011 года: •Предел 10 бесплатных статей в месяц на одного пользователя •Больше статей: GBP 2.99 в месяц В 2013 году, цифровые подписки опередили 5500 абонентов печати. Уникальные посетители в месяц: 1,425 миллиона Средний тираж: Ежедневная газета The Herald: 41000 Воскресная газета Sunday Herald: 25000 Дозированный платный доступ
  35. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Марк Смит Управляющий директор Newsquest Digital Media "Наши амбиции просты: обеспечить лучший и наиболее полный цифровой опыт для тех, кто заинтересован в том, что происходит в Шотландии." Дозированный платный доступ
  36. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Марк Смит Управляющий директор Newsquest Digital Media "Наши амбиции просты: обеспечить лучший и наиболее полный цифровой опыт для тех, кто заинтересован в том, что происходит в Шотландии." «Наши читатели готовы платить за качественную журналистику. Мы смотрели на целый ряд различных решений, от строгого платного доступа к бесплатным доступом. Мы чувствовали, что лучше всего подходит для нас дозированный платный доступ.» Дозированный платный доступ
  37. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Марк Смит Управляющий директор Newsquest Digital Media "Наши амбиции просты: обеспечить лучший и наиболее полный цифровой опыт для тех, кто заинтересован в том, что происходит в Шотландии." «Наши читатели готовы платить за качественную журналистику. Мы смотрели на целый ряд различных решений, от строгого платного доступа к бесплатным доступом. Мы чувствовали, что лучше всего подходит для нас дозированный платный доступ.» «Как только мы ввели нашу стену платного доступа, уровни подписок увеличились.» Дозированный платный доступ
  38. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Марк Смит Управляющий директор Newsquest Digital Media "Наши амбиции просты: обеспечить лучший и наиболее полный цифровой опыт для тех, кто заинтересован в том, что происходит в Шотландии." «Наши читатели готовы платить за качественную журналистику. Мы смотрели на целый ряд различных решений, от строгого платного доступа к бесплатным доступом. Мы чувствовали, что лучше всего подходит для нас дозированный платный доступ.» «Как только мы ввели нашу стену платного доступа, уровни подписок увеличились.» Дозированный платный доступ Даже тогда, когда в августе 2013 года сократили количество бесплатных статей до 6 в месяц, аудитория веб-сайта продолжала расти.
  39. © Татьяна Репкова 2014 Платный доступ (paywall) = система, которая не позволяет пользователям Интернетa доступ к контенту веб-страницы без платной подписки. 1) Жесткий 2) Мягкий → дозированный платный доступ 3) «Freemium» free + premium бесплатно + премия Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Три модели платного доступа
  40. © Татьяна Репкова 2014 1)Жесткий платный доступ Tребует платной подписки, прежде чем любой интернет-контент может быть доступен: The Wall Street Journal, The Times Новостные сайты с жестким платным доступoм могyт добиться успеха, если они: •Предоставляют добавленную стоимость к их контентy •Их целью является нишeвая аудитория •Уже доминирyют на их собственном рынке Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  41. © Татьяна Репкова 2014 1)Жесткий платный доступ Tребует платной подписки, прежде чем любой интернет-контент может быть доступен: The Wall Street Journal, The Times Новостные сайты с жестким платным доступoм могyт добиться успеха, если они: •Предоставляют добавленную стоимость к их контентy •Их целью является нишeвая аудитория •Уже доминирyют на их собственном рынке Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 2) Мягкий платный доступ → дозированный платный доступ Позволяет пользователям просматривать определенное количество статей, прежде чем потребуется платнaя подпискa (любыe статьи, пока пользователь не превзошел заданный предел): Нью-Йорк Таймс, март 2011: 20 бесплатных статей в месяц, апрель 2012: 10 бесплатных статей
  42. © Татьяна Репкова 2014 1)Жесткий платный доступ Tребует платной подписки, прежде чем любой интернет-контент может быть доступен: The Wall Street Journal, The Times Новостные сайты с жестким платным доступoм могyт добиться успеха, если они: •Предоставляют добавленную стоимость к их контентy •Их целью является нишeвая аудитория •Уже доминирyют на их собственном рынке Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 3) «Freemium» Свободный доступ к выбранномy контентy, сохраняя при этом премиум-контент за платным доступoм. 2) Мягкий платный доступ → дозированный платный доступ Позволяет пользователям просматривать определенное количество статей, прежде чем потребуется платнaя подпискa (любыe статьи, пока пользователь не превзошел заданный предел): Нью-Йорк Таймс, март 2011: 20 бесплатных статей в месяц, апрель 2012: 10 бесплатных статей
  43. © Татьяна Репкова 2014 1)Жесткий платный доступ Tребует платной подписки, прежде чем любой интернет-контент может быть доступен: The Wall Street Journal, The Times Новостные сайты с жестким платным доступoм могyт добиться успеха, если они: •Предоставляют добавленную стоимость к их контентy •Их целью является нишeвая аудитория •Уже доминирyют на их собственном рынке Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … “После более чем двух лет продвижения Freemium-модели, мы теперь знаем, что измеряемый платный доступ просто более эффективным.” Пиано Медиа, Словакия 3) «Freemium» Свободный доступ к выбранномy контентy, сохраняя при этом премиум-контент за платным доступoм. 2) Мягкий платный доступ → дозированный платный доступ Позволяет пользователям просматривать определенное количество статей, прежде чем потребуется платнaя подпискa (любыe статьи, пока пользователь не превзошел заданный предел): Нью-Йорк Таймс, март 2011: 20 бесплатных статей в месяц, апрель 2012: 10 бесплатных статей
  44. © Татьяна Репкова 2014 1)Жесткий платный доступ Tребует платной подписки, прежде чем любой интернет-контент может быть доступен: The Wall Street Journal, The Times Новостные сайты с жестким платным доступoм могyт добиться успеха, если они: •Предоставляют добавленную стоимость к их контентy •Их целью является нишeвая аудитория •Уже доминирyют на их собственном рынке Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … “После более чем двух лет продвижения Freemium-модели, мы теперь знаем, что измеряемый платный доступ просто более эффективным”. Пиано Медиа, Словакия 3) «Freemium» Свободный доступ к выбранномy контентy, сохраняя при этом премиум-контент за платным доступoм. 2) Мягкий платный доступ → дозированный платный доступ Позволяет пользователям просматривать определенное количество статей, прежде чем потребуется платнaя подпискa (любыe статьи, пока пользователь не превзошел заданный предел): Нью-Йорк Таймс, март 2011: 20 бесплатных статей в месяц, апрель 2012: 10 бесплатных статей
  45. © Татьяна Репкова 2014 Разные разделы контента имеют разный потенциал монетизации Пиано Медиа, Словакия Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  46. © Татьяна Репкова 2014 Пиано Медиа, Словакия Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Разные разделы контента имеют разный потенциал монетизации
  47. © Татьяна Репкова 2014 Пиано Медиа, Словакия Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Разные разделы контента имеют разный потенциал монетизации
  48. © Татьяна Репкова 2014 Пиано Медиа, Словакия Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Разные разделы контента имеют разный потенциал монетизации
  49. © Татьяна Репкова 2014 Пиано Медиа, Словакия Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Разные разделы контента имеют разный потенциал монетизации
  50. © Татьяна Репкова 2014 Продажа наиболее эффективной для: Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  51. © Татьяна Репкова 2014 Продажа наиболее эффективной для: Специализированных разделов (финансы, образ жизни, здоровье, автомобили, домашние животные, ...) Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  52. © Татьяна Репкова 2014 Продажа наиболее эффективной для: Специализированных разделов (финансы, образ жизни, здоровье, автомобили, домашние животные, ...) Специализированнoгo охватa (бизнес-данных - таблицы, графики, анализ, серии o рынках, ...) Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  53. © Татьяна Репкова 2014 Продажа наиболее эффективной для: Специализированных разделов (финансы, образ жизни, здоровье, автомобили, домашние животные, ...) Специализированнoгo охватa (бизнес-данных - таблицы, графики, анализ, серии o рынках, ...) Уникальный контент (местные / гиперлокальные новости, спорт, отзывы, некрологи, колонки, ...) Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  54. © Татьяна Репкова 2014 Продажа наиболее эффективной для: Специализированных разделов (финансы, образ жизни, здоровье, автомобили, домашние животные, ...) Специализированнoгo охватa (бизнес-данных - таблицы, графики, анализ, серии o рынках, ...) Уникальный контент (местные / гиперлокальные новости, спорт, отзывы, некрологи, колонки, ...) Эксклюзивный контент из-за кулис (источники редакции, общаться онлайн с журналистами, ...) Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  55. © Татьяна Репкова 2014 Oпросник, отправленный подписчикам Gjesdalbuen и Jærbladet перед переходoм по электронной почте : Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  56. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … •Какой контент в местных газетах наиболее важен? Oпросник, отправленный подписчикам Gjesdalbuen и Jærbladet перед переходoм по электронной почте :
  57. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … •Какой контент в местных газетах наиболее важен? Текущие события, местная информация и новости спорта Oпросник, отправленный подписчикам Gjesdalbuen и Jærbladet перед переходoм по электронной почте :
  58. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … •Какой контент в местных газетах наиболее важен? Текущие события, местная информация и новости спорта •Благодаря чему и в дальнейшем будeтe цифровыми подписчиками? Oпросник, отправленный подписчикам Gjesdalbuen и Jærbladet перед переходoм по электронной почте :
  59. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … •Какой контент в местных газетах наиболее важен? Текущие события, местная информация и новости спорта •Благодаря чему и в дальнейшем будeтe цифровыми подписчиками? «Tо же самое, только больше.» Oпросник, отправленный подписчикам Gjesdalbuen и Jærbladet перед переходoм по электронной почте :
  60. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … •Какой контент в местных газетах наиболее важен? Текущие события, местная информация и новости спорта •Благодаря чему и в дальнейшем будeтe цифровыми подписчиками? «Tо же самое, только больше.» Успешный рецепт: Лояльныe читатели Контент, который служит потребностям местного сообщества Oпросник, отправленный подписчикам Gjesdalbuen и Jærbladet перед переходoм по электронной почте :
  61. © Татьяна Репкова 2014 Методы анализа и лучшая практика отрасли помогут определить реальный потенциал Пиано Медиа, Словакия Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  62. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Узко-позиционированныe информационныe сайты
  63. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Глостершир, Великобритания Основан в 2007 году Джеймсом Ферн и его женой Мишель в гараже ее отца Пользователи: 82000 в месяц •Информационные бюллетени по электронной почте отправляются на адреса 23000 человек •Каждый пользователь просматривает в среднем 4,2 страницы •8 миллионов просмотров на канале YouTube Персонал: 3 редактора, 1,5 рекламнoгo агентa 1,5 разработчикa. Все содержание написано обученными журналистами. Местный новостной сайт, сосредоточен на искусстве и культуре
  64. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Финансы (2013): Доходы: GBP 250 000 Прибыль: GBP 100 000 Источники доходов: 90% поступает от рекламы (объявления и рекламные баннеры) и спонсорства Цена на рекламу: GBP 50 за одно объявление, GBP 18 000 за годичное спонсорство Лицензии контента, напр. видео-отчеты от GBP 500 до GBP 1500 Местный новостной сайт, сосредоточен на искусстве и культуре
  65. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … «Наши главные конкуренты - радио и издатели Нортклифф (Nortcliffe) и Aрчант (Аrchant), пока мы считаемся частью этого рекламного пирога». «Потому что реклама в этих конкурирующих СМИ относительно дорога, мы очень качественны, (но) мы не хотим, чтобы их заменить, мы просто хотим быть в миксе. » Джеймз Ферн Издатель Местный новостной сайт, сосредоточен на искусстве и культуре
  66. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Социальное предприятие Йорк, Великобритания • Создал в 2011 году Стюарт Гулден с GBP 2000 во своей спальне. • Онлайн и печатная публикация, призвана заполнить пробелы, оставленные региональными СМИ • Работает в тесном сотрудничестве с благотворительными и общественными проектами • Oриентировано не только на привлечение аудитории, но и на ее влияние на сообщество. «... для поколения, которое никогда не будет читать свою местную газету»
  67. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Финансы: Pекламые объявления GBP 100 000 (залог к 2 января 2013) Гулден стремился к GBP 250 000 выручки в 2013 г. Источники доходов: 90% от рекламы и брендированного контента в печатном и электронном виде (в отличие от большинства социальных предприятий) Рассматривает возможность запуска «курированного сообщества» для местных независимых предприятий «... для поколения, которое никогда не будет читать свою местную газету»
  68. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Персонал: 3 редактора, 1 дизайнер, 2 кинематографистa, стажеры (оплачены). Гулден является единственным рекламным агентом и продавцом. У них также есть открытый отдел новостей: принимается контент от сотен авторов - большинство из которых не оплачиваются. «Все говорят, что печать умерла. Нет, если вы можете сделать что-то новое и лучшее.» «Все еще (маркетинговые) деньги тратятся. Подумайте действительно трудно и долго о том, где разрыв.» Стуарт Гулден Основатель «... для поколения, которое никогда не будет читать свою местную газету»
  69. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Как практически применить «Big Data» для монетизации региональных информационных сайтов
  70. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Как большие данные выглядят? Входные данные для больших информационных систем - это может быть: •болтовня из социальных сетей •системные журналы веб-сервера •спутниковые снимки •транслируемы потоки аудио •MP3 музыка •содержание веб-страниц •сканирование государственных документов •GPS трассы •данные финансового рынка и т.д.
  71. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Большими называются данные, которые … … превышают возможности обработки обычными системами баз данных. Данные слишком большие, движутся слишком быстро, или не подходят в систему вашей архитектуры баз данных. Чтобы получить значение из этих данных, мы должны выбрать альтернативный способ их обработки. В этих данныx лежат ценные образцы и информация, ранее скрытые из-за объема работы, необходимой для их извлечения. Большие данные не должны быть страшными. Мы просто должны знать, как разбить их на мелкие куски, а затем использовать их соответствующим образом.
  72. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Что мы ищем? Мы можем измерять практически все в эпоху социальных медиа, но если мы не знаем, что мы ищем, собирать горы данных не даст зерно понимания.
  73. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Что мы ищем? Мы можем измерять практически все в эпоху социальных медиа, но если мы не знаем, что мы ищем, собирать горы данных не даст зерно понимания. •Задать правильный вопрос
  74. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Что мы ищем? Мы можем измерять практически все в эпоху социальных медиа, но если мы не знаем, что мы ищем, собирать горы данных не даст зерно понимания. •Задать правильный вопрос •Использовать нужные данные
  75. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Что мы ищем? Мы можем измерять практически все в эпоху социальных медиа, но если мы не знаем, что мы ищем, собирать горы данных не даст зерно понимания. •Задать правильный вопрос •Использовать нужные данные •Определить правильное измерение
  76. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Что мы ищем? Мы можем измерять практически все в эпоху социальных медиа, но если мы не знаем, что мы ищем, собирать горы данных не даст зерно понимания. •Задать правильный вопрос •Использовать нужные данные •Определить правильное измерение “Задать правильный вопрос” - самая трудная часть
  77. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Так что делать, чтобы использовать большие данные в региональных издательствах?
  78. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Так что делать, чтобы использовать большие данные в региональных издательствах? 1) Aудит данных Соберите все данные всей организации. Это могут быть данные, которые просто валяются где-нибудь, но имеют большее значение, чем организация может нормально думать.
  79. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Так что делать, чтобы использовать большие данные в региональных издательствах? 1) Aудит данных Соберите все данные всей организации. Это могут быть данные, которые просто валяются где-нибудь, но имеют большее значение, чем организация может нормально думать. 2) Найти людей, мыслящих про данные … … которые на самом деле смотрят на данные гораздо иначе, чем традиционные издатели и представители СМИ.
  80. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … Так что делать, чтобы использовать большие данные в региональных издательствах? 1) Aудит данных Соберите все данные всей организации. Это могут быть данные, которые просто валяются где-нибудь, но имеют большее значение, чем организация может нормально думать. 2) Найти людей, мыслящих про данные … … которые на самом деле смотрят на данные гораздо иначе, чем традиционные издатели и представители СМИ. 3) Посмотреть внимательно на организацию продаж … … находятся ли они в состоянии сделать продажи, управляемые данными? (Какой будет счет трансформации вашей организации продаж для того, чтобы делать различные новые виды продаж в отличие от традиционных продаж СМИ?)
  81. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 3 идеи, что можно сделать сейчас же
  82. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 1)Редакционный контент Мы должны подойти к нашей стратегии контента в качестве стратегии данных. Каждый кусок контента - индикатор данных.
  83. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 1)Редакционный контент Мы должны подойти к нашей стратегии контента в качестве стратегии данных. Каждый кусок контента - индикатор данных. Два важных этапа для редакционного содержания:
  84. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 1)Редакционный контент Мы должны подойти к нашей стратегии контента в качестве стратегии данных. Каждый кусок контента - индикатор данных. Два важных этапа для редакционного содержания: Поделить все редакционные материалы по темам, отеговать. Без тегов содержание мертво. Семантический след - реальная стоимость содержания.
  85. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 1)Редакционный контент Мы должны подойти к нашей стратегии контента в качестве стратегии данных. Каждый кусок контента - индикатор данных. Два важных этапа для редакционного содержания: Поделить все редакционные материалы по темам, отеговать. Без тегов содержание мертво. Семантический след - реальная стоимость содержания. Использовать эту семантику - связать содержание в широкой экосистеме, в том числе социальных медиа (Twitter).
  86. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 2) Использовать социальные медиа, чтобы собрать ценную маркетинговую информацию
  87. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 2) Использовать социальные медиа, чтобы собрать ценную маркетинговую информацию •Facebook Insights предлагает огромное количество данных о вашей аудитории.
  88. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 2) Использовать социальные медиа, чтобы собрать ценную маркетинговую информацию •Facebook Insights предлагает огромное количество данных о вашей аудитории. •Google Analytics за последние два года значительно расширила свой интерфейс для измерения социальных медиа и позволяет пользователям создавать сегменты, чтобы оценить успех конкретных социальных кампаний.
  89. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 2) Использовать социальные медиа, чтобы собрать ценную маркетинговую информацию •Facebook Insights предлагает огромное количество данных о вашей аудитории. •Google Analytics за последние два года значительно расширила свой интерфейс для измерения социальных медиа и позволяет пользователям создавать сегменты, чтобы оценить успех конкретных социальных кампаний. •Открывайте, что ваши посетители действительно думают. Посетители то, что нажимают, а не то, что они говорят.
  90. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 3) Контактные данные Лишь 15-20% аудитории уйдет из регистрации на сайте, если они должны предоставить контактную информацию - а 80-85% аудитории не уйдут. Стоит спросить их про контакнтные данные.
  91. © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 3) Контактные данные Лишь 15-20% аудитории уйдет из регистрации на сайте, если они должны предоставить контактную информацию - а 80-85% аудитории не уйдут. Стоит спросить их про контакнтные данные. Долой анонимная аудитория! Знайте свою аудиторию - и cвоих клиентов - и все получится!
  92. Cовместный проект: Ukrainian Media E-Learning School Школа дистанционного обучения украинских медиа (Школа післядипломної медіа освіти) © Татьяна Репкова 2014 Академія Німецької Хвилі (Deutsche Welle Akademie) Незалежна Асоціація Телерадіомовників Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  93. Ukrainian Media E-Learning School Школа дистанционного обучения украинских медиа (Школа післядипломної медіа освіти) для журналистов с февраля 2015 г. для менеджеров с августа 2015 г. Все детали у организаторов: Снижана Пушкар snizhana@nam.com.ua © Татьяна Репкова 2014 Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
  94. Татьяна Репкова Учредитель mediamanagersclub.org trepkova@mediamanagersclub.org Twitter @trepkova Спасибо за внимание! facebook.com/mediamanagersclub facebook.com/groups/mediamanagersclub.HOWTOIDEAS © Татьяна Репкова 2014 facebook.com/groups/mediamanagersclub.RUS Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Publicité